Email basé sur le consentement, tendances économiques du commerce électronique et référencement pour les entreprises de services

Darrell Vesterfelt:

Salut tout le monde. Bienvenue dans le podcast Copyblogger. C'est Darrell Vesterfelt, je suis ici à la fin avec Tim Stoddart. Tim, bon retour.

Tim Stoddart:

Quoi de neuf Darrell? Merci.

Darrell Vesterfelt:

Alors mises à jour, comment s'est passée ta semaine? Vous étiez au lac cette semaine.

Tim Stoddart:

J'étais, j'ai finalement quitté la ville pour une journée. Je n'ai pas eu un jour de congé, je ne sais même pas combien de temps. Alors moi et des copains sommes allés au lac Cumberland dans le Kentucky et j'ai passé la journée sur le bateau et j'ai fait du wakeboard et c'était vraiment un très bon rappel, je dois dire.

Tim Stoddart:

Juste être là-bas, me détendre et avoir des coups de soleil, je me sens vraiment bien en ce moment. Mais comme toujours, ravi de parler de Copyblogger.

Darrell Vesterfelt:

Même. Nous venons donc d'avoir nos questions-réponses la semaine dernière, ce qui était vraiment génial. Merci donc à tous ceux qui se sont prononcés là-dessus. Nous adorons organiser ces questions et réponses de temps en temps. Et pour que les gens arrivent, posez simplement les questions qu'ils veulent sur le marketing de contenu. Et c'était vraiment un super moment. Alors merci à tous ceux qui ont fait ça, c'était un bon moment. Nous avons également une annonce passionnante concernant un contenu vraiment énorme sur lequel nous travaillons depuis environ six ou sept semaines. Alors tu veux en parler?

Tim Stoddart:

Je le ferais, et ce sera quelque chose que les gens qui écoutent peuvent s'attendre de nous pour les semaines, les mois et les années à venir. Nous passons beaucoup de temps sur nos pages fondamentales pour les personnes qui suivent Copyblogger depuis des années. Vous connaissez la façon dont nous aimons structurer les sites Web, il y a toujours un groupe de pages dans un site Web qui jette essentiellement les bases du reste de votre site, et nous les appelons les pages fondamentales. Et nous avons passé des semaines, je vous dis des semaines. Un grand merci à Steven pour avoir aidé à assembler ce contenu, et c'est un guide monstrueux à long terme sur le marketing de contenu.

Tim Stoddart:

La réalité est que le marketing de contenu a une apparence différente aujourd'hui de ce qu'il était il y a 10 ans. C'était beaucoup plus courant et courant d'avoir des blogs et des courriels. Mais maintenant, il y a tellement de formes de médias différentes et il y a tellement de façons différentes que les gens peuvent créer facilement des médias, et évidemment avec des smartphones et même avec de simples applications d'édition et des podcasts, et cela fait que les gens de tous les jours comme vous Je peux créer du contenu sur de nombreuses plateformes différentes.

Tim Stoddart:

Et avec ces changements, nous devions mettre à jour notre contenu. Nous devions mettre à jour nos pages fondamentales. Nous avons donc mis au point un énorme guide complet sur le marketing de contenu. Nous sommes toujours des écrivains. Copyblogger est une communauté d'écrivains, et je pense que ce sera toujours le cas, mais il était important que nous rassemblions certaines de ces ressources pour la vidéo, pour l'audio, assurez-vous vraiment de parler de courrier électronique. Nous avons des trucs sur les images là-dedans, mais pas beaucoup parce que ce n'est pas nécessairement là que la plupart de nos auditeurs vont être en termes de création de graphiques.

Tim Stoddart:

Cependant, il ne s'agit que du contenu le plus robuste que nous ayons créé depuis longtemps. Donc, si vous êtes intéressé par le marketing de contenu, si vous êtes prêt à commencer, je recommande vivement à tout le monde de consulter ce contenu, copyblogger.com/content-marketing. Il contient tout ce dont vous avez besoin. Alors vérifiez-le.

Darrell Vesterfelt:

Et nous verrons plus de ces types de contenus publiés dans un proche avenir, non?

Tim Stoddart:

Oh oui, bien sûr. Je pense que nous allons faire du marketing par e-mail ensuite. Je crois qu'après cela, nous allons en faire un sur le podcasting, simplement parce que c'est tellement répandu ces jours-ci et que les gens aiment vraiment l'audio. Et puis nous continuerons avec. Nous avons entre six mois et un an pour terminer toutes ces pièces fondamentales et elles sont si précieuses. Je recommande donc vraiment à tout le monde de le vérifier.

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. Alors revérifiez cela, copyblogger.com/content-marketing. Et nous aurons cela sur les notes de l'émission. Vous pouvez donc simplement cliquer dessus. Très bien, nous avons quelques articles à discuter, un article dont on parle, puis une nouvelle plateforme qui est lancée. Parlons d'abord de la plateforme.

Tim Stoddart:

Ouais.

Darrell Vesterfelt:

La semaine dernière, Hey, une nouvelle plateforme de messagerie a été lancée, c'est par les personnes qui ont créé Base Camp.

Tim Stoddart:

C'est juste.

Darrell Vesterfelt:

Outil vraiment intéressant. J'ai des émotions mitigées à ce sujet. J'adore les e-mails. Je pense que mon e-mail est connecté à Help Scout, tous mes comptes personnels sont connectés à Help Scout, qui si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est Help Scout. C'est un outil formidable pour le système de tickets de réussite des clients. Et je l'utilise en fait pour mes boîtes de réception personnelles parce que j'ai sept ou huit boîtes de réception configurées avec des centaines d'e-mails qui arrivent chaque jour. J'adore le courrier électronique. Le courrier électronique est très important pour moi, mais Hey, c'est cette toute nouvelle plate-forme qui est super intéressante. Et je suis curieux de savoir ce que vous pensez de Hey et de tout ce que cela signifie.

Tim Stoddart:

J'ai hâte d'en apprendre beaucoup à ce sujet. Ils ont fait un excellent travail en introduisant simplement le produit et en créant beaucoup de battage médiatique autour de lui. Je ne pense pas qu'aucun de nous ne sache exactement comment cela se traduira dans la vie quotidienne en termes de gestion pratique de votre boîte de réception. Mais l'idée derrière cela, je pense, est quelque chose que nous pouvons tous contourner. C'est fondamentalement un moyen de commencer à lutter contre les entreprises et les spammeurs qui ont pris des courriels, qui ont pris quelque chose de si beau et une si grande partie de nos vies et l'ont ruiné avec du contenu non sollicité de spam. Et cela semble être un bon outil qui va simplement nous donner plus de contrôle sur notre boîte de réception. Mais comme je l'ai dit, je ne pense pas que beaucoup d'entre nous en sachent beaucoup en dehors de cela.

Darrell Vesterfelt:

Donc, fondamentalement, certains des changements qu'ils ont dans cette configuration particulière sont que vous pouvez essentiellement rediriger toutes vos boîtes de réception dans cette boîte de réception Hey. Et ils disent que tout commence par un oui ou un non, et ils l'appellent un e-mail basé sur le consentement. Donc, fondamentalement, tous les e-mails, la première fois qu'ils arrivent dans cette boîte de réception, vous devez dire soit, oui, je veux entendre cette personne ou non, je ne veux pas entendre de cette personne. Si c'est un oui, alors il va dans l'une des trois boîtes de réception dont nous pouvons parler en une seconde. Et si non, vous n'entendrez plus jamais parler d'eux.

Tim Stoddart:

Ne plus jamais entendre parler d'eux?

Darrell Vesterfelt:

Plus jamais, ce qui est vraiment intéressant. J'adore donc ce terme, un e-mail basé sur le consentement. C'est vraiment intéressant. Et puis ils appellent à mettre le courrier électronique à sa place. Et c'est donc ce dont je parlais.

Darrell Vesterfelt:

Si c'est un oui, cela entre dans ce qu'ils appellent l'Imbox. Donc IMBOX, au lieu de la boîte de réception. Imbox, Et c'est pour les choses que vous devez lire immédiatement. Ensuite, il y a une autre chose appelée le flux et c'est pour les e-mails non urgents, comme les newsletters auxquelles vous aimez aller de temps en temps. Et puis il se sépare en un troisième appelé la trace papier, et c'est pour des choses comme les reçus ou des choses que vous avez rarement besoin de lire ou d'aller.

Darrell Vesterfelt:

Il est donc vraiment intéressant qu'ils le décomposent de cette façon. Ils ont également des choses comme une option de réponse plus tard où vous pouvez marquer un e-mail comme lu, le configurer pour qu'il réponde plus tard, et il réapparaîtra dans votre boîte de réception plus tard. Tellement très intéressant. Je sais que ces types ont des positions très fortes sur les données qui sont suivies dans les e-mails et [diaphonie 00:07:39].

Darrell Vesterfelt:

Ouais, Nathan Barry et moi avons eu une conversation vraiment intéressante dans un épisode de podcast il y a quelques mois à peine. Nous allons créer un lien vers cela afin que vous puissiez l'écouter, sur ce que cela signifie pour suivre des choses comme les taux d'ouverture et les taux de clics, etc. Ils bloquent également une grande partie de ces données avec ce nouvel outil. Nouvel outil donc très intéressant. Je sais que Brian Clark a tweeté à ce sujet, il l'avait essayé, ce que je suis super curieux. Je ne vais probablement pas m'inscrire car je ne veux pas canaliser toutes mes adresses e-mail dans une boîte de réception différente, mais c'est une chose vraiment curieuse. Et je pense que ces types vont secouer un peu l'industrie du courrier électronique et que cela pourrait avoir des implications sur le marketing par courrier électronique à long terme.

Tim Stoddart:

Moi aussi. Et permettez-moi de faire un petit détour à ce sujet, car c'est une conversation qui m'intéresse un peu. Que pensez-vous des gens qui se méfient du suivi de leurs e-mails en termes de taux d'ouverture? Parce que je ne pense pas vraiment que ce soit une bonne chose que les gens soient vraiment, vraiment, je ne veux pas utiliser le mot privé, parce que je pense que la confidentialité est importante, mais je pense qu'il y a presque ce désaccord où si vous vous inscrivez pour ma liste de diffusion, je fais tellement d'efforts pour vous livrer ce contenu.

Tim Stoddart:

Et vous avez choisi cela pour moi. Donc, le moins que vous puissiez faire en tant que spectateur, en tant que lecteur ou abonné, c'est de m'aider à l'améliorer. Et je pense aux taux opt-in ou aux taux d'ouverture et bien sûr, même aux taux opt-in et aux pourcentages de clics. Je pense que toutes ces choses sont vraiment importantes à avoir afin de s'assurer que le contenu que vous créez est bon, et aussi en tant qu'outil pour moi en tant que créateur de contenu pour aimer gagner sa vie. Et donc je sais que beaucoup de gens qui ont cela n'ont pas nécessairement ce genre d'opinion, mais personnellement, je suis vraiment contre cette couverture de données. Je ne pense pas que ce soit cool. Et je ne pense pas que ce soit bon.

Darrell Vesterfelt:

Donc je suis d'accord avec vous. Nous sommes des spécialistes du marketing. Je pense donc que nous avons une perspective de spécialistes du marketing.

Tim Stoddart:

C'est vrai.

Darrell Vesterfelt:

Donc, je pense que l'autre perspective dirait quelque chose du genre: "Je ne veux pas que vous sachiez la date et l'heure exactes auxquelles j'ai ouvert vos e-mails. Cela me semble un peu trop loin." Et beaucoup de clients de messagerie, je ne sais pas si ConvertKit vous permet de le faire ou non, mais beaucoup d'entre eux, je sais qu'Active Campaign, par exemple, le fait. Là où je peux aller voir, "Oh, vous avez ouvert ce courriel 12 fois et je peux vous dire dans quel état vous l'avez ouvert et je peux voir l'heure à laquelle vous l'avez ouvert." Je pense que c'est là que se produit une partie du refoulement, toutes les données ne sont pas créées de la même manière. Je suis complètement d'accord. En outre, d'un point de vue pratique, les personnes qui n'ouvrent pas d'e-mails doivent être coupées de votre liste de diffusion tous les six mois environ.

Darrell Vesterfelt:

Et c'est important pour la délivrabilité. Je pense donc qu'il y a un large spectre ici. Et Nathan avait également des opinions très intéressantes à ce sujet. Alors je m'en fiche. Je suis l'une des personnes qui me soucient de certains points de confidentialité, mais je m'en fiche qu'Amazon me traque dans mes différentes recherches. Je me fiche que Facebook ait des données spécifiques sur moi, car les données dont ils disposent contribuent généralement à améliorer ma vie, pas à l'aggraver.

Darrell Vesterfelt:

Et je ne suis pas un de ces théoriciens du complot qui pense que les données vont être utilisées contre moi de certaines manières. Je n'ai pas grand-chose à cacher. Il n'y a pas grand-chose que j'ai peur des gens. De toute évidence, j'ai des opinions bien arrêtées sur les données bancaires et les numéros de sécurité sociale et des choses de ce niveau de confidentialité. Je pense donc que c'est une conversation tellement intéressante parce qu'une personne peut avoir une opinion au niveau 47 des données et quelqu'un d'autre pourrait en avoir une à 56 ans, et il pourrait y avoir un énorme écart entre les données qui l'intéressent et qui sont privées ou non.

Darrell Vesterfelt:

Je pense donc que le spectre est large. Je pense que c'est une conversation très intéressante. Je vais être curieux de voir quelles sont les implications d'outils comme Hey, qui forgent un peu le chemin, rendent les données un peu plus privées pour leurs utilisateurs et ce que cela signifiera pour le marketing par e-mail et d'autres choses. Je pense donc que ce sera une conversation continue que nous aurons, évidemment, c'est une autre deuxième fois que nous apportons quelque chose comme ça juste cette année. Ce sera donc certainement une conversation continue à mesure que nous verrons plus de choses, apprendrons plus de choses et obtiendrons plus de données. Nous en parlerons certainement lors de notre émission hebdomadaire. Mais Hey est un outil vraiment intéressant. Je suis vraiment curieux de voir

Tim Stoddart:

Moi aussi.

Darrell Vesterfelt:

Que font ces gars. Ils ont construit des produits vraiment incroyables dans le passé.

Tim Stoddart:

Ouais, ils sont intelligents. Et je sais, d'après ce que j'ai déjà utilisé, le produit lui-même sera très facile à utiliser. Et je ne l'ai pas utilisé, mais je pense que nous pouvons presque aimer la promesse que l'expérience utilisateur sera assez transparente. Tellement cool conversation, mec, j'ai hâte de voir où nous allons.

Darrell Vesterfelt:

Le prochain article est du Washington Post et le titre est, "Saut record des ventes au détail depuis la hausse des stocks, mais le chef de la Fed prévient que la reprise économique reste incertaine." Il s'agit donc en quelque sorte des ventes au détail en général, mais essentiellement, certains chiffres indiquent qu'en mai, alors que le taux de chômage était à un niveau record de 13,3%, depuis la grande dépression, les chiffres des ventes au détail ont augmenté de 17,7%, donc vraiment intéressant. . La raison pour laquelle j'en parle n'est pas parce que beaucoup de gens qui écoutent cette émission vendent au détail, mais nous vendons des choses comme des produits d'information sur le commerce électronique, des services. Et j'ai vu une tendance correspondante dans les ventes de cours en ligne, dans le commerce électronique. Et ma question pour vous, Tim, est-ce que cela a logiquement du sens. Beaucoup d'Américains ont reçu de l'argent de relance. Beaucoup de gens ont été forcés en ligne d'une manière qu'ils ne l'étaient pas auparavant. Pensez-vous que cela indique un échec dans le radar ou de nouveaux comportements d'achat pour les gens en ligne?

Tim Stoddart:

Je pense que cela indique les deux. Je pense que May pourrait être considéré comme une anomalie parce que les circonstances étaient ainsi, quel est le mot? Vous avez tendance à avoir des gens assis, ne sachant pas vraiment quoi faire et achetant simplement des choses en ligne. Cependant, je pense que cette tendance, je pense que ce que COVID a fait avec le commerce de détail, mais plus spécifiquement le commerce électronique au détail, parce que c'est ce dont vous et moi parlons vraiment dans le contexte du salon. Je pense que c'est juste accéléré. Si les gens étaient de plus en plus à l'aise avec cela, avec l'achat de choses en ligne, ces deux derniers mois ont juste mis du carburant de fusée dedans. Et maintenant, les gens sont justes, nous sommes à bord. En tant qu'Américains du moins, et j'en suis sûr dans d'autres pays, même si je ne veux pas parler au nom de cultures que je ne comprends pas aussi. Je sais que les gens sont de plus en plus à l'aise pour acheter des produits du quotidien en ligne.

Tim Stoddart:

Et il est difficile de dire si c'est une bonne chose ou si c'est une mauvaise chose. Chaque fois que je vois des choses comme ça, la façon dont mon cerveau fonctionne, c'est que je pense toujours aux opportunités. Si vous voulez vendre des produits en ligne, c'est vraiment le moment de le faire parce que je pense que vous pensez aussi, Darrell, les temps vont changer et ils vont changer quoi qu'il arrive. Et ni moi, ni vous, ni deux personnes réunies ne pourront arrêter ces nouvelles tendances culturelles. Donc, si les gens achètent des produits en ligne, c'est là que vous pourriez aussi bien être, si vous voulez être un entrepreneur et si vous voulez démarrer une entreprise et gagner de l'argent. Donc je vois ça et quelqu'un qui a un peu plus d'expérience avec les produits physiques, j'étais très impliqué dans une ligne de mode streetwear.

Tim Stoddart:

Je vois une tonne d'opportunités pour les gens de doubler le marketing de contenu et les e-mails, de commencer à vendre des bijoux ou des vêtements ou tout ce que vous pouvez réellement créer et tenir entre vos mains. Mais lorsqu'il s'agit de commerce électronique et de produits physiques, nous savons tous les deux que les produits numériques vont de pair avec cela. Donc, quand je lis cet article, il y a beaucoup de choses là-bas, et nous parlons de l'économie et nous parlons du commerce de détail en général, mais il y a clairement des implications à propos des tendances de notre société et de notre volonté. pour acheter des choses en ligne.

Darrell Vesterfelt:

Ouais. Je pense qu'il y a une citation ici dans cet article de Neil Sanders, qui est le directeur général d'une société appelée Global Data Retail. Et il dit: "La perturbation causée par la pandémie a fait des choses étranges à notre perception des chiffres." Et je pense que c'est vraiment intéressant. Et je pense que je suis très curieux de voir comment cela continue à se dérouler, car certains de mes clients ont eu des mois records. Des mois records de trafic, des mois records de ventes, des mois records de nouvelles opt-ins, ça a été fou. Et je pense que c'est logique, non? Même s'il y a un nombre record de personnes sans emploi, il y a eu des chèques de relance et des prestations de chômage améliorées et bon nombre de ces choses ont contrebalancé certains de ces chiffres, mais nous n'en sommes toujours pas encore là. Et alors que les choses commencent à s'ouvrir, nous voyons différentes phases d'ouverture des États, des villes, des ouvertures retardées, des retours.

Darrell Vesterfelt:

Nous ne savons pas si une deuxième vague arrive, nous ne savons toujours pas. Il y a encore beaucoup d'incertitude ici. Et en mai, 2,5 millions d'emplois ont été ajoutés, mais est-ce que ce sera une tendance qui se poursuivra? Cela va-t-il ralentir? Cela va-t-il s'accélérer? Revenons-nous à une sorte d'état normalisé? Et c'est vraiment intéressant, mais ce que je sais, je le sais avec certitude que beaucoup de gens qui n'avaient pas fait leurs achats en ligne auparavant sont maintenant plus à l'aise pour faire leurs achats en ligne d'une manière qu'ils ne l'étaient pas avant la pandémie.

Tim Stoddart:

Bien dit.

Darrell Vesterfelt:

Et je pense que c'est exactement ce dont vous parlez. Le moment est donc venu, ce sera toujours le moment. Mes parents ont commandé de la nourriture dans des restaurants sur lesquels ils n'avaient jamais commandé de nourriture en ligne auparavant de leur vie. Ils ont créé des sites de commerce électronique qu'ils n'ont jamais fait auparavant. Ils sont plus à l'aise de faire des choses en ligne, d'acheter des choses en ligne d'une manière qu'ils ne l'étaient pas auparavant.

Darrell Vesterfelt:

Il y a donc toute une catégorie de personnes qui ne sont pas à l'aise pour s'engager en ligne, qui sont maintenant plus à l'aise parce que la pandémie les a forcées à faire des achats dans les magasins de vente au détail en ligne, à acheter des produits d'information, d'une manière qui ne leur convient pas. Je pense que le marché est maintenant plus grand, mais je ne sais pas non plus à quoi ressemblera l'économie dans six mois. Donc, je pense que c'est un vaste éventail et nous ne sommes toujours pas sûrs, mais des pensées vraiment intéressantes néanmoins, je pense que c'est vaste. Nous allons toujours comprendre à quoi ressembleront les prochains mois.

Tim Stoddart:

Ouais. Et je pense qu'un bon moyen pour les gens de mettre cela en perspective est simplement de réfléchir à ce à quoi ont ressemblé les trois derniers mois de votre propre vie. Je suis convaincu que les gens qui écoutent ceci nous écoutent, lisent cet article et pensent probablement comme: "Oh, ça n'aurait pas pu tellement changer." Mais ensuite, si vous restez assis là et que vous pensez à des choses que vous avez achetées en ligne, que vous n'avez jamais achetées en ligne auparavant. Il est clair que votre comportement, du moins celui que je vais parler en mon nom, a définitivement changé ces trois derniers mois. Et je pense simplement qu'il n'y a aucune raison de supposer que cela va revenir en arrière.

Darrell Vesterfelt:

Enfin, je vais lire ici, il dit: «Au total, les consommateurs ont dépensé 485,5 milliards en mai en produits de détail, en épicerie et en essence, et 17% de toutes ces ventes sont achetées en ligne. Super intéressant. Donc, c'est bien, très haut. Le commerce électronique est en plein essor. Encore une fois, il y a beaucoup à dire, mais je pense que les deux choses que je sais avec certitude sont certains comportements et certaines données démographiques ont changé. Mes comportements d'achat sont les mêmes, mais j'étais à l'aise avec Internet auparavant, évidemment. Donc, certaines données démographiques ont changé. Il existe de nouveaux marchés qui n'existaient pas auparavant, mais nous ne savons toujours pas à quoi ressemblera l'économie.

Tim Stoddart:

Absolument.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Prenons une courte pause et nous reviendrons avec notre question hebdomadaire. Cet épisode vous est présenté par ConvertKit et un outil de marketing par e-mail et de création d'audience pour les créateurs. J'adore ConvertKit, Copyblogger aime ConvertKit. C'est l'outil que nous utilisons pour nos efforts de marketing par e-mail. ConvertKit est un outil qui vous aidera à transformer votre activité secondaire en carrière, vous aidera à trouver votre créneau et vous aidera à inspirer les gens grâce au marketing par courrier électronique.

Darrell Vesterfelt:

C'est un excellent outil, nous adorons l'utiliser. Avec ConvertKit, vous pouvez facilement partager vos idées en créant des pages de destination, pour vous inscrire à votre public. Vous pouvez vous connecter avec votre personnel, même avec des outils automatisés qui vous aideront à gagner un revenu. Êtes-vous prêt à démarrer gratuitement votre prochain projet créatif? Découvrez ConvertKit aujourd'hui sur copyblogger.com/ConvertKit.

Darrell Vesterfelt:

Très bien, la question de cette semaine vient de Jim dans le Connecticut. Jim dit: "Hey Tim, j'étais dans votre masterclass SEO en février. Merci pour toutes ces informations. Je travaille pour un grand cabinet d'avocats. Je suis en charge du marketing de contenu et j'écris du contenu depuis longtemps. temps, mais nous commençons à peine à nous concentrer sur le référencement. Comment savoir sur quels mots-clés me concentrer pour générer des bénéfices pour mon cabinet d'avocats? "

Tim Stoddart:

Merci pour la question, Jim. Tout d'abord, merci beaucoup d'avoir assisté à la masterclass avec nous. Il y avait beaucoup de monde sur cet atelier. Alors peut-être ai-je pu répondre directement à l'une de vos questions. Et si je l'étais, j'étais heureux de vous avoir parlé et sinon, n'hésitez pas à me contacter. Vous pouvez m'envoyer un email à [email protected]. J'adore discuter avec vous, obtenir un peu plus de détails.

Tim Stoddart:

Pour répondre directement à la question, en ce qui concerne le référencement, et surtout en ce qui concerne les entreprises de services, je vais répéter beaucoup de ce que j'ai dit dans l'atelier. Assurez-vous de rester local. J'ai beaucoup vu cela avec des avocats, avec d'autres industries qui le sont, quel est le mot? Un peu plus sec. Peut-être que les comptables avec lesquels j'ai déjà vu ce comportement. Ces personnes qui travaillent dans ces entreprises sont de très bons écrivains, mais elles sont très douées pour écrire du contenu très riche en informations.

Tim Stoddart:

Et donc, lorsqu'il s'agit d'écrire un contenu qui plaît un peu plus à un acheteur potentiel, j'ai certainement vu des modèles où les cabinets d'avocats ont du mal à traduire ce contenu de manière à être un peu plus facile à digérer. Mes suggestions sont donc doubles. Premièrement, parcourez tout le contenu que vous avez déjà écrit et assurez-vous simplement qu'il est lisible. S'il est lisible pour les gens, alors il est lisible pour Google. Vous devez vraiment vous rappeler que les référenceurs ont toujours la mauvaise et mauvaise habitude d'essayer de rassembler autant de mots que possible, en pensant qu'ils font appel à un moteur de recherche, lorsque le moteur de recherche est la personne. Google est intelligent, ils savent si la personne aime le contenu et ensuite ils vont aimer le contenu. La deuxième suggestion est de parcourir vos pages de service et de vous assurer de les localiser. Vous n'allez jamais vous classer pour quelque chose comme «Droit des blessures corporelles». Mais vous serez classé pour quelque chose comme, "Avocat des dommages corporels dans le Connecticut." Je ne sais pas dans quelle ville tu habites dans le Connecticut. Qu'est-ce qu'une ville dans le Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwich.

Tim Stoddart:

Greenwich. Ainsi, vous avez une chance encore meilleure de se classer pour quelque chose comme, "Avocat des blessures personnelles à Greenwich, Connecticut." Alors parcourez vos pages de service. Il s'agit probablement du droit des dommages corporels, du droit de la famille, du droit des sociétés. Ce sont généralement à quoi ressemblent les pages de services des cabinets d'avocats et les SEO pour l'emplacement. Vous n'allez pas parler à tout le pays, mais vous n'avez pas besoin de parler à tout le pays. Il vous suffit de trouver les personnes qui ont besoin de vos services dans votre région. Tellement bonne question, Jim. Cette suggestion, cette astuce va s'appliquer à un grand nombre de personnes. Donc, si vous écoutez ceci et que vous avez un cabinet comptable, ou que vous avez une salle de sport, ou que vous avez quelque chose qui plaît à votre marché local, ce même conseil s'applique. Alors merci, Jim.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. J'ai encore quelques questions ici, car je veux développer un peu cette conversation. J'aime l'idée du local. Je pense que cela a été une révélation pour moi depuis que je vous ai rencontré en vous concentrant sur le local. En fait, je n'ai même pas encore fait cela dans notre entreprise. Principalement parce que mon entreprise ne peut plus accepter de clients, ce qui est un bon problème à avoir. Mais se concentrer sur le local est très important. Je pense donc que c'est un très bon conseil.

Darrell Vesterfelt:

Voici ma prochaine question, je dois dire que dans le cas de Jim, disons simplement qu'il a 100 articles de blog. A-t-il besoin de réécrire un de ces contenus? Doit-il ajouter un nouveau contenu? A-t-il besoin de rechercher des mots clés qui ne sont peut-être pas vraiment considérés par son marché cible? Que devrait-il faire à part se concentrer sur le local? Comment devrait-il penser au contenu qu'il a par rapport au contenu qu'il devrait créer, en se concentrant sur des mots-clés spécifiques et comment trouverait-il ces mots-clés?

Tim Stoddart:

Eh bien, merci pour ce compliment Darrell. Et c'est une très bonne extension de la question, car s'il y a deux choses dont vous et moi avons beaucoup parlé, quand il s'agit de SEO, c'est oui, être aussi petit que possible et devenir local. Mais c'est aussi l'idée que plus de contenu n'est pas toujours un meilleur contenu. Parfois, et j'ai vu des exemples de sites Web contenant 30 pages. Et chacune de ces pages est si bien écrite qu'elles n'ont pas besoin de continuer à créer du contenu. Ils ont tout ce dont ils ont besoin. Donc, pour répondre directement à la question, eh bien, il y a quelques questions là-dedans, mais la première étape est absolument de revenir à votre contenu. Voyez s'il y a plus d'opportunités là-bas. Voyez s'il y a des pages où vous vous êtes un peu trompé un peu, où vous avez échoué sur certains des nombres de mots, vous avez manqué de vraies informations vitales que vous pensez que quelqu'un pourrait utiliser et simplement l'améliorer.

Tim Stoddart:

Je sais que cela ressemble à une suggestion très générique, mais vraiment, améliorez-la. Après cela, si vous voulez devenir plus technique et rechercher des mots-clés spécifiques, vous aurez besoin d'un outil. Vous allez devoir acheter un logiciel. Nous recommandons donc SCM Rush et nous recommandons également Ahrefs. Nous laisserons également certains de ces liens dans les notes de l'émission vers ce podcast.

Tim Stoddart:

Mais lorsque vous utilisez ces outils, vous pouvez rechercher des mots-clés. Vous pouvez voir le volume de recherche obtenu par certains mots clés, puis vous pouvez voir à quel point ce mot clé est compétitif. Prenons donc l'exemple du «Droit de la famille à Greenwich». Si vous deviez mettre ce mot-clé dans le logiciel, vous verriez, comme je l'ai dit, le volume qu'il obtient et à quel point il est compétitif. Et puis, vous pouvez utiliser les données générées par ces outils pour vous aider à rédiger votre article de blog, vous aider à rédiger votre page de service.

Tim Stoddart:

Cela semble donc beaucoup plus technique qu'il ne l'est en réalité. Un bon référencement est une combinaison de bon sens, et il répond également à la question. Parce que ce que je dis toujours à propos de Google, c'est que les gens se tournent vers Google pour résoudre les problèmes. Donc, si dans votre contenu vous pouvez résoudre le problème de quelqu'un pour eux, alors Google va récompenser votre site Web avec le succès, car c'est l'objectif principal de Google est de résoudre leurs problèmes.

Tim Stoddart:

Si vous voulez vraiment, vraiment entrer dans ce master class SEO, nous l'avons mis dans la newsletter de la semaine dernière et beaucoup de gens l'ont déjà acheté et ont eu d'excellentes critiques, mais j'entre dans tout cela de manière beaucoup plus détaillée. Et je passe par des exemples réels, partage mon écran et vous guide à travers ces outils et vous explique comment faire cette recherche. Si sérieusement, si le référencement vous intéresse, je vous recommande vivement de consulter la masterclass SEO sur la page copyblogger.com/education.

Darrell Vesterfelt:

D'accord. Une autre question.

Tim Stoddart:

Ouais.

Darrell Vesterfelt:

Donc, essentiellement, je vais chercher des mots-clés basés sur la résolution des problèmes des gens, je pense que c'est vrai. Et donc j'utiliserais un outil comme SEM Rush ou Ahrefs pour savoir si les questions que je pose sont pertinentes pour les gens et si les gens le recherchent et si les gens le recherchent dans ma région particulière? Plongez, donnez-nous un peu plus de goût. Comment savoir précisément quelles questions les gens recherchent?

Tim Stoddart:

Eh bien, c'est une excellente question à poser. Et il y a deux parties à cela. Premièrement, le logiciel vous le dira, il peut donc être aussi simple que de réfléchir à autant de questions que possible, à autant de mots-clés différents que possible. Mon processus est de les mettre tous dans une feuille de calcul, puis de les mettre dans l'outil un par un. Et puis la colonne suivante, je mets combien de personnes recherchent ce mot-clé. Et puis dans la colonne suivante, j'indique à quel point ce mot-clé est compétitif, et c'est certainement une façon de le faire. Mais l'autre façon de le faire est de prendre du recul par rapport aux données, de prendre du recul par rapport à toutes les technicités qui se cachent derrière elles et de penser simplement à l'utilisateur. Si vous êtes avocat et que vous pratiquez le droit de la famille, vous avez probablement eu des dizaines, voire des centaines de conversations avec des personnes qui ont eu des problèmes avec ce que propose votre entreprise.

Tim Stoddart:

Alors prenez du recul par rapport à tout cela et essayez simplement de vous souvenir de certaines de ces conversations. Essayez d'écrire les questions que les gens posent. Et c'est un peu plus long, mais les gens vont sur Google et ils tapent simplement des questions aléatoires. Je ne veux pas rater la cible ici parce que je ne suis pas avocat, mais je vous garantis que quelqu'un est allé chez Google et a dit: "Comment puis-je régler un différend d'entreprise avec un membre de ma famille?" Et c'est une recherche longue traîne et c'est un peu plus spécifique, mais les gens résolvent des problèmes spécifiques ou les gens recherchent des ressources pour des problèmes spécifiques en recherchant leurs questions sur Google.

Tim Stoddart:

Donc, comme je l'ai dit, double. Utilisez les données, utilisez les outils, cartographiez le tout, établissez un bon plan ensemble. Mais en même temps, ne vous fiez pas aux données, prenez du recul, devenez plus personnel, essayez de voir ce qu'une personne réelle avec des émotions et des problèmes dans sa vie va essayer de rechercher, puis mettez vous-même à leur place et créez du contenu autour de cela.

Darrell Vesterfelt:

Impressionnant. C'est super pratique. Une dernière question, puis nous aurons terminé pour la semaine.

Tim Stoddart:

Ensuite, nous avons terminé.

Darrell Vesterfelt:

À quelle fréquence devrais-je écrire un nouveau contenu, l'ajouter à mon site? Parce que je sais que c'est important. Encore une fois, je suis un hack SEO, vous êtes un pro du référencement. Je sais que c'est important, ou je pense qu'il est important que le contenu de mon site soit publié de manière cohérente. Alors, à quelle fréquence devrais-je écrire du nouveau contenu? Surtout si j'ai peut-être 100 anciens messages dans l'exemple de Jim. Nous avons créé les 100 messages pour Jim. Mais si j'ai 100 messages, à quelle fréquence devrais-je ajouter à cette pile de 100 messages? Parce que je pense qu'il est important de publier un contenu cohérent.

Tim Stoddart:

Moi aussi. Et il n'y a pas vraiment de bonne réponse à cela pour être Frank. Si vous êtes le Huffington Post, ils vont vous dire qu'ils ont besoin de 20 nouveaux articles par jour. Si vous êtes moi sur mon blog, qui doit écrire moi-même toutes ces pièces, et que cela prend beaucoup de temps, je vais tourner une fois par semaine. Ma suggestion est de créer un calendrier de publication et de s'y tenir. Il existe de nombreux sites Web très réussis qui publient du contenu une fois par mois, et ils prennent juste beaucoup de temps pour publier leur contenu. De nombreux sites Web publient du contenu chaque jour. Ma suggestion personnelle, parce que je pense que c'est pratique et que je pense que c'est faisable, et je pense que cela donne au site Web un espace pour respirer est de publier une fois par semaine. C'est mon calendrier de publication préféré.

Tim Stoddart:

Cela nous donne le temps d'écrire le contenu et d'y réfléchir. Et cela crée aussi, comme je l'ai dit, une certaine cohérence afin que les gens puissent s'attendre à ce que votre contenu soit publié et, plus important encore, ils peuvent l'attendre avec impatience. Parce que la partie dont nous n'avons pas parlé avec le référencement et que je ne vais pas descendre dans ce terrier, c'est que lorsque vous avez un calendrier, vous pouvez envoyer ce contenu par e-mail, puis les gens savent qu'il s'y attend, et ils don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. You can do that. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.