Analyse des mots-clés : le guide définitif 2023

Trouver une tonne de mots-clés est une chose, mais savoir quels mots-clés sont réellement utiles à votre campagne de référencement en est une autre.

La recherche de mots-clés - le processus de découverte de mots-clés et de termes de recherche - ne peut vous mener que très loin. Vous devez effectuer une analyse des mots clés pour affiner votre sélection aux termes les plus pertinents et les plus rentables.

Vous pouvez effectuer une analyse des mots clés en examinant la difficulté, le volume de recherche mensuel, l'intention de recherche derrière la requête et le potentiel de conversion des termes de recherche individuels. En faisant cela, vous découvrez les mots-clés qui fonctionnent le mieux pour vous.

Aujourd'hui, je vais vous montrer comment sélectionner les mots-clés qui compléteront le mieux votre stratégie de référencement actuelle.

Qu'est-ce que l'analyse de mots-clés ?

L'analyse des mots clés est la deuxième étape de la recherche de mots clés. Une fois que vous avez glané des articles de blog de concurrents pour des idées de mots-clés, ou utilisé des moteurs de recherche pour découvrir des mots-clés à longue traîne, qu'en faites-vous ?

Ne surchargez pas votre stratégie de référencement pour cibler chaque mot clé que vous avez trouvé.

Bien que tous ces mots clés soient liés d'une manière ou d'une autre à l'objectif principal de votre blog, certains peuvent ne pas correspondre à l'objet de votre domaine (nous y reviendrons dans un instant).

Au lieu de cela, vous devez effectuer une analyse des mots clés pour déterminer quels termes de recherche pourraient réellement profiter à votre campagne .

Non seulement cela, mais l'analyse des mots clés peut également vous aider à déterminer quels mots clés sont les plus importants.

Plus précisément, l'analyse des mots clés peut vous aider à cibler les mots clés qui sont à votre portée et à déterminer ceux qui sont trop difficiles à essayer.

Cela peut également vous aider à déterminer la raison pour laquelle les internautes utilisent certains mots-clés dans leurs termes de recherche afin que vous puissiez créer un contenu qui corresponde mieux à l'intention derrière leur requête de recherche.

Surtout, l'analyse des mots clés peut vous aider à déterminer les mots clés à cibler en premier.

Par exemple, si vous avez effectué une recherche de mots-clés pour un blog sur le régime paléo que vous êtes sur le point de commencer, et que votre liste de mots-clés comprend des éléments tels que :

• Régime d'homme des cavernes
• Régime de l'âge de pierre
• Alimentation paléolithique
• Régime alimentaire des chasseurs-cueilleurs
• Régime sans céréales
• Graisses saines
• Diète faible en glucides
• Viandes nourries à l'herbe

Certains d'entre eux ne valent peut-être pas la peine d'être ciblés au départ, car la concurrence pour eux peut être trop féroce. Ou, certains peuvent ne pas être aussi directement pertinents pour votre campagne de référencement que d'autres.

Alors, comment déterminez-vous lesquels cibler en premier ?

En plus d'utiliser le bon sens, il existe quelques mesures clés que vous pouvez utiliser pour déterminer les mots-clés à cibler (et ceux à mettre de côté pour le moment).

Ces mesures clés peuvent toutes être analysées à l'aide de l'outil Keyword Overview de Semrush.

Il s'agit de la partie analyse des mots clés du processus de recherche.

Comment effectuer une analyse de mots clés

L'analyse des mots clés peut être effectuée en examinant la difficulté du mot clé, le volume de recherche mensuel, le potentiel de conversion et l'intention d'un mot clé.

Avec l'outil Keyword Overview de Semrush, voici comment procéder à l'analyse des mots clés :

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots-clés, ou «concurrence SERP», fait référence à la difficulté de se classer pour un mot-clé donné.

La difficulté d'un mot-clé est déterminée par le niveau d'autorité des autres domaines qui se classent pour le mot-clé. Par exemple, si je devais mettre "régime paléo" dans l'aperçu des mots clés, voici ce qui apparaîtrait :

Dans la section Keyword Difficulty sur la gauche, vous pouvez voir que ce terme de recherche a actuellement un score de 99 %, ce qui indique qu'il est très difficile de se classer.

La difficulté des mots-clés est une bonne mesure pour déterminer les mots-clés à utiliser car elle reflète les chances que vous avez de vous classer pour ce mot-clé vous-même.

Dans ce cas, le classement sur la page #1 des SERPs pour ce seul mot-clé serait presque impossible. Cela soulève la question suivante : quel pourcentage de difficulté des mots clés devez-vous cibler en tant que site Web de démarrage ?

Voici ce qui se passe lorsque je lance un autre mot-clé "régime des chasseurs-cueilleurs" dans l'outil :

66% est mieux que 99%, mais toujours pas idéal.

Semrush divise ses pourcentages de difficulté des mots clés en plusieurs catégories, notamment :

• 0-14% = Très facile
• 15-29% = Facile
• 30-49% = Possibilité
• 50-69% = Difficile
• 70-84% = Difficile
• 85-100% = Très dur

En tant que start-up ou site Web à faible autorité, vous devez viser les supports très faciles/faciles. Si vous n'êtes pas sûr de votre score d'autorité, vous pouvez le vérifier dans l'aperçu du domaine de Semrush, comme indiqué ici :

Il convient de noter ici : la difficulté des mots clés n'est qu'une des nombreuses mesures que vous devez utiliser lors de l'analyse des mots clés.

Vous ne devez pas totalement ignorer un mot-clé simplement parce qu'il a un score élevé. Au fur et à mesure que votre autorité de domaine s'améliore, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés avec des scores plus élevés.

De même, vous ne devriez pas consacrer tout votre budget et votre temps à un mot clé simplement parce qu'il a un faible score. Vous devez également juger le mot-clé en fonction du volume de recherche mensuel, de l'intention de recherche et du potentiel de conversion.

Volume de recherche mensuel

Une autre statistique que vous pouvez voir dans la vue d'ensemble des mots clés est le "Volume":

Cette métrique est une estimation du nombre de fois que votre mot-clé a été recherché à l'échelle nationale sur un mois (Semrush met à jour cette métrique une fois par mois). Plus ce volume est élevé, plus il y a d'intérêt en ligne pour le mot-clé.

Vous pouvez également vérifier les volumes de recherche internationaux, régionaux et historiques de n'importe quel mot-clé donné (ce qui vous sera utile lors de la conduite de méthodes spécialisées d'analyse de mots-clés - plus à ce sujet plus tard).

La mesure du volume présente plusieurs avantages, notamment le fait qu'elle vous permet d'estimer le potentiel de trafic d'un mot-clé.

Voici un exemple de mot clé à volume extrêmement élevé :

Le mot-clé "Bitcoin Price" a un volume de recherche intéressant de 6,1 millions aux États-Unis. Cependant, comme "Paleo Diet", il serait incroyablement difficile de se classer pour ce mot-clé particulier.

Un volume de recherche élevé indique à peu près toujours une difficulté élevée des mots clés.

Cependant, vous pouvez utiliser la mesure du volume de recherche mensuel pour comparer plusieurs mots-clés avec de faibles difficultés de mot-clé. Cela vous aidera à déterminer lequel cibler en premier.

Un volume de recherche mensuel compris entre 100 et 1 000 est souvent un bon point de départ.

Mais il convient de noter que le volume de recherche n'est pas exactement la mesure de mot-clé la plus fiable non plus. Les résultats ne sont, après tout, qu'une estimation et ont tendance à devenir moins précis à mesure que les mots-clés sont difficiles à classer.

Bien qu'il soit important d'en tenir compte, le volume de recherche ne devrait jamais être votre principale escale en matière d'analyse de mots clés.

Potentiel de conversion

Tout en restant dans l'aperçu des mots clés de Semrush, vous devez également vérifier le potentiel de conversion. Le potentiel de conversion est la probabilité qu'un internaute achète votre produit, s'inscrive à votre liste de diffusion, etc.

Plus le mot-clé vaut, plus le potentiel de conversion est élevé, mais comment mesure-t-on la valeur d'un mot-clé ?

Ceci est mieux reflété par le coût par clic (CPC), qui se trouve sur le côté droit de l'outil de présentation des mots clés, illustré ici :

Cette statistique montre combien les annonceurs enchérissent actuellement sur ce mot clé. Un CPC élevé indique normalement un mot-clé populaire sur lequel plusieurs annonceurs enchérissent pour apparaître dans les SERP.

Si des enchères élevées sont lancées sur ce mot-clé, il doit avoir un potentiel de conversion élevé. Par exemple:

"Paleo Diet" a un CPC actuel de 0,97 $. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un prix significatif, cela suggère que le mot clé présente un fort potentiel de conversion.

Les mots clés qui ont une faible difficulté de mot clé, un volume de recherche stable, un potentiel de conversion décent et qui présentent une réelle pertinence pour votre sujet valent certainement la peine d'être ciblés par rapport aux mots clés qui ne répondent pas à ces quatre exigences.

Intention du mot clé

Le simple fait d'inclure un mot-clé dans votre contenu n'est pas la même chose que de « cibler un mot-clé ». Pour cibler avec précision un mot-clé, vous devez comprendre la raison pour laquelle le mot-clé est recherché.

L'incompréhension de l'intention des mots clés est l'endroit où beaucoup de contenu tourne mal. Si votre contenu ne correspond pas exactement aux besoins des internautes, à quoi sert votre contenu ? À part avoir l'air spammé et non pertinent, pas grand-chose.

Afin de comprendre les mots-clés, vous devez comprendre la raison pour laquelle les internautes les utilisent dans leurs requêtes de recherche. Ensuite, vous pouvez créer du contenu qui répond à ces questions.

Pensez à l'intention de recherche du point de vue d'un moteur de recherche : Google essaie de créer un service où il fait correspondre les requêtes de recherche avec des sources d'informations pertinentes.

Mais comment analysez-vous les mots clés pour comprendre l'intention de recherche ?

Vous pouvez commencer par catégoriser vos mots-clés. Les principales catégories d'intention de recherche incluent :

• Informationnel —Lorsque les utilisateurs ont besoin d'informations sur quelque chose. C'est-à-dire "combien de temps faut-il pour construire un pack de six ?"
• Commercial —Lorsque les utilisateurs ont besoin d'informations pour les aider à prendre une décision d'achat. C'est-à-dire "le top 10 des shakes protéinés pour la construction musculaire".
• Navigation —Lorsque les utilisateurs recherchent une page spécifique, par exemple, « page de connexion Strava ».
• Transactionnel - Lorsque les utilisateurs ont un achat spécifique en tête et sont prêts à acheter, par exemple, "acheter un ensemble d'haltères".

Vous pouvez normalement identifier l'intention du mot clé en examinant la formulation du terme de recherche. Par exemple, « pourquoi… » mène généralement à une recherche informationnelle, et « acheter… » tend à mener à une recherche transactionnelle.

Ou, vous pouvez vérifier l'intention sur l'outil d'aperçu des mots clés de Semrush :

Cela nous montre que l'intention de recherche derrière le "régime paléo" est principalement informative et commerciale.

L'intention de recherche influence tous les aspects de votre analyse de mots clés. Vous ne devriez pas vous contenter d'examiner le volume de recherche mensuel sans examiner également l'intention de recherche .

Pourquoi l'analyse des mots-clés est importante

Comme nous l'avons vu ci-dessus, l'analyse des mots clés est effectuée pour séparer les mots clés pertinents et rentables de ceux qui vous retiendront.

Mais comment l'analyse des mots clés vous aide-t-elle vraiment, vous et votre campagne de référencement ? Voici comment:

Cela vous aide à budgétiser judicieusement

Vous pouvez choisir de manière experte les mots clés qui ont un potentiel de conversion, au lieu de jeter votre argent sur des mots clés qui ne se convertiront pas. De cette façon, vous augmentez les chances d'obtenir un bon retour sur investissement.

Il vous aide à gérer votre temps

Connaître l'importance individuelle de chaque mot clé vous aide à mieux planifier le calendrier de votre stratégie de contenu. Vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu qui fera la différence pour votre autorité de domaine, plutôt que de perdre des jours à créer du contenu qui ne le fera pas.

Il vous aide à atteindre les SERP

Vous pouvez cibler des mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer entre-temps, au lieu de rechercher des mots-clés hautement compétitifs pour lesquels vous ne serez pas classé immédiatement.

…et renforcer l'autorité

Une fois que vous avez atteint les SERP pour plusieurs termes de recherche à faible difficulté, vous pouvez acquérir suffisamment d'autorité de domaine pour cibler les mots-clés les plus gros et les plus compétitifs.

L'analyse des mots-clés vous aide également à créer une carte de mots-clés

Une autre façon massive dont l'analyse des mots-clés vous aide dans votre mission de référencement est la cartographie de votre site. Il est si utile, en fait, que ce point mérite une section à lui tout seul.

Au cas où vous ne le sauriez pas : vous devez créer une carte de mots clés afin de garder votre site Web organisé et d'éviter les problèmes de cannibalisation des mots clés, c'est-à-dire lorsque vous avez plusieurs pages écrites sur le même sujet et que vous essayez de vous classer pour le même mot clé. .

Mais comment créer une carte de mots clés et quel est le rapport avec l'analyse des mots clés ?

Laisse-moi expliquer:

Le mappage de mots-clés est le processus d'attribution d'un mot-clé unique à chacune des pages de votre site. Chaque page de votre site doit être construite autour de ce mot-clé principal - il suggère l'objectif de la page, ce qui aide les moteurs de recherche à le définir.

Un exemple de mot-clé principal serait quelque chose comme "Les avantages du régime paléo". Vous devriez également avoir des variantes de ce mot-clé prêtes à être échangées pour éviter que votre contenu ne paraisse trop spam. Par exemple, "Avantages du régime paléo", "Avantages du régime paléo", etc.

Sur chaque page, le mot-clé focus (et ses variantes) apparaîtra dans l'URL, le titre et dans certains en-têtes. Sous ce mot-clé principal, il y aura une liste de mots-clés de soutien secondaires - ou groupes de mots-clés, comme on les appelle - qui ont un rapport direct avec le terme principal.

Idéalement, ces mots clés de soutien secondaires devraient être saupoudrés dans votre contenu.

Au fur et à mesure que vous recherchez et analysez vos mots clés, vous établirez naturellement des termes principaux qui serviront de mots clés principaux. Ce seront des termes de recherche importants et populaires que vous cherchez à aborder directement dans votre contenu.

Grâce à l'aide de Keyword Magic Tool, vous pouvez établir des mots-clés secondaires qui aident à répondre à l'intention de recherche du mot-clé principal.

La création de ces groupes de mots clés aide à organiser votre site car cela signifie que chaque page peut cibler une sélection différente de mots clés. Cela met de l'ordre sur votre site Web et maintient les sujets bien définis et séparés.

Vous ne risquez pas de rencontrer des problèmes de cannibalisation des mots clés. Et la meilleure façon de créer des clusters de mots clés solides et bien définis ?

En effectuant une analyse de mots-clés !

Outils d'analyse de mots clés

Au fur et à mesure que j'aborderai en détail les différentes méthodes spécialisées d'analyse des mots-clés dans la section suivante, il serait utile de vous donner d'abord un aperçu des meilleurs outils à utiliser, en particulier avant d'aborder la section des méthodes spécialisées de ce guide.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés que j'utilise incluent :

Semrush

Vous devriez faire de Semrush votre suite incontournable à la fois pour la recherche et l'analyse de mots clés. C'est une boîte à outils aux multiples facettes qui peut vous aider à toutes les étapes de votre campagne de référencement. Il peut fournir d'excellentes suggestions de mots clés, revoir votre profil de backlink ou vous aider à effectuer une analyse des mots clés des concurrents.

Google Analytics

Google Analytics est le plus utile pour analyser les mots clés qui sont déjà sur votre site (nous explorerons cela plus en détail dans la section Analyser le classement des mots clés ci-dessous). Il est important de comprendre ce qui amène les visiteurs sur votre site et de déterminer comment en attirer davantage à l'avenir.

tendances Google

Google Trends est un outil qui vous permet d'analyser la popularité actuelle et à long terme des mots-clés.

Il est important pour l'analyse des mots clés car il vous aide à déterminer les meilleurs moments de l'année pour cibler des termes de recherche spécifiques. Il vous permet également d'examiner les pics de popularité actuels et passés pour des mots clés spécifiques.

Je détaillerai comment implémenter Google Trends dans votre analyse de mots clés dans la section Analyse saisonnière et des tendances ci-dessous.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est principalement utile à des fins de recherche de mots clés, mais il peut également être utilisé pour analyser en profondeur vos mots clés une fois que vous les avez rassemblés.

Vous pouvez vérifier le volume de mots clés, les tendances, le CPC et le niveau de concurrence de chaque suggestion de mot clé suggérée par l'outil, comme indiqué ci-dessous :

Cela vous rappelle-t-il beaucoup le Keyword Manager de Semrush ? Eh bien, ils servent à peu près le même but.

Cependant, Google Keyword Planner a un léger avantage en ce sens qu'il est totalement gratuit, un nombre illimité de fois.

Analyse des mots-clés : méthodes spécialisées

Maintenant que nous avons expliqué comment déterminer le volume de recherche, la difficulté des mots clés, l'intention de recherche, le potentiel commercial des mots clés (et les outils dont vous avez besoin), voici comment vous pouvez améliorer votre analyse des mots clés :

Analyse locale et géo-ciblée

Les mots-clés locaux, ou mots-clés géo-ciblés, comme on les appelle parfois, sont des mots-clés qui ciblent un public spécifique dans une zone spécifique.

Google aime aider les internautes à trouver des réponses directes à leurs questions. Ainsi, s'ils devaient rechercher "plombier près de chez moi", Google examinera vos paramètres de localisation et affichera des résultats en fonction de votre emplacement indiqué.

Plutôt que de vous fournir une longue liste de tous les plombiers aux États-Unis, il est beaucoup plus logique de privilégier les plombiers de votre région.

Si votre entreprise propose un service ou un produit localisé, vous pouvez tirer parti du besoin de Google de fournir aux internautes des résultats locaux.

Cela peut être fait en incluant le nom de votre emplacement à côté de l'un de vos mots-clés de départ. C'est-à-dire, "Plombiers à New York".

Cependant, pour apparaître dans les résultats de recherche pour des termes spatiaux tels que "à proximité", "local" et "près de moi", vous devez être beaucoup plus précis.

Si votre entreprise de plomberie est basée près de Central Park, vos conditions d'emplacement peuvent inclure :

« Central Park », « New York City », « 110th Street » et « Manhattan ».

Ensuite, revenez à Keyword Magic Tool de Semrush et tapez "Plombier" dans la barre de recherche et vos termes de localisation dans la section "Inclure des mots clés" (assurez-vous de désélectionner "tous les mots clés" et de sélectionner "tous les mots clés") comme indiqué ci-dessous :

Une liste de mots-clés spécifiques locaux et géo-ciblés vous sera ensuite présentée, comme indiqué ici :

À partir de là, non seulement vous pouvez sélectionner des termes de recherche pertinents à partir de ces suggestions de mots clés, mais vous pouvez également les analyser.

Vérifiez l'intention, le volume, la difficulté des mots clés et le CPC de chacun (affichés à droite de chaque mot clé) et choisissez ceux qui correspondent le mieux à votre entreprise.

Dans cet exemple, "plombier Manhattan beach" a un volume et un CPC élevés, mais une difficulté de mots clés étonnamment faible, comme illustré ici :

Ainsi, cela vaudrait la peine de cibler ce mot-clé dans votre contenu.

Analyse saisonnière et des tendances

L'analyse saisonnière des mots clés consiste à examiner comment les mots clés augmentent et diminuent en popularité au fil du temps. Peut-être qu'un terme de recherche spécifique est recherché régulièrement pendant l'été, puis de façon minimale pendant l'hiver.

Par exemple, "arbres de Noël", en tant que terme de recherche, n'est vraiment à l'honneur que pendant un mois de l'année.

Vous pouvez mieux organiser votre stratégie de contenu et vos efforts de marketing en sachant quand des mots-clés spécifiques atteignent un pic et une baisse de popularité.

L'analyse des tendances des mots-clés est une pratique légèrement différente. Cela implique de trouver des mots-clés qui sont actuellement des mots à la mode des moteurs de recherche. Ces mots clés ne connaissent peut-être pas de hausse et de baisse annuelles, mais ils sont actuellement beaucoup recherchés.

Ces termes de recherche émergents finiront par atteindre la saturation et tomberont en popularité. Cependant, en effectuant une analyse régulière des tendances, vous pouvez identifier les tendances émergentes avant qu'il ne soit trop tard.

Alors, comment effectuez-vous une analyse des mots clés saisonniers et tendance ?

Google Trends est le meilleur outil pour le travail. Vous pouvez l'utiliser pour analyser une journée, une semaine, un mois, une année, les cinq dernières années, etc., jusqu'en 2004 !

Voici comment cela fonctionne:

Si je mets un mot clé que vous ne penseriez pas immédiatement avoir une pertinence saisonnière, comme "garderie pour chiens", voici le type d'informations que cet outil d'analyse de mots clés fournira :

Vous pouvez voir que la «garderie pour chiens» a atteint un sommet en popularité vers juin 2022, puis à nouveau tout au long de janvier 2023. Le pic estival reflète probablement le nombre élevé de personnes à la recherche de services de garde pendant les vacances.

Le pic de janvier pourrait refléter le nombre de personnes à la recherche d'une assistance canine à leur retour au travail.

Si vous faites défiler vers le bas, vous pouvez également vérifier dans quels États la plupart de ces recherches ont été effectuées :

Plus bas encore, vous pouvez consulter les sujets connexes et les requêtes connexes :

Non seulement cela vous donne une inspiration supplémentaire pour les mots clés, mais cela vous donne également une indication claire du moment où cibler le mot clé «garderie pour chiens» (devriez-vous gérer un blog lié aux chiens, bien sûr!).

Pour vous donner une idée de la façon d'effectuer une analyse des tendances des mots-clés, prenons un énorme mot à la mode des 12 derniers mois : ChatGPT.

Ainsi, "ChatGPT" a connu un premier pic mineur vers la mi-décembre, qui a pratiquement doublé début février. Les recherches sont restées relativement stables en février et ont culminé en avril, avant de baisser légèrement par la suite.

Peut-être que ChatGPT en tant que mot-clé est déjà saturé et n'atteindra jamais les sommets qu'il a atteints plus tôt dans l'année. Ou, un regain d'intérêt pour le chatbot pourrait le revitaliser en tant que terme de recherche.

Dans tous les cas, vous devez absolument inclure Google Trends dans le cadre de votre analyse des mots clés.

Analyse de mots-clés pour la recherche vocale

Vous devez également inclure des termes de recherche vocale dans votre analyse de mots clés et incorporer les résultats dans vos campagnes de marketing de contenu.

Les termes de recherche vocale peuvent être radicalement différents des termes de recherche habituels et doivent être traités comme des entités distinctes en tant que telles. Les recherches vocales sont plus proches de la façon dont les gens parlent réellement, tandis que les termes de recherche saisis ont tendance à être plus courts et différents de la parole humaine naturelle.

Par exemple, les recherches vocales commencent souvent par qui, quoi, pourquoi, où et quand, et ressemblent à une phrase complète, telle que :

« De quels ingrédients ai-je besoin pour faire une génoise au chocolat ? »

Les recherches tapées omettent souvent complètement le mot interrogatif et ressemblent le plus souvent à ceci :

"Ingrédients de la génoise au chocolat".

Si vous n'optimisez pas votre contenu pour les deux méthodes de recherche, vous passerez à côté d'un niveau important de trafic de recherche.

Pour classer les requêtes de recherche vocale, vous devez inclure de nombreux mots-clés à longue traine ainsi que des mots-clés de question dans votre contenu.

Si vous mettez votre mot-clé principal dans l'outil de recherche de sujets de Semrush, vous recevrez un tas de questions connexes qui pourraient vous aider à vous classer pour les recherches vocales.

Vous pouvez trouver ces questions sur le côté droit de la section Présentation :

En incluant certaines de ces « questions intéressantes » dans votre contenu (soit en tant que H2, H3 ou dans le cadre d'une section FAQ), vous augmenterez vos chances de classement pour les requêtes de recherche vocale.

Cependant, au lieu de simplement choisir ces questions au hasard et de les coller dans votre contenu, vous devez d'abord les exécuter via l'aperçu des mots clés pour l'analyse des mots clés.
Comme comment je fais ici:

Ici, vous pouvez voir que "Comment faire une génoise au chocolat" a la plus faible difficulté de mot-clé, ce qui vaut vraiment la peine d'être noté.

Analyse des écarts de mots clés

L'analyse des écarts de mots clés consiste à comparer vos propres mots clés à vos concurrents et à identifier les termes pour lesquels ils se classent et pour lesquels vous ne l'êtes pas.

C'est un moyen de mettre votre site au même niveau que vos concurrents directs, et aussi de générer de nouvelles idées de contenu pour vous-même. Si vous ne parvenez pas à combler ces lacunes, vos concurrents auront toujours au moins une longueur d'avance sur vous.

L'outil Keyword Gap de Semrush est le meilleur outil d'analyse de mots clés pour identifier les lacunes de mots clés. Ici, vous pouvez comparer votre domaine avec quatre de vos principaux concurrents.

Pour vous donner un exemple, je vais comparer mon domaine avec Ahrefs, Moz, Wordstream et Search Engine Journal.

Tout d'abord, mettez les noms de chacun de vos concurrents dans l'outil Keyword Gap, comme ceci :

Vous verrez alors un aperçu de base de vos opportunités de mots clés (manquants et faibles) ainsi qu'un diagramme affichant le chevauchement de vos mots clés, comme indiqué ci-dessous :

À partir de là, nous pouvons voir que Wordstream et Search Engine Journal ont les mots-clés les plus classés parmi vous et tous vos concurrents.

Si vous passez votre souris au centre du graphique, vous verrez combien de mots clés partagent tous les domaines au total :

Ce qui, dans ce cas, est 92.8k !

Bien que cela soit intéressant, cela ne vous aide pas vraiment à rechercher des mots-clés.
Vous trouverez les éléments qui vous aident réellement sous le graphique :

Le tableau ci-dessus vous montre tous les mots-clés que vous partagez avec vos concurrents ainsi que ceux qui vous manquent.

Il vous fournit également des mesures utiles telles que le volume, la difficulté des mots clés et toutes les autres informations essentielles à l'analyse des mots clés.

Vous pouvez trouver des options de filtrage au-dessus du tableau. Les deux options de filtre les plus importantes aux fins de l'analyse des mots clés sont "Manquant" et "Inexploité".

Voici ce qui se passe lorsque je clique sur "Manquant":

Ce sont les mots clés que je n'ai pas actuellement dans le contenu de mon site.

D'un point de vue analytique, ces mots-clés peuvent être assez difficiles à classer, mais valent tout de même la peine d'être notés (ou ajoutés à votre liste de mots-clés Semrush).

Dans ce cas, Semrush m'a fourni 45 pages de mots-clés manquants. Voici à quoi ressemble la page 40/45 :

La deuxième option vers le bas, "Qu'est-ce qu'un titre de site Web" est intéressante du point de vue de l'analyse des mots clés, comme indiqué ici :

Il a un volume de recherche élevé de 1,3k mais une faible densité de mots clés de 38%. Il vaudrait donc la peine d'inclure ce mot-clé quelque part dans votre stratégie de contenu.

Le deuxième filtre le plus utile dans Keyword Gap est "Inexploité". Ce filtre vous montre les mots-clés qu'un, deux ou trois de vos concurrents utilisent, mais pas les autres.

Voici ce qui se passe lorsque vous sélectionnez ce filtre :

Sur la base de l'exemple ci-dessus, il est clair que cet outil d'analyse de mots clés ne vous fournit pas toujours ce que je qualifierais de suggestions de mots clés utiles.

Cependant, si vous tapez quelque chose de plus spécifique dans la barre de recherche « Filtrer par mot-clé » :

Vous pouvez affiner quelque peu les résultats et découvrir des suggestions de mots clés plus pratiques. J'ai décidé de rechercher des « backlinks » dans le filtre de recherche. Après un peu de défilement, je suis tombé sur ce mot-clé :

Les « backlinks d'index » ont un volume de recherche élevé et un niveau de KD raisonnable de 33 %. Cependant, seuls Ahrefs et Moz utilisent actuellement ce mot-clé dans leur contenu.

Compte tenu du faible niveau de KD, vous pourriez potentiellement vous classer pour ce mot-clé si vous écriviez un contenu sonore le présentant.

Analyse du classement des mots clés

La recherche de mots-clés et l'analyse de mots-clés sont des batailles permanentes. Vous avez probablement beaucoup lu cela dans les articles de blog SEO (le mien inclus), mais c'est vrai pour la plupart des aspects de ce travail. Vous devez continuer à analyser les mots-clés même après avoir publié le contenu.

Tout le travail acharné que vous avez consacré à la recherche et à l'analyse des mots clés serait vain si vous ne les vérifiiez pas et n'apportiez pas les modifications nécessaires.

Heureusement, avec les bons outils à vos côtés, vérifier les niveaux de performance de vos mots clés sélectionnés n'est pas trop éprouvant.

Par exemple, Google Analytics peut être utilisé pour déterminer facilement les mots clés qui génèrent le plus de trafic.

Une fois que vous êtes configuré sur Google Analytics, vous pouvez vérifier vos mots-clés en allant dans « Acquisition » > « Tout le trafic » :

Et puis "Chaînes" > "Recherche organique":

Vous serez alors présenté avec un tableau vous montrant les données de recherche pour des mots-clés spécifiques. Cela ressemblera à ceci :

Cela pourrait-il être plus simple ?

Vous pouvez également vérifier que vos mots clés vous permettent de vous classer pour les requêtes de recherche prévues, ce que vous pouvez voir en suivant :

"Acquisition" -> "Search Console" -> "Requêtes", comme indiqué ici :

Vous pouvez ensuite suivre les pages sur lesquelles la plupart des visiteurs arrivent, ainsi que la progression de votre objectif de conversion.

FAQ

Que devez-vous éviter lors de l'analyse de mots clés ?

Vous devez éviter d'examiner une seule métrique lors de l'analyse des mots clés, en particulier le volume de recherche mensuel. Bien que cela puisse sembler la mesure la plus prometteuse, elle ne vous garantit pas toujours le trafic et les conversions.

Le volume de recherche élevé pourrait être le résultat d'un pic saisonnier. Alternativement, le mot-clé peut avoir déjà atteint la saturation et être en baisse. Pour ces raisons, il vaut toujours la peine d'examiner les performances du mot-clé au cours des mois qui ont précédé le présent. Il est également essentiel que vous vérifiiez d'autres mesures, telles que la difficulté des mots clés.

Combien de temps l'analyse des mots-clés devrait-elle prendre ?

L'analyse des mots clés ne devrait pas vous prendre beaucoup de temps si vous utilisez un outil d'analyse de mots clés premium. Avec un compte Semrush, par exemple, vous pouvez obtenir des informations sur la difficulté des mots clés, le volume de recherche mensuel et le potentiel de conversion en quelques secondes. De même, vous pouvez également trouver des mots clés lors de la phase préliminaire de recherche de mots clés en un minimum de temps.

La grande majorité de votre temps devrait être consacrée à la planification et à la mise en œuvre d'une stratégie de contenu autour des résultats de votre analyse de mots clés.

L'analyse des mots-clés est-elle toujours pertinente ?

Les mots clés sont toujours pertinents car ils définissent à la fois votre stratégie de contenu et aident également les moteurs de recherche et les internautes à comprendre en quoi consiste votre contenu. Grâce à l'analyse des mots clés, vous pouvez déterminer les sujets que vous devez aborder dans votre blog. Cela vous aide également à mieux comprendre votre public cible et les questions auxquelles il vous demande de répondre.

À un autre niveau, l'analyse des mots clés vous aide à déterminer les mots clés qui aideront les moteurs de recherche à relier votre contenu à votre public cible. En incluant et en plaçant stratégiquement certains mots-clés, vous augmentez les chances que les moteurs de recherche vous relient à des expressions de recherche spécifiques.

À quelle fréquence dois-je mettre à jour et affiner ma stratégie de mots clés ?

Vous devez vérifier votre stratégie d'analyse de mots clés au moins une fois par mois et la mettre à jour chaque fois que nécessaire. Il n'y a pas de règle absolue quant à la fréquence à laquelle vous devez mettre à jour votre stratégie d'analyse de mots clés. Cependant, vous devriez vérifier chaque trimestre s'il y a des changements dans les tendances de recherche.

Vous devez également effectuer régulièrement une analyse des mots clés concurrentiels pour identifier de nouvelles lacunes en matière de mots clés, par exemple. Même une fois que vous atteignez le sommet des SERP, vous devez garder un œil comparatif sur vos concurrents pour maintenir votre position.