5 bonnes raisons pour lesquelles les écrivains devraient se considérer comme des spécialistes du marketing de contenu

Peut-être êtes-vous journaliste de profession, rêvant de travailler dans une grande ville animée comme Seattle ou dans une ville universitaire chaleureuse comme Athènes, en Géorgie.

Peut-être êtes-vous un rédacteur publicitaire irréductible, ayant fait vos armes dans les campagnes de réponse directe par courrier postal, mais vous recherchez un défi plus rapide.

Ou peut-être êtes-vous comme moi: un diplômé en littérature anglaise du Midwest qui voulait plus de la vie que des jours à attendre des tables et des nuits à travailler sur des poèmes que personne ne lirait.

Quelle que soit la catégorie à laquelle vous appartenez (ou peut-être que vous défiez toutes les catégories), vous savez que vous êtes un écrivain parce que vous aimez écrire. Vous aimez penser à l'écriture. Vous adorez que les gens lisent vos écrits…

Et, plus important encore, vous aimeriez être payé pour écrire.

La mauvaise nouvelle est que vous ne trouverez pas «d'écrivains» sur la liste des carrières les plus dynamiques. La bonne nouvelle est que je pense que cela va changer très bientôt.

Pourquoi? Simple: l'essor rapide et puissant du marketing de contenu.

En raison du boom du marketing de contenu, nous vivons maintenant à l'ère de l'écrivain en ligne.

Qui est exactement l'auteur en ligne? À quoi ressemble t-elle?

C'est une personne qui a:

• Compréhension moyenne du référencement
• Compréhension moyenne de la convivialité
• Compréhension des médias sociaux supérieure à la moyenne
• Compréhension exceptionnelle de la rédaction
• Compréhension de la narration au-dessus de la moyenne
• Compétences moyennes en recherche
• Appréciation moyenne de la caféine
• Une éthique de travail combative supérieure à la moyenne

Vous pouvez vous tailler une carrière assez satisfaisante en tant que rédacteur Web si vous possédez toutes ces compétences. Si vous le faites, félicitations. Cependant, je veux vous encourager à ne pas vous arrêter là.

Les avantages de devenir un spécialiste du marketing de contenu

Je veux que vous alliez plus loin et que vous deveniez un spécialiste du marketing de contenu. Un spécialiste du marketing de contenu est une personne qui a:

• Compréhension exceptionnelle de la stratégie de contenu
• Compréhension du référencement au-dessus de la moyenne
• Compréhension des médias sociaux supérieure à la moyenne
• Compréhension moyenne des actifs d'abonnement
• Compétences moyennes en recherche
• Compréhension moyenne des compétences de conversion

Comme vous pouvez le voir, il y a un certain chevauchement entre les deux listes.

Si vous possédez déjà toutes les qualités d'un rédacteur Web, cela signifie que vous êtes en avance sur la courbe. Il vous suffit de vous familiariser avec quelques autres disciplines et vous serez sur la bonne voie pour devenir un spécialiste du marketing de contenu à part entière.

Certains d'entre vous ont peut-être un peu plus de temps à parcourir: vous ne possédez pas encore toutes ces compétences. Mais ne vous inquiétez pas. Nous commençons tous quelque part.

La bonne nouvelle est que si vous continuez, vous efforcez, apprenez et pratiquez, vous construirez l'autorité naturelle qui fera de vous un spécialiste du marketing de contenu en demande.

Mais peu importe la distance à parcourir, un peu d'encouragement ne fait jamais de mal. De plus, pour ceux qui ont un chemin plus long à parcourir, l'encouragement rend le voyage plus agréable.

C'est pourquoi je souhaite partager cinq raisons qui vous encourageront à vous considérer comme un spécialiste du marketing de contenu.

1. La demande de créateurs de contenu continue d' augmenter

Qu'est-ce qui motive cette demande? Selon une mise à jour fin 2015 d'un rapport Forrester précédemment publié, des recherches suggèrent que les consommateurs exigent plus de contenu (si c'est bon):

«Les spécialistes du marketing qui créent des contenus et des histoires de valeur qui attirent le public… établissent des relations précieuses avec les clients et génèrent des résultats commerciaux positifs.»

À l'ère numérique, les consommateurs contrôlent le processus d'achat et veulent des informations avant de prendre des décisions. Toute entreprise qui s'appuie uniquement sur des tactiques publicitaires traditionnelles aura probablement du mal.

Selon le rapport de recherche du Content Marketing Institute, B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - North America, 76% des entreprises B2B ont déclaré qu'elles augmenteraient la création de contenu (diapositive 14). Et pour faire face à cette augmentation, 51% des entreprises ont déclaré qu'elles augmenteraient leurs budgets (diapositive 26).

En conséquence, les entreprises auront besoin de plus d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

2. Le blocage des publicités augmentera les budgets de marketing de contenu

À la fin de l'année dernière, l'application numéro un la plus téléchargée concernait le blocage des publicités.

Cette adoption rapide des logiciels de blocage des publicités a rendu les éditeurs incontrôlables. Selon une étude d'Adobe et de PageFair souvent citée, les logiciels de blocage des publicités auraient coûté aux éditeurs 22 milliards de dollars de revenus en 2015.

C'est beaucoup d'argent.

Mais un bain de sang pour les médias indépendants exagère probablement le cas. Il est plus que probable que les éditeurs changeront de vitesse et adopteront une stratégie de marketing de contenu par rapport à une stratégie publicitaire traditionnelle, avec un accent particulier sur la distribution de contenu.

En conséquence, les entreprises auront besoin de plus d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

3. Davantage d'entreprises investiront dans la distribution de contenu

Comme l'indique Contently dans son rapport sur l'état du marketing de contenu de 2016, 70% des spécialistes du marketing de contenu dépensent moins de 1000 USD en distribution de contenu.

Ce pourcentage devrait changer une fois que les entreprises se rendront compte que les spécialistes du marketing de contenu les plus performants consacrent une part plus élevée de leur budget à la distribution de contenu (comme le contenu sponsorisé) que leurs pairs moins performants.

En conséquence, les entreprises auront besoin de plus d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

4. Davantage de budgets de référencement seront orientés vers l'optimisation du contenu pour la découverte et la conversion

Au cours des cinq dernières années, Google s'est fortement concentré sur la récompense d'un contenu de haute qualité. Un sous-produit de cette concentration intense est que nous ne considérons plus le référencement comme une pratique autonome.

Considérez plutôt la phrase «OC / DC» de Sean Jackson (Optimizing Content for Discovery and Conversion). OC / DC incarne l'idée d'amplifier la portée globale et les résultats de la création de contenu.

Oui, un contenu de qualité peut entraîner du trafic de Google, ce qui est important. Mais une stratégie plus holistique tire le trafic de diverses sources - médias sociaux, blogs connexes, distribution de contenu (voir section 3), etc.

L'optimisation du contenu pour la découverte et la conversion nécessite qu'un rédacteur pense comme un spécialiste du marketing de contenu - la personne qui, comme je l'ai mentionné ci-dessus, a de l'expérience avec les médias sociaux, les actifs d'abonnement, la republication et la rédaction de conversion.

En conséquence, les entreprises auront besoin de plus d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

5. De plus en plus de sites sociaux deviennent des plateformes de publication

C'était d'abord Medium, un site social qui donne aux gens un espace illimité pour écrire (même s'il ne s'agit pas d'un contenu original). Ensuite, LinkedIn a ouvert sa plateforme de publication à tout le monde.

Depuis lors, Facebook a publié Instant Articles, qui permet aux éditeurs de partager du contenu directement dans l'application Facebook - l'année dernière à un groupe limité de marques. Ils devraient bientôt l'ouvrir à tout le monde, même à votre grand-mère.

Et des tweets plus longs pourraient bientôt arriver sur Twitter.

Alors que les plateformes sociales peuvent encourager la syndication de contenu, il existe également une possibilité d'adapter le contenu à un public sur une plateforme spécifique. BuzzFeed est l'un de ces pionniers.

En conséquence, les entreprises auront besoin de plus d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

Évitez le métayage numérique

Je dois souligner, bientôt spécialiste du marketing de contenu, que si vous configurez correctement votre stratégie de marketing de contenu, cela ne viole pas notre conseil de longue date de ne pas trop construire sur la terre de quelqu'un d'autre.

Plutôt que de construire des mini-empires sur d'autres plateformes, concentrez-vous sur la création d'articles définitifs sur votre propre site. Une fois que cela est en place, utilisez les plateformes sociales pour générer du trafic vers vous.

Vous optimiserez votre contenu de médias sociaux pour chaque plate-forme spécifique sur laquelle vous publiez, mais tous les chemins mènent à vous et à votre contenu original faisant autorité.

Qui recrute des spécialistes du marketing de contenu?

Ces cinq raisons suggèrent que la demande de contenu continuera d'augmenter. Mais qui embauche réellement des spécialistes du marketing de contenu? Voici quelques endroits:

• Les éditeurs ouvrent leurs propres agences pour répondre aux demandes de contenu sponsorisé. Ces agences ont besoin d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.
• Les marques envahissent les podcasts. Les bons podcasts ont besoin de bons scripts. Qui va écrire ces scripts? Écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.
• Le secteur des petites entreprises continue de croître. Et de plus en plus de ces entrepreneurs réaliseront le besoin d'écrivains avec un flair pour le marketing de contenu.

Et bien sûr, Copyblogger a un programme de certification qui trouve, forme et promeut des spécialistes du marketing de contenu hautement qualifiés.