Le guide marketing complet de Pinterest : 9 conseils pour la croissance des entreprises en 2023 - DigitalMarketer

Démarrer une entreprise peut être écrasant, mais tirer parti de la puissance de Pinterest pour commercialiser vos produits ou services n'a pas à l'être.

Que vous débutiez sur la plate-forme ou que vous recherchiez des tactiques et des stratégies avancées pour améliorer votre stratégie marketing Pinterest actuelle, ce guide vous a couvert.

Vous apprendrez à créer des visuels convaincants qui se démarquent dans le flux et à faire progresser les techniques telles que la collaboration avec les influenceurs, la facilitation des clients grâce à l'organisation du conseil d'administration, la segmentation de l'audience, et plus encore !

En mettant en œuvre nos conseils marketing Pinterest éprouvés, vous vous préparerez à une croissance durable à long terme pour tirer parti de tout ce que cette puissante plateforme de médias sociaux à orientation visuelle offre.

Continuez à lire ci-dessous si vous souhaitez augmenter votre portée et vos ventes tout en favorisant un engagement significatif avec des clients potentiels !

Qu'est-ce que Pinterest ?

Pinterest est une plate-forme de médias sociaux visuelle qui permet aux utilisateurs d'"épingler" des images, des vidéos et d'autres contenus liés à leurs intérêts.

Avec plus de 440 millions d'utilisateurs mensuels actifs, il est devenu un puissant outil de marketing pour les entreprises de toutes tailles.

Les utilisateurs de Pinterest peuvent créer des tableaux pour organiser leurs épingles en sujets spécifiques. Ils peuvent également suivre d'autres utilisateurs pour suivre leur contenu et interagir avec eux en aimant, en commentant ou en réépinglant des publications intéressantes.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie marketing Pinterest pour votre entreprise ?

Pinterest est un excellent outil de croissance pour les entreprises, et elles doivent se concentrer sur des stratégies marketing Pinterest dédiées pour deux raisons principales.

Tout d'abord, Pinterest reçoit beaucoup de trafic qui cherche à acheter. Selon les données de recherche de Pinterest, ses utilisateurs sont « 90 % plus susceptibles de dire qu'ils font toujours du shopping ».

Cela signifie que si vous avez un produit ou un service à proposer, Pinterest pourrait être une excellente source de prospects qualifiés pour votre entreprise.

Deuxièmement, contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, Pinterest est un investissement à long terme. Les gens viennent sur la plateforme pour trouver l'inspiration pour leurs projets et leurs idées.

Cela vous permet d'établir des relations significatives avec des clients potentiels, d'accroître la notoriété de la marque et de stimuler les ventes au fil du temps. C'est pourquoi les marques intelligentes incluent Pinterest dans leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

Maintenant que vous comprenez ce qu'est Pinterest et pourquoi il est important pour votre entreprise, comprenons ce qui se passe dans la création d'une stratégie marketing Pinterest efficace.

Principaux ingrédients des stratégies marketing Pinterest gagnantes

Plongeons-nous dans trois composants essentiels qui constituent une stratégie marketing Pinterest réussie.

#1 : Distribuer du contenu de haute qualité

La création de contenu de haute qualité est la base d'une stratégie marketing Pinterest réussie. Lorsque vous créez des visuels pour vos épingles, vous devez vous assurer qu'ils se démarquent et captent l'attention de votre public dans le flux.

De même, vous devez vous assurer que le contenu est correctement distribué. Par exemple, vous devez tirer parti du bon type d'épingles pour promouvoir votre boutique en ligne, votre blog, vos recettes ou vos projets de bricolage et vous assurer que vous ciblez le bon public.

#2 : Promotion & Optimisation

Une fois votre contenu créé, il est temps de le promouvoir et d'optimiser vos campagnes. Vous voulez vous assurer que vous utilisez les bons mots-clés afin que les gens puissent facilement trouver votre contenu.

Vous pouvez également utiliser des collaborations d'influenceurs, des tests A/B et des outils d'analyse pour mesurer les performances de vos épingles et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos campagnes.

#3 : Engagement communautaire

Enfin, favoriser des relations significatives avec votre public est essentiel pour établir une présence réussie sur Pinterest. Vous souhaitez interagir avec vos abonnés en répondant aux commentaires, en aimant les épingles et en réépinglant le contenu d'autres utilisateurs de votre créneau.

Cela vous aidera à renforcer la fidélité à la marque et la confiance, essentielles pour stimuler la croissance à long terme sur la plateforme.

En suivant ces étapes, vous pouvez créer une stratégie marketing Pinterest réussie qui vous aidera à atteindre et à interagir avec des clients potentiels tout en générant des ventes à long terme.

Maintenant que vous savez comment les stratégies marketing de Pinterest sont créées, approfondissons les astuces du métier et apprenons les meilleures pratiques de Pinterest.

9 conseils pour créer une stratégie marketing Pinterest efficace

Voici 9 conseils marketing Pinterest qui stimuleront la croissance.

#1 : Obtenez un compte professionnel Pinterest

Lors de votre inscription à Pinterest, vous pouvez choisir entre un compte personnel ou professionnel sur Pinterest. Bien qu'ils soient tous les deux gratuits et vous permettent de publier des épingles, ce dernier offre des fonctionnalités avancées qui lui donnent un avantage sur un compte personnel.

Comment?

Avec un compte professionnel Pinterest, vous pouvez étendre votre portée en déverrouillant des outils tels que Pinterest Analytics, Pinterest Business Hub, des épingles enrichies et tous les autres types d'épingles. Cela vous donne plus de contrôle sur le type de contenu que vous publiez et vous permet de suivre vos performances.

Cela semble incroyable, non ? Notre guide étape par étape vous apprendra comment configurer votre compte Pinterest professionnel.

De plus, peu importe si vous avez déjà créé un compte Pinterest personnel. La plate-forme vous permet de créer un compte professionnel Pinterest lié à chaque profil personnel.

Donc, si vous souhaitez utiliser Pinterest comme outil de marketing, créez un compte professionnel.

#2 : Créer un profil Pinterest professionnel, attrayant et optimisé

Votre profil Pinterest est une extension de votre marque, vous voulez donc vous assurer qu'il a l'air professionnel et optimisé. Vous pouvez personnaliser votre profil en :

• ajouter une photo de profil avec un logo
• rédiger une biographie attrayante et riche en mots clés
• à l'aide d'un nom d'utilisateur ou d'un nom de profil unique et riche en mots clés
• télécharger une image de bannière qui se rapporte à ou décrit votre entreprise
• ajouter le lien vers votre site Web et vos profils sociaux

Cela rendra non seulement votre profil plus attrayant, mais cela vous aidera également à augmenter la visibilité de vos épingles pour les autres utilisateurs de Pinterest.

N'oubliez pas que la qualité de votre profil joue un rôle clé dans la détermination du succès de vos efforts de marketing Pinterest.

#3 : Apprendre le référencement Pinterest et effectuer des recherches de mots-clés

Tout comme Bing ou Google, Pinterest est un moteur de recherche. La seule différence est qu'il s'agit d'un moteur de recherche visuel.

Néanmoins, les règles d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) s'appliquent également à Pinterest. Cela signifie qu'il existe un algorithme derrière les épingles apparaissant dans le flux Pinterest et que vous devez optimiser votre contenu pour que les mots-clés pertinents rivalisent avec les autres épingles.

C'est pourquoi la recherche de mots-clés est si importante. Mais comment trouvez-vous les mots-clés que votre public cible recherche ?

Le moyen le plus simple de trouver des mots-clés pertinents consiste à tirer parti de la fonctionnalité de « saisie semi-automatique de la barre de recherche » de Pinterest. Tapez simplement le mot-clé racine lié à votre entreprise et le moteur de recherche vous fournira une liste de mots-clés connexes.

Ou, vous pouvez aller sur https://trends.pinterest.com/ et utiliser Pinterest Trends pour trouver des sujets tendance qui intéressent les gens. Parcourez ces sujets et catégories pour trouver des mots-clés liés à votre entreprise.

Lorsque votre recherche de mots clés est terminée, utilisez-les dans la biographie de votre profil, les titres des épingles, les descriptions des épingles, les titres des tableaux et les descriptions des tableaux afin de les optimiser pour le moteur de recherche Pinterest.

Outre les mots-clés, Pinterest examine les facteurs de classement suivants pour décider quelles épingles apparaîtront dans les résultats :

• Pertinence du sujet
• Qualité de votre épingle
• Votre taux d'engagement
• Qualité de votre profil (Pinner Quality)
• Qualité de domaine du site Web de votre entreprise

#4 : Créez et organisez vos tableaux Pinterest

Lors de la mise en place de votre tableau Pinterest, il est important de se concentrer à la fois sur l'esthétique et l'organisation de vos tableaux.

Alors, choisissez un thème pour chaque tableau en fonction du contenu que vous prévoyez de publier et regroupez des tableaux similaires.

Pourquoi?

Cela aidera les utilisateurs de Pinterest à trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent.

Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, vous pouvez créer des tableaux pour différentes catégories de produits comme les vêtements, les accessoires, les chaussures, etc.

De même, si vous avez un blog, organisez vos tableaux en fonction des sujets sur lesquels vous écrivez, comme la mode, la beauté, le lifestyle, etc.

Ajoutez également des couvertures de tableau à vos tableaux Pinterest pour les rendre plus attrayants visuellement pour les visiteurs.

Enfin, n'oubliez pas de lier chaque tableau à votre site Web ou à vos profils de médias sociaux dans la mesure du possible. Cela aidera votre blog ou votre e-commerce à stocker plus de trafic sur le site Web.

#5 : Créez des épingles convaincantes et de haute qualité

Les épingles sont la pierre angulaire de Pinterest. Après tout, c'est là que votre contenu sera découvert et partagé par d'autres utilisateurs.

Vous devez donc vous assurer que vos épingles sont de haute qualité et visuellement attrayantes.

Pour créer des épingles de haute qualité, vous devez utiliser des images ou des vidéos pertinentes pour le sujet et avoir un texte clair et accrocheur, le cas échéant.

Utilisez également des couleurs vives, des conceptions simples et des éléments visuels intéressants pour que vos épingles se démarquent de la foule.

De plus, n'oubliez pas de créer des épingles avec le bon rapport d'aspect. Pinterest recommande d'utiliser un format d'image 2:3 ou des images de 1000 px sur 1500 px pour de meilleurs résultats.

Des tailles d'épingles incorrectes peuvent entraîner le recadrage automatique de vos images par Pinterest, réduisant ainsi l'impact visuel de vos épingles sur les vues du bureau et de l'application Pinterest.

Mais il n'y a pas lieu de s'inquiéter, car de nombreux outils en ligne gratuits peuvent vous aider à redimensionner rapidement des images ou à créer des épingles à partir de zéro.

Canva et Adobe Spark, par exemple, sont parmi les outils gratuits les plus populaires que vous pouvez utiliser pour créer des épingles attrayantes.

#6 : Rédigez des descriptions attrayantes et riches en mots clés

Tout en créant un contenu visuel attrayant et en améliorant l'attrait visuel de votre profil Pinterest, n'oubliez pas d'inclure des mots clés dans vos épingles Pinterest et les descriptions de votre tableau.

L'utilisation de mots clés dans vos descriptions vous aidera à gagner en visibilité et en engagement sur Pinterest. Cela signifie que ces descriptions fonctionneront bien pour Pinterest SEO et les utilisateurs. La plate-forme comprendra que vous souhaitez vous classer pour un terme particulier, tandis que les utilisateurs verront de quoi parle votre contenu.

Cependant, vous devez être prudent lors de la rédaction des descriptions des tableaux et des broches. Pourquoi?

Parce que vous obtenez jusqu'à 500 caractères pour écrire une description de broche.

Cela ne signifie pas que tous les 500 caractères apparaîtront dans les résultats de recherche. Seuls les 30 à 60 premiers caractères apparaîtront très probablement dans le flux Pinterest.

En gardant ces informations à l'esprit, voici ce que vous devez faire :

• Incluez des mots-clés pertinents dans les 3 à 5 premiers termes.
• Essayez d'avoir votre nom de marque en première ligne.
• Placez les mots-clés naturellement et ne les bourrez pas trop.
• Incluez un appel à l'action pour générer du trafic vers votre boutique ou vos articles de blog.
• Enfin, rendez vos descriptions attrayantes et engageantes.

#7 : Comprendre et exploiter tous les types de broches

La meilleure chose à propos de l'utilisation d'un compte professionnel gratuit est la liberté qu'il vous donne de créer différents types d'épingles.

Alors qu'un compte personnel ne peut publier que des épingles à idées et des épingles statiques pour partager des idées, un compte professionnel vous permet de publier ce qui suit :

• Épingles d'image
• Épingles vidéo
• Épingles d'histoire
• Épingles riches

Les épingles riches sont les plus intéressantes et les plus utiles de toutes. Ils vous aident à gagner plus de visibilité sur Pinterest car ils sont de nature interactive et facilitent les utilisateurs. Comment?

Ils récupèrent et affichent les informations de votre site Web lorsqu'un utilisateur clique dessus.

Par exemple, les épingles de produits peuvent inclure des prix, des informations sur la disponibilité et des liens vers des pages de produits. Les épingles de recette peuvent afficher les ingrédients, les temps de cuisson et les informations nutritionnelles.

De même, les épingles riches en articles incluent le titre, l'auteur et une brève description de l'article de blog.

Ainsi, quel que soit le type de riche, chacun d'eux offre des informations supplémentaires sur vos produits, conduisant à plus d'engagement et à de meilleures chances de conversions.

Important : lorsque vous reliez des épingles de produits à votre site Web, cela contribue à améliorer la qualité de votre domaine, renforçant ainsi votre stratégie de référencement Pinterest.

#8 : Utilisez les outils de votre compte professionnel Pinterest

Outre la possibilité de publier tous les types d'épingles, les comptes professionnels Pinterest sont dotés de fonctionnalités puissantes qui peuvent vous aider à analyser, optimiser et promouvoir votre contenu pour de meilleures performances.

Pour commencer, Pinterest Analytics offre des informations sur vos épingles, vos tableaux et les performances globales de votre profil.

Vous pouvez suivre des données telles que les impressions, les clics, les enregistrements et les suivis afin de comprendre les préférences des utilisateurs et d'optimiser votre contenu en conséquence.

Ensuite, il y a la publicité Pinterest, qui vous permet d'utiliser la fonction d'épingles sponsorisées (ou annonces Pinterest) pour présenter vos meilleures épingles devant plus de personnes.

Vous pouvez même cibler des audiences pertinentes et mesurer le succès de vos campagnes à l'aide de Pinterest Ads Manager.

Comment ça marche?

Au niveau le plus élevé (au niveau de la campagne) :

1. Définissez un budget pour votre campagne
2. Choisissez l'un des objectifs de campagne suivants : notoriété, engagement et trafic.

Au niveau intermédiaire (au niveau du groupe d'annonces) :

3. Choisissez votre public cible.
4. Sélectionnez vos dates d'annonce.

Au niveau inférieur (au niveau de l'annonce) :

5. Sélectionnez vos épingles à promouvoir

Vous pouvez choisir l'un des formats d'annonces suivants :

• Annonce de collections
• Annonces vidéo
• Carrousel
• Annonces d'idées

C'est tout - diffusez des publicités, analysez les performances et ajustez votre stratégie Pinterest en conséquence.

Cependant, les résultats de vos campagnes dépendent fortement de vos objectifs.

Alors que les campagnes de notoriété et d'engagement peuvent accroître la notoriété de la marque, les campagnes de trafic peuvent vous attirer davantage de visiteurs sur votre site Web.

Alors, choisissez judicieusement vos objectifs.

#9 : Interagissez avec votre public cible

L'engagement est la clé du succès sur Pinterest.

C'est pourquoi il est important que vous interagissiez activement avec vos abonnés et votre public cible.

Vous pouvez le faire en laissant des commentaires sur les épingles, en réépinglant le contenu d'autres utilisateurs et en répondant aux questions et aux messages. Cela aide à renforcer la confiance et la crédibilité, ce qui peut conduire à plus d'engagement sur vos épingles et votre site Web.

Vous pouvez même rejoindre des forums de groupe et collaborer avec d'autres créateurs de votre créneau.

Cela vous permet d'atteindre un public plus large et d'obtenir plus de visibilité pour votre contenu.

De plus, c'est un excellent moyen de réseauter avec des influenceurs et d'obtenir une promotion supplémentaire pour votre marque.

Alors, commencez à interagir avec d'autres utilisateurs sur Pinterest dès aujourd'hui et récoltez les fruits du succès !

ET c'est un enveloppement!

Bouclez votre ceinture pour le succès de Pinterest

À présent, nous sommes sûrs que vous savez que Pinterest devrait définitivement faire partie de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Comme pour toute autre plate-forme, le succès sur Pinterest demande du temps et des efforts. Mais avec la bonne stratégie, vous pouvez tirer parti de Pinterest pour créer une présence puissante pour votre marque sur ce réseau social très engageant.

Cependant, si cela vous semble écrasant ou trop technique, envisagez de compléter ceci : Certificat de marketing des médias sociaux.

Ou suivez notre guide étape par étape 2023 pour configurer votre compte professionnel Pinterest et créer une stratégie Pinterest efficace pour générer des prospects et stimuler les ventes.