Comment mener efficacement une recherche de mots clés sur les consommateurs, les concurrents et les moteurs de recherche en 2018

« Le moyen le plus significatif de différencier votre entreprise de vos concurrents, le meilleur moyen de mettre de la distance entre vous et la foule est de faire un travail remarquable avec l'information. La façon dont vous collectez, gérez et utilisez les informations déterminera si vous gagnez ou perdez. - Bill Gates

Lorsqu'il s'agit de garder une longueur d'avance sur la concurrence, de nombreux facteurs doivent être pris en compte, de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser et de nombreuses techniques que vous pouvez utiliser pour rester frais, moderne et au top de la tendance. Mais il n'y a rien de plus sous-estimé que la recherche de mots clés sur les consommateurs, les concurrents et les moteurs de recherche.

La connaissance, c'est le pouvoir - vous avez appris cela dans votre cours d'anglais au lycée après un long semestre sur la littérature dystopique. La connaissance est la clé. Elle peut transformer notre façon de penser, d'agir et de fonctionner. Il peut fournir des informations que nous n'avions jamais connues auparavant et éclairer des pistes de réflexion que nous n'aurions jamais cru possibles.

Vous pouvez faire beaucoup avec des connaissances et des informations. Et lorsqu'il s'agit d'intensifier votre jeu commercial, l'information est vitale pour le processus de prise de décision.

Vous avez besoin d'informations sur vos clients pour mieux comprendre ce qu'ils veulent et comment ils le veulent. Vous avez besoin d'informations sur vos concurrents pour comprendre ce qu'ils font bien, ce qu'ils font mal et comment vous pouvez apprendre de leurs actions pour mieux vous comporter.

Vous pouvez tirer de nombreuses conclusions à partir des informations recueillies grâce aux recherches sur les consommateurs et les concurrents. Grâce à des enquêtes, à la collecte de données publiques, à l'écoute sociale et à d'autres techniques, vous pouvez collecter une vaste gamme de chiffres et de chiffres qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre paysage concurrentiel et votre public cible.

Et dans la même veine, la recherche de mots clés dans les moteurs de recherche est un outil puissant non seulement pour comprendre votre public, mais aussi pour comprendre comment votre public interagit avec votre contenu et où il interagit pour la première fois avec celui-ci.

61% des spécialistes du marketing nomment l'amélioration du référencement comme leur principal objectif de marketing entrant.

Cela signifie que la recherche de mots clés est indispensable, et apprendre ce que c'est et comment l'effectuer peut rapprocher encore plus votre marque d'une stratégie marketing plus cohérente et plus complète.

Presque tout commence par une recherche Google de nos jours, et effectuer cette recherche de mots clés peut vous aider à passer du classement de la page 12 à la première page.

Mais avant de nous plonger dans la façon dont vous pouvez effectuer cette recherche et les avantages incroyables qu'elle présente pour votre entreprise, il est important de comprendre d'abord en quoi consiste cette étude de marché. Que signifie exactement effectuer une recherche par mot-clé sur les consommateurs, les concurrents et les moteurs de recherche ?

Qu'est-ce que la recherche sur les consommateurs et les concurrents ?

L'étude de consommation est un aspect de l'étude de marché où les marques et les organisations tentent d'en savoir plus sur le comportement d'achat de leurs consommateurs. L'objectif de cette recherche est de comprendre les préférences du public - ce qui les motive à acheter, quand et où ils sont le plus susceptibles de faire un achat et qui est leur public dans son ensemble.

Cette recherche axée sur le consommateur explore les données démographiques, les préférences, les goûts, les aversions et les comportements de votre public à la fois à grande échelle et à une échelle spécifique.

La recherche peut être menée de diverses manières, notamment par le biais d'enquêtes, d'appels à froid, d'entretiens et de données démographiques déjà disponibles.

La recherche sur la concurrence est le processus de suivi du paysage professionnel et concurrentiel pour permettre aux entreprises de comprendre comment se portent leurs concurrents et ce qu'elles peuvent faire pour continuer à voir le succès aller de l'avant.

Cette recherche aide les entreprises à développer un ensemble de bonnes pratiques, leur permet de mieux comprendre et cibler leurs publics et leur apprend ce qu'il faut éviter en apprenant de la concurrence et du marché lui-même.

Cette recherche peut être menée au moyen d'enquêtes, en vérifiant les dossiers publics, en analysant les médias sociaux, en effectuant des appels de vente et en s'informant auprès des ressources communautaires et en utilisant leurs produits.

Cette recherche peut vous aider à réaliser une analyse SWOT pour votre entreprise, à identifier vos forces et vos faiblesses, ainsi qu'à identifier les opportunités et les menaces pour votre marque.

Les avantages de mener des recherches sur les consommateurs et les concurrents

1. Facilite une communication plus fluide avec des publics potentiels

Lorsque vous effectuez des études de marché sur vos consommateurs et la concurrence, vous collectez des données et des analyses précieuses qui peuvent vous aider à diffuser non seulement vos supports marketing, mais aussi votre contenu écrit, vos réseaux sociaux et vos produits eux-mêmes.

En prenant le temps de rechercher votre environnement concurrentiel et les données démographiques de votre public, vous apprenez ce qui fait fonctionner votre créneau. Vous comprenez et évaluez mieux les besoins de votre public. Vous pouvez créer un produit incroyable, mais si vous ne savez pas comment approcher les consommateurs, cela n'a pas vraiment d'importance.

Les études de marché peuvent vous aider à mieux atteindre votre public en vous indiquant où ils se trouvent exactement, quelle musique ils écoutent, quels médias sociaux comptent leurs abonnés et quelle a été l'histoire de leur marque.

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2. Aide à identifier les opportunités de marché

Lorsque vous effectuez cette étude de marché approfondie et multicanal, vous identifiez une variété de choses, l'une d'elles étant les opportunités et les tendances futures de votre secteur.

Vous pouvez analyser les comportements des consommateurs et suivre la trajectoire de vos concurrents pour voir où se dirigent leurs objectifs et leurs initiatives. Cela vous donne alors une meilleure compréhension des opportunités dont vous devriez profiter ensuite.

Si vous travaillez sur l'amélioration ou la création d'un produit, cette recherche peut vous permettre de voir s'il s'agit de quelque chose que le marché actuel veut ou dont le marché actuel a réellement besoin. Cela vous permet de faire des ajustements et des modifications avant que le produit ne soit rendu public.

Vous voulez pouvoir profiter de toutes les opportunités - à la fois les opportunités faciles à identifier et les plus grandes, vagues mais propices. Cela vous alignera en tant que leader de l'industrie dans votre domaine et attirera les consommateurs vers vous plutôt que vers l'autre.

3. Aide à éviter les mouvements risqués

Peut-être envisagez-vous de lancer une nouvelle gamme de produits, ou peut-être envisagez-vous d'ouvrir un bureau ou une vitrine dans un endroit spécifique ? ou préjudiciable à votre entreprise.

Vous ne voulez pas prendre une décision et la faire échouer. Les études de marché peuvent minimiser ces risques dans une certaine mesure pour s'assurer que vous ne faites qu'avancer et non pas reculer.

Non seulement cela peut vous aider à éviter de prendre de mauvaises décisions commerciales en fournissant des commentaires sur d'éventuels marchés saturés et sur la diminution de l'intérêt des consommateurs, mais cela peut également faire la lumière sur les mesures prises par vos concurrents dans le passé.

Vous pouvez aussi apprendre des erreurs des autres, et vous devriez le faire. Faites attention aux campagnes qu'ils mènent, aux fonctionnalités des produits qu'ils ajoutent et aux événements qu'ils organisent. S'ils ne fonctionnent pas, vous pouvez avoir une meilleure idée de la façon de les exécuter efficacement à l'avenir, ou de les éviter complètement.

4. Aide à la formulation d'un plan d'affaires concret

En affaires, comme dans la plupart des choses, le compromis est essentiel. Tout le monde aura des points de vue différents sur la façon d'aller de l'avant, les fonctionnalités qui seront la prochaine grande chose et les tendances à suivre.

Cette recherche vous donne, à vous et à vos collègues, des données fiables et froides sur lesquelles appuyer vos décisions, qu'il s'agisse de fixer un budget publicitaire, de choisir où organiser une soirée de lancement, de déterminer le prix d'un produit, etc.

Par conséquent, il sera beaucoup plus facile d'atteindre des compromis et d'atteindre facilement vos objectifs commerciaux et marketing. Cette recherche - basée sur les ventes passées de vous et de vos concurrents, les tendances futures projetées et les comportements des acheteurs peuvent vous aider à réaliser un maximum de profits avec le moins de tracas.

5. Détails du paysage concurrentiel

En effectuant des recherches sur les concurrents, en particulier, vous pouvez mieux comprendre qui sont vos concurrents si vous ne le savez pas déjà. Les recherches effectuées par le biais d'enquêtes, d'e-mails et de recherches de données publiques peuvent faire la lumière sur la façon dont votre public interagit avec d'autres marques et ce que cela signifie pour vous.

Si vous essayez de trouver votre place dans votre secteur ou de vous faire entendre sur les réseaux sociaux, vous tourner vers la concurrence est un excellent point de départ pour comprendre avec quoi le public interagit déjà.

À partir de ces informations, vous pouvez obtenir une base de référence pour ce que vos clients veulent et comment vous distinguer de vos concurrents.

Ces données peuvent également vous dire où vous vous situez sur le marché par rapport aux autres. Cela peut faire la lumière sur votre réputation, la réputation de la concurrence dans la rue et la concurrence à l'autre bout du monde.

Comment mener des recherches sur les consommateurs et les concurrents

1. Rechercher des documents publics et des bases de données publiques

Les bases de données publiques et les archives publiques sont une excellente source gratuite d'informations sur votre public. Les études de recherche, les études de cas et les dossiers d'entreprise sont un endroit passionnant pour commencer compte tenu de la quantité d'informations que vous pouvez en extraire.

L'utilisation de ces voies de recherche prend souvent moins de temps que d'effectuer une recherche primaire par le biais d'entretiens et de contacts individuels, mais cela signifie également que les données collectées ne vous sont pas nécessairement destinées en tant que marque ou entreprise.

C'est quand même une information vitale. Il peut vous donner des informations démographiques pour mieux comprendre où se trouvent vos consommateurs et ce qu'ils recherchent. Il peut vous dire quelle a été l'histoire d'autres entreprises et comment les gens se sont engagés avec elles. Il peut mettre en lumière des initiatives marketing ou des plans de lancement de produits ou des outils qui ont aidé ou nui aux entreprises dans le passé.

Ces données sont abondantes et c'est un bon point de départ pour comprendre où vous en êtes.

2. Écoute sociale

L'écoute sociale est devenue une technique de plus en plus populaire pour analyser et comprendre les audiences et la concurrence.

L'écoute sociale consiste essentiellement à écouter et à rester au courant des conversations qui se déroulent sur les réseaux sociaux autour de certains sujets, idées et marques. Si vous voulez savoir ce que les gens disent de vous, consulter ces communautés sur Twitter, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux peut faire la lumière sur ce que vous faites bien et ce que vous faites mal.

Quatre-vingt-seize pour cent des personnes qui parlent de votre marque ne vous suivent pas.

Il est donc important que vous surveilliez votre public, les hashtags qu'ils utilisent, les informations qu'ils fournissent et ce qu'ils recherchent.

Vous devez fouiner un peu pour vous assurer de donner à votre public ce qu'il veut.

De même, faire une analyse concurrentielle des médias sociaux peut déterminer comment la voix sociale de vos concurrents se compare à la vôtre. Proposez-vous un contenu similaire ? Avez-vous des tons de parole similaires? Publiez-vous le même montant? Cette recherche et cette analyse marketing peuvent vous aider à découvrir de nouvelles façons de mieux atteindre votre public sur les réseaux sociaux.

3. Entretiens et appels à froid

L'un des moyens les plus efficaces d'obtenir des données de vos clients est de décrocher le téléphone et de passer un appel.

Cela peut vous prendre un certain temps et vous pourriez en être frustré, mais c'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des données et des commentaires directement de la source.

Lors de la préparation d'un entretien ou d'un appel à froid, vous devez avoir des questions clés à l'esprit. Vous voulez avoir une vision détaillée de ce que vous voulez savoir, de ce que vous voulez clarifier et de ce que vous pouvez améliorer. Gardez les questions suivantes à l'esprit lorsque vous commencez à appeler des clients pour obtenir des commentaires directs.

• Qui sont-ils et d'où viennent-ils?
• Quelles sont leurs frustrations vis-à-vis de votre produit ou du marché lui-même ?
• Qu'est-ce qu'ils attendent de vous en tant que marque ?
• Comment vous voient-ils face à la concurrence ?
• Qu'est-ce qu'ils aiment chez vous et votre marque ?

Ces questions ouvertes sont un excellent tremplin pour ouvrir la conversation et acquérir de nouvelles idées sur la façon dont vous pouvez grandir et vous adapter à l'avenir. Ils laissent également beaucoup de place pour amener la conversation dans diverses directions, vous permettant de collecter des données organiques précieuses.

4. Enquêtes et questionnaires

Les sondages et les questionnaires sont un autre moyen très intéressant d'obtenir les commentaires de votre public. Cette méthode présente certains inconvénients, notamment le fait que les gens peuvent ne pas être enclins à répondre eux-mêmes aux questions. Dans ces situations, offrir des incitatifs comme des cartes-cadeaux est un excellent moyen d'obtenir une réponse.

Ces voies de collecte de données sont idéales pour obtenir des réponses spécifiques à des questions spécifiques sur ce que vos clients pensent de vous, ce qu'ils pensent de la concurrence, qui ils sont, d'où ils viennent et à quel point ils sont investis dans votre entreprise.

Il est important de mélanger les types de questions que vous posez, en posant à la fois des questions ouvertes et des questions oui/non. Les questions ouvertes vous donnent une meilleure compréhension et fournissent une connexion plus personnelle entre vous et vos clients. Les questions oui/non vous permettent d'obtenir des réponses précises et directes à des questions percutantes qui n'ont pas de place pour l'interprétation.

Avec les sondages, vous pouvez découvrir les problèmes que les utilisateurs rencontrent avec vos biens et services, ainsi que votre présence numérique. Ces types d'outils de collecte d'informations rapides, puissants et percutants facilitent le processus de détermination de la position de vos marques dans l'environnement concurrentiel et de la direction à prendre à partir de là.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés sur les moteurs de recherche ?

Pour d'abord comprendre comment effectuer ces recherches par mots-clés, vous devez d'abord comprendre quels sont ces mots-clés.

Les mots-clés des moteurs de recherche sont des mots ou des expressions que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer, classer et afficher le contenu. Les mots-clés SEO permettent aux gens de trouver votre site Web et votre contenu. Et un bon site Web, un article de blog et un article doivent être optimisés avec des mots-clés spéciaux pour les moteurs de recherche afin de s’assurer qu’ils soient récupérés par ces moteurs de recherche.

Ainsi, la recherche de mots-clés dans les moteurs de recherche consiste à trouver ces mots-clés et à évaluer votre contenu pour s'assurer qu'il contient les mots-clés et les expressions que les gens recherchent réellement. Sinon, à quoi ça sert ?

Vous voulez que votre contenu soit remarqué. Vous voulez qu'il soit bien classé et vous voulez que les gens cliquent dessus et le lisent. Et le meilleur endroit pour obtenir cette exposition est Google.

En 2017, Google représentait 79% de tout le trafic de recherche sur ordinateur.

Besoin de plus de preuves sur l'importance des mots-clés SEO pour les classements Google ?

Google reçoit plus de 68 000 recherches chaque seconde.

Ce sont des chiffres importants à prendre en considération. Et la recherche de mots clés peut vous aider à vous assurer que votre contenu obtient ces vues et ce trafic.

Sans cela, vous donnez pratiquement des prospects et potentiellement même des ventes. Les concurrents recherchent constamment des mots-clés, réévaluent la copie et le contenu du site Web et optimisent leurs documents pour mieux les classer et rester pertinents.

Et pour que votre marque réussisse, vous devez faire de même.

Vous devez comprendre les mots-clés que vos consommateurs recherchent et vous assurer qu'ils sont inclus partout sur votre site Web, des pages de destination aux métadonnées en passant par les balises alt d'image et plus encore.

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Comment effectuer une recherche de mots-clés dans les moteurs de recherche

Lorsqu'il s'agit de créer un site Web stellaire, le référencement est important. Et la recherche de mots clés est un processus vital qui ne s'arrête jamais. Les mots-clés changent, les intérêts changent et le sujet s'efface. C'est pourquoi votre marque doit rester au fait des tendances et des mouvements du marché. Cela vous donnera un aperçu de tous les mots-clés nouveaux et émergents pour lesquels optimiser.

Et voici quelques façons d'effectuer ce type de recherche spécifique.

1. Créez une liste de sujets pertinents

Avant de vous plonger dans les nombreux outils et services disponibles, il est important que vous compreniez d'abord votre secteur, votre créneau et votre public. Si vous êtes une marque de cosmétiques, par exemple, ce que vous devriez faire est de commencer à réfléchir aux sujets, mots et phrases pertinents.

Ensuite, commencez à décomposer ces mots et expressions en d'autres mots et expressions similaires et apparentés.

Ce ne sont peut-être pas les sujets les plus structurés à optimiser, mais ils vous donnent une idée de ce que les gens pourraient rechercher et de la façon dont vous pouvez associer cela à votre propre marque.

C'est bien parce que vous devez vraiment comprendre votre marque, vos produits et comment les consommateurs les utilisent.

Poser des questions. Fournir des réponses. Et commencez à intégrer ces sujets dans des blocs de contenu sur votre site, qu'il s'agisse d'un nouveau blog, d'une longue description de produit ou de la section « À propos de nous » de votre site Web.

Cela vous rapprochera d'une connexion plus organique avec votre public et d'un meilleur classement sur Google.

2. Commencez à rechercher sur Google

L'étape suivante consiste à prendre ces mots et expressions et à commencer à les connecter aux moteurs de recherche. Les résultats vous surprendront, vous donnant une idée de ce que ces recherches donnent et de la façon dont votre contenu peut s'intégrer aux résultats les mieux classés sur la page.

C'est un long processus. Ça prend du temps. Mais il est important de voir de vos propres yeux à quoi peuvent aboutir les effets de votre recherche.

La recherche sur Google peut également vous aider à trouver des mots et des phrases supplémentaires à intégrer dans votre propre contenu.

3. Découvrez la concurrence

Regarder la concurrence est une étape importante pour trouver les bons mots pour optimiser votre contenu. Il est probable que vos concurrents aient un public et une stratégie similaires, alors jetez un œil à leur langue et voyez quelles phrases apparaissent sans cesse.

Cela pourrait vous donner une idée de ce que les consommateurs recherchent et de ce qui fait que leur contenu peut être mieux classé que le vôtre.

4. Utilisez les outils Google

Mais le moyen le plus efficace de mener une recherche par mot-clé dans les moteurs de recherche est d'utiliser des outils dédiés fournis par Google pour s'assurer que ce que vous proposez correspond à ce qui est réellement recherché.

Des outils tels que Google AdWords Keyword Planner, Google News et Google Trends sont un excellent point de départ, et le meilleur, c'est qu'ils sont gratuits ! Ces outils peuvent vous montrer quels sujets et quelles phrases les gens recherchent et à quel point le contenu se classe grâce à cela. Nous aborderons plus en détail ces outils plus tard, mais lorsqu'il s'agit de faire cette recherche de mots clés SEO, l'utilisation d'outils est une étape vitale.

Quels outils pouvez-vous utiliser pour effectuer une étude de marché ?

L'étude de marché ne doit pas nécessairement être le travail d'un seul homme. Il n'est pas nécessaire de faire appel à une seule personne pour effectuer une analyse concurrentielle, appeler des clients à froid, créer des sondages et accéder à la bibliothèque numérique pour obtenir des informations. Il existe des outils disponibles pour rendre le processus plus facile et plus fluide. Et ces outils ci-dessous sont parmi les meilleurs.

Planificateur de mots clés Google Adwords

Google Adwords Keyword Planner est un excellent outil à la fois pour le référencement et pour les études de marché. Avec cet outil, vous pouvez analyser ce que les gens recherchent et quelles sont les plus grandes tendances du marché. Obtenez une meilleure compréhension de ce que veulent vos consommateurs, de leurs comportements et de ce qu'ils recherchent avec cet outil simple et facile à utiliser. Et le meilleur de tous, c'est gratuit!

BizStats

BizStats est une base de données en ligne pour des informations gratuites sur les statistiques commerciales et les informations financières. Découvrez comment le marché a fluctué au fil des ans, quels produits sont actuellement très demandés et lesquels ne le sont pas. Ce site est génial car il est gratuit, facile à naviguer et il fournit une mine de connaissances sur vos concurrents et le paysage concurrentiel en quelques recherches.

Générateur de mots clés gratuit de Wordstream

Cet outil gratuit vous donne un accès gratuit et immédiat à des milliers de mots-clés et d'expressions très recherchés pour donner un coup de pouce à votre stratégie de référencement. Que vous recherchiez des mots clés ciblés, la fréquence des mots clés ou des données spécifiques liées aux annonces, cet outil peut vous aider à effectuer vos recherches et à élaborer une stratégie optimisée et efficace.

Mention Sociale

SocialMention permet de rester au courant des conversations sur les réseaux sociaux en un clin d'œil. Suivez facilement les mots-clés ou les phrases, les mentions de marque et plus encore. Une présence positive sur les réseaux sociaux est vitale pour une entreprise prospère, et cet outil vous permet de voir de quoi les gens parlent en un seul endroit.

Américain FactFinder

American FactFinder vous donne accès aux données du recensement américain. Il peut être difficile et long de parcourir les longs rapports publiés sur leur site Web, c'est pourquoi cet outil gratuit est une bouée de sauvetage. Il prend toutes les données et les met en un seul endroit pour un accès rapide et facile. Filtrez pour trouver votre public cible par âge, race, lieu et revenu.

Google Analytics, Google Alertes et Google News

Ces outils Google sont gratuits et offrent une variété d'informations sur les performances de votre entreprise, ce que font la concurrence et ce que dit votre public. Ce sont des outils essentiels pour la croissance et le succès. Restez au courant des tendances, suivez les mentions de marque, trouvez les sujets que votre public recherche et avec lesquels il s'engage, et obtenez des informations sur vos performances sur votre site Web et vos comptes de réseaux sociaux par rapport à la concurrence.

Entreprises qui ont utilisé les études de marché pour développer leur activité et élargir leurs offres

Barclays

Barclays est une institution bancaire qui a utilisé des études de marché pour mieux cibler son public étudiant en lui proposant les comptes qu'il recherchait.

La proposition de compte étudiant de Barclays montre à quel point il est crucial pour une entreprise d'être à l'écoute de son marché. Faire cela efficacement signifie cibler des segments de marché spécifiques pour découvrir leurs besoins. La nouvelle proposition de compte étudiant de Barclays était une approche « introspective ». À l'aide d'études de marché soigneusement construites et échelonnées, la banque a pu obtenir un aperçu global de la pensée des étudiants. Au début de la recherche, on a découvert que le segment des étudiants offrait l'occasion de développer une relation à long terme. Il a été constaté que les étudiants n'étaient pas nécessairement « ici aujourd'hui, partis demain ». Si la banque faisait une offre intéressante et pertinente, les étudiants resteraient probablement des clients à vie.

La société Kellogg

The Kellogg Company est un producteur de céréales de renommée mondiale qui a utilisé des études de marché pour modifier la conception des emballages tout en conservant son public cible.

Changer l'apparence d'une gamme de produits bien connue peut être une stratégie risquée, en particulier dans l'environnement hautement concurrentiel du supermarché, où les décisions d'achat sont prises très rapidement et les concurrents tentent souvent d'imiter l'emballage d'un leader du marché. Cependant, grâce à une préparation et une attention aux détails extrêmement soignées et à des techniques de conception de pointe, Kellogg's a été en mesure de différencier clairement sa gamme de produits de la concurrence. Des études de marché approfondies ont permis de réduire les risques et la communication avec les consommateurs les avertissant des nouveaux changements a facilité la période de transition.

JD Sports

JD Sports est une entreprise de vente au détail de produits de sport de premier plan au Royaume-Uni qui a utilisé des études de marché pour mieux les informer de leur part de marché et leur donner des idées sur la façon de se développer.

JD a réussi à maintenir sa croissance grâce à une compréhension approfondie des opportunités de marché. L'étude de marché n'est pas un processus ponctuel. Les marchés changent et une entreprise comme JD doit évaluer les tendances des clients et surveiller régulièrement ses concurrents afin de rester compétitive. JD a donc établi des mécanismes de recherche pour fournir une rétroaction continue. Ceux-ci fournissent un mélange de données de marché qualitatives et quantitatives obtenues directement auprès des consommateurs et à partir de recherches publiées.

Dormeurs à Seattle

Sleepers in Seattle est une entreprise de meubles basée à Seattle, Washington. La marque recherchait une audience et une présence en ligne plus larges. Elle s'est donc associée à une agence de référencement dédiée pour l'aider à mener cette recherche et à créer une présence en ligne correctement optimisée avec les bons mots-clés et expressions.

En 2007, Sleepers in Seattle a été lancé par les propriétaires indépendants Carlos et Meryl Alcabes après avoir constaté une demande pour une disponibilité accrue de meubles personnalisables et hautement fonctionnels, comme des canapés-lits, pour les consommateurs de masse. À l'automne 2013, le fils des Alcabes, Max, voulait continuer à faire évoluer l'entreprise et savait qu'il y avait un besoin croissant d'avoir une plus grande présence sur le marché en ligne. Ils ont donc lancé quelques microsites supplémentaires sous l'égide de la marque pour développer le modèle de canapé-lit et propose des canapés, des meubles, des matelas et plus encore sur mesure. Les Alcabes ont engagé Adapt Partners en mai 2014 et leurs besoins étaient doubles : le premier était d'aider à lancer les nouveaux microsites car ils étaient nouvellement lancés et n'avaient pas beaucoup d'équité, de confiance ou d'autorité avec les moteurs de recherche. La seconde était de mettre Sleepers in Seattle sur la bonne voie pour un modèle de croissance naturel et durable, car le site avait des liens sur-manipulés qui pourraient entraîner une pénalisation par Google. En effectuant un audit technique et de contenu pour Sleeper dans le portefeuille de sites de marques de Seattle, Adapt Partners a pu recueillir des informations approfondies pour développer des solutions de référencement intégrées pour aider à augmenter le trafic, la conversion et l'étendue du contenu.

Utiliser la recherche de mots-clés sur les consommateurs, les concurrents et les moteurs de recherche pour garder une longueur d'avance sur la concurrence

L'utilisation d'études de marché - des informations internes collectées par le biais d'entretiens, d'enquêtes et d'analyses des médias sociaux, à des recherches secondaires collectées à partir de bases de données, d'informations de recensement américain et d'autres groupes - est un moyen essentiel de rester au courant des tendances, d'apprendre des erreurs de vos concurrents et obtenir une meilleure compréhension de la façon de se connecter avec votre public.

Et infuser des protocoles de référencement appropriés grâce à une recherche de mots-clés dédiée et ciblée sur les moteurs de recherche peut aider à garantir que ce contenu touche le bon public.

L'analyse des consommateurs et des concurrents peut vous aider à vous développer, à vous adapter et à devenir l'entreprise que vous souhaitez être. Il peut faire la lumière sur les domaines où vous pourriez être plus faible et peut éclairer les chemins que vous pouvez emprunter pour obtenir les résultats pour lesquels vous avez travaillé.

Et avec le référencement devenant une partie si importante des stratégies de contenu et de marketing, la compréhension de ce domaine émergent est vitale pour le succès de l'entreprise dans son ensemble.

Cela peut sembler une responsabilité longue et élevée à assumer, mais les avantages dépassent de loin les coûts alternatifs de ne pas mener cette enquête. Vous voulez un avantage concurrentiel, et en effectuant cette analyse des consommateurs et des concurrents, suivie d'une recherche complète de mots-clés SEO, vous êtes plus près d'y arriver.

La vie est une question d'apprentissage, et les affaires ne sont pas différentes. Vous n'avez pas à faire d'erreurs pour apprendre — apprenez des autres et gardez une longueur d'avance sur l'entreprise B dans la rue.

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