Comment rédiger un énoncé de mission de marketing de contenu

Vous avez entendu parler d'un énoncé de mission d'entreprise, mais avez-vous également entendu parler d'un énoncé de mission de marketing de contenu ?

Il s'agit d'un élément de texte important qui devrait guider votre stratégie de contenu.

La description de votre énoncé de mission de marketing de contenu donnera à vos efforts de contenu un objectif plus important. Cela vous conduira vers une direction spécifique qui correspond à vos objectifs et à l'impact que vous souhaitez créer.

Inutile de dire qu'il est vraiment important de savoir comment créer cet énoncé de mission spécial. L'élaborer devrait être l'une des premières choses que vous faites lorsque vous élaborez une stratégie de contenu.

Plongeons dans tous les détails.

Qu'est-ce qu'un énoncé de mission de marketing de contenu ?

Un énoncé de mission de marketing de contenu est une courte déclaration qui décrit l' objectif global de vos efforts et activités de marketing de contenu.

Cette déclaration répond à la question : que souhaitez-vous que votre marketing de contenu réalise globalement pour votre entreprise et votre public ?

• Pour quel type de contenu (format + sujets) allez-vous vous faire connaître ?
• Pourquoi allez-vous créer ce contenu ?
• Comment cela profitera-t-il à votre public ?

Un énoncé de mission de marketing de contenu peut servir de bannière ou de guide à votre équipe pour garantir que chaque action que vous entreprenez au nom de votre contenu reste fidèle aux valeurs de votre marque et à votre public.

Et si vous ne comprenez pas la différence entre l'énoncé de mission de votre entreprise et l'énoncé de mission de votre marketing de contenu, pensez-y de cette façon :

Votre énoncé de mission commerciale explique la raison pour laquelle votre marque existe. Votre énoncé de mission de marketing de contenu explique pourquoi vous faites du marketing de contenu.

Pourquoi devriez-vous créer un énoncé de mission de marketing de contenu ?

La création d'un énoncé de mission de marketing de contenu est essentielle à l'élaboration d'une stratégie de contenu. Et sans stratégie de contenu, vos efforts de contenu sont beaucoup plus susceptibles de tomber à plat.

Selon une enquête Semrush, jusqu'à 78 % des spécialistes du marketing qui ont déclaré que leur marketing était très réussi ont également déclaré avoir une stratégie de contenu documentée.

"Documenté" signifie simplement "écrit quelque part". Cette distinction est importante. Vous pouvez parler de stratégie toute la journée, mais l'enregistrer la rend réelle et présente.

Avec un document en main, vous avez quelque chose de substantiel à référencer et à suivre, un ensemble de directives convenues par rapport à l' idée de cette stratégie flottant sans forme ni fonction.

Pour résumer, votre énoncé de mission de marketing de contenu définit l'objectif global de votre marketing de contenu. (Sans cet objectif, votre stratégie sera sans but.) Elle peut guider :

• Les types de contenu que vous créez.
• Le genre d'histoires que vous racontez.
• Vos objectifs pour le marketing de contenu.

Et une fois que vous écrivez cet énoncé de mission, il devient une ligne directrice solide, partagée et convenue que toute votre équipe peut suivre et s'unir autour.

Comment rédiger un énoncé de mission de marketing de contenu en 3 étapes

La rédaction d'un énoncé de mission de marketing de contenu comporte trois éléments principaux : le public cible, le sujet et les avantages.

1. Connaissez votre public cible

Pour qui créez-vous du contenu ? Vous devez le savoir avant de rédiger votre énoncé de mission de marketing de contenu.

En un mot, ce sont les personnes qui retireront le plus de valeur et bénéficieront de votre contenu.

Ce ne sont pas nécessairement des personnes qui connaissent l'existence de votre produit ou service ou qui ont un besoin urgent. Au lieu de cela, votre public de contenu comprend des personnes ayant des besoins d'information que vous pouvez rencontrer . Ce sont les personnes que votre marque peut aider avec des connaissances spécialisées.

Pour certaines de ces personnes, suffisamment d'expériences enrichissantes et positives avec votre contenu pourraient éventuellement les amener à devenir vos clients. C'est ce que fait le marketing de contenu - mais ce n'est pas le but de votre énoncé de mission de marketing de contenu.

Ainsi, lorsque vous pensez à votre public, concentrez-vous sur qui a besoin de votre contenu et sur qui manque l'expertise unique de votre marque.

2. Trouvez vos domaines thématiques et vos formats de contenu ciblés

Ensuite, déterminez les informations que vous partagerez dans votre contenu.

L'intersection de l'expertise de la marque (votre mélange unique de connaissances + d'expérience) et de ce que veut votre public est le point idéal pour trouver :

• Expertise de marque : Que vendez-vous ? Pourquoi êtes-vous qualifié pour le vendre? Quelles connaissances/expérience avez-vous sur ce que vous vendez qui vous distingue ? Quels sujets sont liés à ce que vous vendez ? Lequel de ces sujets vous passionne le plus en tant que marque et correspond à vos valeurs ?
• Ce que veut votre public : Que veut savoir votre public dans votre ou vos domaines thématiques ? De quels problèmes et questions s'agit-il ? Que doivent-ils apprendre pour atteindre leurs objectifs ? Quelles lacunes de connaissances ont-ils ?

Après avoir affiné vos sujets, vous devez également décrire les principaux formats de contenu sur lesquels vous vous concentrerez. Cela montre comment vous fournirez les informations que votre public souhaite.

Les articles de blog sont une évidence, mais quelle forme prendront-ils ? Astuces et conseils ? Guides utiles ? Tutoriels étape par étape ? Des idées et des inspirations ? Histoires?

Envisagez également d'autres formats, au-delà des blogs. Vidéos. Podcasts. Recherche originale. Entretiens avec des spécialistes.

Par exemple, ma marque offre de la valeur grâce au contenu via des articles de blog hebdomadaires, des épisodes de podcast bihebdomadaires et des vidéos bihebdomadaires.

3. Expliquez comment vous aidez votre public à utiliser le contenu

Il est temps de combiner les éléments 1 et 2 pour élaborer votre énoncé de mission de marketing de contenu.

Comment aidez-vous votre public unique avec votre contenu unique ? Quels avantages votre lecteur potentiel retirera-t-il des informations que vous fournirez ?

Expliquez le(s) plus grand(s) avantage(s) aussi simplement que possible. Réfléchissez à ce qui rendra votre contenu différent de ce qui existe déjà et comment vous apporterez de la valeur différemment.

Voici une formule pour définir votre mission de marketing de contenu :

• Nous aidons [audience] en fournissant [type de contenu] pour les aider [objectif qu'ils veulent atteindre/bénéficier].

Par exemple, « Nous aidons les entrepreneurs de petites entreprises en leur fournissant des astuces et des conseils financiers judicieux pour les aider à mieux gérer leur entreprise et à réaliser leurs rêves de carrière ».

Besoin d'exemples concrets de la façon dont d'autres marques ont élaboré leurs énoncés de mission de contenu ? En voici sept.

Toile

• "Atteignez vos objectifs de conception grâce aux articles et ressources approfondis de Canva."

La Cuisine

• "Inspirer les cuisiniers et nourrir les foyers grâce à des recettes quotidiennes, des conseils, une conception de cuisine et des guides d'achat."

Forum ouvert

• "Des idées, de l'inspiration et des relations pour développer votre entreprise."

revue de Harvard business

• "Découvrez de nouvelles idées et des conseils classiques sur la stratégie, l'innovation et le leadership, pour les leaders mondiaux, par les meilleurs experts mondiaux en affaires et en gestion."

WordStream

• "WordStream est votre ressource incontournable pour obtenir des conseils et des stratégies de marketing numérique pour vous aider à apprendre, à grandir et à réussir."

NerdPortefeuille

• "Des millions de personnes se tournent vers les Nerds pour trouver les meilleures cartes de crédit, augmenter leur pointage de crédit, décrocher l'hypothèque parfaite et bien plus encore."

Appartement Thérapie

• "Une communauté de style de vie et de design d'intérieur partageant des leçons de design, des tutoriels de bricolage, des guides d'achat et des conseils d'experts pour créer une maison heureuse et belle."

Rédigez votre énoncé de mission de marketing de contenu en toute confiance

Votre énoncé de mission de marketing de contenu est une phrase directrice qui donne à vos efforts de contenu un objectif plus profond.

Vous ne créez pas seulement du contenu pour augmenter les prospects ou obtenir plus de trafic - vous créez du contenu pour aider un type spécifique de personne à atteindre un objectif spécifique avec le mélange unique de connaissances et d'expertise de votre marque.

Et, lorsque vous écrivez votre mission de contenu et que vous la partagez avec votre équipe, c'est un facteur d'unité qui donnera plus de sens à tout ce que vous faites.

Rassemblez-vous autour de votre mission de contenu, comptez-y lorsque vous construisez votre stratégie de contenu et revenez-y lorsque vous créez du contenu et exécutez votre plan. À son tour, cela vous aidera à vous guider vers les résultats que vous souhaitez.