Meilleures pratiques de marketing de contenu : comment effectuer un audit de contenu

Je suis sûr que vous devez avoir entendu parler de l'expression "le marketing en ligne est le nouveau pétrole". Considérez maintenant le contenu comme la machine d'extraction et de raffinage de cette huile.

Le contenu est l'épine dorsale du marketing, mais pas le contenu obsolète, prenez note. Le contenu obsolète ou mauvais est cancéreux pour le système de votre marketing, il est donc toujours nécessaire de proposer un contenu pertinent et à jour pour votre public cible.

Dans la planification d'entreprise, il est nécessaire de faire le point sur tout le contenu de votre site Web, d'évaluer ses forces et ses faiblesses relatives, de dépoussiérer ce qui doit être dépoussiéré et mis à jour.

Ceci est fait pour donner la priorité à votre future campagne de marketing. Un audit de contenu vous indiquera où vous devez concentrer vos efforts futurs en termes de référencement et de marketing de contenu.

Grâce à l'audit de contenu, les spécialistes du marketing peuvent lire la météo marketing et prendre une décision mesurée en ce qui concerne le marché.

Un audit de contenu bien étudié et exécuté sur une base annuelle peut fournir de grandes informations sur le blog et la stratégie de marketing de contenu de votre site Web qui dépassent de loin sa triste réputation.

Grâce à un audit, le contenu est rafraîchi et mis à jour.

Si l'explication jusqu'à présent n'a pas éclairci l'image sombre de l'audit de contenu dans votre esprit, permettez-moi de reformuler et de le dire plus clairement et mieux.

Un audit de contenu est une activité fondamentale dans toute entreprise de stratégie de contenu. C'est une façon d'évaluer ce qui fonctionne bien et ce qui va vers le sud et qui aurait besoin d'aide pour être retourné au profit des efforts de marketing.

Un audit de contenu vous aide à évaluer votre contenu actuel et à façonner votre future stratégie de contenu.

Vous devriez prendre le temps de faire un audit de contenu pour voir où se trouvent les lacunes et commencer à créer un meilleur contenu pour combler ces lacunes.

Il n'y a pas de bien ou de mal ou d'étapes finies dans un audit de contenu, mais ici, dans cet article, je vais vous fournir les meilleures pratiques pour mener à bien votre audit de contenu.

Questions auxquelles votre audit de contenu doit répondre

#1. De quoi parlent mes concurrents ?

#2. A qui s'adresse mon contenu ?

#3. Quel contenu doit être mis à jour ou supprimé ?

#4. A quels problèmes est-ce que je veux répondre ?

#5. Quelle devrait être ma stratégie de contenu ?

#6. Pourquoi est-ce que j'exécute un audit de contenu ?

#7 Ai-je identifié des points faibles dans mon contenu ?

#8. Quelle est la force de mon contenu ?

#9. Quel type d'offres fonctionne bien sur un segment spécifique de clients ?

Quels sont les éléments les plus importants à rechercher lors de l'audit de votre contenu ?

#1. Des erreurs typographiques

#2. Erreurs grammaticales

#3. Fichiers photo renommés et texte alternatif

#4. Lien externe vers un site Web pertinent et de haute qualité

#5. Liens internes vers les articles de blog pertinents

#6. Balises d'en-tête

#sept. Plagiat

#8. Langage facile à comprendre et convivial

#9. Structure et format du contenu

#dix. Images, infographies et vidéos pertinentes

#11. Alignement et mise en évidence du contenu

Le processus d'audit de contenu

Bien qu'il existe de nombreux processus d'audit de contenu différents, comme il existe différents spécialistes de l'audit et leurs différents processus, le cadre d'analyse est similaire.

#1. Étape 1 : Générez une liste de tout votre contenu : La première chose à faire est de faire le point sur tout votre contenu. Vous pouvez compiler une liste d'URL et les placer dans une feuille de calcul.

Si vous avez un petit site Web, vous pouvez le faire manuellement, mais sinon, je vous suggère d'utiliser un logiciel comme Screaming Frog pour vous aider en extrayant des données et en auditant.

#2. Étape 2 : Récupérez les métriques et catégorisez le contenu : Maintenant que vous avez rassemblé votre contenu dans un endroit et que vous avez une bonne idée de ce que vous avez, il est temps de découvrir comment cela fonctionne.

Le contenu peu performant devrait être votre premier point d'appel. Creusez pour identifier la faiblesse du contenu.

Si vous prévoyez de faire plusieurs audits de contenu ou si vous travaillez sur un très grand site Web, faire tout cela manuellement serait fou.

Engagez un développeur pour créer un outil simple qui extrait toutes ces données de différentes API et économise des heures de travail.

#3. Étape 3 : Créez un profil client détaillé : organisez les clients en groupes spécifiques possédant des objectifs ou des caractéristiques similaires.

Cela vous aide à identifier le type de personnes les plus susceptibles de s'engager avec vous et d'acheter vos produits et services, les profils clients vous aident également à affiner vos messages marketing et à améliorer vos expériences client.

#4. Étape 4 : Effectuez une analyse des « lacunes » : À ce stade, vous devez comparer votre performance actuelle avec la performance souhaitée et attendue.

Une analyse des écarts visualise la différence entre la réalité et l'objectif de votre organisation, ce qui permet de montrer facilement aux employés où il y a encore de la place pour se développer.

C'est une excellente façon d'imaginer votre organisation et de montrer où votre organisation se bat et prospère.

#5. Étape 5 : Créez votre nouvelle stratégie de contenu : La dernière étape consiste à créer une stratégie de contenu qui corrige toutes les faiblesses identifiées dans les étapes précédentes. Et cela nécessite beaucoup de travail manuel et une réflexion approfondie.

En résumé, le processus de contenu part de l'analyste en passant par l'éditeur (rédacteur) pour se terminer au bureau du responsable Web.

Meilleures pratiques pour effectuer un audit de contenu

#1. Identifiez vos objectifs

Un audit de contenu est un processus difficile et chronophage, mais il y a toujours un point de départ et ce seront, pour commencer, des objectifs clairs et définis si vous voulez en faire un succès à terme.

Assurez-vous de bien comprendre pourquoi vous effectuez un audit sur votre contenu et ce que vous espérez accomplir. Cela vous donnera une direction et vous donnera une meilleure chance d'obtenir des informations précieuses et utiles.

Voici quelques exemples d'objectifs que vous pouvez définir pour l'audit du contenu de votre site Web :

#1. Identifier les lacunes dans les sujets abordés et proposer de nouvelles idées

#2. Comprendre les préférences et les aversions de votre public

#3. Augmenter l'engagement du public

#4. Identifiez le contenu qui fonctionne et celui qui ne fonctionne pas et pourquoi.

#5. Identifiez les méthodes pour améliorer vos résultats de référencement

#2. Identifier les mesures sur lesquelles se concentrer

Maintenant que vous avez fini de définir votre objectif, la prochaine étape importante consiste à identifier les mesures sur lesquelles vous concentrez vos efforts. L'identification de la métrique sur laquelle vous vous concentrez contribuera non seulement à la réussite de votre audit, mais vous aidera également à rationaliser le processus.

Avec un processus simplifié, vous déposerez des bagages inutiles dans votre parcours d'audit de contenu. Par exemple, si votre métrique cible est la performance commerciale, l'attention se portera sur des métriques telles que les ventes, le marketing et la rentabilité.

Cela vous permettra de déterminer où faire des ajustements pour atteindre les objectifs fixés pour la croissance globale de votre entreprise.

#3. Séparez votre contenu selon son type

Organiser le contenu de manière à ce qu'il ait un flux logique a beaucoup de sens. Lors d'un audit de contenu, il est important de dresser une liste complète de tout le contenu que vous avez publié et, à partir de là, de séparer cette liste selon qu'il s'agit d'un contenu sur site, hors site ou social.

Il est beaucoup plus facile de naviguer dans le contenu organisé par type, cela vous permet d'évaluer rapidement si le contenu est pertinent pour vos besoins.

L'organisation de votre contenu en différentes catégories (par exemple, blog, page d'histoires de réussite, base de connaissances) est importante pour comprendre quels canaux de votre site sont les plus performants en termes de trafic, d'engagement et d'autres mesures.

Lorsque votre contenu est correctement organisé en fonction du type, il efface toutes les chances qu'un utilisateur qui clique sur une chose tombe sur autre chose.

Alors vous voyez, il est très important de catégoriser votre contenu.

#4. Tirer parti du logiciel d'analyse pour l'optimisation du commerce électronique

Il y a un grand besoin d'analyser diverses informations sur votre entreprise en ligne comme les ventes, les clients, les produits, les prix, etc. Cela aide à développer l'entreprise en analysant les données et en prenant ensuite la bonne décision.

La voie courte et facile pour effectuer ces analyses consiste à utiliser un logiciel d'analyse qui vous permet d'identifier plus rapidement les succès et les problèmes, ainsi que de stocker, de modifier et d'optimiser les mots clés pour les pages de produits, le cas échéant.

E-commerce Analytics aide les entreprises à étudier le comportement des utilisateurs et à déterminer comment le site doit être structuré en fonction des préférences d'un client. La page de destination du produit est la plus susceptible d'engager le client et de le convertir en l'incitant à effectuer un achat.

L'analyse des données aide les marques à découvrir les tendances en ligne et le comportement des consommateurs.

Pour obtenir une analyse approfondie des performances de votre marque sur des paramètres tels que la disponibilité des stocks, la visibilité des bannières, le classement des annonces sponsorisées, etc., vous devez tirer parti d'un logiciel d'analyse.

#5. Recueillir des informations pertinentes

Les informations sont la base de décisions commerciales judicieuses. Ils sont utilisés comme un manuel opérationnel d'entreprise et, lorsqu'ils sont correctement utilisés, des informations pertinentes peuvent entraîner une amélioration significative des performances de votre entreprise.

Les entreprises peuvent utiliser ces informations pour élargir leurs offres de produits/services, développer de nouvelles stratégies marketing, créer des profils clients détaillés et des cartes de parcours client, et améliorer les offres actuelles.

Parce que l'utilisation intelligente des informations sur les clients vise à améliorer l'expérience client, cela peut également signifier plus de revenus pour votre entreprise.

Conclusion

La plupart des magasins en ligne qui utilisent le marketing de contenu ont des faiblesses dans leur contenu. Soit le contenu ne fonctionne pas aussi bien qu'il le devrait, soit il manque du contenu pour certains sujets et mots clés.

Et sur la liste des choses que ces entreprises manquent, il y a aussi de bonnes affaires. Hé! Si vous êtes cette entreprise, ne vous sentez pas mal si vous ne pensez pas que votre contenu ne génère pas de ventes comme il le devrait, reconnaissez qu'il s'agit d'une opportunité d'améliorer encore vos processus de marketing de contenu.

Avec un audit de contenu, vous pouvez être en mesure de savoir quel sujet ou format de contenu est préféré afin que vous puissiez avoir une meilleure idée pour le futur marketing de contenu.