Comment rédiger une description de poste de créateur de contenu qui attire les talents

Tout d'abord, "gestionnaire des médias sociaux" est devenu le nouveau titre du poste marketing. Ensuite, 'influenceur'. Maintenant, l'ère du « créateur de contenu » est arrivée.

Les créateurs de contenu sont une superpuissance pas si secrète pour étendre la portée de votre marque ou de votre campagne. Dans un récent rapport de créateur , l'outil d'écoute de Sprout Social a révélé que la conversation sur Twitter autour des créateurs de contenu avait augmenté de 35 % d'une année sur l'autre depuis 2017. C'est beaucoup de bavardages autour d'un titre en croissance rapide.

Et les entreprises s'y mettent. Notre étude a révélé que 74 % des spécialistes du marketing prévoyaient de consacrer au moins un quart de leur budget social à des partenariats avec des créateurs dans les mois à venir.

Il est temps d'inclure les créateurs dans votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Si vous envisagez d'en intégrer un ou plusieurs, la rédaction d'une description de poste de créateur de contenu stellaire vous aidera à attirer le bon candidat. Et cet article est votre point de départ.

Pour quel type de poste de créateur de contenu recrutez-vous ?

Un créateur de contenu fait exactement ce qu'il dit sur la boîte : il crée du contenu. Mais c'est une large catégorie pleine de possibilités.

"Le rôle de 'créateur de contenu' peut différer pour les marques en fonction de leurs besoins et de la façon dont elles voient le contenu jouer son propre rôle dans leur marketing global", déclare Jayde Powell , créatrice de contenu et spécialiste du marketing indépendante. "Un créateur de contenu est littéralement quelqu'un qui crée du contenu, et comme il existe de nombreux types de contenu et de façons de les créer, je pense que cela doit être clairement défini."

Avant de rédiger votre description de poste de créateur de contenu, posez-vous ces trois questions :

1. Quels objectifs souhaitez-vous atteindre en engageant un créateur ?

Les objectifs généraux, comme générer plus d'engagement et atteindre de nouveaux publics, sont importants.

Mais soyez également précis : sur quel type de contenu souhaitez-vous qu'un créateur se concentre ? Par exemple, les publications Instagram Story, le lien TikTok dans l'inclusion bio et les cris de marque sur YouTube sont quelques-uns des principaux formats de contenu que les spécialistes du marketing prévoient de créer en partenariat avec les créateurs, selon notre rapport sur l'économie des créateurs.

Comme l'a dit Jayde, "Une marque peut vouloir embaucher un créateur de contenu qui crée spécifiquement des vidéos courtes pour ses canaux de médias sociaux. Une autre marque peut souhaiter que son créateur de contenu rédige des textes ou conçoive des graphiques pour ses campagnes d'impression. Spécifier le type de contenu que vous souhaitez aidera à déterminer si quelqu'un est même qualifié pour le rôle. ”

Réduire cela aidera les talents potentiels à décider s'ils conviennent au poste, ce qui vous aidera à embaucher un créateur compétent dans le type de contenu qui permettra le mieux d'atteindre vos objectifs (plus de détails ci-dessous).

2. Voulez-vous un créateur indépendant ou un créateur en interne ?

Les créateurs de contenu internes et indépendants ne s'excluent pas mutuellement. Mais ils ont des arguments de vente uniques.

Les créateurs indépendants peuvent étendre votre portée dans de nouvelles communautés grâce à une voix de confiance. Leur contenu vivra très probablement sur leurs chaînes, pas sur les vôtres.

Ceci est particulièrement utile pour les lancements de nouveaux produits ou les campagnes dont vous souhaitez créer le buzz, l'un des avantages du contenu "unboxing" ou "révéler", que 42 % des spécialistes du marketing s'associent aux créateurs pour créer.

Soyez prêt à travailler avec eux sur un contrat et soyez réaliste quant aux prix. Si vous voulez un excellent contenu, payez en conséquence.

Les créateurs de contenu internes offrent plus de support pour vos publications et chaînes quotidiennes. La bande passante étant le défi numéro un pour les équipes sociales, il est logique que 25 % des spécialistes du marketing embauchent des créateurs pour réduire le fardeau de la création de contenu.

3. Quel type de spécialité recherchez-vous ?

Au moment de la rédaction de cet article, il y avait plus de 2 000 résultats LinkedIn aux États-Unis pour les offres d'emploi de "créateur de contenu".

Mais toutes ces responsabilités professionnelles de créateur de contenu ne sont pas les mêmes.

Voici quelques rôles à considérer :

Créateur de contenu TikTok

Avec l'essor de cette plateforme et de la vidéo courte, les créateurs ou spécialistes de contenu TikTok deviennent de plus en plus courants.

Quand envisager : Vous souhaitez développer votre présence et votre audience sur TikTok et diversifier votre contenu vidéo court sur la plateforme.

Créateur de contenu spécifique à l'industrie

Une partie de l'attrait de travailler avec des créateurs de contenu est leur capacité à cultiver une communauté autour d'eux ou un sujet qui les passionne.

Ce niveau supplémentaire d'être "au courant" donne à votre contenu un coup de pouce d'authenticité tout en se connectant avec un nouveau public qui partage la même passion pour votre industrie.

Cette publication est spécifique au style de vie en plein air…

…alors que celui-ci recherche des créateurs passionnés de musique.

Quand en tenir compte : vous souhaitez toucher des fans dans un secteur spécifique ou vous avez besoin de quelqu'un qui connaît parfaitement votre secteur, produit ou service.

Créateur de contenu sur les réseaux sociaux

Si vous recherchez un créateur de contenu, il y a de fortes chances qu'il crée du contenu pour les médias sociaux.

Mais ce titre vaut la peine d'être considéré, surtout si vous n'embauchez pas un créateur avec un objectif spécifique à la plate-forme.

Quand envisager : vous recherchez un créateur super averti sur les réseaux sociaux pour améliorer vos campagnes sur les réseaux sociaux, atteindre de nouveaux publics et créer des liens avec votre communauté.

Créateur de contenu spécifique aux compétences

Des vidéos courtes aux mèmes, la création de différents types d'actifs implique différentes compétences.

Les créateurs peuvent se spécialiser dans :

• Vidéo courte
• Vidéo longue durée
• La photographie
• Conception graphique
• Rédaction
• Rédaction de contenu

Le poste ci-dessous recherche des créateurs de contenu qui sont particulièrement compétents dans la rédaction et l'optimisation de contenu.

Quand considérer : Vous recherchez un créateur de contenu avec un focus laser dans votre format de contenu préféré.

Créateurs de contenu de haut niveau

Un créateur de contenu de niveau supérieur peut diriger l'idéation avec d'autres créateurs, gérer des projets de contenu et avoir une expérience plus éprouvée.

Cette publication mentionne que le créateur de contenu principal « idéera des approches de contenu avec d'autres créateurs, stratèges, concepteurs et parties prenantes ».

Quand en tenir compte : vous constituez une équipe interne composée de plusieurs créateurs et souhaitez qu'une seule personne s'en charge.

Responsabilités typiques du poste de créateur de contenu

Les responsabilités d'un créateur dépendront de ce dont votre entreprise et votre équipe ont besoin et veulent accomplir avec ce rôle.

Et soyez prévenu : l'un des plus grands pièges dans lesquels tombent les entreprises est de créer des descriptions trop vagues ou de surcharger les responsabilités.

Comme le dit Jayde, "Souvent, je vois beaucoup de demandes dans les descriptions de travail qui vont au-delà de la création de contenu, comme demander aux créateurs de créer du contenu et de le publier sur leurs chaînes. J'en ai vu d'autres où la marque leur demandera de répondre aux commentaires. Bien qu'un créateur de contenu puisse avoir les compétences d'un gestionnaire de médias sociaux, d'un concepteur, d'un écrivain, d'un vidéaste et/ou d'un photographe, cela ne signifie pas qu'il devrait faire tout ce qui précède.

Dans cet esprit, examinons certaines des compétences les plus courantes répertoriées dans les descriptions de poste des créateurs de contenu.

• Idée, capture et publication de contenu visuel : cela peut inclure des photos, des mèmes, des vidéos et des graphiques. Mais il y a généralement une forte concentration sur la vidéo dans les rôles de créateur. Après tout, 66 % des consommateurs pensent que la vidéo courte est le type de contenu le plus engageant selon The Sprout Social Index.
• Compréhension approfondie des plateformes sociales : Particulièrement important pour les créateurs de contenu spécifiques à la plateforme. Mais pour quiconque crée du contenu social, connaître chaque plate-forme aide à créer un contenu plus percutant et même à obtenir une distribution plus large.
• Rester au fait des tendances : sauter sur les tendances aide les créateurs à développer leur propre portée et leur présence, et fait de même pour votre marque.
• Narration créative : En fin de compte, le contenu doit raconter une histoire. Et les créateurs de contenu sont des conteurs par nature.
• Collaboration inter-équipes : Cela peut inclure le travail avec plusieurs équipes sur le développement d'une histoire ou pour recevoir des commentaires.
• Familiarité avec les KPI clés : lorsque vous travaillez avec des créateurs internes ou indépendants, il est indispensable de s'appuyer sur les rapports de performance pour prouver le retour sur investissement.

Les créateurs peuvent également être invités à servir de « visage » d'une entreprise. Bien que ce ne soit pas toujours obligatoire, si c'est ce que vous voulez, soyez franc à ce sujet.

Parlant d'expérience, Jayde l'a bien résumé : « J'aime savoir à quelle fréquence mon image, ma voix ou ma ressemblance sera utilisée dans le contenu. Spécifiquement pour le contenu vidéo, si on s'attend à ce que je sois le « visage » de la marque sur une chaîne particulière ou si ma voix sera utilisée régulièrement, cela aura un impact sur mon tarif et sur la façon dont je veux que mon contrat soit défini. »

Compétences et expérience professionnelles typiques à ajouter à votre description de poste de créateur de contenu

Gardez à l'esprit : les compétences dont votre créateur aura besoin dépendent toutes de vos objectifs, du contenu préféré et de la capacité à laquelle vous souhaitez les embaucher.

Voici quelques compétences et expertises communes que vous trouverez dans les rôles de créateur de contenu.

• Filmer et éditer : un must si votre créateur de contenu idéal crée des photos et des vidéos.
• Recherche de mots-clés : pertinente pour les créateurs que vous souhaitez embaucher pour rédiger des pages de destination, des articles de blog et du contenu Web écrit.
• Maîtrise d'outils spécifiques : si vous utilisez un logiciel spécifique, tel que Sprout Social pour la publication et la planification , la création de rapports et la collaboration, incluez-le dans la description du poste. En faire un atout plutôt qu'une exigence vous ouvre la porte à des candidats que vous pouvez former à l'utilisation de votre logiciel. Des plates-formes intuitives avec un support accessible, comme Sprout, facilitent l'apprentissage rapide.

• Capacité à travailler de manière indépendante : "Travailler avec peu de supervision" revient souvent dans l'esprit de donner à vos créateurs une liberté de création, à la fois en interne et en tant que pigistes, et également de réduire la charge globale de l'entreprise.
• Expérience de la création d'une communauté : bien que certaines offres d'emploi aient une exigence de nombre d'abonnés personnels, la création d'une communauté n'est pas toujours une question de chiffres. Les créateurs ayant de l'expérience dans la création d'une communauté plus petite mais très engagée peuvent parfois être plus précieux qu'un large public avec peu d'engagement.
• Connaissance et passion de la marque ou de l'industrie : un atout pour certains, un incontournable pour d'autres. Prenez cette offre d'emploi Blizzard pour un créateur de World of Warcraft. Pour obtenir un contenu qui résonnera vraiment auprès de ce public de niche, leur candidat créateur idéal aura une connaissance approfondie de ce jeu, des blagues sur son monde et plus encore.

• Compétences en communication : les compétences en communication sont essentielles pour les créateurs qui ont besoin de communiquer la mission et l'histoire de votre marque. Mais ils doivent également communiquer clairement avec votre équipe et les parties prenantes pour garantir leur adhésion.
• Expérience et connaissance approfondie des médias sociaux : les créateurs de contenu de médias sociaux doivent comprendre comment les plateformes sociales créent du contenu pour fonctionner afin de commercialiser votre marque avec succès.
• Capacité à travailler avec des délais courts : respectez le temps de vos créateurs et ne fixez pas de dates d'échéance déraisonnables. Mais rappelez-vous également que lors de la création de contenu autour des tendances ou pour une campagne, la rapidité d'exécution est importante.

Retour aux fondamentaux : meilleures pratiques supplémentaires pour les descriptions de poste

L'élaboration d'une description de poste de créateur de contenu de médias sociaux peut être nouvelle pour vous. Mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer les meilleures pratiques dans votre publication.

Ces meilleures pratiques éprouvées peuvent être extrêmement utiles lorsqu'il s'agit d'attirer le meilleur candidat pour votre marque et votre équipe.

Voici trois astuces bonus qui vont au-delà de la simple liste des tâches dans votre description :

Ayez des attentes réalistes pour votre rôle

Ce n'est pas parce qu'une personne peut « tout faire » qu'elle devrait le faire, surtout si votre salaire ne correspond pas aux attentes.

De même, offrez la compensation appropriée. Par exemple, vous pourriez penser que vous devriez embaucher des pigistes pour éviter d'embaucher une nouvelle personne, mais familiarisez-vous d'abord avec ce que coûtera réellement un pigiste possédant les compétences dont vous avez besoin.

Commencez par évaluer le type de contenu et de partenariat que vous souhaitez retirer de ce rôle. Ensuite, hiérarchisez les responsabilités professionnelles pertinentes du créateur de contenu et déterminez si le salaire et le titre correspondent au rôle que vous avez décrit.

Vous pouvez également exiger un portefeuille de travaux. Faire référence aux travaux antérieurs d'un employé potentiel vous aide à comprendre s'il convient ou non au poste.

Quel que soit le statut interne ou indépendant, il est toujours avantageux d'être franc et transparent sur… eh bien, le salaire.

Comme le dit Jayde, « Je pense qu'il est important d'indiquer clairement l'échelle de rémunération de la personne occupant ce poste et la manière dont elle sera rémunérée. Est-ce un poste salarié ? Doivent-ils être payés mensuellement ? Si le créateur de contenu sera embauché en tant qu'entrepreneur ou indépendant, sera-t-il payé à l'actif ou à l'heure ? Le fait d'avoir ces "incontournables" dans la description de poste aidera les marques à trouver le talent qui correspond le mieux au poste. »

Communiquez vos valeurs

Travailler avec des partenaires qui correspondent à leurs valeurs est énorme pour les créateurs et les marques. Selon le rapport Sprout's Creator Economy, 41 % des marques s'associent à des créateurs pour promouvoir les valeurs de leur marque.

S'associer à un créateur qui partage vos valeurs, c'est toucher une audience qui les partage également. Et l'alignement de l'entreprise sur les valeurs personnelles est devenu plus important pour les consommateurs qu'il ne l'était en 2021, selon The Sprout Social Index.

Partagez vos valeurs dans votre description de poste. Mettez en évidence ce qui est important pour votre marque et votre mission.

Vos efforts internes en témoignent également. Si votre marque donne la priorité aux initiatives DEI, indiquez-le clairement dans votre description de poste. Dans les descriptions de poste Sprout , nous mettons en évidence les initiatives DEI et incluons même des rapports d'avancement transparents sur nos efforts.

Comme on le voit dans les descriptions de poste de Sprout :

Sprout Social est fier d'être un employeur offrant l'égalité des chances et un employeur d'action positive. Nous ne discriminons pas sur la base de l'identité - race, couleur, religion, origine nationale ou ascendance, sexe (y compris l'identité sexuelle), âge, handicap physique ou mental, grossesse, statut d'ancien combattant ou militaire, congé défavorable du service militaire, informations génétiques, sexualité l'orientation, l'état matrimonial, le statut d'ordre de protection, le statut de citoyenneté, le dossier d'arrestation ou les condamnations effacées ou scellées, ou toute autre base protégée légalement reconnue en vertu de la loi fédérale, étatique ou locale. Apprenez-en plus sur notre engagement envers la diversité, l'équité et l'inclusion dans notre rapport DEI 2021 .

Décrivez le type de campagne et le type de contenu que vous souhaitez soutenir

N'importe qui peut créer une description de poste qui répertorie simplement l'expérience dont une personne a besoin et ce qu'elle fera.

Rédigez une description de poste de créateur de contenu qui met en évidence la valeur qu'ils apporteront et, mieux encore, comment le travail de votre nouvelle recrue contribuera à la croissance ou à la mission de votre marque.

Par exemple, ce poste de créateur de contenu Warner Music U Rep mentionne ce que le rôle implique et souligne comment les responsabilités apporteront de la valeur au créateur de contenu qu'il embauche.

Rédigez une description de poste de créateur de contenu pour trouver les meilleurs talents pour votre équipe

Alors, quels rôles de créateur de contenu vous attirent ? En interne ? Free-lance? Spécifique à TikTok ?

Le bon créateur pour vous dépendra de votre industrie, de votre équipe et de vos besoins en contenu. Utilisez cet article comme point de départ pour commencer à rédiger votre description de poste de créateur de contenu, puis développez-la.

Nous vous avons facilité la tâche pour démarrer avec notre modèle de description de poste de gestionnaire de médias sociaux , qui vous aide à organiser vos demandes et à trouver les meilleurs nouveaux talents pour votre équipe.