Pourquoi le marketing de contenu devrait-il privilégier la qualité à la quantité ?

En marketing de contenu, le débat séculaire persiste aujourd'hui : quantité vs qualité .

Il est vrai que la publication de contenu était souvent une excellente stratégie pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche Google. Plus de contenu vous a permis d'obtenir plus de trafic, entre autres. Cependant, les spécialistes du marketing modernes se concentrent davantage sur la qualité que sur la quantité pour diverses raisons.

Voici donc tout ce que vous devez savoir sur les raisons pour lesquelles le marketing de contenu devrait privilégier la qualité à la quantité.

Saturation du contenu

Une chose dont de nombreux spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise sont conscients est la saturation du contenu. Il y a tellement de contenu de nos jours que les consommateurs sont souvent surchargés d'informations . Ils n'ont tout simplement pas assez de temps, d'attention ou d'énergie à consacrer à la consommation de tout le contenu qu'ils voient en ligne (et hors ligne).

C'est pourquoi de nombreuses personnes se sont habituées à ignorer les publicités et les différents supports marketing qu'elles voient quotidiennement. De plus, les médias sociaux ont en outre conditionné les gens à passer moins de temps à analyser si un élément de contenu particulier est quelque chose qui les intéresse. Si ce n'est pas le cas, un seul défilement permet à l'utilisateur d'accéder au contenu suivant, et ainsi de suite.

Cela signifie pour les marques qu'il y a une concurrence accrue pour attirer l'attention des consommateurs. Tout le monde veut se démarquer et plaire à sa cible démographique, ce qui devient de plus en plus difficile avec autant de contenu produit en continu. Évidemment, cela conduit à encore plus de saturation.

Avec tout cela à l'esprit, la question de savoir quoi prioriser semble encore plus déroutante. D'une part, plus de contenu signifie plus de chances que les clients potentiels le voient. Mais, d'un autre côté, une meilleure qualité signifie que le contenu aura plus de chances de se démarquer de la foule et de se faire remarquer.

Éléments de rédaction de contenu

Pour mieux comprendre comment la quantité et la qualité sont bénéfiques à leur manière, il est important de discuter de certains aspects du contenu lui-même :

Public cible

Votre public cible joue un rôle important en vous aidant à décider du type de contenu que vous souhaitez créer.

Lorsque vous produisez beaucoup de contenu, vous visez autant de lecteurs que possible, ce qui conduit souvent à un contenu générique.

Lorsque vous produisez du contenu axé sur la qualité, vous ciblez un public plus spécifique. Cela vous permet d'adapter votre contenu pour plaire à ce public particulier et à ses attentes.

Fiabilité et confiance

Étant donné que la production de contenu en grande quantité est généralement effectuée rapidement, la valeur du contenu finit souvent par être inférieure à la moyenne. Vous risquez également de répandre des informations erronées en raison du manque de recherches appropriées sur le sujet. Cela conduit finalement votre public à se méfier de vous et à vous percevoir comme une source d'information peu fiable.

Réputation de la marque

Une fois que vous êtes perçu comme une source d'information peu fiable, cela peut nuire à votre réputation. Si vous décidez de vous concentrer sur la quantité dès le départ et de produire du contenu de mauvaise qualité, votre image et votre image de marque en pâtiront. Il est très difficile d'établir votre marque comme une autorité et un leader dans votre domaine lorsque vous publiez constamment du contenu qui prouve le contraire.

Expérience utilisateur

Une chose que de nombreux spécialistes du marketing semblent négliger lorsqu'ils se prononcent pour ou contre la quantité ou la qualité est l'expérience client. Une mauvaise expérience utilisateur peut conduire à des clients insatisfaits et réduire la fidélité des clients. Lorsque vous publiez beaucoup de contenu de haute qualité sur votre blog, vous êtes en mesure d'éduquer votre public tout en générant du trafic vers votre site Web. D'un autre côté, un contenu plein de désinformation fait le contraire.

Ressource disponible

Certains spécialistes du marketing affirment que produire plus de contenu mais de qualité inférieure est moins cher que de produire moins de blogs mais de meilleure qualité. D'autres prétendent qu'ils coûtent à peu près le même prix. Pour nous, il vaut mieux regarder les coûts au cas par cas plutôt que de faire des généralisations.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses nuances doivent être prises en compte dans le débat « Quantité contre qualité ». Cependant, il est indéniable que la qualité doit toujours primer. Imaginez une situation où un de vos clients potentiels a besoin d'aide pour rédiger un document de recherche . S'ils trouvent un contenu de haute qualité de votre part sur un sujet connexe, ils seront plus susceptibles d'utiliser vos services qu'ils ne le feraient s'ils tombaient sur plusieurs éléments mal écrits.

Comment se concentrer sur la qualité

Alors, comment devriez-vous exactement vous concentrer sur la qualité dans votre marketing de contenu ? Voici quelques conseils et pratiques générales à suivre :

Faire du contenu utile

Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un but. Le contenu est destiné à divertir et à informer – ou les deux. Une fois que vous avez déterminé l'intention de votre contenu, cela vous aide à vous débarrasser des peluches et à fournir une valeur maximale.

Comprendre le contexte et le ciblage

Le contexte et le ciblage sont également importants. Le contexte de votre contenu est tout ce qui s'y rapporte (par exemple, le type de contenu, votre niche, le sujet, la plateforme où il est publié, etc.). Le contexte de votre contenu vous aide à le situer correctement et à le présenter de manière appropriée à votre public.

De même, le ciblage concerne la composition de ce public. Comme mentionné précédemment, un contenu de haute qualité vise généralement à atteindre un public plus restreint et plus ciblé. Pour ce faire, vous devez avoir une bonne compréhension de qui sont vos lecteurs, téléspectateurs et abonnés et de ce qu'ils veulent et ont besoin de votre contenu.

Améliorer la valeur de la production

Commencez par des choses de base, comme formater votre contenu en paragraphes et sections, ajouter des citations, y compris des liens, etc. Ensuite, associez la pièce à un autre type de contenu. Par exemple, un article ou un article de blog bénéficiera de visuels comme des images ou des infographies. En parlant de visuels, vous pouvez utiliser des programmes gratuits comme Canva pour les créer tout en les faisant ressembler à du contenu réalisé par des professionnels.

Faites des recherches appropriées et utilisez les données

C'est une bonne idée d'utiliser des données tout au long de votre contenu. Lorsque vous avez fait toutes les recherches, vous connaissez le sujet à la base. Cette connaissance vous permet de fournir un contenu précieux à votre public de la manière la plus créative possible. Compte tenu de l'importance de se démarquer dans le marketing de contenu, rendre votre contenu unique jouera un rôle essentiel pour capter l'attention de votre public. De plus, lorsque vous utilisez des données, vous ajoutez de la valeur à votre contenu. Les liens que vous incluez dans les sources vous aident également à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Équilibrer la qualité avec la quantité

Si vous êtes en mesure de créer du contenu de haute qualité en masse, c'est une bonne idée de maximiser vos ressources. Cependant, si vous n'avez pas la capacité d'emprunter cette voie, vous pouvez réutiliser ou recycler votre ancien contenu. Vous pouvez le mettre à jour ou en utiliser les idées pour créer un nouveau contenu. Vous pouvez également organiser le contenu existant (tel que le contenu de l'industrie et le contenu généré par les utilisateurs) sur les réseaux sociaux et d'autres plateformes.

Conclusion

En résumé, votre stratégie de marketing de contenu sera beaucoup plus solide si vous commencez à privilégier la qualité à la quantité. Cela dit, vous pouvez équilibrer la qualité et la quantité en faisant preuve de créativité et en maximisant les ressources dont vous disposez.