Création, curation et agrégation de contenu : en quoi sont-ils différents et qu'est-ce qui convient le mieux à votre marque ?

La curation et l'agrégation de contenu sont omniprésentes sur les réseaux sociaux. Vous l'avez déjà vu. La curation de contenu peut prendre la forme de plusieurs personnes de votre réseau partageant une infographie avec un appel à l'action. L'agrégation de contenu, probablement sous la forme d'une personne partageant des TikToks sur ses histoires Instagram, est ce dont toute marque, entreprise ou créateur a envie : plus d'yeux sur leur travail - mais seulement si c'est fait correctement.

Mais quelle est la différence entre la création de contenu original et la curation ou l'agrégation de contenu ?

Dans cet article de blog, nous distinguons la création de contenu, la curation de contenu, l'agrégation de contenu et les choses à faire et à ne pas faire pour partager du contenu afin de vous assurer que vous respectez l'éthique du contenu créatif.

Trouvez la différence : création de contenu, conservation ou agrégation

Créer un contenu pertinent, divertissant et hautement partageable est un objectif pour tout créateur de contenu. Plus que des likes, les gestionnaires de médias sociaux et les propriétaires d'entreprise veulent que leur contenu soit partagé pour atteindre de nouveaux publics ou clients.

Cependant, il y a eu une augmentation du contenu volé qui est présenté comme appartenant à quelqu'un d'autre ou non crédité au créateur d'origine. Non seulement cette part contraire à l'éthique affecte le créateur original et son travail, mais elle sape son autorité dans un espace déjà si difficile à percer.

Il appartient à chacun sur Internet de prendre la responsabilité de se tenir lui-même et d'autres créateurs responsables du partage de contenu éthique. Ici, nous distinguons les trois façons dont le contenu peut être créé, organisé ou agrégé.

La création de contenu est le processus de génération d'idées de sujets pour votre persona d'acheteur, de création de contenu écrit ou visuel autour de ces idées et de rendre ces informations accessibles à votre public sous forme de blog, de vidéo, d'infographie ou d'autres formats.

La curation de contenu est le processus de recherche, d'organisation, d'annotation et de partage de contenu précieux et pertinent avec votre public qui leur profite.

• Partage de contenu pertinent qui intéresse votre audience
• Partager du contenu qui stimule l'engagement et maintient les conversations
• Ajouter votre opinion au contenu partagé avec un relooking visuel

L'agrégation de contenu est le processus de collecte de contenu provenant de différentes sources en ligne et de le mettre dans un endroit facile à trouver ; la syndication du contenu de quelqu'un d'autre que vous avez trouvé dans son flux.

Comprendre la différence entre chaque approche de contenu est important pour la gestion de votre marque. Cela vous assure de maintenir un code d'éthique sur votre plate-forme où les créateurs reçoivent la reconnaissance qu'ils méritent. Vous gagnez en crédibilité et en autorité pour votre maîtrise réfléchie de la conservation, et votre public tire de la valeur de votre distribution et de l'agrégation de contenu.

Comprendre l'éthique du contenu créatif

Dans tout processus créatif, il est important de garder à l'esprit ce qui constitue une création éthique. La gestion de contenu éthique exige de la transparence et du respect lorsque vous vous inspirez ou réorientez le contenu d'un créateur qui n'est pas vous-même. Le plus souvent, les créateurs sous-représentés ou historiquement marginalisés sont victimes de vols créatifs et intellectuels de la part de grandes marques, qui profitent de la reproduction ou de l'imitation du travail des créateurs moins connus.

Avec des crédits appropriés, les créateurs originaux peuvent atteindre un public nouveau et/ou plus large via la plate-forme de la marque. Mais si vous êtes un créateur, comment faites-vous pour qu'un autre compte accorde le crédit approprié ? Nous avons parlé avec Gabby Layne , fondatrice de l'agence de marketing Strut Communications, qui a partagé cette idée :

"Les frontières entre l'inspiration, la référence et la copie pure et simple peuvent devenir tellement faussées sur les réseaux sociaux. Beaucoup de gens ne réalisent pas encore à quel point il est contraire à l'éthique de partager le contenu de quelqu'un d'autre sans sa permission. Je recommande toujours de contacter directement le propriétaire du compte pour résoudre le problème. Essayez d'utiliser cela comme une opportunité pour les éduquer et demandez-leur de bien vouloir supprimer le message. S'ils ne répondent pas ou refusent de supprimer le message, la prochaine étape serait de le signaler afin que la plateforme puisse le supprimer.

Citer judicieusement du contenu ou des sources d'inspiration n'est pas seulement la bonne chose à faire, mais cela favorise une communauté ancrée dans le soutien, l'autonomisation et la croissance de tous les créateurs. Lorsque nous ne parvenons pas à créditer la source d'inspiration de notre contenu original ou à partager du contenu généré par les utilisateurs, nous commettons involontairement un acte d'effacement - marginalisant les communautés créatives et mettant en péril leur source de revenus financiers, leur influence culturelle et leur intégrité créative.

Meilleures pratiques pour une gestion de contenu éthique

Si vous cherchez à conserver ou à partager du contenu sur vos propres canaux de médias sociaux, voici comment l'aborder de manière réfléchie. Voici nos choses à faire et à ne pas faire pour créer ou partager du contenu.

Dos de contenu

• Demandez la permission au créateur avant de partager
• Créditez le créateur d'origine, même si vous modifiez le format de conception, etc.
• Taguez le créateur dans la publication et la légende
• Ajoutez votre propre commentaire ou votre propre voix pour compléter le contenu original, c'est-à-dire une nouvelle légende originale + une balise de créateur
• Établissez des paramètres éthiques pour amplifier tout contenu généré par les utilisateurs sur vos chaînes
• Un post régulier - un crédit avec des balises devrait probablement suffire ; revérifier avec la source d'origine
• Publication payante / promue - connectez-vous avec le créateur et discutez explicitement des conditions lorsque le contenu fait partie d'une campagne monétisée. Les délais et la rémunération de leur travail devraient faire partie de la discussion.

Contenu à ne pas faire

• Ne renommez pas le contenu d'un créateur comme le vôtre, c'est-à-dire en changeant une police ou un titre, mais en conservant des éléments indéniablement similaires
• Ne publiez pas de contenu si vous ne pouvez pas trouver/attribuer le créateur d'origine. Si vous devez, incluez toujours un appel à l'action à l'audience dans une légende pour aider à crowdsourcer l'origine ou utilisez un outil comme Google Lens pour trouver l'origine
• N'utilisez pas le contenu d'autrui pour promouvoir votre propre marque ou campagne

Toute exposition est-elle une bonne exposition pour les créateurs ?

Pas assez. Gabby Layne, experte de premier plan en matière de création, de conservation et d'agrégation de contenu, a partagé cette prise :

"Toute exposition n'est en aucun cas une bonne exposition. Si une autre plate-forme partage votre contenu pour promouvoir ses propres produits ou services dont vous ne tirerez aucun profit, ce n'est pas une bonne exposition. Si une plate-forme qui ne correspond pas à vos valeurs fondamentales partage votre contenu, ce n'est pas une bonne exposition. Si une plate-forme utilise votre contenu complètement hors contexte pour faire des déclarations ou des affirmations, vous n'êtes pas d'accord avec ou ne faites pas la promotion, ce n'est pas une bonne exposition. À l'ère des médias sociaux, l'exposition est un facteur important pour que les créateurs développent leur entreprise ou soient considérés pour des opportunités. Mais cela ne signifie pas que l'exposition doit se faire au détriment de l'intégrité de leur travail.

Pour une aide supplémentaire, Gabby a partagé certaines étapes que les créateurs peuvent suivre pour protéger leur travail contre la conservation et l'agrégation contraires à l'éthique :

"Dans la mesure du possible, nous devons inclure nos identifiants de médias sociaux tout en restant bien informés des conditions d'utilisation de chaque plate-forme afin que nous puissions savoir quels droits nous avons dans le cas où notre contenu serait utilisé de manière contraire à l'éthique sans notre permission. Par exemple, les conditions d'utilisation d'Instagram stipulent que les utilisateurs ne sont pas autorisés à publier du contenu qui viole les droits de propriété intellectuelle de quelqu'un d'autre. Cela vous indique que si quelqu'un utilise votre contenu de manière contraire à l'éthique sans votre permission, vous pouvez le signaler à Instagram afin qu'il puisse être supprimé.

Les médias sociaux sont une merveilleuse source d'inspiration et d'éducation en matière de contenu, mais ne doivent jamais être utilisés aux dépens d'un autre créateur. Pour pratiquer une gestion de contenu éthique, assurez-vous de comprendre la différence entre la création de contenu, la conservation et l'agrégation de contenu, accordez le crédit là où le crédit est dû et tenez les autres responsables pour ceux qui ne le font pas. La gestion de contenu éthique n'est que l' un des moyens de garantir que chaque créateur bénéficie des mêmes opportunités et de la même équité en ligne.

Gabby Layne est la fondatrice de Strut Communications, une agence de marketing qui aide les entrepreneurs WOC à partager leurs histoires de marque grâce à une stratégie de marketing de contenu et de relations publiques. Pour en savoir plus sur Strut Communications, consultez son Instagram et son site Web.