Marketing de contenu : est-ce que ça marche vraiment pour les entreprises ?

Aujourd'hui, les entreprises ne peuvent pas s'offrir un tel luxe que de ne pas avoir leur site web et leurs pages sur les réseaux sociaux - à tout le moins sur Facebook et LinkedIn, et au plus sur toutes les plateformes où se trouve leur public cible.

C'est là que vous pouvez construire des ponts avec les gens - des relations à long terme, positives, amicales et chaleureuses qui font qu'un client potentiel ne se déplace pas vers vos concurrents, mais reste avec et protège votre marque à la place.

Qu'est-ce qui peut contribuer à cette précieuse relation ? Marketing de contenu. Dans cet article, nous allons approfondir ce que c'est et quels avantages il peut apporter à n'importe quelle stratégie marketing.

Un bref aperçu

Le marketing de contenu peut être défini comme une promotion avec du contenu. Cela semble trompeusement simple mais implique beaucoup plus.

Premièrement, il y a le composant de contenu. Ce sont des matériaux comme des articles de blog, des articles, des podcasts et des vidéos. En général, il s'agit d'informations sous forme écrite, audio ou visuelle. Ensemble, ces matériaux contribuent à vos objectifs marketing.

Source de l'image :E2M

La principale question est de savoir COMMENT communiquer des informations sur les produits et services afin que les gens veuillent devenir vos clients.

Statistiques de marketing de contenu

Pourquoi tant de gens utilisent-ils du contenu lorsqu'ils essaient de nourrir un public ? La principale raison est que le contenu atteint les gens là où ils passent le plus clair de leur temps ( près de sept heures par jour ) : dans les environnements en ligne.

Selon Statista , il y a environ 4,66 milliards de personnes dans l'espace de l'information numérique dans le monde. Cela signifie que près de la moitié de la population mondiale est connectée par des gadgets, ce qui représente un marché énorme.

Source de l'image :Statista

La meilleure décision que vous puissiez prendre est de fournir un contenu qui apparaît directement sur les appareils mobiles et les plateformes de médias sociaux que les gens utilisent.

De plus, selon le Content Marketing Institute, 72 % des participants au marché conviennent que le marketing de contenu augmente l'engagement. Un chiffre impressionnant, n'est-ce pas ?

Pourquoi un excellent contenu est-il bénéfique pour toute entreprise ?

1. Bâtir la confiance

Lorsque vous créez de la valeur en parlant aux gens sans rien attendre en retour, votre public devient inconsciemment fidèle.

Lorsque le contenu apparaît au bon endroit et au bon moment pour le bon public, il améliore la réputation d'une entreprise. Un contenu parfait déclenche des associations positives avec votre entreprise.

2. Des rendements élevés sur les petits investissements

Même si vous embauchez de bons pigistes pour créer votre contenu, ce sera toujours beaucoup moins cher que d'autres formes de publicité. Le marketing de contenu attire systématiquement 3 fois plus de prospects.

Tous ces prospects feront partie d'un écosystème beaucoup plus vaste qui conduira éventuellement à des reposts sur les réseaux sociaux, à de nouvelles perspectives et à une grande notoriété de la marque.

3. Former une image experte

Un contenu intéressant, utile et significatif conduit inévitablement une entreprise à être perçue comme un chef de file de l'industrie. Les utilisateurs font confiance à l'opinion d'un expert et sont plus susceptibles de payer pour un produit ou un service d'une marque qui se concentre sur des solutions pratiques aux problèmes du monde réel.

4. Booster les liens naturels

Plus il y a d'articles et de publications sur votre blog, plus les gens seront susceptibles de partager des liens vers vos publications. De plus, vous pouvez également utiliser le marketing de contenu externe en publiant des articles d'experts avec un lien vers votre site Web.

5. Bâtir la réputation de la marque

Le marketing de contenu, plus que toute autre technique, affecte positivement la réputation d'une startup. Il est crucial de mettre la barre haute : écrivez des documents de qualité et ne tombez pas dans le désespoir en raison d'une faible redership pendant les premiers mois. Vos efforts montreront des résultats au fil du temps.

Vous pouvez écrire un blog dans n'importe quel style - amical et informel, plein d'esprit, humoristique ou formel. L'essentiel est de rester fidèle à un ton, car il devient partie intégrante de votre image de marque.

6. Améliorer les autres canaux de commercialisation

Sans contenu, il n'est pas facile d'exploiter d'autres canaux marketing modernes. Par exemple, jetez un œil au profil de n'importe quelle marque sur les réseaux sociaux. Ils partagent constamment des articles de blog et du contenu vidéo.

La publicité payante est un autre canal alimenté par le contenu, en particulier sur Facebook, où les formats publicitaires les plus populaires sont les vidéos et les publications.

Et n'oublions pas le bouche à oreille, peut-être le canal marketing le plus puissant de tous. Si les gens voient souvent votre contenu sur d'autres canaux marketing, ils sont plus susceptibles de le partager avec des amis et des collègues.

7. "Étancher la soif" du marché

Les utilisateurs, y compris les clients potentiels, passent près de 20 % de leur temps à surfer sur du contenu en ligne. Et près de 70 % recherchent les blogs des marques qui les intéressent. Plus de la moitié d'entre eux lisent les gros titres du marketing de contenu au moins une fois par mois.

Ce que nous voulons dire, c'est ceci : l'entreprise qui satisfait les désirs du marché le gouverne. Si les gens veulent un excellent contenu personnalisé qui réponde aux questions sur un produit ou un service, donnez-le-leur simplement.

L'algorithme de Google évalue le contenu selon trois critères : l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Soyez donc cette entreprise réputée et digne de confiance.

Conseils pour rendre votre contenu purement brillant

Pour rendre votre contenu génial, répondez à ces questions du point de vue de l'utilisateur : est-il pertinent ? A-t-il une fonction pédagogique ? A-t-il une valeur ? Voici quelques conseils supplémentaires :

• Ne publiez pas de mauvais contenu : un cauchemar pour tout propriétaire d'entreprise serait d'avoir un public indifférent. Un contenu de haute qualité vous permet de résoudre de toute urgence les problèmes de votre public cible, en contournant l'indifférence et en favorisant une interaction plus étroite.
• Évitez la vanité : le contenu DOIT avoir un sens parfait.Vous pouvez vérifier les indicateurs de performance clés (KPI) qui offrent une réelle valeur commerciale - ils refléteront la qualité de votre contenu. Mais méfiez-vous des métriques de vanité comme le trafic vide, les likes et les partages, qui sont moins utiles.
• Soyez transparent. Un contenu de haute qualité est facile à comprendre et n'a pas d'agenda caché - votre public voit le contenu tel qu'il est censé être vu.
• Tenez compte de votre public : votre public se soucie de ses problèmes et de ses questions. Essayez de donner aux gens ce qu'ILS veulent, pas ce que VOUS voulez dire.
• Diversifier les formats : comment votre audience souhaite-t-elle consommer du contenu ? Les visiteurs de votre site sont-ils intéressés à lire de longs textes ou à regarder une vidéo ? Testez toutes les approches. Essayez de créer une combinaison de texte avec beaucoup de blagues et d'articles formels, filmez des TikToks et ajoutez de la musique à une vidéo ou essayez des rapports en accéléré. Si vous décidez de vous en tenir à un format, abordez chaque élément de contenu un peu différemment. Par exemple, si vous faites des signalements YouTube, essayez d'ajouter des autocollants à une vidéo. Tout cela gardera votre public engagé.
• Inclure le contexte culturel : Un bon contenu est toujours adapté au public cible. Appréciez la culture, les idées, les croyances et les principes de votre public. Ce respect déclenche des relations durables et fructueuses.

Résumé

Le marketing de contenu est l'un des outils les plus prometteurs pour promouvoir une entreprise sur Internet, et il ne perdra pas de sa pertinence avec le temps.

Pour les entreprises, il s'agit d'un jeu à longue distance, qui nécessite une approche compétente, de la régularité, de nombreuses analyses et une bonne compréhension de votre public cible. Mais gagner le jeu vaut le pari.