Comment la curation de contenu peut s'intégrer dans votre plan marketing

« Curate » était un mot que vous n'entendiez que si vous travailliez dans un musée, mais au cours de la dernière décennie, il est devenu de plus en plus courant. Maintenant, il est particulièrement populaire au sein des organisations de marketing, en particulier celles investies dans le marketing de contenu.
La curation de contenu est une stratégie marketing populaire, et pour cause. Lorsqu'elle est effectuée efficacement, elle peut avoir un impact énorme sur le succès de votre équipe marketing, et c'est l'une de ces stratégies qui ne nécessite pas une forte allocation de ressources.

Qu'est-ce que la curation de contenu ?

Nous allons voir comment organiser efficacement le contenu, mais d'abord, il pourrait être utile de détailler ce qu'est la curation de contenu.
La curation de contenu consiste à collecter du contenu à partir de sources externes et à sélectionner avec soin les éléments que vous souhaitez partager avec votre public. Cliquez pour tweeter Le contenu organisé doit s'articuler autour d'un thème central et être présenté de manière organisée.
La conservation du contenu n'est pas vraiment un travail si différent de celui du conservateur de musée. Sauf qu'au lieu de l'art pour un musée, vous organisez du contenu pour votre blog/site Web/page de médias sociaux.
Et les conditions pour être conservateur de contenu sont larges. La page d'accueil de Netflix est un exemple de curation de contenu. Il a cette énorme bibliothèque de contenu mais ne vous montre que ce qu'il pense que vous voulez voir.
Les e- mails Daily Digest de Medium sont un autre exemple de curation de contenu . Chaque jour, je reçois un e-mail contenant le meilleur contenu sur des sujets que je souhaite lire.

Curation vs agrégation

Si vous avez entendu le terme curation de contenu, vous avez probablement aussi entendu le terme agrégation de contenu. À première vue, les deux pratiques peuvent sembler identiques, mais il existe une différence essentielle.
La ligne entre les deux (et la ligne est souvent grise) est déterminée par la sélectivité. L'agrégation de contenu jette un large filet et sert chaque poisson qu'il attrape. Le but n'est pas de fournir le meilleur contenu, c'est de fournir tout le contenu.
Curation jette un filet tout aussi large, mais il ne sert que les poissons les plus savoureux. La plupart du contenu découvert lors du processus de curation sera supprimé pour que le public ne le voie jamais.
Un bon exemple illustrant la différence entre les deux est Twitter avant qu'ils n'introduisent leur algorithme de flux et après.

Oui, Tweetez. Non, Tweetez. (Source : Ardoise)

Avant l'algorithme, le flux Twitter affichait chaque tweet de tous ceux que vous suiviez dans l'ordre chronologique. Ensuite, ils ont introduit l'algorithme et le flux a commencé à essayer de deviner ce que vous vouliez voir. Les utilisateurs ne voyaient plus tous les tweets de chaque personne, mais uniquement les tweets de personnes que l'algorithme pensait que les utilisateurs voulaient voir.
Avant l'introduction de l'algorithme, le fil Twitter était beaucoup plus un agrégateur. Maintenant, plus d'un conservateur. Bien que si vous me demandez, pas un très bon.

Les avantages de la curation de contenu

D'accord, vous avez donc une idée de ce qu'est la curation de contenu, mais la question se pose : pourquoi devrais-je être curateur de contenu ?
La curation de contenu présente de nombreux avantages, mais d'abord, pour que cela ait un sens, vous devriez probablement déjà avoir une sorte de stratégie de marketing de contenu .
En supposant que vous utilisiez le marketing de contenu, voici quelques façons dont vous pouvez bénéficier de la curation de contenu :

• • Gagner du temps. La création de contenu prend beaucoup de temps. À moins que vous n'ayez une énorme équipe de spécialistes du marketing de contenu, il peut être difficile d'atteindre vos objectifs de sortie. Avec la curation de contenu, vous n'avez pas à écrire chaque mot que vous distribuez. Bien sûr, trouver et filtrer du contenu prend du temps, mais probablement pas autant que l'écriture.

• • Maintenir la qualité. Si vous ne faites qu'agréger du contenu ou si vous essayez d'écrire une tonne très rapidement, il sera difficile de ne pas avoir de baisse de qualité. En organisant votre contenu, vous pouvez vous assurer que tout ce que vous envoyez est à la hauteur.

• • Créer des relations avec d'autres créateurs de contenu. Si vous organisez du contenu et distribuez ce que vous avez organisé à votre public sous la forme de liens externes vers le site des créateurs de contenu, vous avez la possibilité de créer des relations avec ces créateurs. Ils vous seront reconnaissants de partager leur contenu, et lorsque vous créez quelque chose, il y a plus de chances qu'il soit partagé.

• • Mieux comprendre votre public. Plus vous conservez le contenu longtemps, plus vous aurez une image claire de ce que votre public veut. Au fur et à mesure que vous comprendrez mieux votre public, il sera plus facile de le commercialiser.

• • Développer la notoriété de la marque. Au fur et à mesure que vous continuez à envoyer à votre public un excellent contenu, il commencera à y associer votre marque et vous considérera comme un leader d'opinion. Quand il sera temps pour eux d'acheter, vous serez en tête de liste.

• Diversifiez votre contenu. Puisque vous n'êtes pas responsable de la création de tout le contenu, vous pouvez choisir parmi des personnes qui écrivent, et écrivent bien, sur une variété de domaines.

Comment organiser le contenu

Tout d'abord, il convient de noter que la curation de contenu ne signifie pas simplement trouver le contenu que vous aimez et le mettre directement sur votre site (bien sûr, héberger d'autres contenus via des licences ou la syndication est une option ). Ce serait quelque part sur le spectre de contraire à l'éthique à illégal (je ne suis pas avocat, mais je pense que ce serait plus proche du dernier du premier).
Nous verrons comment distribuer davantage de contenu organisé dans une seconde, mais parlons d'abord de stratégie.

Votre stratégie de curation de contenu

Lorsque vous débutez, vous voulez éviter les thèmes de contenu non ciblés. Il sera difficile de maintenir une audience si vous n'êtes pas cohérent avec le sujet de votre contenu.
Si je reçois une newsletter organisée pleine d'histoires sur la science une semaine, les affaires la suivante et le sport la semaine suivante, je me désabonnerai.
Votre public doit savoir à quoi s'attendre. Cela garantira qu'ils restent engagés et il vous sera plus facile d'obtenir ce que vous voulez de votre public, qu'il s'agisse simplement de créer une liste fidèle ou de monétiser avec des publicités et des programmes d'affiliation.

Découvrir du contenu

Ce sera probablement la chose la plus chronophage que vous ferez en tant que conservateur de contenu, et vous pourrez vraiment vous y plonger une fois que vous aurez défini votre stratégie. Vous n'avez pas besoin que je vous dise à quel point Internet regorge de contenu, alors trouver le meilleur contenu peut être comme chercher de l'or.
La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses stratégies que vous pouvez utiliser pour réduire le temps passé à rechercher du contenu partageable.

Développer des sources de référence

Une bonne façon de commencer est de développer vos sources de référence. Évidemment, ceux-ci devraient inclure des sites Web couvrant le sujet qui vous intéresse, mais ne vous limitez pas à cela.
Regardez d'autres conservateurs et bulletins d'information qui puisent dans un large éventail de sources. Lorsque vous utilisez d'autres conservateurs, assurez-vous d'avoir suffisamment de choix, car vous ne voulez pas recréer la newsletter de quelqu'un d'autre.

Suivez les dirigeants

Trouvez les leaders d'opinion dans l'espace sur lequel vous écrivez et suivez-les sur les réseaux sociaux. Ils n'ont pas besoin d'être eux-mêmes des créateurs de contenu.
Par exemple, si vous vouliez organiser du contenu sur l'intelligence artificielle, vous pourriez suivre Andrew Ng sur Twitter. Il était à la tête du projet AI de Baidu ainsi que de Google Brain. Il est surtout connu en tant que co-fondateur de Coursera. Sa chronologie regorge de pièces utiles intéressantes sur le sujet de l'IA et de l'apprentissage automatique.

Andrew Ng, co-fondateur de Coursera. (Source : EdSurge)

Apprendre à écumer

Vous allez découvrir des tonnes de contenus. Vous ne pouvez pas tous les lire. Cependant, vous pouvez avoir une assez bonne idée de ce que va être une pièce par le premier paragraphe ou les deux, puis en parcourant le reste.
La crainte ici est que vous finissiez par partager quelque chose qui est mal écrit. C'est pourquoi vous devez développer vos sources de référence. Lorsque vous incluez du contenu provenant de personnes qui écrivent constamment du contenu fort, il est plus facile de leur faire confiance. Cela dit, vous devriez probablement faire un peu plus que survoler légèrement les choses que vous partagez réellement.

Diffuser du contenu

Comme apparemment tout de nos jours, il est préférable de distribuer le contenu sur plusieurs canaux, mais vous devez avoir une méthode de distribution fondamentale.
Je trouve que les newsletters sont une excellente méthode principale de distribution de contenu. La principale raison est la cohérence.
Il est beaucoup plus facile d'être cohérent avec un calendrier de distribution hebdomadaire ou bihebdomadaire qu'avec les médias sociaux. Votre public s'attendra à du contenu à certains moments de votre part et sera donc plus engagé.
Bien sûr, utiliser une newsletter comme principal moyen de distribution signifie que vous devez vous fier à d'autres méthodes pour créer votre liste de diffusion, du moins au début.
Les réseaux sociaux sont parfaits pour cela. La nouvelle concentration de LinkedIn sur la création de contenu est idéale pour cela, car vous pouvez facilement le distribuer à votre réseau existant . Twitter est évidemment idéal pour cela aussi.

Rendez-le personnel

Le contenu que vous organisez ne sera pas le vôtre, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas y apposer votre marque. Et, si vous ne partagez que des liens sans commentaire, vous ne créerez pas vraiment de relation avec votre public.
Fournir des commentaires sur ce que vous partagez est votre opportunité de renforcer votre marque et de donner votre propre touche à ce que vous partagez. Cela met également ce que vous partagez dans plus de contexte.
Disons que vous avez une newsletter hebdomadaire dans laquelle vous partagez dix articles par semaine. Si vous partagez simplement des liens, vous limitez en fait le contenu que vous pouvez partager, car on supposera que tout ce que vous partagez, vous approuvez ou du moins trouvez intéressant.
Cependant, si vous commentez tout ce que vous partagez, vous pouvez partager des points sur lesquels vous n'êtes pas d'accord et fournir une explication de votre problème.
Si vous adoptez cette approche, vous ne ferez pas que conserver du contenu, vous créerez le vôtre.

La cohérence est la clé

Les gens ont une courte durée d'attention et il ne manque pas d'endroits où les gens peuvent satisfaire leur soif de contenu sur Internet. Cela signifie que vous devez toujours être conservateur et toujours partager.
Respectez votre emploi du temps et votre public restera fidèle.