Cinq façons dont un inventaire de contenu peut vous aider à auditer la qualité du contenu

Dans un monde soumis à une surveillance accrue du contenu, comment gérons-nous efficacement notre portefeuille de contenu ?

Même à un niveau basique, les inventaires de contenu sont parfaits pour comprendre les défis auxquels votre site est confronté.

Dans cet épisode, Charlie Williams partage 5 façons d'utiliser les inventaires de contenu pour améliorer la qualité du contenu de votre site, notamment :

• Comprendre la popularité de votre contenu
• Vérifier ce que Google a indexé à grande échelle
• Trouver des sections cachées de mauvaise qualité
• Audit des éléments SEO sur la page
• Scraping des attributs de page clés

Charlie : Comment vas-tu ? Merci beaucoup de m'avoir invité.

D : Merci beaucoup de vous être joint à nous, Charlie. Super de vous avoir. Vous pouvez trouver Charlie sur haché.io. Alors Charlie, à quel point est-il utile d'auditer votre contenu ?

C : Je pense qu'aujourd'hui, c'est plus précieux que jamais. Nous sommes maintenant dans une situation, alors que nous arrivons vers la fin de 2022, où nous avons eu toute une série de mises à jour de Google, principalement basées sur cette idée de produire des résultats de recherche de meilleure qualité en dénichant un contenu de meilleure qualité. En fait, certains d'entre eux sont délibérément nommés autour d'un meilleur contenu. La mise à jour des avis sur les produits, la mise à jour du contenu utile, par exemple. On se retrouve donc dans un marché où la qualité du contenu est de plus en plus poussée par Google. Et il y a un débat sur la mesure dans laquelle les résultats reflètent cela, mais c'est pour un autre podcast. Dans cette situation, être en mesure d'examiner la qualité de notre contenu et de commencer à prendre des décisions concrètes en fonction de ce que nous voyons autour de notre contenu, je pense que c'est extrêmement précieux. Il est très facile pour nous d'extraire des tonnes de données du côté technique de notre site Web, du côté des liens de notre site Web, mais il est beaucoup plus difficile de quantifier et de mettre des données autour de notre contenu. Et c'est pourquoi je trouve que faire un inventaire peut être vraiment utile.

D : Donc, aujourd'hui, vous partagez cinq façons dont un inventaire de contenu peut vous aider à vérifier la qualité du contenu. En commençant par le numéro un, comprendre la popularité de votre contenu.

1. Comprendre la popularité de votre contenu

C : Absolument. Ainsi, l'idée de faire un inventaire de contenu peut prendre de nombreuses formes différentes. Normalement, c'est comme une feuille de calcul, ou parfois vous pouvez le faire dans un outil. Mais vous avez cette liste de toutes les pages actives de votre site Web, et vous extrayez une multitude de points de données différents autour de celles-ci. Et l'un des principaux est la popularité de ce contenu. Et pour moi, je le fais avec quelques métriques, mais nous regardons combien de trafic organique les pages gagnent du point de vue de la recherche. Mais aussi, tout le trafic vers ces pages à partir de chaque canal comme les pages vues de Google Analytics, par exemple, ou un type de métrique similaire. L'idée est de comprendre lesquelles de nos pages sont vraiment populaires, celles que les gens apprécient et celles qui semblent convertir. Il y a différentes façons d'examiner cela. Mais l'idée est de comprendre quelles pages sont vraiment populaires sur lesquelles poussent les moteurs de recherche, et aussi lesquelles sont vraiment populaires auprès de notre public en général. Et parfois, il y a une différence. Il se peut qu'en fait, pour certaines de nos pages, les gens semblent vraiment apprécier la navigation ou la trouvent vraiment utile. Mais les moteurs de recherche ne les affichent pas très souvent. Est-ce parce qu'ils sont cachés ou est-ce parce que nous devons mieux les optimiser ? Nous n'expliquons pas très bien de quoi il s'agit, avec des choses comme les balises de titre, où cela se trouve en fait dans l'expérience de notre site Web, nous y naviguons clairement. Ce n'est qu'un exemple. Il existe de nombreuses façons de procéder. Mais c'est un exercice extrêmement utile au début de cet examen de la qualité de votre contenu pour pouvoir dire voici les pages qui fonctionnent vraiment bien. Voici ceux que les moteurs de recherche semblent vraiment pousser. Et voici ceux qui suscitent généralement beaucoup d'intérêt ou qui font quelque chose de positif pour nous d'une manière ou d'une autre.

D : Il est donc essentiel de savoir à quel point votre page est populaire, mais votre page ne sera pas populaire du tout si elle n'est pas indexée. Et vérifier ce que Google a choisi d'indexer à grande échelle avec l'API d'inspection d'URL et les données du fichier journal est votre point numéro deux.

2. Vérifier ce que Google a indexé à grande échelle

C : Certainement. Maintenant, c'est quelque chose où j'aime intégrer ce côté plus technique du référencement dans un inventaire de contenu. Parce que si une page n'a pas été explorée ou indexée, elle ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche. Il se peut donc que nous ayons ces pages dans notre inventaire que nous constatons qui ne tirent pas leur poids peut-être organiquement parce qu'elles ne sont pas explorées ou indexées et qu'elles ne sont pas trouvées d'une manière ou d'une autre. Faire cet inventaire nous aide donc à repérer ces situations. Voici du contenu populaire que Google ne peut pas réellement voir ou trouver, il ne peut donc pas être indexé.

Ou une autre situation, voici du contenu que nous avons sur notre site Web que Google choisit de ne pas indexer. Et nous savons que Google devient plus judicieux, dirons-nous pour le dire poliment, plus pointilleux sur ce qu'ils choisissent d'indexer ou non. Eh bien, si nous avons un inventaire de toutes les pages de notre site Web, et que nous pouvons voir que cette section ici n'est tout simplement pas indexée, c'est un gros indice qu'elle n'est peut-être pas à la hauteur des normes que Google veut que nous atteignions. Nous pouvons donc agir à ce sujet et réfléchir à ce que nous pouvons faire pour améliorer cela. Quelles pages se classent autour de ce sujet ? Que font-ils que nous ne faisons pas ? Etc. Le but de l'inventaire est qu'il nous amène à prendre des décisions concrètes concernant notre site Web et son contenu, car nous avons des points de données qui nous guident vers une réflexion sur ces choses. Sinon, nous pourrions même ne pas nous en rendre compte.

D : Continuons au numéro trois, en trouvant des sections cachées de mauvaise qualité.

3. Trouver des sections cachées de mauvaise qualité

C : Oui, cela se rapporte beaucoup à ce point précédent. Nous avons donc cette liste de toutes nos pages, cet aperçu. Et nous pouvons commencer à repérer les pages qui ne sont tout simplement pas assez bonnes. Et nous avons plusieurs façons de le faire. Nous pouvons repérer les pages grâce à l'inspection des pages qui ne sont pas indexées. Pourquoi Google choisit-il de ne pas les indexer ? Sont-ils des doublons ? S'agit-il de quelque chose qu'ils ont exploré, mais qu'ils ont décidé de ne pas indexer ? Cela nous donne un indice qu'ils ne l'aiment pas pour une raison quelconque. Est-ce du contenu qui est peut-être indexé, mais Google ne l'affichera jamais dans les résultats de recherche ? Il n'est pas vraiment ciblé pour un mot-clé ou peut-être qu'il ne fait pas un assez bon travail pour cibler ce sujet de mot-clé ou l'intention derrière cette recherche.

Ou cela peut être autre chose, il se peut que nous trouvions du contenu de mauvaise qualité car le nombre de mots est vraiment faible. J'aime souvent ajouter le nombre de mots lorsque je constitue mon inventaire afin de pouvoir le comparer à une autre mesure dans mes données. Ou il se peut que parfois, lorsque vous explorez un site Web, vous puissiez considérer la lisibilité comme un score. Donc, si nous mettons toutes ces différentes choses là-dedans, nous pouvons commencer à repérer les zones du site Web qui ne sont tout simplement pas assez bonnes. Que si nous le regardons d'un point de vue neutre, si nous arrivons d'un point de vue externe, il n'est pas indexé, ou Google ne l'explore pas très souvent ou il est en fait indexé mais il n'apparaît jamais dans les résultats de recherche ou les mesures d'engagement de Google Analytics, le temps passé sur la page est vraiment faible et nous nous attendons à ce qu'il soit un peu plus haut, ou les gens s'en éloignent rapidement, ou ils quittent le site Web à ce stade sans conversion. Nous rassemblons tous ces différents points de données, et cela nous donne plusieurs façons de repérer le contenu qui doit être amélioré ou peut-être complètement retiré du site Web. Si ce n'est pas réellement échangeable d'une manière ou d'une autre.

D : Vous avez donné de nombreuses façons de déterminer automatiquement si un élément de contenu ou une section de contenu peut être de mauvaise qualité. Est-il nécessaire de vérifier cela manuellement ? Ou est-il possible de le faire de manière entièrement automatisée ?

T : Je dirais que les vérifications manuelles sont très importantes. Et dans la plupart des cas, il est classique de ne jamais supprimer de pages sans les vérifier manuellement. Assurez-vous qu'il y a quelque chose de bon là-dedans, ou il y a une raison pour laquelle vous voyez ces mauvaises mesures. Alors oui, les vérifications manuelles sont importantes. Je n'ai encore rien trouvé qui vous permette d'automatiser le tout. Les données vous guident dans une direction et vous regardez ensuite ces pages et vous pouvez prendre une décision. Par exemple, ces pages ne sont pas indexées, car ce sont en fait des pages générées automatiquement par le CMS. Nous n'en voulons pas, alors trouvons un moyen de les supprimer complètement.

Ou nous examinons des pages qui ne fonctionnent pas très bien parce qu'elles ne contiennent qu'une quantité très superficielle d'informations. Et si je regarde le classement de ces mots-clés, il doit y avoir plus de profondeur pour que nous puissions les améliorer là-bas.

L'idée est que, surtout si vous avez affaire à un grand nombre de pages, vous devez avoir quelques indices. Vous ne pouvez pas simplement démarrer le site Web et commencer à parcourir manuellement en essayant de déterminer ce qui est bon et ce qui est mauvais. Nous avons cette liste de toutes nos pages et nous avons ces points de données qui nous donnent un indice que quelque chose pourrait être moins qu'optimal. Et puis cela dit de vérifier cela et de faire un plan de ce que nous devrions faire de ces pages.

D : Cela nous amène au numéro quatre, l'audit des éléments SEO sur la page.

4. Audit des éléments SEO sur la page

C : Maintenant, c'est quelque chose que j'aime ajouter comme couche supplémentaire lorsque je fais un inventaire. Ce que je vais faire, c'est en plus d'obtenir tous ces points de données dont nous venons de parler, lorsque je les réanalyse, et que j'utilise l'araignée SEO Screaming Frog pour cela, j'intègre également les différents points de données de l'API. Mais je vais aussi, à ce stade, mettre la balise de titre, le H1, le nombre de mots, et des choses comme ça. Donc, ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons également revoir le référencement sur la page. Donc, si je sais que j'ai cette section de pages, et qu'elles ciblent cette sélection de mots-clés, et que je peux mettre le mot-clé cible en colonne dans ma feuille de calcul, je peux très rapidement voir que ces pages ne sont pas optimisées pour les mots-clés . Et c'est pour ces éléments SEO classiques sur la page que nous connaissons et aimons tous, tels que la balise de titre, H1, la méta description, les sous-titres, etc. C'est un autre processus rapide que vous pouvez faire pour identifier les zones de votre site Web où vous pouvez voir que votre référencement sur la page n'est pas à la hauteur ici. Faisons quelque chose à ce sujet. Améliorons-le et voyons si nous pouvons mettre quelque chose de mieux autour de cela.

D : Et enfin, numéro cinq, grattage des attributs clés des pages.

5. Scraping des attributs de page clés

C : Ouais, donc c'est quelque chose que je fais avec l'araignée SEO, il y a d'autres outils. Je fais de l'extraction de données, nous récupérons des éléments de pages. Par exemple, je l'ai fait récemment avec un site Web de commerce électronique. Je regardais cette grande sélection de pages de catégories ou de pages de liste de produits (PRP). Et dans le cadre de l'inventaire et de l'examen de leur succès, et de l'examen de ceux qui devaient être améliorés, j'ai également retiré quelques éléments des pages qui n'apparaîtraient pas normalement dans votre analyse. J'ai extrait le nombre de produits que chacun montrait pour voir que nous avons ici un tas de PRP qui ne montrent qu'un ou deux produits. Cela va avoir du mal à se classer car ce n'est pas une réponse très complète pour quelqu'un qui achète ce type de produit particulier. Nous devrons peut-être élargir la gamme ou combiner ces pages ensemble.

Dans une autre situation, vous voudrez peut-être récupérer le nombre de commentaires que les gens laissent sur les articles de blog en signe d'engagement, quelque chose dans ce sens. Vous pouvez dire, voici tous nos articles de blog, nous avons 150 articles de blog, 50 d'entre eux n'ont reçu aucun commentaire et très peu de pages vues. Nous constatons donc que les gens ne s'intéressaient pas à ce sujet. Devrions-nous les retirer ou, à tout le moins, devrions-nous peut-être éviter certains de ces sujets pour nos articles de blog à l'avenir ?

Le monde est votre huître quand il s'agit de cela. Mais l'idée est que dans votre situation, lorsque vous dressez un inventaire, il y a probablement quelque chose d'unique qui correspond à ce que vous recherchez. Il y a quelque chose qui s'applique à votre industrie ou à votre site Web particulier. Et vous devez inclure cela là-dedans. L'utilisation de quelque chose comme le scraping d'extraction de données vous permet de l'intégrer à toutes les autres mesures, puis de l'appliquer lors de la prise de décisions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Le cornichon de Pareto – Mise en correspondance des mots clés

D : Finissons avec Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modérés ?

C : J'adore cette question. Je veux aller un peu à l'ancienne pour ça si ça te va. Pour moi, quelque chose que je vois que beaucoup de sites Web ne font pas ou ne font pas efficacement est la cartographie des mots clés. Et cela semble vraiment évident, mais l'idée de ce principe de base du référencement est que nous avons une page sur un sujet afin que lorsque quelqu'un recherche ce sujet, nous soyons la réponse pertinente. Et ce que je vois trop de sites Web faire, c'est qu'ils ont de grandes quantités de mots-clés, mais ils ne font pas vraiment la partie jointe. Ils ont leur recherche de mots-clés d'un côté, et ils ont leur schéma de site ou la disposition de la structure de l'autre mais ils n'ont pas encore suivi le processus, voici les sections du site Web qui seront destinées à chaque mot-clé, mariant ces deux éléments ensemble.

La cartographie des mots clés, voici notre section à ce sujet, voici notre section sur ceci, ceci et cela, et s'assurer que chacune de ces pages de destination est en fait le bon type de contenu pour ce mot clé. Donc, si quelqu'un achète quelque chose, vous avez un PLP ou une page de produit disponible. Si quelqu'un cherche de l'aide sur un sujet, vous disposez d'un article de blog, d'un guide ou d'une page d'instructions sur ce sujet associant l'intention du mot-clé à votre contenu.

Donc pour moi, la cartographie des mots-clés est une vraie victoire que beaucoup de sites Web peuvent faire et si vous démarrez un nouveau site Web, c'est l'une des choses les plus fondamentales que vous puissiez faire mais aussi l'une des plus efficaces. Vous avez besoin de pages de destination pour vos sujets cibles. Utilisez-le pour vous assurer que vous les avez. C'est le genre de structure fondamentale sur laquelle tout repose. Et puis tout le travail technique ou le travail de création de liens que nous allons construire sur ces fondations et vous obtiendrez ces classements plus élevés. Bien sûr, mais vous devez commencer avec le bon contenu, les bons mots-clés et la bonne structure, tous liés ensemble.

D : Posons également la question automatisée ou manuelle pour celle-ci. Est-ce quelque chose qui ne peut vraiment être bien fait que manuellement ? Ou y a-t-il un système ou un logiciel que vous aimeriez recommander ?

T : Il existe de très bons outils pour faire divers éléments de cela. J'ai trouvé, par exemple, qu'il existe de nombreux excellents outils pour trouver des mots clés. Vous pouvez utiliser une sorte de tout, des outils de recherche de mots clés individuels aux choses qui grattent, quelque chose comme Also Asked qui examine les questions Also Ask. Vous avez toutes ces choses là. Vous avez de grandes bases de données de mots clés, telles que Ahref, Sistrix, SEMrush, etc., elles font un travail fantastique de ce côté-là. Et vous avez aussi de bonnes choses pour faire de la structure. Mais lorsqu'il s'agit de ces mappages de ces choses ensemble, je pense que vous ne pouvez pas vraiment battre un processus manuel pour faire pour les mots-clés de base que vous avez, ces parcours utilisateur vitaux. Et je trouve que si je fais ça avec un client, si je le peux, j'aime être dans une pièce avec un tableau blanc ou avec un tas de post-it et dire en fait : "Voici les principaux voyages que vous faites essayez de cibler ce que les gens font. Quels mots-clés recherchent-ils pour chacune de ces étapes du parcours ? Quelles pages de destination avons-nous chacune de ces étapes du parcours qui peuvent se marier pour que vous ayez ces trois angles différents, vous vous avez les parcours des utilisateurs, vous ciblez les mots-clés, et il y a des pages, votre site lui-même, puis vous essayez de combiner cela et d'avoir ce diagramme de tous les parcours clés, ce que les gens recherchent à chaque étape , et comment nous avons un contenu génial pour chacun d'entre eux.

Une chose que j'ai vue récemment était un de mes amis, Chris Green, qui vient de publier un article de blog la semaine dernière où il a partagé son modèle de mappage de mots clés. C'est une feuille de calcul qui fonctionne simplement dans Google Sheets. Il existe donc des modèles que vous pouvez utiliser, mais vous saisissez toujours manuellement vos différents éléments.

D : J'ai été votre hôte, David Bain. Vous pouvez trouver Charlie sur haché.io. Charlie, merci beaucoup d'être sur le podcast In Search SEO.

C : Merci.

D : Et merci pour votre écoute. Découvrez tous les épisodes précédents et inscrivez-vous pour un essai gratuit de la plateforme Rank Ranger sur rankranger.com.