La qualité plutôt que la quantité : le débat sur le nombre de mots pour la longueur du contenu

Nombre de mots - c'est un problème dont la communauté SEO a discuté depuis la création du contenu des blogs SEO. Est-ce que plus long signifie mieux, ou est-ce que le problème est plus complexe ?

En utilisant les dernières données, nous explorerons cette question dans cet article. Alors attachez-vous et préparez-vous à vous instruire.

La longueur du contenu est-elle un facteur de classement ?

En termes de ce dont Google se soucie, la réponse est "ça dépend". En fin de compte, il y a deux réponses à cette question.

La première seconde est non ; Google ne se soucie pas du nombre de mots. L'agent de liaison de recherche John Mueller a déclaré fermement que le nombre de mots n'est pas un facteur de classement direct.

La deuxième réponse est oui; Google se soucie du nombre de mots, mais pas comme vous le pensez.

Pourquoi le nombre de mots est important

Un nombre de mots SEO respectable est une condition préalable pour une couverture satisfaisante du sujet. Par exemple, supposons que vous écriviez un article sur les meilleures pratiques de référencement.

Si votre message ne contient que 500 mots, vous ne pourrez pas couvrir tous les sujets nécessaires, de sorte que les lecteurs ne trouveront pas le contenu qu'ils recherchent.

Google souhaite fournir aux utilisateurs un contenu complet et pertinent. Votre article SEO aurait probablement besoin d'au moins 2 000 à 3 000 mots pour être complet, c'est pourquoi le nombre de mots est essentiel.

Il ne s'agit pas du nombre de mots qui existent sur une page donnée, mais de la profondeur du sujet du mot-clé (selon l'intention de recherche).

Les données le confirment également.

Selon une étude massive de Backlinko, le résultat SERP moyen de la première page contient 1 447 mots. HubSpot a réalisé une étude similaire sur ses propres publications et a constaté que ses articles les plus performants comportaient en moyenne 2 164 mots.

L'un ou l'autre chiffre est bien loin des morceaux de 500 mots qui dominaient les résultats de la première page à l'époque.

Ces résultats de première position sont également souvent bien cités. La même étude de Backlinko a révélé que les résultats de la première position ont 3,8 fois plus de backlinks que leurs homologues de la page inférieure.

Ces statistiques soutiennent l'objectif primordial de Google en matière de classement du contenu : rendre les informations de qualité aussi visibles que possible. Et en 2022, Google a publié une mise à jour importante dans ce sens.

La mise à jour du contenu utile

En août 2022, Google a publié une mise à jour majeure dans le but de "meilleur contenu [récompensant] où les visiteurs ont le sentiment d'avoir vécu une expérience satisfaisante". Ils ont signalé que les sites avec un "contenu utile" recevraient des améliorations de classement notables.

Le contenu utile doit être

• À jour
• Précis
• Accessible
• Complet

Vous remarquerez que tous ces critères sont centrés sur l'expérience utilisateur. Et il est difficile de fournir une bonne expérience utilisateur sans un nombre minimum de mots.

Déterminer le bon nombre de mots pour la longueur du contenu

Comme vous l'avez probablement constaté, le nombre optimal de mots dépend presque entièrement du contexte.

Par exemple, les listes nécessitent un nombre de mots minimum beaucoup plus court que les explicateurs "comment faire" sur des sujets approfondis. Voici quelques directives générales pour donner une idée de la longueur requise par chaque type d'article.

Faites attention au contenu de premier rang sur le SERP

Lorsque vous essayez de déterminer le nombre de mots SEO pour un article, regardez ce qui se classe actuellement sur le SERP.

Combien de temps durent les éléments de contenu ? Couvrent-ils tous le sujet en profondeur ou le contenu est-il relativement superficiel ?

Ce n'est pas la fin du monde (loin de là), mais c'est un excellent point de départ. Si, par exemple, les cinq premières entrées contiennent en moyenne entre 4 000 et 5 000 mots, il y a fort à parier que les personnes recherchant ce mot-clé veulent des réponses complètes.

Regarder la structure du contenu

Il est également utile de prêter attention au format des articles les mieux classés.

Par exemple, supposons que vous écriviez un article sur la façon d'éditer le contenu vidéo. Si l'élément de contenu le mieux classé comporte de nombreux visuels et sous-titres, vous pouvez supposer en toute sécurité que vous pouvez vous en sortir avec un nombre de mots plus court en faveur des médias enrichis.

Ou, si vous écrivez sur un sujet complexe comme les soins de santé, attendez-vous à consacrer la majeure partie de votre compte de mots à des explications approfondies.

Évaluer le concours du meilleur blog

Vous devez également analyser le type de contenu que vos concurrents publient, juste au cas où vous n'auriez aucun point de référence sur le SERP. Vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs pour analyser les éléments de contenu des plus grands blogs de votre créneau.

Publient-ils des articles très détaillés ou publient-ils des articles plus courts avec des visuels supplémentaires pour s'en tirer avec un nombre de mots plus court ? Les réponses vous aident à déterminer s'il est préférable d'opter pour une longueur de contenu longue (plus de 1 500 mots) ou une forme plus courte (500 à 1 000 mots) pour votre article.

Nombre de mots : la FAQ

Maintenant, répondons à certaines des questions les plus courantes que les gens se posent sur le nombre de mots et comment cela s'intègre dans le référencement.

La qualité du contenu est-elle liée au nombre de mots ?

Oui et non. Le nombre de mots est un préalable nécessaire à un contenu de qualité, mais pas une garantie.

Vous pouvez écrire 5 000 mots de peluches et vous enfoncer rapidement dans les dernières pages des SERP, ou vous pouvez publier 2 000 mots de couverture approfondie et dominer la première page.

Entre la qualité du contenu et le nombre de mots, choisissez toujours le premier.

Le contenu long est-il mieux classé ?

Encore une fois, oui et non. Le contenu long peut être mieux classé, en particulier en ce qui concerne les sujets complets, mais le plus souvent, il s'agit davantage de la qualité du contenu que de la longueur du contenu.

Par exemple, supposons que vous publiez sur le thème de l'automatisation du marketing. Les personnes recherchant ce terme veulent des détails sur le sujet, vous devrez donc atteindre un nombre de mots respectable.

Mais cela ne signifie pas qu'un article de blog d'une longueur de 4 000 mots sera automatiquement surclassé par un article de qualité de 2 000 mots. Si votre message de 2 000 mots couvre tous les sujets nécessaires (et que vous l'avez correctement optimisé), vous aurez de grandes chances de surclasser la concurrence.

Votre contenu peut-il être trop long ?

Oui, votre contenu peut être trop long.

Google met l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, alors ne publiez pas de contenu long juste pour le plaisir. Si un morceau de 500 mots satisfait l'intention de recherche, ne perdez pas votre temps et votre énergie à ajouter 1 000 mots supplémentaires.

Google pénalise également le bourrage de mots clés, alors n'allez pas trop loin en essayant d'atteindre un nombre de mots spécifique.

Envelopper

Le nombre de mots est un facteur important dans le référencement, mais ce n'est qu'un parmi tant d'autres. Concentrez-vous sur la production d'un contenu étonnant adapté aux besoins de votre public cible et assurez-vous d'être aussi visible que possible sur les SERP.

Ne vous concentrez pas uniquement sur la longueur du contenu.