Les spécialistes du marketing de contenu partagent leurs secrets

Voici le dernier extrait de mon nouveau livre, «Master Content Marketing». Lisez les autres extraits ici et ici.

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Début 2010, je ne me considérais pas du tout comme un écrivain.

Mais je savais bien écrire quand je l'ai lu. Des écrivains de premier ordre m'ont inspiré et m'ont donné envie d'améliorer mes compétences.

Aujourd'hui, j'ai la chance de compter beaucoup de personnes que j'ai lues au fil des ans comme collègues et amis. Avant de terminer l'écriture de mon nouveau livre, Master Content Marketing, je les ai contactés pour voir s'ils partageraient quelques mots de sagesse avec vous.

Ils ont répondu avec des conseils, des techniques et des encouragements. Voici une sélection de leurs réponses.

«Que faites-vous pour rester enthousiasmé par le sujet de votre choix après toutes ces années? Comment restez-vous inspiré? »

Un problème avec lequel les spécialistes du marketing de contenu se débattent est de savoir comment maintenir leur intérêt même s'ils écrivent sur le même sujet pendant des mois et des années. Voici comment les spécialistes du marketing de contenu maîtrisent ce défi:

Pour Darren Rowse, il s'agit des personnes qu'il sert:

«Ce qui m'inspire continuellement pour créer du contenu pour mon blog et mon podcast, c'est de rencontrer régulièrement mes lecteurs en personne et en ligne. Parler avec un lecteur de ses rêves et des défis auxquels il est confronté me donne à la fois des idées de contenu mais aussi une passion renouvelée pour mon sujet.

Bernadette Jiwa n'a qu'à imaginer ses lecteurs:

«Ce qui m'excite, ce sont les gens de l'autre côté de cet écran d'ordinateur sur lequel je lis en tapant. Des gens que je n'ai jamais rencontrés, du monde entier, dans des endroits que je ne visiterai peut-être jamais et qui recherchent quelque chose. Et j'ai l'opportunité de les aider avec rien d'autre que 101 clés et une connexion Internet. Penser à la façon dont le monde était autrefois et à cette personne que je pourrais peut-être atteindre est ce qui m'inspire constamment à continuer.

Les interactions de Chris Ducker avec son public alimentent ses idées de contenu:

«Je reste enthousiasmé par le sujet de mon choix - et simplement inspiré, en général - en fréquentant mon public et ma communauté autant que possible. Je suis convaincu que si vous écoutez votre public et faites attention à ce qu'il dit, votre travail de créateur de contenu et de marketing de contenu devient encore plus facile sur le long terme. »

Pour John Jantsch, responsabiliser les autres avec son contenu donne un sens à son travail:

«La plupart de ce que j'écris vient du fait de faire et d'aider les autres à faire, donc ce qui me rend passionnant, c'est de travailler avec des clients et de former des consultants à travailler avec les clients.»

Joanna Wiebe s'inspire de ce qu'elle trouve dans sa boîte de réception:

«Je m'épanouis grâce aux e-mails de personnes novices dans le domaine de la rédaction. Toutes leurs questions me rappellent que ce que je peux prendre pour acquis ou que je pense que le monde entier sait est en fait assez mystérieux pour une partie importante des sept milliards d'habitants de la planète.

Demian Farnworth se nourrit de la nouveauté de nouveaux sujets:

«Le défi de s'attaquer à un nouveau sujet, de résoudre des problèmes difficiles, de s'attaquer aux nouvelles technologies - c'est comme ça que je reste enthousiasmé: je conquiert et passe à autre chose.»

Jay Baer sait que notre environnement marketing en constante évolution fournira un flux infini d'inspiration de contenu:

«L'avantage de créer du contenu sur le marketing et le service client est que la perturbation ne s'arrête jamais. Il y a toujours une nouvelle tendance, une nouvelle meilleure pratique, une nouvelle étude de cas. Il n'y a pas de fin aux leçons et à l'apprentissage. »

Pour Joanna Penn, le choix d'un sujet suffisamment large pour retenir son intérêt à long terme a fait une différence:

«J'ai commis l'erreur de rendre [mes deux premiers blogs] hyper-concentrés sur un créneau, où je me suis vite ennuyé. Mais en ouvrant le champ de mon blog pour inclure essentiellement tout ce qui concerne la créativité - bien qu'il s'agisse spécifiquement du livre et de l'écriture pour le moment au moins - j'ai pu me donner une portée illimitée.

Sean D'Souza fouille ses sujets pour trouver une nouvelle inspiration:

«Je fouille profondément dans le sujet. Je ne resterai pas au niveau du sujet. Par exemple, je commencerai par un sujet tel que «titres», mais au niveau des sous-sujets, j'examinerai comment fouiller dans vos témoignages pour trouver de bons titres. Vous devez être comme un géologue, toujours en train de creuser.

Et Kelly Exeter s'épanouit en poursuivant ses études:

«J'ai lu tout ce que je peux mettre la main sur mon domaine d'intérêt. Tant que j'apprends de nouvelles choses, je suis enthousiasmé par ce sur quoi j'écris (parce que je partage ce que j'apprends)… et cette excitation transparaît dans mon écriture. Le jour où je sens que je n'ai plus rien à apprendre, ou que je ne suis pas intéressé à en apprendre davantage, c'est le jour où je sais qu'il est temps de passer à autre chose.

"Quel conseil étrange pouvez-vous partager pour créer un contenu efficace?"

Après avoir créé du contenu pendant un certain temps, vous pouvez développer vos propres habitudes qui fonctionnent bien pour vous. Voici les habitudes et méthodes uniques que mes collègues ont développées pour faciliter la création de contenu.

Darren Rowse dit qu'il est plus facile de puiser dans ses émotions s'il écrit avec une bande-son qui l'inspire:

«Parfois, quand j'écris, je trouve une liste de lecture de bandes sonores de films orchestrales et ambitieuses sur Spotify et je la gonfle pour me mettre dans l'ambiance d'écrire.

Cette musique a été composée dans le but de faire ressentir quelque chose aux cinéphiles. Cela engage les émotions et je trouve que cela me place dans un endroit qui facilite l'écriture avec le cœur.

Kelly Exeter dit que prendre un stylo sur papier l'aide à trier ses idées:

«Écrivez vos premiers brouillons à la main.»

Sean D'Souza croit que donner à votre cerveau le temps de se reposer fait de vous un meilleur écrivain:

"Sommeil. Je dors plus que jamais. Pour créer de l'efficacité, je ne travaille pas plus dur - je dors. Je vais faire une sieste pendant la journée, prendre congé le week-end. Je suis complètement chargé quand je travaille ou je ne travaille pas. »

Joanna Wiebe trouve que cette technique d'écriture spécifique rend son contenu plus fort:

«Laissez des lacunes. Les lecteurs et les téléspectateurs doivent avoir des questions sans réponse. Si tout votre argument est parfaitement lié à un arc ou si vous choisissez toutes les manières de faire X dans votre listicle, alors sur quoi vont-ils commenter?

John Jantsch lit largement pour trouver des concepts qu'il peut appliquer à son propre contenu:

"Je lis des articles ou même des livres qui ne sont absolument pas liés à mon domaine, à la recherche spécifiquement d'idées croisées que je peux appliquer."

Courtney Seiter s'inspire de la curiosité inhérente aux enfants:

«Soyez comme un tout-petit: demandez« pourquoi? Encore et encore et encore."

Chris Ducker a partagé une astuce étrange qu'il utilise pour rendre l'enregistrement vidéo beaucoup plus facile. Tout d'abord, il reste simple: il enregistre des vidéos à l'aide de la caméra de son téléphone. Et pour éviter de paraître scénarisé, il fait ceci:

«J'utilise des notes autocollantes, et je n'ai généralement pas plus de trois puces que je veux aborder dans une vidéo de deux minutes. Je colle simplement les notes autocollantes sur le téléphone où j'enregistre pour ne pas être distrait en me regardant sur cette caméra de recul. J'ai frappé le record, je m'assois devant et boum, deux minutes plus tard, j'ai terminé.

"Si vous pouviez remonter le temps et saisir votre créateur de contenu débutant par les épaules, quel conseil crucial feriez-vous?"

Tout le monde commence quelque part, et mes collègues se souviennent tous de leurs débuts en tant que créateurs de contenu. Si vous commencez tout juste à créer du contenu, ils ont quelques conseils pour vous dans leurs réponses à cette question.

Joanna Penn vous exhorte à prendre courage. Le marketing de contenu ne vous donnera pas de résultats instantanés, mais au fil du temps, vous en verrez les bénéfices:

«Tout prend du temps, alors soyez patient. Il est vrai que vous surestimerez ce que vous pouvez réaliser en un an, mais dans quelques années, vous regarderez en arrière et votre vie aura changé d'une manière inimaginable!

Darren Rowse dit que la pratique rend parfait:

«Créez quelque chose tous les jours. Plus tu le fais, plus tu t'améliores."

Kelly Exeter recommande de se sentir à l'aise pour s'exprimer:

"Arrêtez d'essayer d'écrire comme les autres et écrivez simplement comme vous!"

Jay Baer croit fermement au contenu vidéo:

"Améliorez-vous en vidéo, plus vite."

Courtney Seiter dit être courageuse:

"Soit brave. Mettez-vous mal à l'aise. Les histoires les plus effrayantes à publier sont celles qui vous connecteront le plus avec les gens et vous feront aimer à nouveau écrire. »

Jeff Goins vous exhorte à cultiver votre voix:

«La voix compte plus que votre sujet. Ce n'est pas seulement ce que vous dites. C'est comme ça que tu le dis. Ne choisissez pas simplement un sujet; trouvez une vision du monde, une manière unique de partager votre message. Dites quelque chose qui vaut la peine d'être en désaccord. »

Sean D'Souza se rend compte que le succès ne se déroule pas en ligne droite:

«Les gens pensent que vous passez de bon à excellent. Au lieu de cela, vous passez de bon à désespéré, puis de nouveau à bon avant de devenir grand.

John Jantsch dit qu'il ne s'agit pas de vous, mais de votre lecteur:

"Faites du lecteur le héros de votre histoire et arrêtez d'être obsédé par la beauté et l'esprit de votre écriture (aïe, c'était un peu cathartique!)."

Chris Ducker explique comment vous pouvez éviter la duplication des efforts en réfléchissant à la manière dont vous allez réutiliser votre contenu dès le début:

«Si je pouvais remonter le temps et donner un petit conseil à mon créateur de contenu débutant, ce serait de réutiliser, réutiliser et réutiliser. À l'époque où j'ai commencé à créer du contenu, j'étais en train de perdre du temps. Désormais, presque chaque élément de contenu que je crée est réutilisé d'une manière, d'une forme ou d'une autre. »

Karyn Greenstreet dit qu'il suffit de commencer (malgré votre peur) et de laisser l'élan vous porter le reste du chemin:

"Ecrivez. L'habitude constante d'écrire est cruciale. Attendre "l'inspiration" vous tuera. "

Et enfin, Joanne Wiebe dit… détendez-vous! Et amusez-vous:

«Ne vous prenez pas trop au sérieux! Pendant les premières années de ma vie de blogueur, j'ai compté des commentaires et des partages sur chaque article, ce qui a aspiré toute la joie d'écrire pour gagner sa vie.

S'amuser! Ne comptez pas! Ne comparez pas! Laissez-vous foutre, puis recommencez. Même si cela chasse les gens qui ont dit qu'ils t'aimaient!

Je pense que «ne le prenez pas trop au sérieux» est une excellente façon de terminer cet article.

Maîtriser le marketing de contenu peut être l'une des choses les plus créatives que vous ferez jamais. N'oubliez pas de vous amuser!

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Art de la chouette sage par l'incroyable DJ Billings.