Comment diffuser efficacement votre contenu

La distribution de contenu est le projecteur qui illumine votre contenu.

Le matériel que vous produisez pourrait être fantastique et s'aligner très bien avec les besoins de vos clients, mais sans une distribution appropriée, votre public cible ne trouvera pas le contenu , ce qui signifie que tout votre travail acharné sera vain. Votre contenu ne remplira pas correctement son rôle.

La capacité à promouvoir votre contenu et à trouver un public est essentielle au succès du marketing de contenu.

Nous vous expliquerons ce que vous devez savoir sur le but de la distribution de contenu et comment l'utiliser avec succès.

Qu'entend-on par distribution de contenu ?

La distribution de contenu fait référence aux différents canaux dont vous disposez pour promouvoir votre contenu.

Les différents canaux vous permettent d'alimenter votre contenu en différents points de départ sur les vastes réseaux interconnectés qui composent Internet.

Chaque canal vous permet de cibler des parties légèrement différentes de votre public.

Lorsque votre stratégie de distribution de contenu fonctionne avec succès, vous lancerez du contenu via quelques canaux, puis les gens le prendront naturellement, le trouveront intéressant et le partageront sur leurs propres réseaux.

La portée de votre contenu continuera de s'étendre et vous apportera plus d'opportunités de prospects et de ventes.

Pourquoi la distribution de contenu est-elle importante ?

La distribution de contenu joue un rôle essentiel dans le processus de création de contenu car elle aide le matériel à accomplir son devoir.

Sans une distribution appropriée, le contenu produit par votre marque ne pourra pas attirer efficacement de nouveaux prospects et clients , ce qui entraîne une perte de temps et d'efforts.

Les marques qui ne donnent pas la priorité à la distribution de contenu, et qui espèrent plutôt et attendent que les recherches organiques reprennent leur contenu et suscitent l'intérêt, auront plus de mal à gagner du terrain avec leur matériel.

Cela peut prendre un certain temps aux moteurs de recherche pour trouver et classer le contenu de manière élevée, ce qui signifie que les marques laisseront une partie importante de leur contenu devenir obsolète avant qu'il n'attire l'attention.

Non seulement cela nuit au succès global des efforts de la marque, mais il sera également plus difficile de savoir quels types de contenu les clients apprécient réellement.

Ces entreprises n'auront aucune mesure qu'elles pourront surveiller pour voir quels types de matériel attirent le plus l'attention des différents segments de clientèle, quel contenu apporte les offres les plus réussies et comment les priorités des clients évoluent au fil du temps et tout au long du parcours de l'acheteur.

Sans ces données, ces organisations risqueraient de gaspiller les ressources de l'entreprise.

Types de distribution de contenu

Pour comprendre comment ces différents canaux peuvent fonctionner ensemble dans une stratégie de distribution de contenu, il est utile d'examiner les principaux types de médias que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre matériel.

Il existe quatre catégories principales que vous devriez considérer.

1. Médias détenus

Les médias détenus font référence aux canaux que votre marque contrôle directement. L' exemple le plus évident de médias détenus serait votre site Web.

Vous pouvez utiliser votre site Web pour publier de nouveaux contenus et les promouvoir auprès des visiteurs existants avec des liens.

D'autres types de médias détenus incluront votre e-mail et vos newsletters , qui peuvent tous deux vous aider à diffuser du contenu devant des acheteurs potentiellement intéressés.

2. Des médias sociaux

Le prochain grand type de médias à considérer serait les médias sociaux.

Les marques peuvent créer des profils sur diverses plateformes de médias sociaux et participer à des discussions communautaires avec leurs abonnés et leur public cible.

Vous pouvez également utiliser ces profils pour diffuser du contenu, en particulier lorsqu'il est étroitement lié à ce qui intéresse votre communauté et aux discussions qu'elle a.

3. Médias gagnés

Les médias gagnés font référence à la promotion et à la distribution que vous gagnez en créant un excellent contenu et en fournissant un service exceptionnel.

Cela se produit lorsque des personnes distribuent votre contenu sur leurs propres sites de médias sociaux, republient des messages que vous avez publiés, laissent des avis sur vos produits et services ou font la promotion de votre marque auprès de leurs propres abonnés.

4. Médias payants

Enfin, vous pouvez utiliser des configurations de publicité payante pour vous aider à faire passer votre message à votre public cible.

Les stratégies de médias payants peuvent être utilisées dans une variété d'environnements différents, vous choisissant ceux qui correspondent le mieux à vos objectifs.

Vous pouvez créer des publicités pour les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et même d'autres sites Web. Vous créez des publicités qui permettent aux gens de savoir pourquoi ils devraient lire et interagir avec votre contenu.

Les marques utilisent ces différents canaux ensemble pour promouvoir leur contenu et encourager les gens à lire leur contenu. Ils travaillent souvent mieux ensemble, par exemple en utilisant des canaux de médias sociaux et propriétaires, pour susciter l'intérêt pour leur contenu.

Nous allons explorer comment vous pouvez créer une stratégie de distribution de contenu réussie sous peu.

Qu'est-ce qu'une stratégie de diffusion de contenu ?

Votre stratégie de distribution de contenu rassemblera les différents canaux dont vous disposez pour votre contenu, le public que vous souhaitez cibler et comment vous utiliserez ces différentes stratégies ensemble pour attirer les lecteurs vers votre contenu.

Lorsque vous commencez à réfléchir à la manière dont vous pourriez élaborer une stratégie de distribution de contenu, vous souhaitez réfléchir aux différents types de contenu dont vous disposez.

Il existe plusieurs types de matériel que vous pouvez créer et diffuser via votre réseau de distribution de contenu.

Voici quelques-uns des types de matériaux les plus courants que les marques promeuvent :

• Billets et articles de blog
• papiers blanc
• Rapports et recherches originaux
• Infographie
• Études de casting
• Vidéos
• Podcasts
• Bulletins d'information
• Livres électroniques
• Guides

Votre stratégie vous fournira des idées pour mettre le contenu devant son public cible. Il offre à tous les différents membres de l'équipe marketing et commerciale une idée claire de la manière dont ce contenu sera distribué et du type de public que vous souhaitez attirer.

Au fur et à mesure que vous élaborez une stratégie d'entreprise, il vous sera également plus facile de définir vos indicateurs de performance clés, ou KPI, que vous utiliserez ensuite pour mieux comprendre les performances du contenu sur ses différents canaux et sa capacité à attirer des prospects avec succès.

Comment créer une stratégie de distribution de contenu

Voici les étapes clés que vous souhaitez garder à l'esprit pour identifier le meilleur chemin pour distribuer un contenu spécifique.

1. Connaissez le public cible du type de contenu que vous souhaitez promouvoir. Tenez compte des canaux sur lesquels vous trouvez généralement ce public et vers lesquels votre public se tourne généralement lorsqu'il souhaite discuter de sujets liés à votre contenu.
2. Définissez ce que vous voulez accomplir avec ce contenu. Par exemple, est-ce le contenu Top of Funnel que vous souhaitez utiliser pour susciter l'intérêt pour votre marque et attirer plus d'abonnés sur les réseaux sociaux et les listes de diffusion ? S'agit-il du contenu Bottom of Funnel que vous souhaitez que les gens voient, puis s'inscrivent pour un essai gratuit ou discutent avec un représentant de la manière dont votre produit peut les aider ? Sachez comment vous mesurerez le succès.
3. Déterminez le ton de la voix et les messages que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu. Avec votre public cible et les canaux que vous utiliserez à l'esprit, réfléchissez à la façon dont vous pouvez créer un message qui incitera les gens à cliquer sur votre contenu. Vous ne voulez pas simplement publier un lien, vous devez attirer le public d'une manière ou d'une autre.
4. Mesurez les taux de réussite de votre contenu. En fonction de vos KPI identifiés et de vos mesures de marketing numérique, vous souhaitez maintenant collecter des données sur le succès de votre distribution de contenu. Par exemple, si vous souhaitez attirer l'attention sur votre contenu via les médias sociaux, vous pouvez examiner le nombre de clics reçus par vos publications, le taux de trafic sur votre site Web et le nombre de reprises de votre contenu.

Travailler à travers ces stratégies peut vous aider à créer des réseaux de distribution de contenu efficaces.

En utilisant les données que vous collectez à partir de vos efforts, vous serez également en mesure d'identifier quand votre stratégie excelle et quand elle échoue, vous aidant à ajuster davantage votre technique et à améliorer vos efforts.

Des outils efficaces de distribution de contenu

Pour une distribution de contenu réussie, vous devez concentrer vos efforts sur deux parties principales du processus :

1. Vous devez apporter un contenu de haute qualité. Le contenu qui résonne avec le public cible connaîtra un plus grand succès que le contenu qui ne le fait pas, quelle que soit l'efficacité de votre réseau de distribution. Par conséquent, bien aligner le contenu sur les intérêts et les préoccupations du public, puis s'appuyer sur des rédacteurs professionnels talentueux jouera un rôle essentiel dans votre distribution.
2. Deuxièmement, vous souhaitez identifier les outils qui peuvent vous aider à utiliser efficacement vos canaux de distribution. La plupart des marques souhaitent faire appel à un service spécifique d'emails et de newsletters leur permettant de segmenter leurs emails et de créer des messages professionnels. Les outils qui vous permettent de publier et de programmer des publications sur différents réseaux sociaux, puis de suivre le succès de chaque entrée seront également importants. Enfin, disposez d'un outil qui vous aide à suivre le trafic de votre site Web et l'engagement sur la page.

Lancez-vous dans la distribution de votre contenu

Il est temps de faire ce premier pas vers une distribution de contenu réussie.

Vous avez besoin d'un contenu de haute qualité qui ravira les lecteurs et stimulera l'engagement.

Les professionnels de WriterAccess ont l'expérience dont vous avez besoin pour produire le contenu que vos clients apprécient. Commencez dès maintenant avec un essai de 2 semaines et commencez à remplir votre calendrier de contenu et vos canaux de distribution avec le matériel qui fera avancer votre marque.