La maîtrise du marketing de contenu signifie-t-elle que vous êtes le meilleur ?

Le meilleur rédacteur, le meilleur graphiste, le meilleur blogueur ?

Et que faut-il pour être le meilleur ?

La réponse immédiate est 10 000 heures , popularisée par le grand livre de Malcolm Gladwell Outliers. C'est ce dont vous avez besoin pour devenir un violoniste de concert renommé, un brillant mathématicien, un grand maître des échecs, un romancier lauréat du Pulitzer.

C'est 20 heures par semaine pendant 10 ans.

Vous pouvez répondre à cette question de deux manières

Vous pourriez être déprimé et envisager de postuler pour ce poste de barista chez Starbucks. Ou vous pourriez décider de vous asseoir et de commencer à plonger à ces heures-là.

Mais il y a de sérieux problèmes avec ces deux approches.

Le problème avec l'abandon (en plus du plus gros problème - que ce n'est pas amusant) est qu'il suppose qu'il n'y a rien à gagner entre l'heure 1 et l'heure 10 000. Que vous n'êtes rien tant que vous n'avez pas maîtrisé la grandeur, et que la route est trop dure et longue, alors à quoi ça sert ?

Le problème avec le fait de s'installer pour passer les heures est que le type d'entraînement que vous faites pendant 10 000 heures est important - beaucoup.

Par exemple, 10 000 heures de jeu sur les gammes sont faciles (si vraiment, vraiment ennuyeuses), mais cela ne vous mènera pas au Carnegie Hall.

Et 10 heures du bon type de pratique vous apporteront quelque chose de significatif et d'intéressant. Il jette les bases de quelque chose que vous pouvez commencer à utiliser pour maîtriser le marketing de contenu aujourd'hui, et non dans 10 ans.

Le bon type de travail

Cal Newport a écrit il y a de nombreuses années un article intitulé The Grandmaster in the Corner Office: What the Study of Chess Experts Learns Us about Building a Remarkable Life.

Il examine comment de bons joueurs d'échecs deviennent de grands joueurs, voire des grands maîtres - le titre le plus élevé qu'un joueur d'échecs puisse atteindre en dehors de celui de champion du monde.

Newport dit :

« Pour devenir exceptionnel, il faut consacrer beaucoup d'heures, mais d'égale importance, ces heures doivent être consacrées au bon type de travail. Une décennie de jeu d'échecs sérieux vous fera gagner un classement de tournoi intermédiaire. Mais une décennie d' étude sérieuse des jeux d'échecs peut faire de vous un grand maître.

"Je résume cette recherche ici parce que je veux faire une affirmation provocatrice : comprendre ce" bon type de travail "est peut-être l'étape la plus importante (et la plus sous-estimée) vers la construction d'une vie remarquable…."

Selon la recherche que Newport a résumée, le bon type de travail s'appelle la pratique délibérée.

Vous pouvez en savoir plus sur la pratique délibérée dans le best-seller de Geoff Colvin, Talent Is Overrated. Mais puisque je sais que vous voulez commencer dès maintenant, je vais résumer les choses ici.

Maîtrise du marketing de contenu par la pratique délibérée

La pratique délibérée a des caractéristiques très spécifiques. Colvin en a identifié huit, et Newport les a réduits à six.

J'ai réduit ce nombre à cinq, avec quelques réflexions sur la façon dont les spécialistes du marketing de contenu peuvent les appliquer au travail que nous faisons.

Pratique délibérée …

1. Améliore les performances

Vous le reconnaîtrez si vous avez déjà lu quoi que ce soit sur l'état appelé Flow . Votre entraînement doit être assez dur pour vous sortir de votre zone de confort, mais pas si dur qu'il soit totalement hors de votre portée.

Si vous continuez à faire ce que vous savez déjà faire, vous ne vous améliorerez pas beaucoup.

2. Nécessite une répétition

Si vous êtes un blogueur débutant, écrivez. Beaucoup. Si vous êtes un graphiste, travaillez sur un excellent design. Beaucoup.

Alors, prenez une décision sur le domaine que vous souhaitez maîtriser, puis concentrez-y votre temps.

3. S'épanouit grâce aux commentaires basés sur les résultats

Dans le monde du marketing, cela signifie que vous n'écrivez pas de brouillons d'e-mails qui ne sont jamais envoyés. Au lieu de cela, vous consacrez du temps à l'amélioration de votre stratégie de marketing par e-mail chaque semaine.

Les clients achètent-ils ou non ? Peu importe où vous commencez, de nombreux grands spécialistes du marketing ont commencé avec des résultats absolument épouvantables. Ce qui compte pour la maîtrise du marketing de contenu, c'est que vous testiez, ajustiez et continuiez à retravailler pour devenir meilleur.

4. Demande un effort mental important

Si votre travail n'engage pas pleinement votre cerveau, ce n'est pas une Pratique Délibérée. Si vous pouviez proposer des idées d'articles de blog pendant votre sommeil, vous n'irez pas mieux en écrivant des articles de blog.

Cela peut signifier que vous devez probablement améliorer la qualité de vos messages, mais cela peut également signifier que vous devez ajouter de nouvelles formes d'écriture persuasive que vous ne maîtrisez pas encore.

5. Fonctionne avec vos objectifs de maîtrise du marketing de contenu

Je pense que c'est génial que vous vouliez être un meilleur rédacteur que Gary Bencivenga, mais vous devez également vous fixer des objectifs d'écriture entre ici et là-bas.

Fixez-vous des objectifs en fonction de vos chiffres actuels. Vous pourriez avoir un objectif ce mois-ci pour un certain nombre d'inscriptions par e-mail ou un certain pourcentage de conversion à partir d'une page de destination que vous avez créée.

Au fur et à mesure que vous atteignez chaque objectif, célébrez, puis définissez-en un nouveau un peu plus loin. Remarquez comment cela vous ramène directement au n ° 1.

Et de combien de pratique délibérée avez-vous vraiment besoin ?

Le message de Newport a ramené toutes ces merveilleuses choses de grand maître dans le monde dans lequel la plupart d'entre nous vivent réellement.

La vérité est que vous n'avez pas besoin de consacrer 10 000 heures pour pouvoir vous réserver solidement dans votre pratique de coaching. Ou pour vendre 10 % de plus de vos produits numériques ce mois-ci. Ou pour réserver deux nouveaux clients d'écriture indépendants stables avant la fin de l'année.

Pour citer une vieille blague, vous n'avez pas besoin de distancer l'ours. Vous avez juste besoin de distancer l'autre gars qui est poursuivi par l'ours.

La plupart des rédacteurs font très peu de pratique délibérée

Ils continuent à faire le genre de travail pour lequel ils sont déjà bons et ils s'entendent décemment.

Les rédacteurs qui deviennent des maîtres sont ceux qui testent les résultats de leurs stratégies de rédaction, poussent à s'améliorer et continuent de se pousser hors de leur zone de confort.

La plupart des graphistes mettent très peu de pratique délibérée

Ils continuent à construire des sites Web corrects pour de l'argent correct.

Mais les graphistes qui deviennent des maîtres sont ceux qui passent le temps à vraiment apprendre ce qui fait un design efficace.

Ils continuent d'étudier la meilleure technologie disponible, recherchent des connaissances sur ce qui pousse les utilisateurs à faire ce que nous voulons qu'ils fassent et se poussent à la fois techniquement et esthétiquement.

La plupart des spécialistes du marketing de contenu mettent très peu de pratique délibérée

Ils continuent de créer un contenu acceptable correctement ponctué et contenant les bons mots-clés, mais ils commettent encore une tonne d'erreurs de marketing de contenu.

Les spécialistes du marketing de contenu qui deviennent des maîtres sont ceux qui sont obsédés par l'utilité et l'intérêt, qui lisent des sites Web de rédaction pour le plaisir… et travaillent pour mettre en œuvre ce qu'ils y apprennent, qui regardent leurs analyses pour savoir ce que les gens lisent et partagent réellement, et qui gardent pousser vers des objectifs toujours plus ambitieux.

Maîtriser le marketing de contenu est beaucoup plus amusant que d'être moyen

Une fois que vous aurez commencé à maîtriser le marketing de contenu, vous verrez rapidement qu'il est différent de ce à quoi vous pourriez être habitué…

C'est beaucoup plus intéressant. C'est bien plus satisfaisant. Après un certain temps sur le chemin (le temps exact varie d'une personne à l'autre, bien sûr), cela commence également à devenir beaucoup plus gratifiant financièrement.

C'est plus difficile, mais d'une manière qui vous dynamise plutôt qu'elle ne vous épuise.

Et c'est une façon intéressante de passer votre temps. Dans un monde de futilités et de pertes de temps, ce n'est pas toujours si facile à trouver.

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