Comment auditer le contenu comme un analyste de données SEO

Utilisez-vous activement les données de Google Search Console pour obtenir plus de trafic ?

C'est ce dont nous allons discuter aujourd'hui avec un homme qui, lorsqu'il n'est pas occupé à faire des calculs ou à préparer des stratégies de référencement, il combat l'obscurité de la désinformation SEO sur Twitter et LinkedIn. Il est un spécialiste du référencement et un analyste de données axé sur le contenu B2C, les sites Web et les éditeurs. Bienvenue au podcast In Search SEO, Marco Giordano.

Dans cet épisode, Marco explique comment auditer le contenu comme un analyste de données SEO, notamment :

• La mise en place
• Définir des objectifs
• Nettoyage des données
• Analyse
• Aperçus et mise en œuvre

1. La configuration

Marco : Merci, David. Si nous devons commencer, la première et la plus importante chose est la configuration. La première étape consiste à avoir les exigences de configuration correctes pour votre projet. C'est essentiellement votre accès à l'API. Lorsque vous travaillez avec des données Google, il est toujours préférable d'utiliser les API plutôt que les extraits que vous obtenez des interfaces, car sinon, vous obtenez moins de données. Et il est également plus difficile de travailler avec des processus manuels. Idéalement, si vous avez une équipe de développement, ou si vous pouvez le faire vous-même, vous pouvez utiliser l'API Search Console, qui est gratuite et mettre en place des scripts ou du code pouvant faire des appels à cette API pour récupérer ces données. C'est l'étape la plus importante car sinon, vous n'avez rien avec quoi travailler.

Il y a d'autres facteurs à considérer, comme ce que vous devez tirer. Une recommandation pour les grands sites Web ou pour les agences est de créer une fonction cloud dans une plateforme cloud. Essentiellement, une fonction qui s'exécute sur le cloud au sein des serveurs Google, vous pouvez donc envoyer ces données à BigQuery, un stockage de base de données où vous conservez ces données en toute sécurité. D'accord. C'est la chose la plus importante. Vous devez définir ce que vous devez tirer. Voulez-vous uniquement les États-Unis ? Voulez-vous tous les pays ? Voulez-vous limiter par URL ? Cela dépend de votre projet.

D : C'était la première étape sur cinq pour utiliser les données de votre console de recherche Google afin d'obtenir plus de trafic, ce qui nous amène à la deuxième étape, la définition des objectifs.

2. Définir des objectifs

M : Oui, vous devez comprendre ce qu'il faut faire des données. Je l'ai mis en numéro deux et non en numéro un car vous devez toujours travailler avec la Search Console si vous faites du référencement, car ce sont des données organiques, vous devez donc les utiliser de toute façon. Définir des objectifs signifie comprendre ce que vous voulez faire dans les prochaines étapes. Donc, en termes d'analyse, c'est pourquoi et ce que vous voulez analyser parce que sinon, vous tournez en rond.

Par exemple, si vous analysez un site Web de contenu B2C, vous souhaitez presque toujours vérifier comment augmenter le trafic et trouver de bonnes opportunités en termes de production de contenu. Ou il peut également être utilisé pour l'audit. Ou vous pouvez tout faire ensemble. L'important est que vous définissiez des objectifs clairs et que vous sachiez pourquoi vous faites quelque chose en termes d'analyse. Vous devez poser des questions sur les données et savoir quoi demander et ce que vous recherchez. Parce que sinon, ce n'est qu'une exploration. Ce qui est bien, ça peut avoir du sens. Mais je pense que pour le référencement dans la plupart des cas, vous savez déjà ce que vous voulez.

D : Alors, quel est un exemple de bon objectif à mettre en place ?

M : Si vous avez un site de contenu B2C, une bonne question à se poser sera de savoir comment améliorer certains clusters en termes de trafic. Où avons-nous une marge d'amélioration ? Pas en termes de page d'accueil, en termes d'ajout de contenu ou de recherche de nouveaux angles. Comment puis-je le faire? Et les données de la Search Console vous donnent cette réponse car vous avez beaucoup de requêtes. Même si vous n'êtes pas classé pour cela, ce sont toujours des données dont vous avez besoin pour la recherche.

Autre exemple, lorsque vous devez auditer, vous pouvez demander quelles sont les pages qui ont le plus fort potentiel. Cela peut être un objectif de trouver les pages avec le plus grand potentiel pour obtenir plus d'argent. Mais comment définir le potentiel le plus élevé ? C'est une autre question.

D : Mais le potentiel le plus élevé pourrait être quelque chose comme le trafic potentiel le plus élevé, l'augmentation de classement potentielle la plus élevée ?

M : Si vous êtes un site Web de contenu, vous pouvez gérer les données avec votre fournisseur d'annonces comme Mediavine, cela dépend de ce que vous faites sur votre site Web. Si vous faites du marketing d'affiliation, le trafic seul est inutile si vous ne vendez rien, vous devez vendre quelque chose. Ainsi, dans ces cas, vous pouvez également intégrer d'autres données, essayer de comprendre où chercher ou définir vos propres métriques.

D : C'est le numéro deux, définir les objectifs. Cela nous amène au numéro trois, le nettoyage des données.

3. Nettoyage des données

M : Avant de commencer une analyse, vous devez procéder au nettoyage des données, ou munging, comme on l'appelle. Essentiellement, vous manipulez les données pour comprendre ce qui n'est pas inutile pour votre analyse. Vous devez encore déterminer ce que vous devez supprimer pour l'analyse. Par exemple, si vous avez un site Web de contenu, sur WordPress, vous ne supprimerez généralement pas les catégories de balises et les hashtags car les hashtags sont utilisés pour les liens de sites et vous ne vous souciez pas des liens de sites, ils sont inutiles en termes d'analyse. Vous ne voulez pas analyser les liens de sites, car ils n'obtiendront aucun clic et gonfleront vos impressions. Vous allez supprimer 'page' car la pagination n'est pas ce dont vous avez besoin, vous voulez juste des articles. Vous n'avez pas besoin d'avoir une pagination car vous mesurez comment améliorer le trafic de vos articles. Et aussi des pages d'auteur. Ils ne sont pas censés se classer en termes de trafic organique, vous ne voulez pas classer un auteur. Vous devriez les faire indexer mais ce n'est pas le but de notre analyse. Nous parlons de contenu et de ne pas obtenir plus d'argent. Donc, améliorer les pages d'auteur ne va pas vous aider car ce n'est pas du contenu en termes d'articles et de billets de blog.

D : Compris, vous pouvez classer les pages d'auteur. Et parfois, vous pouvez obtenir du trafic si vous avez un auteur relativement célèbre. Mais en fin de compte, ce trafic ne sera pas converti, ce n'est donc pas ce que vous mesurez pour le moment.

M : Ouais, c'est inutile parce que tu veux juste trouver des articles. Ce n'est pas un truc technique, c'est plus une question de stratégie et de contenu. C'est un point important, vous n'êtes pas ici pour suivre les pages de balises ou d'autres choses, juste pour trouver les articles qui comptent afin que vous puissiez les améliorer et obtenir plus de trafic.

Une fois que vous avez effectué le nettoyage des données, vous devez également nettoyer d'autres détails, comme les requêtes. Habituellement, lorsque vous extrayez des données via l'API, même si votre site Web est en anglais, vous obtenez des données étrangères, comme des requêtes en japonais, ou même en arabe, ce qui est assez courant. J'ai donc supprimé les, surtout si vous êtes un site anglais car ils n'intéressent pas votre analyse. J'essaie aussi de supprimer tous ceux qui ne sont pas utiles. Par exemple, si vous êtes sûr que certaines requêtes ne sont pas liées à votre entreprise, et qu'elles sont simplement là parce que Google vous classe en position 70 pour elles, vous pouvez les supprimer. Les résultats sont une partie manuelle. C'est de la science des données, ce n'est pas du SEO, vous devez prendre soin de vos données et supprimer ce qui n'est pas nécessaire pour votre analyse.

D : Donc, c'est du nettoyage des données, beaucoup de nettoyage à faire. Passons au numéro quatre, l'analyse.

4. Analyse

M : Ainsi, pendant l'analyse, qui est l'endroit où se déroule le travail proprement dit, j'ai des processus, puisque je ne travaille qu'avec des sites Web de contenu. C'est plus étroit que de faire du commerce électronique, du SaaS ou de tous ensemble. Si vous ne couvrez qu'un seul type, il est plus facile d'avoir des processus. Je vérifie généralement le nombre de requêtes uniques, ce qui signifie que je compte le nombre de requêtes uniques pour lesquelles notre page est classée. Donc pas de répétition et pas de doublons. Il s'agit de comprendre le poids d'une page. Bien sûr, vous devez être prudent car vous pouvez également classer les requêtes dans des positions basses ou vous pouvez classer les requêtes inutiles. Mais en moyenne, un nombre de requêtes uniques est une bonne indication du potentiel d'une page. Si vous n'envisagez pas le marketing d'affiliation ou d'autres données monétaires, le nombre de requêtes est le meilleur moyen de mesurer quelque chose. Habituellement, vous voulez juste comprendre où vous pouvez obtenir plus de requêtes pour B2C afin de pouvoir élargir votre sujet.

Une autre chose à vérifier est le nombre de pages avec zéro clic. Pourquoi? Parce que si 40% de votre site Web est constitué de pages sans clic, ce n'est probablement pas un bon site Web. Si vous allez obtenir du trafic organique et que vous dites à Google de regarder à quel point près de la moitié de votre site Web n'en vaut pas la peine, Google le comprendra et vous pénalisera. Si vous avez un mauvais rapport entre le contenu qui génère des clics et rien, ce n'est pas un avantage. C'est quelque chose qu'il faut toujours surveiller, je le fais tous les mois car pour moi c'est pas cher.

D : Êtes-vous assez agressif pour vous débarrasser des pages sans clic ou les rediriger vers autre chose ?

M : Non, je ne suis pas agressif pour m'en débarrasser mais je suis agressif pour les trouver. Vous devez les trouver, puis vous décidez. Parce que si ces pages sont utilisées par d'autres canaux de marketing, comme les réseaux sociaux et les newsletters, vous les conservez et vous n'avez pas à les supprimer. S'ils ont des commentaires, s'ils ont des backlinks, je ne les supprimerai jamais. Mais s'ils ne sont pas liés à votre entreprise, même s'ils génèrent du trafic, mais n'obtiennent aucun prospect, ces pages sont plus à risque. Ou ce sont des pages sans clic avec un contenu léger qui ne peut pas être mis à jour. Donc si elles n'ont aucune chance de récupération, ce sont des pages minces, elles ont un contenu faible ou pas de contenu du tout, je les élague (les supprime), mais c'est le dernier recours. Je ne considère pas l'élagage comme la première solution.

D : Passons au numéro cinq, les idées et la mise en œuvre.

5. Aperçus et mise en œuvre

M : Le numéro cinq consiste à comprendre comment vous pouvez utiliser ces données. Et c'est la partie délicate. Parce que l'analyse n'est pas facile. Mais trouver le code est facile car c'est toujours le même. Et vous pouvez également demander à Chat GPT, ce n'est pas un problème. Le problème est d'obtenir des informations à l'aide de ces informations. Par exemple, quelque chose que je n'ai pas dit à l'étape quatre, c'est qu'ils vérifient généralement également le pourcentage de trafic que les 10 premières pages par clics obtiennent pour comprendre le risque d'un site Web, car si votre site Web dépend de 10 pages pour obtenir du trafic, c'est un risque. Parce que si vous obtenez ne serait-ce qu'une page perdant une position, vous obtenez d'énormes pertes. Ainsi, lors des aperçus de l'étape cinq, cela est important car vous devez comprendre comment utiliser ce que nous venons d'apprendre pour proposer une solution. Je connais ce fait, alors comment puis-je améliorer le site Web ou proposer une solution concrète pour réduire les risques ? Ou sachant que le nombre de requêtes est élevé pour ces pages, comment puis-je diversifier ce sujet pour obtenir plus de sous-articles ou de sous-thèmes ? Ou comment puis-je gagner plus d'argent si je sais que ces pages ont un potentiel de profit élevé ? Comment puis-je le faire?

Une fois que vous avez les informations de l'étape numéro quatre, vous devez créer une stratégie (c'est là que le référencement entre en jeu (qui a du sens pour ce que vous avez à faire qui peut apporter des résultats. D'accord. C'est la partie la plus difficile et la plus difficile. Parce que d'abord, vous devez nettoyer les données correctement. Si vous ne le faites pas, vous pouvez faire les autres étapes. Et ensuite vous devez comprendre ce que vous venez de faire parce que le faire ne suffit pas. Vous devez être très intelligent et comprendre lors de la deuxième étape ce que vous voulez ou ce que vous devez fusionner, et ainsi de suite.

D : Je suis sûr que 99 % des référenceurs qui écoutent ceci penseront que je peux faire B, je peux faire beaucoup plus avec Google Search Console. Beaucoup d'opportunités là-bas.

Le cornichon de Pareto - Regroupement

Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

M : Regroupement. Arrêt complet.

Regroupement de la recherche par mots-clés, en termes de regroupement de vos mots-clés. Certains outils peuvent faire gagner beaucoup de temps pour la production de contenu.

D : Un outil particulier que vous recommanderiez ?

M : Informations sur les mots clés.

D : D'accord, super. Et puis cela, évidemment, dirige votre stratégie de production de contenu.

M : Bien sûr, vous avez encore du travail manuel à faire. Vous ne vous contentez pas de prendre l'outil et de le faire. Mais ce processus est un excellent compagnon car vous pouvez simplement choisir une liste de mots-clés, écrire, trouver s'il s'agit de domaines communs dans les SERP, ce qui est le meilleur moyen de vérifier si vous devez créer un ou plusieurs articles, et vous ' Je vais obtenir une liste afin que vous puissiez comprendre ce qu'il faut faire. Il s'agit de la meilleure activité de référencement en termes de compromis entre effort et coût. Je veux dire, si vous payez pour un outil, c'est assez cher, donc pas pour un indépendant ou pour une petite entreprise. Mais étant donné que vous effectuez une recherche par mot-clé, ce n'est pas si cher, car vous le faites de temps en temps, pas tous les jours. Donc c'est faisable.

D : Une fois de temps en temps, une fois par an, une fois par trimestre ?

M : Cela dépend de la situation et de la portée du projet. Je le fais parfois toutes les semaines, si c'est un projet super dynamique. Mais d'autres fois, c'est tous les trois mois. Il n'y a pas de chiffre magique. Je dirais que la portée et le budget du projet dictent la recherche.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Marco en cherchant Marco Giordano sur Twitter ou LinkedIn. Marco, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

M : Pas de problème. Au revoir.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger.