Recherche de concurrents : comment améliorer les compétences d'Aso et la stratégie marketing de votre concurrent

Le marché des applications mobiles est certainement un espace encombré, avec des millions d'applications disponibles en téléchargement sur le Google Play Store et l'App Store d'Apple.

Pour que les entreprises d'applications se démarquent parmi les innombrables merveilles technologiques, l'idée de l'application doit être brillante, doit tirer parti de la bonne technologie et doit avoir un avantage concurrentiel. Alors que les entreprises se concentrent sur l'identification et l'atténuation des risques, les entreprises d'applications doivent savoir qui d'autre est dans leur course.

Beaucoup de travail doit être fait pour mener une analyse approfondie du marché avant de lancer le produit. Continuez à entretenir le produit après son lancement. De nombreux facteurs changent avec le temps, tels que les concurrents locaux, les tendances du marché et les algorithmes des magasins d'applications, pour n'en nommer que quelques-uns. Si vous prenez du retard, vous manquerez de précieux téléchargements. L'analyse de vos concurrents vous donnera des conseils, de nouvelles idées et des domaines de croissance des produits.

Étape 1 : Connaissez vos concurrents

Il s'agit d'une étape essentielle dans l'analyse concurrentielle des applications mobiles - vous devez savoir exactement à quoi vous faites face afin que vos développeurs d'applications mobiles puissent développer une stratégie efficace pour les concurrencer.

Un bon point de départ consiste à effectuer une recherche sur Internet à l'aide d'expressions de mots clés étroitement liées à votre propre idée d'application pour voir ce qui existe déjà. 80 % des applications utilisent des requêtes de recherche pertinentes (réservation, séries de visionnage en ligne) ou des titres de catégorie (puzzles magiques, listes de tâches, etc.) dans leur nom ou leur description. Par exemple, si vous avez une application de réservation de vacances, vous pouvez voir quelles applications apparaissent dans les résultats de recherche pour le mot clé "vacances".

Si vous ne parvenez pas à réfléchir à ces mots clés, imaginez que vous êtes un utilisateur qui a besoin du service réel de l'application. Quels mots clés sont pertinents pour ses fonctionnalités et ses performances ?

Google est également votre ami, car la saisie de ces expressions de mots clés exactes dans Google vous fournira également des résultats pour les applications connexes. Ces applications sont vos concurrents.

Il est important de se rappeler que vous avez des concurrents différents dans chaque magasin d'applications local. Par conséquent, vos concurrents aux États-Unis peuvent ne pas être les mêmes que vos concurrents en Australie.

Enfin, vous pouvez en savoir plus sur vos concurrents en consultant les meilleurs classements pertinents.

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Étape 2. Recherche de concurrence sur l'App Store

Dans cette étape de la stratégie d'optimisation, nous comparons nos résultats avec ceux de nos concurrents. Cela aide généralement avec ASO et les produits.

Vérifiez le classement App Store de vos concurrents

Une autre partie importante de l'analyse des concurrents des applications mobiles est le classement de l'App Store. Ce n'est que lorsque vous savez exactement avec quoi vous êtes en concurrence que vous pouvez développer une stratégie efficace pour surmonter leur position sur le marché.

Vous souhaitez voir pour quels mots clés l'application de votre concurrent se classe dans le top 10. Le classement d'une application correspond à l'endroit où elle apparaît dans les résultats de recherche pour un mot clé ou une requête spécifique. Une stratégie de croissance organique appelée App Store Optimization consiste à améliorer le classement de l'App Store. Les applications sont classées dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store en fonction de divers facteurs, le principal étant les mots clés. En déterminant les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent le mieux, vous pourrez rassembler des mots-clés pertinents pour votre propre stratégie d'optimisation de l'App Store.

De plus, connaître les mots-clés les mieux classés de vos concurrents vous permettra de vous habituer aux mots et au langage que les gens utilisent pour trouver des applications comme la vôtre.

Analysez les notes et les avis des concurrents sur l'App Store

Il est crucial de connaître les performances de vos concurrents parmi votre public cible, et vous pouvez vous fier aux évaluations et aux avis des magasins d'applications pour acquérir ces connaissances.

Consultez les applications de vos concurrents dans l'App Store pour obtenir des informations sur l'utilisation des données, les mots clés, le nombre d'installations et les utilisateurs actifs. Découvrez quels concurrents ont la base d'utilisateurs actifs et les tendances de rétention les plus impressionnantes. Ces informations aident à comprendre les tendances de croissance actuelles des autres applications. Même les avis des utilisateurs peuvent également attester de l'expérience d'utilisation de l'application.

Se plonger dans ces rapports révélera les fonctionnalités qu'ils aiment et n'aiment pas dans les applications concurrentes. Toute plainte en cours concernant des applications concurrentes doit être correctement documentée et doit éviter d'affecter l'expérience utilisateur de votre propre application.

Après avoir passé au crible les critiques de votre public cible, notez leurs points faibles potentiels. Une surveillance efficace des révisions des applications concurrentes vous permet d'identifier les fonctionnalités spécifiques que les utilisateurs ont l'intention de voir dans l'application avant qu'elles ne soient mises en œuvre par les concurrents.

Où les concurrents font de la publicité

Savoir où vos concurrents font de la publicité est une autre information précieuse lors de la réalisation d'un audit. Vous pouvez bénéficier de cette enquête de deux manières.

Premièrement, comme nous le savons, les plateformes sociales peuvent varier en termes de démographie de leurs utilisateurs et d'expérience que les gens s'attendent à y vivre. Par conséquent, savoir comment vos concurrents personnalisent leurs messages pour chaque plate-forme peut être tout aussi utile pour vous.

De plus, en parcourant le processus d'examen de tous les endroits où vos concurrents font de la publicité, vous pouvez finir par découvrir où les utilisateurs traînent que vous n'auriez peut-être pas pensé à vérifier autrement.

Sur quels mots clés les applications de vos concurrents font-elles de la publicité ?

Les classements organiques des magasins d'applications ne sont pas le seul moyen de voir quels mots clés sont importants pour vos concurrents. Un excellent moyen d'identifier les mots-clés et les audiences qui sont essentiels à la stratégie de croissance de votre concurrent est de découvrir sa stratégie publicitaire sur l'App Store.

C'est une partie importante de votre analyse des concurrents. Il répondra à des questions telles que.

• Combien d'argent mon concurrent dépense-t-il en UA ?
• À quel point la stratégie UA de mon concurrent est-elle agressive ?
• La marque de mon application est-elle attaquée ?

Vous vous demandez peut-être ce que signifient ces questions, en particulier en ce qui concerne le fait que votre marque soit attaquée. Nous sommes sur le point de le découvrir.

Plus les développeurs d'applications, les spécialistes du marketing et les éditeurs sont prêts à dépenser de l'argent pour l'acquisition d'utilisateurs, plus leurs stratégies de croissance et d'acquisition seront agressives. Lorsqu'ils sont très agressifs, ils placent des publicités sur le nom de marque de votre application. Par conséquent, lorsque les gens recherchent votre application dans l'App Store, vos concurrents apparaissent avant vous dans les résultats de recherche.

Analyser leur stratégie de marketing de contenu

Il est important d'analyser les stratégies de marketing de contenu de vos concurrents. Chaque stratégie marketing révèle des informations sur l'utilisateur cible. Analysez la fréquence de leurs publications, leur qualité, leur pertinence par rapport à leurs produits ou services et la manière dont ils ciblent les utilisateurs avec leur contenu.

En examinant chaque média et plate-forme utilisés par vos concurrents, vous pouvez mieux comprendre les types de format que leur public préfère. Un avantage significatif de l'examen des canaux marketing est que chaque canal a généralement un marqueur visible de popularité et d'engagement. Recherchez des modèles d'engagement pour comprendre les performances de leur contenu.

Contenu et fonctionnalité de l'application

Vous devriez vérifier le contenu de l'application de votre concurrent. Téléchargez et installez leurs applications pour voir comment leurs fonctionnalités se comparent aux vôtres.

En analysant, nous pouvons également trouver les offres de valeur uniques de nos concurrents. Chaque entreprise a un argument de vente unique (USP); quelque chose qui le distingue de tout le reste. Ce que nous entendons par là, c'est que chaque entreprise apporte sa propre "offre de valeur". Vous pouvez identifier votre concurrence d'application sur ce paradigme particulier.

Vous devez savoir exactement ce qui rend les applications de vos concurrents attrayantes pour les clients. Idéalement, votre application devrait également inclure ces arguments de vente, puis aller plus loin en introduisant quelque chose de nouveau qui la rend unique et plus attrayante que les autres applications.

Optimisation de l'App Store

Le contenu des pages de l'application est tout aussi important. Les métadonnées, les mots-clés, les captures d'écran et les vidéos d'aperçu de l'App Store utilisés par les concurrents peuvent vous fournir des informations et une inspiration précieuses.

Posez-vous les questions suivantes :

• Quel est le style des captures d'écran ?
• Quels mots clés et expressions utilisent-ils dans le nom et la description de l'application ?
• Dans quel style les descriptions d'applications sont-elles rédigées ?
• Sont-ils bien ciblés sur le public cible ?

Développez votre technique ASO en décomposant rapidement les informations de vos concurrents. Vous pouvez découvrir les domaines à améliorer dans le titre de l'application, y compris les vidéos sur la page de l'application, ou supprimer des vidéos de la page de l'application.

Plus important encore, découvrez les métadonnées qui vous manquent. Cela aidera à obtenir des informations détaillées sur les stratégies de marketing de ciblage concurrentiel pour l'application.

Étape 3 : Définir ce qu'il faut changer

À présent, vous devriez avoir une bonne compréhension des forces et des faiblesses de vos concurrents, ce qui devrait vous indiquer comment exploiter les faiblesses et compenser leurs forces dans une certaine mesure. Si vous pouvez surpasser les forces de vos concurrents tout en évitant les erreurs ou les problèmes qu'ils rencontrent en cours de route, alors vous devriez être bien placé pour devenir un acteur sur le marché dans lequel vous souhaitez être.

Les campagnes d'installation d'applications payantes et l'ASO sont les méthodes les plus largement utilisées par les spécialistes du marketing qui cherchent à acquérir des utilisateurs pour leurs applications. En conséquence, vos concurrents ont probablement passé d'innombrables heures et budgets à créer des actifs, à exécuter des campagnes, à tester et à optimiser les conversions. En d'autres termes, ils ont fait le gros du travail pour vous, vous offrant une pléthore de concepts à utiliser. Il ne vous reste plus qu'à les parcourir, à identifier les annonces, les mots clés, etc. qui fonctionnent le mieux, et vous disposerez d'une multitude de créations testées que vous pourrez utiliser pour vos propres campagnes et stratégies.

En ce qui concerne les supports publicitaires d'installation d'applications mobiles et les ASO, il est utile de savoir ce que font les autres dans votre secteur vertical pour vous aider à réussir.

La réalisation d'une analyse concurrentielle efficace nécessite la capacité d'évaluer la création, l'ASO et l'analyse, alors assurez-vous que la personne que vous choisissez est à la hauteur de la tâche.

En bref, ne cessez jamais d'apprendre de vos concurrents. Faites attention à leur comportement et tirez parti de leur expérience, en utilisant leurs succès et leurs échecs à votre avantage.