Création de contenu : Absolument tout ce que vous devez savoir

Appelez-moi fou, mais vous ne pouvez pas commercialiser une entreprise sans contenu. Les publicités que vos clients voient ? Contenu. La page sur laquelle ils arrivent après avoir cliqué sur votre annonce ? Contenu. L'article de blog qu'ils ont lu il y a un an et qui les a familiarisés avec votre marque ? Contenu. Les newsletters, les SMS de rappel de rendez-vous et les articles d'aide ? Contenu.

Toutes les communications entre vos prospects et vos clients passent par le contenu. Et la façon dont vous générez ces prospects et clients en premier lieu passe par le contenu, vous l'avez deviné.

Mais la création de contenu peut être un processus ardu si vous ne savez pas comment le faire correctement. Donc, dans ce guide, je vais vous montrer comment créer un contenu efficace et engageant qui oriente vos objectifs commerciaux sans vous coûter votre santé mentale dans le processus. Faisons-le.

Table des matières

• Qu'est-ce que la création de contenu ?
• Création de contenu et commercialisation
• Types de création de contenu
• Le processus de création de contenu en 5 étapes
• Conseils de création de contenu

Qu'est-ce que la création de contenu ?

La création de contenu est, eh bien, exactement ce à quoi cela ressemble. C'est le processus de création (ou de production, ou de mise en forme, ou de mélange) de contenu. Dans quel but? Vous pouvez créer du contenu pour inspirer, éduquer, persuader, convaincre, argumenter, soutenir, exprimer et la liste continue. Quel type de contenu ? Eh bien, cette liste peut aussi s'allonger. Le contenu est à peu près n'importe quelle forme de média que votre public peut consommer - écrit, parlé, vidéo, audio, et la liste continue.

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Création de contenu et commercialisation

Bien que la définition technique de la création de contenu soit assez large, elle tend à être synonyme de marketing de contenu. À cet égard, la création de contenu est le processus de création de contenu qui résonne avec votre public cible et contribue à soutenir vos objectifs commerciaux. Vous ne créez donc pas de contenu uniquement pour vous exprimer ici. Vous le créez en gardant à l'esprit des personnalités, des étapes d'entonnoir et des KPI spécifiques.

La création de contenu peut s'appliquer au contenu à n'importe quelle étape de l'entonnoir.

Dans la section suivante, nous aborderons certains des types populaires de création de contenu.

Types de création de contenu

En plus de produire du contenu pour une variété d'étapes de votre entonnoir, vous devez également créer une variété de types de contenu. Voici quelques-unes des formes courantes de création de contenu en marketing.

Création de contenu SEO

La création de contenu SEO fait référence à la rédaction d'articles et de pages de sites Web ciblés par mots clés. Les mots clés sont les mots et les phrases que vos clients idéaux tapent dans Google. Il existe plusieurs optimisations sur la page que vous pouvez effectuer afin que Google sache comment servir cette page pour ces recherches et inciter votre public à cliquer sur votre résultat.

Création de contenu de blog

La création de contenu de blog implique la rédaction d'articles longs de haute qualité, ciblés par mots clés (il y a beaucoup de traits d'union) sur des sujets pertinents pour votre public. L'objectif est de classer ces mots clés, de générer un trafic qualifié vers votre site Web, de démontrer votre expertise et de gagner la confiance des clients potentiels.

Mais toutes les créations de contenu de blog ne doivent pas nécessairement être axées sur le référencement. De nombreuses entreprises utilisent des articles de blog pour partager des mises à jour de produits et de services et également donner un aperçu de leur culture et de leurs valeurs fondamentales.

Création de contenu sur les réseaux sociaux

La création de contenu sur les réseaux sociaux est tout aussi importante que la création de contenu SEO, mais elle a moins à voir avec les mots-clés et plus avec l'apparence et la diffusion des informations. Les meilleurs messages sur les réseaux sociaux sont visuellement attrayants, faciles à digérer rapidement et ont de la personnalité.

La création de contenu sur les réseaux sociaux variera en fonction de la plate-forme de réseaux sociaux pour laquelle vous créez du contenu. Une excellente idée de publication sur Facebook sera différente de celle d'Instagram, qui sera différente de celle de LinkedIn, TikTok ou Reddit.

Création de contenu vidéo

La création de contenu vidéo comprend toute une gamme de webinaires d'une heure, de conseils rapides de cinq minutes, de vidéos explicatives de trois minutes, de publicités télévisées de 30 secondes, d'annonces bumper de 6 secondes sur YouTube et même d'annonces silencieuses de type diaporama sur Facebook.

Bien que la vidéo soit très engageante, la création de contenu vidéo peut être assez gourmande en ressources. Utilisez nos conseils pour créer du contenu publicitaire vidéo sur un budget afin que vous puissiez maximiser votre temps et votre budget.

Création de contenu B2B

La création de contenu B2B est le processus de création de contenu pour le marketing B2B, c'est-à-dire interentreprises (par opposition à entreprise à consommateur ou B2C).

Le marketing B2B se distingue de moins en moins du marketing B2C, car au final, vous ciblez toujours des individus et votre contenu doit être tout aussi convivial et personnalisé.

Mais certains types de contenu sont plus populaires pour le B2B que pour le B2C, tels que les études de cas, les meilleures pratiques, les guides pratiques et les tendances du secteur.

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Autres formes de création de contenu

Il existe d'innombrables autres formes de création de contenu, mais certaines mentions honorables incluent :

• Contenu du site Web
• Contenu des e-mails
• Livres électroniques et guides
• Webinaires
• Activation des ventes
• Contenu audio

Le processus de création de contenu en 5 étapes

Alors, comment faites-vous pour créer un excellent contenu ? Chaque spécialiste du marketing de contenu aura différentes méthodes en fonction de ses préférences personnelles, de son entreprise, de son public cible, de la taille de son équipe de contenu et des ressources à sa disposition. Mais ces méthodes suivent toutes un processus assez général. Nous allons jeter un coup d'oeil:

1. Idéation

Il existe plusieurs façons de trouver des idées de sujets pour votre contenu. Cela inclut la recherche de mots-clés, la plongée dans votre propre site Web et l'analyse des médias sociaux, la consultation des équipes de vente et d'assistance pour connaître les FAQ, la recherche concurrentielle et les enquêtes de rétroaction. C'est une bonne idée d'avoir un endroit où vous gardez des idées.

Utilisez l'outil de mots clés gratuit de WordStream pour obtenir des idées de sujets pour votre contenu.

2. Planification

La création de contenu ne doit pas se faire en une seule session. Il devrait toujours y avoir une planification et une préparation impliquées. Décrivez les éléments clés du contenu afin de vous assurer qu'il reste sur la bonne voie avec le titre et son objectif.

Nos contours et modèles d'articles de blog optimisés pour le référencement vous aideront ici!

Vous pouvez également établir des échéanciers pour vous responsabiliser, vous et les autres.

3. Création

C'est maintenant que vous commencez à remplir vos plans et vos listes avec, eh bien, du contenu ! La viande et les pommes de terre. Ma suggestion est d'aller librement ici. Vous pouvez toujours réduire plus tard. Avec les articles de blog en particulier, vous pouvez même finir par écrire suffisamment pour produire quelques articles différents dans un groupe de sujets.

4. Édition

C'est à ce moment que vous revenez en arrière et que vous vous assurez que le contenu est :

• Clair et concis
• Grammaticalement correcte
• De la bonne voix
• Reste sur la bonne voie avec le sujet et l'objectif
• Logique et intuitif

En fonction de la taille de votre équipe et de vos méthodes, il peut y avoir quelques phases dans la phase d'édition. N'oubliez pas : fait vaut mieux que parfait. Avec le contenu Web, vous pouvez toujours revenir en arrière et apporter des mises à jour ou des améliorations. Ne vous attardez pas à le faire correctement ou vous ne cliquerez jamais sur publier !

Utilisez notre guide d'édition de contenu pour vous aider à hiérarchiser les tâches dans cette phase du processus de création de contenu.

5. Promotion

Il est maintenant temps de diffuser votre contenu. Utilisez plusieurs canaux pour atteindre le plus large public possible et tirer le meilleur parti de vos efforts. Cela inclut votre site Web, vos e-mails et vos plateformes de médias sociaux. Et n'ayez pas peur de refaire surface périodiquement le même contenu. Votre audience ne cesse de croître. Partagez également votre contenu en interne, car les membres de votre équipe, en particulier pour les équipes B2B, peuvent amplifier votre portée.

Conseils de création de contenu

Terminons avec quelques conseils sur la façon de créer un contenu efficace et comment le faire efficacement.

1. Identifiez qui et pourquoi

Chaque élément de contenu doit être créé pour un public spécifique avec un objectif spécifique. Si vous allez faire un webinaire, par exemple, le sujet que vous choisissez, la présentation que vous créez, le positionnement des e-mails promotionnels que vous envoyez, et les publicités et publications sociales que vous créez pour cela dépendront de qui vous voulez à y assister et quel est votre objectif avec le webinaire.

2. Établir des niveaux de sensibilisation

Dans le même ordre d'idées, assurez-vous de connaître le niveau de notoriété de votre public cible pour chaque élément de contenu. Tout au long du parcours de l'acheteur, il y a une conscience des points douloureux, une conscience des problèmes, une conscience des solutions et une conscience de la marque. Assurez-vous de connaître le niveau de sensibilisation de votre public pour le contenu particulier que vous créez afin de pouvoir utiliser le langage qui résonnera le mieux.

Si vous n'en avez pas déjà, utilisez nos conseils et modèles pour créer une carte du parcours client.

3. Fiez-vous aux données

Trop souvent, le marketing de contenu est perçu à tort comme relevant uniquement du cerveau droit. Mais la vérité est que si vous voulez une stratégie de marketing de contenu véritablement génératrice de leads, il y a beaucoup de calculs et de données qui entrent dans la création de contenu. Vous devrez :

• Faites attention au volume de mots-clés et aux niveaux de concurrence.
• Établissez des KPI de marketing de contenu afin de pouvoir définir des objectifs mesurables pour votre contenu. Par exemple, les chiffres du trafic, les taux de conversion et le retour sur investissement global.
• Suivez les métriques SEO telles que le temps passé sur la page, la vitesse de la page, les backlinks, l'autorité du domaine, etc.

Plus souvent que vous ne le pensez, nous découvrons que nous pensions savoir ce que notre public aimerait le plus, mais les chiffres montrent le contraire. Utilisez les données comme boussole et laissez libre cours à votre créativité.

4. Créez en pensant à la réutilisation

La beauté du contenu est qu'il existe tellement de formes que vous pouvez obtenir une tonne de kilométrage avec une seule pièce. La réorientation est le meilleur ami du créateur de contenu. Rédigez un article de blog complet et optimisé pour les mots clés avec des images et vous n'avez pas seulement un article de blog. Vous pouvez en faire tout ou partie de ceux-ci :

• Publication sociale liée.
• Publication sociale non liée (telle qu'une image, un extrait ou une statistique pour des informations rapides).
• Un guide PDF (ceux-ci font d'excellents aimants en plomb).
• Une vidéo ou un diaporama.
• Un webinaire.
• Élément de liste dans un tour d'horizon d'un article de blog.
• Article de newsletter.

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Concentrez-vous sur le ciblage de sujets extrêmement pertinents pour votre public (c'est pourquoi les données sont importantes !) et vous constaterez que créer un volume élevé de contenu engageant n'est pas aussi difficile que vous le pensez.

5. Tenez-vous en aux sujets persistants

Sur une note similaire à ce qui précède, la plupart de votre contenu doit être à feuilles persistantes. La création de contenu, aussi facile que vous la fassiez vous-même, demande toujours du temps et de l'énergie.

La meilleure façon de rentabiliser chaque minute et chaque dollar que vous dépensez est de vous concentrer sur des sujets intemporels qui intéresseront toujours les gens, plutôt que sur des tendances et des modes qui augmenteront puis s'éteindront. Il est plus facile d'entrer et d'embellir le contenu à feuilles persistantes de temps en temps que de rechercher constamment les sujets les plus brûlants.

6. Gardez une bibliothèque de contenu

Sur cette dernière note, conservez une bibliothèque de tout votre contenu afin que tous les membres de l'équipe puissent avoir une visibilité sur ce qui existe. Non seulement cela garantira que votre contenu sera le plus utilisé, mais cela empêchera également la recréation inutile de contenu et la prolifération de contenu. C'est une perte de temps et votre messagerie deviendra incohérente.

De plus, une bibliothèque de contenu vous permet de suivre la mise à jour de ce contenu permanent. Nos modèles d'audit de contenu vous seront utiles ici !

7. Ayez un calendrier éditorial

Assurez-vous de créer un calendrier éditorial. La création de contenu ne se produit pas isolément. Vous aurez plusieurs pièces en développement à la fois. Un calendrier éditorial vous aidera à suivre tout ce qui est en cours, à établir des priorités selon les besoins, à tenir les autres responsables et à planifier à l'avance. Cette planification est particulièrement bénéfique car elle peut vous aider à proposer des thèmes mensuels et à maintenir la cohérence de votre contenu.

8. Établir une charte graphique

Et enfin, ayez un guide de style afin que tout le monde puisse intervenir et aider à créer du contenu tout en gardant la cohérence du message de la marque. Un guide de style peut inclure, mais sans s'y limiter :

• Ton de la voix
• Vocabulaire (termes qui résonnent, termes qui ne résonnent pas)
• Préférences grammaticales et littéraires
• À faire et à ne pas faire pour les images

Résumé de la création de contenu

Welp, je peux dire en toute sécurité que je viens de participer à la création de contenu sur la création de contenu. J'ai mal au cerveau. Je vais donc en rester là, mais pas avant de récapituler le processus et les conseils.

Que vous créiez du contenu SEO, du contenu de blog, du contenu de médias sociaux, des vidéos, des e-mails ou du contenu B2B, assurez-vous d'utiliser ces conseils pour la création de contenu :

1. Identifier qui et pourquoi
2. Établir des niveaux de sensibilisation
3. S'appuyer sur les données
4. Créez en pensant à la réutilisation
5. Tenez-vous en aux sujets persistants
6. Gardez une bibliothèque de contenu
7. Avoir un calendrier éditorial
8. Établir un guide de style
9. Suivez le processus de création de contenu en 5 étapes : idéation, planification, création, édition et promotion

Avec ces conseils et ces processus en place, vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu impressionnant qui répond à vos objectifs commerciaux et qui vaut votre temps et vos efforts.