10 erreurs critiques de création de contenu (et comment les éviter !)

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Le marketing de contenu offre le meilleur rapport qualité-prix pour votre marketing : il est 3 fois plus efficace pour générer des prospects que la recherche payante.

Mais tous les contenus ne sont pas créés égaux.

Toutes ces statistiques élogieuses que vous avez lues ? Ils oublient souvent de mentionner qu'ils font référence à un marketing de contenu bien exécuté .

Si vous faites partie de ces entreprises qui ont vu des résultats décevants de vos efforts de création de contenu et de marketing, c'est probablement parce que vous avez fait une poignée d'erreurs (évitables) en cours de route.

Voici donc 10 des erreurs de création de contenu les plus courantes et comment les éviter.

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10 erreurs critiques de création de contenu (et comment les éviter !)

Obtenir le type de performances que vous attendez d'un effort de marketing de contenu n'est pas acquis. Il faut l'exécution parfaite d'une stratégie de haut en bas pour obtenir les meilleurs résultats.

Mais éviter ces erreurs n'est pas difficile si vous savez ce qu'elles sont à l'avance.

1) Ignorer l'intention de recherche lors de la création de contenu

L'une des principales clés d'un marketing de contenu efficace consiste à créer un contenu qui se classera bien sur les moteurs de recherche pour une expression de recherche ou un mot clé ciblé. Mais les créateurs de contenu oublient souvent de prendre en compte l'aspect le plus crucial lorsqu'ils ciblent un mot clé ou une expression spécifique : l'intention de recherche .

L'intention de recherche est le concept de discernement du type d'informations qu'un chercheur essaie de trouver lorsqu'il saisit un mot clé ou une expression donnée dans un moteur de recherche.

Par exemple, si vous tapez "Apple store", vous recherchez probablement l'Apple Store le plus proche et non le siège social de l'entreprise. L'évaluation de la qualité de la recherche de Google inclut ce problème dans sa « directive d'évaluation des besoins satisfaits », qui fournit une échelle allant de FailsM (Fails to Meet) à FullyM (Fully Meets) :

Lignes directrices sur la notation des besoins satisfaits

Et il peut y avoir plusieurs intentions de recherche pour chaque phrase. Cela crée à la fois un défi et une opportunité pour les créateurs de contenu :

• Le défi consiste à trouver des expressions et des mots-clés à rechercher avec des intentions qui correspondent à celles des utilisateurs que vous essayez de cibler, mais qui ne sont pas suffisamment compétitifs pour rendre votre travail impossible.
• L'opportunité est que vous pouvez cibler des mots-clés avec plusieurs intentions en visant à tirer parti des intentions secondaires au lieu des intentions principales.

Cela augmente vos chances de créer un contenu de haut niveau, car vous ne fournissez pas la solution à l'intention de recherche évidente. Et parce que c'est ce que tout le monde vise probablement, vous avez un chemin plus facile vers la pertinence. Tant que ces intentions secondaires correspondent à votre profil de ciblage d'utilisateurs plus large, cela vaut toujours la peine d'être fait.

Les quatre types d'intention de recherche sont :

Plongez plus profondément :
* Comment comprendre l'intention du chercheur et l'utiliser pour améliorer le classement SEO
* Le guide du spécialiste du marketing de contenu pour la recherche de mots clés

2) Ne pas créer de titres convaincants

En 2015, des experts en marketing ont commencé à citer et à partager une statistique alarmante qui proviendrait prétendument d'une étude commandée par Microsoft : elle affirmait que l'exposition à l'informatique mobile avait réduit la durée d'attention humaine à seulement huit secondes.

Et les spécialistes du marketing ont compris que cela signifiait qu'ils ne devaient créer que du contenu court et percutant avec des titres courts et accrocheurs. Mais il y avait un problème. Cette statistique n'était pas vraie.

Cela n'a cependant pas empêché les créateurs de contenu de fonctionner avec le nouveau format. Et ils ont appris quelque chose de précieux : les titres courts et accrocheurs ont attiré plus de clics. Mais le contenu court qu'ils créaient pour accompagner les gros titres semblait être aléatoire.

Des recherches ultérieures indiquent que la longueur optimale du contenu dépend davantage du sujet que de tout autre facteur.

Mais à ce jour, la leçon sur les titres continue d'être précieuse : il est toujours essentiel de créer des titres convaincants si vous voulez voir votre contenu réussir.

La bonne nouvelle est qu'il existe des formules simples que les créateurs de contenu peuvent suivre pour écrire les meilleurs titres.

5 formules pour écrire des titres percutants :

• Nombres:
  • Original - Idées commerciales en ligne que vous pouvez démarrer aujourd'hui
  • Mieux - 7 idées d'affaires en ligne que vous pouvez démarrer aujourd'hui
• Adjectifs:
  • Original – Comment surmonter les échecs et réussir n'importe quoi
  • Mieux - Comment surmonter l'échec écrasant de l'âme et réussir à absolument n'importe quoi
• Mots d'action:
  • Original - 7 étapes pour vous aider à surmonter l'anxiété
  • Mieux - 7 étapes pour vous aider à vaincre votre anxiété et à devenir intrépide
• WHW (Quoi, Pourquoi, Comment):
  • Original – Ce PDG est passé de faillite à milliardaire en 6 mois
  • Mieux - Comment ce PDG est passé de la faillite au milliardaire en 6 mois
• Faire une promesse:
  • Original - 9 façons d'apprendre l'optimisation des conversions
  • Mieux - 9 façons d'apprendre l'optimisation des conversions en 5 minutes

Gardez à l'esprit que le moyen le plus simple de créer des titres convaincants est de s'assurer qu'ils satisfont à deux exigences : indiquer exactement au chercheur ce qu'il trouvera dans le contenu et pourquoi cela est important.

Et en termes de style, il est avantageux de rester au courant des dernières données statistiques sur le sujet pour garder une longueur d'avance.

Plongez plus profondément : comment écrire des titres de héros pour faire monter en flèche les taux de clics

4) Se concentrer sur un seul type de contenu

Une autre erreur courante que commettent les entreprises lors de la création d'une stratégie de marketing de contenu est de ne pas apprécier le nombre de types de contenu qu'il existe de nos jours.

C'est pourquoi vous voyez tant d'entreprises publier un article de blog d'entreprise, puis partager ce contenu tel quel sur leurs réseaux sociaux. Et bien qu'il n'y ait rien de mal à une telle publication croisée, en soi - se concentrer sur un seul type de contenu (comme les blogs) gaspille la chance de profiter des opportunités spécifiques à la plate-forme pour se connecter avec votre public.

Par exemple, les types de messages les plus populaires sur Facebook incluent le contenu vidéo. Instagram se débrouille bien avec le contenu axé sur les influenceurs. Et sur Twitter, les images fonctionnent mieux :

Le fait est que maximiser l'effet d'une campagne de marketing de contenu signifie créer un contenu qui convientà plusieursplates-formes que vous ciblez, et pas seulement à l'une d'entre elles. Cela signifie créer un calendrier de contenu qui inclut une variété de types de contenu sur tous vos canaux.

Plongez plus profondément :
* 17 types de contenu vidéo engageants que les gens aiment regarder
* Un guide complet pour créer des messages de pilier convaincants qui génèrent du trafic
* * Pourquoi devriez-vous utiliser plusieurs canaux pour maximiser votre acquisition de clients

5) Publier mais ne pas promouvoir le contenu

Savez-vous ce qui est pire que de créer un type de contenu et de le publier sur toutes les chaînes disponibles ? La réponse est : ne pas l'afficher ni en faire la promotion n'importe où . Et c'est une erreur commise par un nombre incroyable d'entreprises.

Imaginez que vous organisez un événement de lancement de produit, mais que vous n'envoyez pas d'invitations ou d'e-mails pour en informer vos clients. Selon vous, combien de personnes se présenteront ? Il en va de même pour la distribution de contenu. Si vous publiez un article de blog, une infographie ou une vidéo mais que vous n'en faites pas la promotion, il est garanti qu'il sera sous-performant.

La règle générale que suivent les stratégies de marketing de contenu à haute performance est la suivante :

Consacrez 20 % de vos efforts à la création de contenu de qualité et 80 % à sa promotion.

Pour éviter ce trébuchement inutile, faites d'un plan de promotion de contenu un élément central de votre stratégie globale. Vous pouvez utiliser une combinaison d'approches, notamment :

• campagnes d'influence
• promotion payée
• mentions sociales
• explosions d'e-mails

Plongez plus profondément : pourquoi le marketing de contenu devrait toujours être composé à 20 % de création et à 80 % de promotion

6) Ne pas avoir de plan de distribution spécifique au canal

Plus tôt, nous avons discuté de l'importance de construire une stratégie de contenu qui ne repose pas sur un seul type de contenu. Mais créer plusieurs types de contenu n'est qu'une partie de l'équation du succès.

Il importe également de savoir comment et où vous distribuez ces types de contenu.

Il existe trois types de canaux de promotion médiatique :

• Médias payants : il s'agit de médias (publicités) pour lesquels vous payez, comme son nom l'indique. Les exemples de médias payants incluent en ligne (Google Ads, publicités sur les réseaux sociaux) et hors ligne (publicités télévisées, publicités imprimées, panneaux d'affichage).
• Owned Media : Il s'agit des médias qu'une entreprise possède et gère elle-même. Les exemples de médias détenus comprennent les sites Web d'entreprise, les articles de blog et les articles organiques (c'est-à-dire non promus ou boostés) sur les médias sociaux.
• Earned Media : Il s'agit essentiellement de marketing de bouche à oreille. Les exemples de médias acquis incluent les critiques, le contenu généré par les utilisateurs, les publications partagées sur les réseaux sociaux et les articles de presse.

Vous devriez utiliser un mélange de ce trifecta de distribution de contenu :

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7) Ne pas respecter les normes de qualité minimales

Le marketing de contenu, comme son nom l'indique, est une question de contenu. Mais la création de contenu de premier ordre prend du temps et des efforts. Cependant, la plupart des entreprises ne disposent pas d'une équipe de créateurs de contenu en interne, de sorte que le processus de création de contenu est généralement externalisé. Et comme les coûts du travail externalisé s'accumulent rapidement, cela crée une pression pour que les choses soient faites rapidement.

Trouver un équilibre entre le coût et la qualité n'est pas facile. Mais si vous voulez une campagne de marketing de contenu réussie, la qualité doit toujours être primordiale. Pour s'en assurer, il est essentiel de fixer des normes de qualité minimales telles que :

• Maintenir une voix de marque cohérente dans tous les contenus
• Garder les messages alignés sur les valeurs et les objectifs de la marque
• Éviter les erreurs d'édition et de relecture
• S'assurer que tout le contenu comprend des informations utiles et pertinentes qui répondent aux besoins de votre public (conformément aux directives EEAT de Google)

Et si produire un contenu qui maintient un haut niveau de qualité signifie dépenser plus d'argent pour le faire, alors gardez ceci à l'esprit :

En moyenne, le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel, mais rapporte 3 fois plus de prospects.

Créez simplement moins de contenu avec une qualité supérieure si vous avez besoin de limiter les coûts. La qualité l'emporte avec le temps.

Approfondissez : Google EEAT : comment signaler que vous êtes un créateur de contenu expérimenté

8) Ne pas considérer le référencement dans le contenu

Bien que l'objectif principal à court terme de la promotion de votre contenu soit de générer du trafic juste après sa publication, ce n'est pas la seule raison de le faire. Vous essayez également d'envoyer un signal sans équivoque aux moteurs de recherche comme Google que votre contenu est précieux et digne d'un classement SERP élevé.

Mais comme Sisyphe roulant son rocher sur une colline, vous n'irez jamais nulle part si votre chemin vers le sommet des SERP est trop raide. Pour vous assurer que ce n'est pas le cas, il est essentiel de créer un contenu que votre public cible adorera et qui obtiendra de bons résultats avec l'algorithme de recherche de Google.

Et la façon de le faire est de passer par le référencement intégré au contenu.

L'optimisation de votre article par les moteurs de recherche est simple si vous intégrez vos efforts dans le processus de création de contenu. Vous pouvez commencer par effectuer une analyse SEO de votre contenu existant pour rechercher des opportunités d'amélioration.

Ensuite, envisagez d'utiliser un outil de référencement spécifique à la création de contenu comme INK pour vous assurer que tout le nouveau contenu que vous créez est conforme à ce que les algorithmes de recherche veulent voir :

Plongez plus profondément :
* Comment écrire du contenu pour les gens et l'optimiser pour Google
* 4 types d'analyse SEO et comment les faire (étape par étape)
* 9 tactiques de référencement rapides qui ne prennent que 10 minutes à mettre en œuvre

9) Donner la priorité à la "vente" dans chaque élément de contenu

L'une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu fonctionne aussi bien est qu'il ne ressemble pas à du marketing pour le consommateur. Cela ressemble plus à un échange équitable - quelques minutes de leur attention en échange d'un contenu utile ou divertissant. Dans ce contexte, la personne moyenne n'hésite pas à s'exposer au message d'une marque.

Vous voyez, c'est lorsque vous commencez à prioriser la vente au sein de votre contenu que la dynamique s'évapore. Tout à coup, votre public commence à voir votre contenu comme une forme de publicité. Et les gens détestent la publicité. Il n'y a rien qui puisse faire dérailler un effort de marketing de contenu plus rapidement que d'essayer de se concentrer sur la vente - en d'autres termes, tout sur votre entreprise.

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vendre des choses dans votre contenu. C'est juste que vous devez donner la priorité à la valeur de votre contenu pour le consommateur avant tout. Et, lorsque vient le temps d'ajouter des messages axés sur les ventes dans votre contenu, vous devez faire preuve de prudence.

Un bon exemple est ce que ZenDesk a fait pour capturer un mot-clé à forte intention. Les gens cherchaient sur Google "Alternative ZenDesk" au lieu d'aller sur le site ZenDesk. D'autres marques peuvent créer des articles de comparaison de produits spécifiquement pour ce mot-clé avec une conclusion qu'au lieu d'opter pour une alternative ZenDesk, consultez ZenDesk lui-même.

Mais au lieu de suivre le chemin typique (et commercial), l'entreprise a créé un site Web pour un groupe de rock fictif nommé "ZenDesk Alternative" qui a guidé les visiteurs vers la page d'accueil de ZenDesk :

Cette stratégie de marketing de contenu créative et amusante a permis à ZenDesk de se classer n°1 pour le mot-clé choisi.

Avec un peu d'imagination, n'importe quelle marque peut vendre sans être trop ouverte pour être rebutante. Si vous intégrez ces types d'approches uniques dans votre contenu, vous pouvez toujours vendre sans faire fuir votre public.

Plongez plus profondément :
* 18 meilleurs exemples de marketing de contenu pour inspirer vos campagnes
* Au-delà du billet de blog : 21 exemples de contenu de marque inspirants

10) N'incluant rien d'actionnable

Le marketing de contenu consiste à fournir quelque chose de précieux à votre public.

Mais il y a plus d'une façon de créer de la valeur. Par exemple, vous pouvez fournir des informations utiles à vos lecteurs. Cependant, la meilleure façon de créer de la valeur est de loin de rendre votre contenu exploitable :

Six éléments de contenu exploitable incluent :

• Il montre aux lecteurs comment terminer un processus étape par étape.
• Il cible votre lecteur spécifique / public cible.
• Il apporte de la valeur.
• Il établit la confiance.
• Il répond aux besoins ou aux problèmes du lecteur.
• Plutôt que de simplement dire au lecteur quoi faire, il montre au lecteur comment réaliser quelque chose.

Et voici quelques façons de rendre votre contenu plus exploitable :

• Ajouter des éléments interactifs (quiz, sondages, calculatrices)
• Inclure un CTA clair
• Étayez-le avec des statistiques et des études
• Illustrez votre propos par des exemples
• Ajoutez des visuels (images, infographies, vidéos, captures d'écran) pour enrichir encore votre propos

En d'autres termes, ne vous contentez pas de fournir des informations utiles, dites à votre public comment mettre ces informations en pratique et mettez-les au défi de le faire. Cela permet de garantir que votre public bénéficiera de votre contenu. Et quand ils le feront, ils n'oublieront pas qui remercier pour cela.

Plongez plus profondément :
* 12 types de contenu interactif pour générer un meilleur engagement
* Comment créer des appels à l'action (CTA) dans le contenu qui convertissent mieux
* 34 tendances du marketing numérique que vous ne pouvez pas ignorer en 2023

Une route plus fluide vers le succès du contenu

Il serait naïf de penser que les 10 erreurs critiques de création de contenu couvertes ici sont les seules erreurs que vous puissiez commettre. Après tout, le marketing de contenu est à la fois scientifique et artistique – il n'y a pas qu'une seule bonne façon de faire les choses. Mais parce que ces erreurs sont si courantes – et si dommageables – les éviter vous aidera à prendre le meilleur départ possible avec une nouvelle campagne.

À partir de là, assurez-vous de tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en analysant les analyses de votre campagne. Ce que vous découvrirez, c'est qu'il y a toujours place à l'amélioration, mais tant que vous continuez à atteindre de meilleurs résultats, vous continuerez à les trouver.

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