Créateurs de contenu : qui ils sont, ce qu'ils font et comment ils s'associent aux marques

Trouver le bon créateur de contenu pour votre marque, c'est un peu comme sortir ensemble. Vous devez continuer à tester des partenariats jusqu'à ce que vous trouviez ceux qui fonctionnent.

Malgré cela, il y a encore du travail de base que vous pouvez faire pour vous préparer au succès. Une petite recherche peut vous aider à faire la différence entre un match fait au paradis et quelque chose qui ne fonctionnera finalement pas. Vous devez juste savoir ce que vous cherchez.

C'est là que nous intervenons. Ce guide répond à toutes les questions brûlantes sur le plus grand changement dans les médias sociaux depuis le flux algorithmique. Utilisez ces informations pour évaluer les créateurs de contenu et établir des relations durables avec des personnes qui améliorent et développent votre marque.

Allons-y.

• Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
• Que fait un créateur de contenu ?
• Gagnants du créateur de contenu de l'année pour inspirer votre stratégie
• Les créateurs de contenu ont un impact dans tous les secteurs
• Comment devenir créateur de contenu
• Où trouver les bons créateurs de contenu pour votre marque
• Ce que les créateurs de contenu attendent des partenariats de marque

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Les créateurs de contenu produisent du contenu divertissant, éducatif ou captivant pour la distribution numérique. Ces personnes offrent généralement une perspective ou une voix distincte. Les fans s'accrochent à leurs points de vue uniques, créant des liens profonds au fil du temps.

Les créateurs développent du contenu pour différents canaux. Les formats populaires incluent :

• Vidéos (comme TikToks, vidéos YouTube ou diffusions en direct)
• Images (comme des graphiques, des mèmes ou des photographies)
• Contenu audio (comme les podcasts)
• Travaux écrits (comme les blogs et les textes publicitaires)

Cette liste est longue, mais non exhaustive. Le contenu évolue en permanence parallèlement au paysage d'Internet. Lorsqu'un nouveau format gagne en popularité, la liste s'allonge à nouveau, créant de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu en herbe.

Il n'est pas étonnant que l'économie des créateurs soit dans un état de croissance quasi perpétuel. En 2022, on estime que 50 millions de personnes dans le monde s'identifient comme créateurs de contenu. Nous continuerons à voir ce nombre augmenter à mesure que l'espace mûrit.

Quelle est la différence entre un créateur de contenu et un influenceur ?

Je sais ce que vous pensez : "Le créateur de contenu n'est-il pas juste un nouveau terme pour les influenceurs ?"

Jayde Powell, un gestionnaire de médias sociaux basé à Atlanta devenu créateur de contenu, se heurte assez souvent à cette idée fausse.

"Beaucoup de gens dans le marketing et la publicité utilisent indifféremment 'créateur de contenu' et 'influenceur'", déclare Powell. "Les deux ne s'excluent pas mutuellement, mais lorsqu'il s'agit de définir la différence, c'est une question d'intention et de compétences."

Bien que de nombreux créateurs que vous connaissez et que vous aimez aient un certain degré d'influence, ils ne publient pas toujours avec l'intention expresse d'influencer une décision d'achat.

Par exemple, un créateur qui se concentre sur la vie végétalienne ne peut publier que des recettes originales et des idées de substitution. Un influenceur qui mène un style de vie végétalien, en revanche, pourrait être plus enclin à partager du contenu sponsorisé par des marques végétaliennes.

Le plus souvent, les créateurs numériques participeront aux deux types de production de contenu, avec un penchant dans une direction. Cependant, bien que les créateurs de contenu numérique et les influenceurs partagent des similitudes, ils ne sont pas identiques.

Que fait un créateur de contenu ?

À première vue, une journée dans la vie d'un créateur de contenu peut sembler amusante et relativement simple. Cependant, faire en sorte que quelque chose paraisse sans effort demande généralement beaucoup de travail.

La vérité est que les créateurs de contenu font beaucoup pour maintenir un calendrier de publication cohérent et engageant. Si vous deviez considérer le contenu comme une télévision, alors chaque créateur de contenu fonctionne comme son propre écrivain, acteur, éditeur, producteur, négociateur de contrat, responsable de la programmation - la liste est longue.

Pour mieux comprendre la journée dans la vie d'un créateur de contenu, nous avons demandé à Jayde Powell et à la créatrice de contenu Latinx Violeta Venegas un aperçu de leurs horaires hebdomadaires.

Une journée dans la vie d'un créateur à temps plein

"Il y a tellement de couches dans la gestion des médias sociaux", déclare Powell. "En plus de la création de contenu, je m'occupais également de la gestion de la communauté, du service client et de l'analyse. J'ai décidé de passer à la création de contenu à plein temps parce que c'est là que je me suis le plus amusé dans mon travail.

Certaines entreprises ont commencé à embaucher des créateurs de contenu internes pour des canaux spécifiques, mais Powell préfère la flexibilité du travail indépendant. Elle offre une variété de services créatifs, la flexibilité est donc cruciale pour maintenir un horaire optimisé.

"Je base mon emploi du temps hebdomadaire sur les projets de contenu sur lesquels je travaille", explique Powell. « Tout dépend de la forme. Si j'écris, je travaille dans des états de flux de deux à trois heures. S'il s'agit d'un projet vidéo, je dois tourner pendant la journée pour un éclairage optimal. Je peux généralement arrêter le tournage en quelques heures environ.

Powell apporte également cette flexibilité à ses tâches administratives. Elle adaptera souvent son travail en fonction des processus d'une marque, notamment en adoptant leurs outils de gestion de projet et leur calendrier d'enregistrement pour la durée du projet.

« Mon travail administratif dépend du projet », explique Powell. « S'il s'agit d'un projet ponctuel, la majeure partie de la communication se fait sous forme de feedback. Les projets à long terme nécessitent généralement des vérifications par le biais d'une réunion hebdomadaire ou par e-mail. »

La vie en tant que créateur de contenu à temps plein garantit une chose : aucun jour n'est jamais le même.

Une journée dans la vie d'un créateur de contenu à temps partiel

Tous les créateurs ne quittent pas le monde du travail une fois qu'ils ont réussi sur les réseaux sociaux.

Beaucoup sont comme Violeta Venegas qui équilibre à la fois un travail à temps plein et une audience de plus d'un million sur TikTok et Instagram.

" Ma priorité est mon travail à temps plein", déclare Venegas. "Beaucoup de créateurs ont quitté leur emploi pour le faire à plein temps, mais j'ai travaillé dur pour entrer dans mon industrie, donc je ne veux pas abandonner ça pour l'instant."

Gérer les deux nécessite une planification intelligente et une hiérarchisation diligente. "Je travaille mon travail à temps plein du lundi au vendredi et j'essaie d'utiliser les week-ends pour créer du contenu par lots", explique Venegas. "Je fais des journées entières de tournage et je planifie également des diffusions en direct pour créer une connexion plus forte avec mon public."

Ces journées consistent en tout, de la création de TikToks sponsorisés à la diffusion sur Instagram Live. Venegas est également présente sur quelques autres plates-formes, elle essaie donc d'être aussi efficace que possible en matière de production.

"Je pense à mon contenu en fonction de ce qui, selon moi, fonctionnera le mieux sur chaque réseau de médias sociaux", déclare Venegas. "Ensuite, je planifie mon agenda du week-end autour de ce qui peut être créé ensemble. De cette façon, je profite au maximum de mon temps.

Gagnants du créateur de contenu de l'année pour inspirer votre stratégie

Maintenant que vous savez qui sont les créateurs de contenu et ce qu'ils font, examinons quelques exemples concrets.

Alors que la majorité des créateurs entretiennent un petit public très engagé, certains sont devenus des superstars en ligne et IRL. Il s'agit d'un nouveau type de célébrité caractérisé par la nature toujours active des médias sociaux.

Même si votre entreprise ne peut pas s'associer à des créateurs à ce niveau, il reste encore beaucoup à retenir de leur ascension vers la gloire. Voici ce que votre marque peut apprendre de trois différents lauréats du Streamy Award.

1. Emma Chamberlain

Qui est-elle? Emma Chamberlain est une créatrice de contenu basée à Los Angeles qui a lancé sa chaîne Youtube en 2018. Son approche décontractée de la création de contenu s'est démarquée dans une mer de matériel vlog hautement produit, qui était une norme pour la plate-forme à l'époque.

Chamberlain est reconnue pour avoir apporté plus d'authenticité à l'économie des créateurs en partageant les parties les plus excitantes de sa vie aux côtés de luttes quotidiennes comme l'acné et l'anxiété.

Aujourd'hui, elle maintient sa présence sur YouTube mais est plus active sur Instagram. Elle anime également un podcast primé, Anything Goes.

Que peuvent apprendre les marques de son contenu ? Il peut être difficile de résister au perfectionnisme en tant que gestionnaire de médias sociaux.

Pourtant, le succès de Chamberlain sur les réseaux sociaux montre que le public a soif de contenu qui semble réel et surtout humain. Encourager votre équipe à apporter son authenticité peut ajouter une touche plus personnelle à tout contenu que vous créez tout en favorisant un environnement de travail plus sain.

2. Marc Rober

Qui est-il? Mark Rober est un créateur lauréat du Streamy Award qui se concentre sur le contenu scientifique et technique.

Rober ne partage pas les leçons de sciences moyennes. Au lieu de cela, il crée des vidéos qui recherchent des pensées plus farfelues comme "Pouvez-vous nager à Jello?" ou "Les requins peuvent-ils vraiment sentir une seule goutte de sang".

En créant du contenu autour de questions que le public ne réalisait même pas qu'il avait, il crée quelque chose auquel il est impossible de résister.

Que peuvent apprendre les marques de son contenu ? Répondez aux questions fréquemment posées avec votre contenu. Répondre aux questions avant qu'elles ne surviennent, c'est encore mieux.

Trouvez de nouvelles idées de contenu en pensant à ce que votre public pourrait ne pas savoir demander. Quelles informations dignes d'intérêt pouvez-vous leur fournir ? Qu'il s'agisse de l'industrie ou d'un produit, il y a forcément une réaction.

3. Tabitha Brown

Qui est-elle? Tabitha Brown est une créatrice de contenu et actrice végétalienne. Son approche saine de la cuisine et de la nutrition lui a valu plus de huit millions de followers sur Instagram et TikTok.

Après avoir remporté son premier Streamy en 2020, la carrière de Brown a explosé avec de nouvelles opportunités en ligne et hors ligne. Récemment, elle s'est même éloignée de son livre de recettes pour créer une ligne de vêtements en édition limitée en collaboration avec Target.

Que peuvent apprendre les marques de son contenu ? Nous savons tous qu'Internet n'est pas toujours l'endroit le plus édifiant. Les marques peuvent s'inspirer du livre de Brown en créant des espaces sains et solidaires pour leurs fans.

Qu'il s'agisse d'un groupe Facebook dédié à la célébration des victoires de carrière ou d'un chat Discord pour des conseils sur les produits et le style de vie, la création de liens par la gentillesse peut créer une forte affinité avec les fans de tous âges.

Les créateurs de contenu ont un impact dans tous les secteurs

Si vous ne voyez aucun créateur de contenu majeur qui s'aligne sur votre marque, ne paniquez pas. Les médias sociaux abritent un nombre infini de communautés. Les créateurs de contenu, de toutes tailles, en sont le cœur.

Les créateurs de contenu donnent aux communautés de quoi discuter. Ils animent la conversation, encouragent l'engagement et apportent de nouvelles idées sur la table. Ce comportement ne se limite pas à une seule industrie ou à un seul sujet. Cela peut être fait avec n'importe quoi, de la lecture à la mode en passant par l'enseignement supérieur.

Pour voir à quoi cela ressemble dans la vraie vie, regardons quelques créateurs de contenu en plein essor qui font des vagues dans quatre secteurs différents.

Sports : James "Jimmy" O'Brien (@JomBoyMedia)

Présent sur : YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien a lancé JomBoy Media en 2017. Il travaillait comme vidéaste de mariage lorsqu'il a commencé à partager des récapitulatifs d'après-match pour les Yankees de New York sur Twitter. Son point de vue unique et son dévouement à l'équipe ont rapidement attiré un public, motivant un ami à prêter de l'argent de démarrage pour qu'il puisse travailler à plein temps.

Aujourd'hui, JomBoy Media est le créateur de contenu de baseball indépendant n ° 1 sur Internet.

O'Brien s'est imposé comme un nom de confiance dans le monde des commentaires sportifs, obtenant un statut autrefois réservé aux analystes d'ESPN et aux anciens athlètes professionnels. Quand il parle de baseball (ou de n'importe quel autre sport maintenant, d'ailleurs), les gens écoutent.

Finance et banque : Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Présent sur : TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap aide les femmes à créer de la richesse. Son contenu se concentre sur le féminisme financier, un mouvement voué à combler l'écart de littératie financière entre les hommes et les femmes.

Depuis la publication de sa première vidéo en 2020, Dunlap a élargi la marque HerFirst100K en une communauté florissante. Elle a attiré plus de 2,8 millions d'abonnés sur TikTok et Instagram et le groupe Facebook HerFirst100K a atteint plus de 91 000 membres.

Le contenu de Dunlap fonctionne parce qu'il s'adresse à un public clairement défini. Son conseil s'adresse aux femmes qui cherchent à lutter contre le patriarcat en prenant le contrôle de leurs finances. En intégrant ses enseignements dans un système de croyances, elle donne l'impression qu'une vidéo d'une minute pourrait changer votre vie.

Nourriture et recettes : Nzinga Young (@veganzinga)

Présent sur : Instagram , Substack

Nzinga Young est un créateur de contenu végétalien qui s'attache à enseigner aux nouveaux et aux aspirants végétaliens comment bien manger sans se ruiner. En combinant un contenu de style quotidien avec des recettes plus simples, Young est en mesure d'incorporer plus de personnalité dans la création de contenu alimentaire.

Young a commencé à créer du contenu parce qu'elle savait à quel point il était difficile de passer au véganisme, même après des années de vie végétarienne. Son approche sans jugement pour vivre un style de vie à base de plantes a favorisé une communauté active sur Instagram, où elle compte plus de 103 000 abonnés.

Jeux et esport : Café Ela

Présent sur : Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela veut que son public se sente comme chez lui.

En tant que membre actif de la communauté grandissante des "jeux confortables", Ela se spécialise dans les jeux relaxants. Ce ne sont pas les titres compétitifs et orientés vers l'action que vous connaissez peut-être. Au lieu de cela, ces jeux se concentrent sur l'accomplissement de tâches simples dans un décor méditatif. C'est moins « Halo », plus « Animal Crossing ».

Ce n'est pas ce que vous associez au contenu Twitch standard et c'est exprès. Ela et d'autres joueurs douillets changent la façon dont le public perçoit l'industrie du jeu et de l'esport.

Comment devenir créateur de contenu

Les créateurs de contenu et les professionnels des médias sociaux ont des compétences très similaires. Les deux rôles nécessitent de solides compétences en écriture, une direction créative et un œil aiguisé en matière d'édition.

Même ainsi, les créateurs et les gestionnaires de médias sociaux connaîtront probablement des chemins différents vers le succès. Ce qui fonctionne dans une voie n'est pas garanti de fonctionner dans l'autre. Si vous êtes un créateur en herbe ou un spécialiste du marketing cherchant à intégrer le processus de création de contenu en interne, voici ce que vous devez savoir pour commencer.

1. Donnez-vous du temps

Je l'ai mentionné plus tôt, mais cela vaut la peine de le répéter : faire quelque chose sans effort prend du temps.

Une simple vidéo de 60 secondes peut prendre des heures à monter. Un épisode de podcast peut prendre quelques jours. Cela peut prendre des mois pour trouver la voix unique qui résonnera auprès de votre public cible.

Si vous envisagez de vous lancer dans la création de contenu pour votre marque, comprenez l'engagement de temps à l'avance pour éviter l'épuisement professionnel plus tard.

2. Adaptez votre approche

Certains sujets, formats et approches sont mieux adaptés à des réseaux particuliers. Vous l'avez probablement remarqué dans les performances sociales de votre marque, mais c'est un tout nouveau jeu de balle en matière de création de contenu.

Les créateurs de contenu peuvent insuffler plus de personnalité à leurs publications. Cela signifie qu'ils peuvent participer à une plus grande variété de tendances des médias sociaux que les marques. C'est à la fois une opportunité et un défi.

Lorsque vous vous essayez à la création de contenu, faites attention à ce qui fonctionne le mieux par canal. Cela vous donnera une meilleure idée de ce qu'il faut continuer à faire et où pivoter.

3. Trouvez votre créneau

Imaginez un diagramme de Venn. D'un côté se trouve le contenu que vous souhaitez créer. D'autre part, ce que votre public veut consommer. En tant que créateur de contenu, votre créneau est en plein centre.

Trouver votre créneau prend du temps et de l'expérimentation. Une façon de le faire est d'aborder la même tendance sociale de différentes manières. Prenez note de ce à quoi votre public réagit.

Les créateurs internes peuvent également trouver leur créneau en utilisant la mission et la vision de leur marque pour développer une perspective unique sur leur industrie.

Où trouver des créateurs de contenu pour votre marque

Dans une économie de créateurs florissante, trouver des créateurs n'est pas un problème. C'est trouver le bon créateur qui peut être délicat.

Si vous recherchez des créateurs de contenu pour compléter votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, voici où vous pouvez commencer votre recherche.

Vos listes d'abonnés

Le partenariat idéal avec les créateurs est peut-être plus proche que vous ne le pensez.

Parcourez vos listes d'abonnés à la recherche de créateurs établis et en pleine croissance. Ce sont des personnes avec lesquelles vous avez déjà établi votre crédibilité, ce qui peut faciliter grandement le processus de sensibilisation.

Si vous repérez des candidats, faites-leur savoir que vous appréciez leur suivi et évaluez leur intérêt pour les opportunités de partenariat potentielles.

Hashtags spécifiques à l'industrie

La recherche parmi les meilleurs messages dans des hashtags spécifiques à l'industrie peut vous aider à repérer les créateurs qui créent un contenu pertinent et significatif.

Conseil de pro : si vous travaillez dans une industrie avec une forte présence de créateurs, ne vous concentrez pas uniquement sur les comptes les plus importants de votre créneau. Les petits comptes avec un fort engagement peuvent être des opportunités marketing tout aussi percutantes.

Données d'écoute sociale

L'écoute sociale est idéale pour observer les tendances globales de la conversation au sein d'un sujet. Vous pouvez également l'utiliser pour savoir qui est à l'origine de ces conversations.

Le tableau Présentation du profil disponible dans l'outil d'écoute de Sprout extrait les métriques des comptes populaires d'un sujet. Triez cette liste par engagement ou par nombre de followers et vous êtes sur la bonne voie pour trouver une correspondance faite au paradis.

Qu'attendent les créateurs de contenu des partenariats de marque ?

Il est temps de poser la question qui préoccupe tout le monde : que peuvent faire les marques pour établir de meilleurs partenariats avec les créateurs ?

Pour le savoir, nous avons extrait les données de notre dernier rapport sur l'économie des créateurs. Nous avons également demandé à Jayde Powell et Violeta Venegas leurs points de vue sur les drapeaux verts et rouges qui surgissent lorsqu'ils travaillent avec des marques. Voici ce qu'ils ont dit.

Drapeau vert : Connaître leur contenu

Trouver les bons créateurs pour votre marque peut prendre des heures de recherche indépendante. Ne perdez pas le temps que vous avez passé à parcourir votre flux et vos listes d'abonnés en envoyant un e-mail de sensibilisation générique.

En ce qui concerne les partenariats avec les créateurs, les marques qui recherchent à qui elles s'adressent pour se démarquer.

"J'adore travailler avec des marques qui me recherchent pour une raison précise", déclare Venegas. « Habituellement, c'est parce qu'ils voient quelque chose dans mon public ou dans mon contenu qui correspond à leurs produits. De plus, les marques qui valorisent les créateurs n'envoient pas d'e-mails en masse dans l'espoir d'établir une connexion. Lorsque la sensibilisation est personnalisée, cela montre qu'ils apprécient mon travail.

Drapeau rouge : demandes génériques

Le partenariat avec des créateurs est différent du partenariat avec des influenceurs. Vous ne pouvez pas simplement partager le nombre de messages dont vous avez besoin, votre budget et être fait. Ils ont besoin de plus de contexte.

« J'ai besoin de connaître le « pourquoi » derrière votre demande », déclare Powell. « À quoi cela servira-t-il ? Qui est votre public cible? Ce sont des choses que j'aime savoir car cela m'aide à créer un atout qui a du sens pour la marque.

Drapeau vert : partenariats fondés sur la valeur

C'est une chose de se familiariser avec le contenu d'un créateur. C'est encore mieux lorsque la mission ou les valeurs de votre marque s'alignent sur un partenaire potentiel.

Par exemple, Venegas aime recevoir des opportunités de partenariat de marques qui correspondent à son contenu. "J'adore travailler avec des marques appartenant à Latina. Je reçois beaucoup de joie à les promouvoir et je les contacte souvent. Mon tout premier partenariat de marque a été avec Vive Cosmetics et je les adore toujours à ce jour.

Drapeau rouge : droits de propriété peu clairs

Il y a une raison pour laquelle seulement 26 % du contenu du partenariat est publié sur les comptes de marque.

"Souvent, lorsque vous créez du contenu pour des marques, elles veulent posséder le contenu", explique Powell. "Cela a du sens, mais j'aime voir ce que cela signifie clairement énoncé dans un contrat."

"Si ce n'est pas le cas, ils peuvent demander la pleine propriété du contenu et tout à coup, c'est sur un panneau d'affichage ou dans une publicité imprimée. Au lieu d'être payé pour le kilométrage complet du contenu, vous n'êtes payé que pour la création. Si les marques veulent la pleine propriété, elles doivent payer un tarif équitable pour cela. »

Drapeau vert : un brief créatif détaillé

Fournir un briefing de campagne complet avec des détails sur la portée du projet, les livrables, les délais et les conditions de paiement est la façon dont les marques mettent le meilleur en avant avec les créateurs de contenu.

"Un brief créatif détaillé me ​​dit qu'une marque a pris du temps pour créer une vision et qu'elle s'associe à moi pour donner vie à cette vision", déclare Powell. "Cela me dit que la demande est bien pensée."

Drapeau rouge : longs délais de paiement

Le défi le plus courant auquel les spécialistes du marketing sont confrontés lorsqu'ils travaillent avec des créateurs est le budget. Repousser les conditions de paiement peut être un moyen tentant de sécuriser le contenu en attendant les flux de trésorerie. Cependant, cela peut vous coûter de futurs partenariats à long terme.

"C'est mon plus gros drapeau rouge", déclare Powell. « J'ai vu des ententes où les modalités de paiement sont de 60 jours. C'est injuste envers la personne qui fait le travail pour vous. La norme de l'industrie est de 30 jours nets, mais je demande toujours 15 jours nets.

Les plateformes de transparence comme Influent et Clara for Creators offrent aux créateurs un espace pour partager leurs expériences avec les marques. Pour vous assurer que votre entreprise est présentée sous un jour positif, assurez-vous de payer les créateurs à temps.

Créer de la valeur avec les créateurs de contenu

Donnez un nouveau souffle à votre stratégie de gestion des réseaux sociaux grâce aux collaborations avec les créateurs. Utilisez ce guide pour créer un programme qui amène votre marque à son nouveau groupe de fans.

Pour plus d'informations sur l'économie des créateurs, y compris des statistiques qui peuvent guider votre partenariat et vos plans de rémunération, consultez notre dernier rapport de données. Nous avons interrogé plus de 500 spécialistes du marketing américains pour vous fournir les détails dont vous avez besoin.

Consulter le rapport