Le mini guide de la conception de contenu pour rendre vos contenus visuellement efficaces

La conception de contenu ne signifie pas seulement la rédaction d'un concept. Il s'agit plutôt de trouver la meilleure expression pour répondre à un besoin. C'est pourquoi la stratégie de marketing de contenu a besoin de cette étape, qui va au-delà de la rédaction.

« La conception de contenu n'est pas seulement une technique, c'est une façon de penser. Le concepteur de contenu doit tout remettre en question, collecter des données et prendre des décisions en conséquence.

Nous empruntons cette définition de la conception de contenu à Sarah Richards, qui, avec son équipe primée de stratèges de contenu, est l'initiatrice de cette approche. Partons de sa définition pour comprendre cette approche et voir comment elle fonctionne en pratique.

Cet article tentera de faire la lumière sur son efficacité, son fonctionnement et sa différence par rapport à la rédaction.

Conception de contenu : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce que c'est différent du copywriting

Premièrement, la conception de contenu identifie le besoin de l'utilisateur de fournir la meilleure solution possible en créant un ensemble textuel et visuel.

Contrairement au copywriting, la conception de contenu va au-delà de la question : « Comment puis-je exprimer ce concept ? » Il demande plutôt : « Quel contenu peut satisfaire la recherche et le besoin de l'utilisateur ? »

En d'autres termes, la conception de contenu voit plus grand. Il ne s'arrête pas à rédiger du contenu utile et fonctionnel, mais trouve la meilleure façon de le présenter afin de répondre aux attentes et aux besoins de l'utilisateur , que ce soit au travers d'une infographie, d'une vidéo, d'un graphique, d'une brochure ou d'un article.

Source : Semrush

Le concepteur de contenu doit appréhender les mécanismes de recherche et d'absorption d'information des utilisateurs et ainsi créer un contenu répondant aux attentes du public cible. En fait, c'est l'utilisateur qui doit trouver le contenu que nous créons et non l'inverse . En effet, le principe de la conception de contenu est de créer le bon contenu pour répondre à un besoin , en passant d'une logique content-push à une logique content-pull.

L'importance de la conception de contenu

Dans un monde numérique où chacun veut se démarquer et se faire un coude pour émerger, la conception de contenu est un outil clé. Le succès d'un blog ou d'une page web n'est pas une question de quantité de contenu mais de qualité et d'intelligence. Les gens ne trouveront pas votre site en raison de l'originalité de votre conception, mais parce que votre contenu appartient à leur vocabulaire et à leurs schémas cognitifs. C'est pourquoi la conception de contenu signifie analyser la façon dont les utilisateurs pensent et intercepter leurs besoins . Collecter ces données, les interpréter et créer un contenu qui répond aux besoins du public est exactement ce qui est à la base de la conception de contenu et, en général, d'une stratégie de marketing de contenu efficace.

Comment fonctionne la conception de contenu : 5 bonnes pratiques pour créer un contenu efficace

1. Étudier les mécanismes cognitifs de l'utilisateur

Effectuez quelques activités préliminaires avant de créer le contenu réel. Tout d'abord, exactement comme dans l'Email Marketing, analyser les besoins et les comportements du public cible afin de structurer une stratégie efficace.

Comme l'accent est mis sur le contenu, étudiez et apprenez également les mécanismes cognitifs que les utilisateurs utilisent lorsqu'ils recherchent des informations sur une page Web . Par conséquent, il est essentiel de considérer une série d'aspects préliminaires avant de choisir le type de contenu :

• comment un utilisateur lit-il le contenu Web ?
• comment aborde-t-il le contenu ?
• quelle est sa durée d'attention?
• quels sont les obstacles potentiels à l'obtention de l'information ?
• comment fonctionne la mémoire ?

Une étude de Nielsen (« Combien peu les utilisateurs lisent-ils ? ») souligne que les utilisateurs ne lisent que 20 à 28 % d'une page et que l'effort cognitif nécessaire pour assimiler l'information augmente de 11 % pour 100 mots ajoutés .

Être conscient du fonctionnement de l'apprentissage et de l'attention des utilisateurs est essentiel pour concevoir du contenu, qu'il s'agisse d'une page Web, d'un article, d'une infographie, etc. Rechercher le terme le plus efficace ou la phrase la plus captivante est une perte de temps si l'utilisateur ne pourra pas les lire.

2. Analyser la cible

Décidez de votre public et analysez ses comportements, ses préférences et ses besoins pour créer un contenu efficace. Avant d'écrire un mot de contenu, vous devez établir :

• votre cible ;
• ce que la cible recherche et ce qu'elle attend de vous, c'est-à-dire le besoin auquel vous pouvez répondre ; et
• comment communiquer avec la cible afin qu'elle puisse recevoir efficacement vos informations.

N'oubliez pas que votre contenu est destiné à atteindre un public de personnes réelles, pas à bien se classer dans les résultats de recherche. Comme nous l'avons expliqué dans cet article, même les mises à jour de Google récompensent la qualité . Concentrez-vous sur votre public et surveillez l'évolution de ses habitudes et de ses besoins, le classement positif suivra.

3. Définir un format efficace

Vos analyses précédentes vous ont permis d'établir une cible, le comment et le quoi de ses recherches, ses mécanismes d'accès au contenu, et ses attentes vis-à-vis de votre entreprise.

Avec toutes ces informations en main, vous pouvez commencer à comprendre quels formats de contenu répondent à la plupart des besoins de votre public. En fait, il est possible de présenter des informations sur une page Web de différentes manières et avec différents éléments, tels que du texte et des infographies. Les caractéristiques de chacun d'entre eux correspondent à des objectifs et des cibles spécifiques.

4. Déterminer la quantité d'informations et le style à utiliser

En plus de choisir le bon format pour votre public, vous devez également comprendre,

• combien et quelles informations doivent tenir dans votre contenu Évitez un excès de détails qui détournent l'utilisateur des informations clés. Réalisez cette sélection en suivant la technique de la pyramide inversée :

• le type de vocabulaire à utiliser En effet, pensez à la meilleure pratique consistant à opter pour des mots courants que la plupart des utilisateurs peuvent comprendre lors de la rédaction de contenu. Un vocabulaire simple permet une lecture plus rapide des pages et facilite l'assimilation des informations.
• gardez un style cohérent Cela reflète l'identité de votre marque et le type de services/produits que vous proposez.

5. Organiser les informations dans une structure efficace

En tant que concepteur de contenu, votre mission est de toujours garder l'utilisateur concentré sur la page et de faciliter l'assimilation des concepts clés .

Après avoir choisi le style et le format, vous devez organiser le contenu dans une structure efficace :

• choisissez des titres clairs et pertinents Le titre est la première chose que l'utilisateur voit, il doit donc contenir le concept clé en quelques mots simples.
• utiliser des sous-titres et des listes à puces Ces éléments décomposent le texte, le rendent plus facile à lire et mettent en évidence les informations clés.
• s'appuyer sur le pouvoir communicatif des images Les éléments graphiques (qu'il s'agisse d'images, de symboles ou d'icônes) contribuent à alléger et à rendre la lecture moins fatigante et plus immédiate.

La liste de contrôle du concepteur de contenu

Maintenant que vous avez créé votre contenu, il ne vous reste plus qu'à le réviser : correspond-il aux besoins de l'utilisateur ? Est-ce clair et efficace ? Adhère-t-il aux meilleures pratiques de conception de contenu ? Voici un exemple de questions d'auto-évaluation :

• Le contenu est-il dans le vocabulaire de ma cible ?
• Est-ce dans le format le plus efficace pour mon type de public ?
• Qu'est-ce que les utilisateurs attendent et recherchent de ma marque ?
• Mes choix de conception de contenu reflètent-ils les données collectées ?

Si vous avez répondu oui à toutes les questions, vous pouvez appuyer sur le bouton « Publier » tant attendu !

Sinon, vous devez revoir certains concepts et revoir votre processus de création.