Création de contenu : stratégies basées sur le contenu pilier

La création de contenu joue un rôle central dans l'établissement de la présence en ligne de votre marque et dans la stimulation de l'engagement. Pour maximiser vos efforts et obtenir des résultats exceptionnels, il est crucial d'exploiter le potentiel du contenu pilier de votre marque.

Dans cet article de blog, nous explorerons comment vous pouvez exploiter le contenu des piliers pour faire monter en flèche votre production, amplifier votre portée et captiver votre public cible.

Alors, plongeons-nous !

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

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Qu'est-ce que le contenu du pilier ?

Le contenu pilier , également connu sous le nom de pages piliers, est une stratégie de marketing de contenu qui consiste à créer des éléments de contenu complets et approfondis autour d'un sujet ou d'un thème central.

Le but du contenu des piliers est de servir de ressource fondamentale qui couvre tous les aspects essentiels d’un sujet particulier.

Une page pilier fournit généralement un aperçu général d'un sujet, abordant les sous-thèmes clés et fournissant des liens ou des références vers un contenu plus détaillé sur chaque sous-thème :

Considérez-le comme l'actif de contenu principal qui met en valeur vos connaissances et votre autorité dans un domaine spécifique. Il peut s'agir d'un article de blog, d'un épisode de podcast, d'une vidéo ou de tout autre format qui correspond à vos points forts et à vos préférences.

Le contenu pilier peut être défini de nombreuses manières différentes, mais pour les besoins de cet article, nous le définissons comme un élément de contenu que votre organisation est la plus compétente dans la production, qu'il s'agisse de contenu écrit, de contenu vidéo, de podcasts, de graphiques. , vous l'appelez. Les autres contenus doivent être considérés comme une priorité tertiaire qui complète et soutient votre contenu dominant.

Essentiellement, le « contenu pilier » est simplement la manifestation et l'expression de ce que vous faites bien. Vous pourrez peut-être vous lancer dans d'autres domaines de contenu et même le faire avec compétence, mais le contenu pilier restera la catégorie de contenu que vous pouvez faire sortir du parc de manière fiable à chaque fois.

Avantages des pages piliers

Le contenu des piliers fournit un plus large éventail d’informations que les gens recherchent en un seul endroit. Les autres avantages incluent :

• Plus de temps passé sur les pages de votre site. Plus les utilisateurs peuvent consommer de contenu, plus ils y consacreront de temps.
• Une diminution du taux de rebond. Si les utilisateurs trouvent ce qu’ils recherchent sur votre page, ils ne reviendront pas sur Google pour trouver une autre source.
• Backlinks et une tonne de partages sur les réseaux sociaux. Les pages piliers sont partagées largement et souvent, en particulier parmi les influenceurs d'un espace donné.
• Génère du trafic tout au long de la durée de vie de votre blog ou site Web. Le contenu des piliers est un contenu persistant, sa valeur ne diminue donc pas avec le temps.
• Un classement Google élevé. Le nombre élevé de mots, de partages et de backlinks contribueront tous à améliorer la visibilité sur les SERP.

Plongez plus profondément : Marketing omnicanal : Utiliser la méthode Content Sprout pour surmonter la surcharge d'informations

Le pouvoir de la germination de contenu

Le content germing est un concept marketing qui vous permet de maximiser l’impact du contenu de votre pilier. En élargissant sa portée et en la réutilisant sur différents canaux, vous pouvez interagir avec un public plus large et atteindre une croissance exponentielle.

Explorons quelques tactiques clés pour étendre la puissance de la germination de contenu :

• Adoptez différents réseaux sociaux : ne vous limitez pas à un seul réseau social. Adoptez une gamme diversifiée de plateformes, notamment Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit, etc. Chaque plateforme offre des opportunités uniques de se connecter à des données démographiques spécifiques et d'interagir avec votre public cible.
• Tirer parti du contenu vidéo : le contenu visuel est très engageant et a le potentiel d’atteindre un vaste public. Pensez à créer du contenu vidéo à partir de votre contenu pilier, tel que des vidéos YouTube, des diffusions en direct ou des webinaires. Les vidéos peuvent être partagées sur plusieurs plates-formes et sont hautement partageables, augmentant ainsi la portée et la visibilité de votre contenu.
• Exploitez la puissance des visuels : la création de contenu visuel va au-delà des vidéos. Il comprend également des images attrayantes, des infographies, des diaporamas et des graphiques interactifs. Les visuels peuvent transmettre des informations plus efficacement, améliorer l’expérience utilisateur et accroître l’engagement sur les réseaux sociaux. Créez des ressources visuellement attrayantes qui capturent l’essence du contenu de votre pilier et partagez-les sur les plateformes pertinentes.
• Optimiser pour le référencement : assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche en incorporant des mots-clés et des balises méta pertinents. Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les mots clés de grande valeur liés au contenu de votre pilier. Incluez naturellement ces mots-clés dans vos articles de blog, vidéos et autres formats pour augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
• Réutiliser tous les formats : ne vous limitez pas à un seul format. Convertissez le contenu de votre pilier dans différents formats pour répondre à différentes préférences. Par exemple, transcrivez des épisodes de podcast dans des articles de blog, extrayez les points clés pour les légendes des réseaux sociaux et réutilisez le contenu visuel dans des guides ou des livres électroniques téléchargeables. En proposant du contenu dans différents formats, vous pouvez attirer un public plus large et accroître l'engagement.
• Collaborez avec des influenceurs : un partenariat avec des influenceurs ou des experts du secteur peut amplifier considérablement la portée de votre contenu. Identifiez les influenceurs qui correspondent à votre niche et collaborez à la création de contenu. Cela peut inclure des articles de blog invités, des vidéos communes ou des webinaires co-organisés. L'exposition à leur public exposera le contenu de votre pilier à un réseau plus large, générant du trafic vers votre site Web.
• Partager sur les forums communautaires : engagez-vous avec des communautés de niche et des forums liés à votre contenu. Participez aux discussions, répondez aux questions et partagez des informations précieuses. En fournissant un contenu utile et pertinent, vous vous établissez comme une autorité dans la communauté et attirez des abonnés potentiels susceptibles d'être intéressés par le contenu de votre pilier.
• Marketing par e-mail : utilisez votre liste de diffusion pour distribuer le contenu de votre pilier et les dérivés associés. Segmentez vos abonnés en fonction de leurs intérêts et préférences, et adaptez vos e-mails en conséquence. Incluez des extraits, des liens ou des résumés de votre contenu et encouragez les destinataires à s'engager davantage en visitant votre site Web ou en vous abonnant à vos réseaux sociaux.

Maximiser la sortie de votre contenu pilier

Pour illustrer le fonctionnement de la germination de contenu, prenons un exemple d'épisode de podcast. Imaginez que vous enregistrez un épisode de trois heures avec des informations précieuses.

Voici comment vous pouvez le réutiliser :

• Articles de blog : transformez les principaux points à retenir du podcast en un article de blog complet, mettant en évidence les points principaux et fournissant un contexte supplémentaire. Ce format écrit plaît aux lecteurs qui préfèrent une analyse approfondie et des documents de référence.
• LinkedIn et Twitter : divisez l'épisode du podcast en extraits plus petits et partagez-les sous forme d'articles LinkedIn stimulants ou de fils de discussion Twitter engageants. Cette approche vous permet de répondre à diverses plateformes et de capturer différents segments de votre public.
• Vidéos YouTube : extrayez les segments les plus intéressants du podcast et créez des vidéos YouTube autonomes. Ces vidéos peuvent servir de teasers, dirigeant les téléspectateurs vers l’épisode complet du podcast et améliorant votre portée sur la populaire plateforme de partage de vidéos.
• Shorts de médias sociaux : créez des extraits courts et captivants de votre épisode de podcast à partager sous forme de courts métrages quotidiens ou réguliers sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories et YouTube Shorts. Ces petites vidéos sont parfaites pour capter l’attention dans un environnement à défilement rapide.

• Création de contenu visuel : exploitez le contenu de votre pilier pour générer des éléments de contenu visuellement attrayants, tels que des infographies, des diaporamas ou des graphiques interactifs. Le contenu visuel peut renforcer l’engagement et rendre les idées complexes plus digestes pour votre public.
• Curation de contenu : compilez les informations les plus précieuses de plusieurs épisodes de podcast dans des éléments de contenu organisés, tels que des articles « Top 10 conseils » ou « Meilleures pratiques ». Cette approche vous permet de consolider votre expertise et de proposer des ressources faciles à consommer pour votre audience.

Plongez plus profondément : comment utiliser Google Keyword Planner pour la création de contenu

Élargir votre distribution de contenu

Atteindre une production 10X ne s'arrête pas à la réutilisation de votre contenu ; cela implique également de maximiser sa portée sur différentes plateformes.

Voici quelques considérations clés à prendre en compte :

• Diversité des réseaux sociaux : adoptez plusieurs réseaux sociaux, notamment Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit, etc. Chaque plateforme a sa base d'utilisateurs unique, et en étant présent sur chacune d'elles, vous augmentez les chances d'atteindre différents segments de votre audience.
• Optimisation de l'algorithme : n'hésitez pas à publier le même contenu sur plusieurs réseaux. Les algorithmes garantissent que seule une fraction de vos abonnés voit chaque publication. En diversifiant la distribution de votre contenu, vous augmentez la probabilité d'atteindre une plus grande partie de votre audience.

Si vous recherchez de l'inspiration et des conseils tactiques sur la réutilisation de contenu, Vanessa Lau est un excellent exemple à suivre. Sa capacité à créer et à réutiliser du contenu est difficile à égaler dans notre climat actuel de création de contenu. Une autre excellente source d'inspiration est Gary Vee, qui s'épanouit avec du contenu vidéo pour inciter les propriétaires d'entreprise à utiliser leurs compétences à leur avantage et à réussir :

Plongez plus profondément : pourquoi le marketing de contenu devrait toujours être composé à 20 % de création et à 80 % de promotion

Derniers mots sur l'utilisation du contenu du pilier pour vos points forts

J'espère que vous avez une meilleure idée de la façon de développer et de capitaliser efficacement sur ce que votre marque excelle au mieux grâce à la création de contenu optimisé.

N'oubliez pas que tant que vous vous en tenez à vos compétences de base et produisez un contenu faisant autorité basé sur ces points forts, vous vous démarquerez en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Si vous êtes prêt à développer votre entreprise avec du contenu, les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider !

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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .