Le marketing de contenu peut ressembler beaucoup à la recherche d'un trésor enfoui. Vous devez avoir une carte en main ou vous finirez par rater la cible plus souvent qu'autrement.

Ainsi, pour vraiment atteindre vos objectifs, vous devez tracer votre chemin vers le succès en créant un plan de marketing de contenu efficace. Un plan bien conçu ouvrira la voie à la création de contenu engageant, à sa distribution sur les bons canaux et à la mesure de son succès.

Prêt à commencer à construire votre plan ? Vous aurez également besoin d'une carte pour cela, et c'est là que ce guide rapide entre en jeu. Suivez simplement les neuf principales étapes pour créer un plan de marketing de contenu pour commencer.

Comment rédiger un plan de marketing de contenu ?

Décrivez vos objectifs

Vous devriez commencer à rédiger un plan de marketing de contenu en documentant vos objectifs marketing.

Vous devez énoncer en termes clairs ce que la stratégie marketing vise à atteindre. Vous devez également noter le calendrier de mise en œuvre et les résultats attendus.

Cela vous guidera lorsque la campagne marketing commencera.

Réaliser un audit

Lorsque vous avez l'intention d'écrire un bon plan de marketing de contenu, il est conseillé de faire le point sur les plans marketing précédents. Vous devez analyser ce que votre marque a fait auparavant et son efficacité.

Grâce à cet exercice, vous pouvez intégrer ce qui a fonctionné et éviter de répéter les erreurs du passé .

Élaborez votre stratégie

L'objectif de la rédaction d'un plan de marketing de contenu est de développer une stratégie marketing.

Votre stratégie marketing doit contenir des étapes détaillées de tout ce que vous et votre équipe allez faire tout au long de la campagne.

Il devrait également inclure des lignes directrices sur le type de contenu à diffuser ainsi que sur le ton avec lequel il doit être transmis .

Attribuer des rôles

Le travail de tout le monde est le travail de personne. Pour réussir une campagne marketing, vous devez attribuer des rôles spécifiques aux différents membres de votre équipe.

Vous devez documenter les tâches spécifiques que les membres de votre équipe doivent effectuer. Il vous permet de suivre la mise en œuvre et de savoir qui est responsable des différentes tâches au cours de la campagne .

Qu'est-ce qui est inclus dans un plan de marketing de contenu ?

Dans un plan de marketing de contenu, vous devez vous attendre à voir les éléments suivants :

Énoncé de mission

L'énoncé de mission énonce clairement les objectifs de la campagne de marketing. Il contient la portée des activités de la campagne ainsi que le calendrier de réalisation de la campagne.

Indicateurs de commercialisation

Dans un plan de marketing de contenu, il devrait y avoir une représentation des données de satisfaction client.

Il devrait également y avoir des données sur les caractéristiques démographiques du public cible. Cela vous aiderait à comprendre ce que veut le client et à adapter votre contenu à votre public .

Les données sur les campagnes marketing de vos concurrents peuvent également être incluses.

En plus de ceux-ci, les indicateurs de performance clés (KPI) convenus pour la campagne doivent être clairement énoncés. Ces KPI sont les métriques que vous devez utiliser pour mesurer l'efficacité de votre campagne média.

Stratégie de marketing de contenu

Un plan de marketing de contenu serait incomplet sans une stratégie de marketing de contenu. La stratégie de marketing de contenu contient des détails étape par étape sur le déroulement de la campagne.

Il y a des détails sur le type de contenu à utiliser, le calendrier de la campagne et les rôles attribués à chaque membre de l'équipe.

Cela sert de guide à votre équipe marketing tout au long de la campagne.

Le rôle d'un planificateur de marketing de contenu

Le planificateur de marketing de contenu est la personne chargée d'élaborer le plan de marketing de contenu d'une marque. Les rôles d'un planificateur de marketing de contenu comprennent :

Responsabilité du contenu

Le planificateur de marketing de contenu est responsable du contenu utilisé pour la campagne de marketing. Le contenu utilisé est le principal déterminant du succès ou de l'échec de la campagne.

Ils doivent s'assurer que le contenu correspond à la culture de la marque et répond aux points faibles du public cible.

Gestion d'équipe et de projet

Le succès du plan de marketing de contenu d'une marque se trouve dans sa mise en œuvre. Pour cela, le projet doit être géré efficacement.

Le planificateur de marketing de contenu est en charge à la fois de l'équipe et du projet marketing.

Ils doivent avoir de solides compétences en leadership et doivent être capables de promouvoir la collaboration en équipe.

Un planificateur de marketing de contenu doit également suivre de près le projet et s'assurer que la campagne de marketing reste dans sa portée et son calendrier .

Ils doivent également surveiller régulièrement les KPI pour déterminer l'efficacité du plan de marketing de contenu.

9 étapes pour créer un plan de marketing de contenu

Une excellente stratégie de marketing de contenu vous aide à créer le bon contenu et à le diffuser là où vos clients passent leur temps en ligne.

Il vaut donc la peine de prendre le temps d' élaborer un plan gagnant pour votre marque . Voici comment procéder.

1. Bien connaître votre public cible

Votre contenu doit répondre aux besoins, aux désirs et aux rêves de vos clients pour avoir le plus grand impact. Pour ce faire, vous devez connaître votre public cible et bien le connaître.

Il existe deux manières de connaître votre audience : les buyer personas et les jobs to be done.

Avec les buyer personas, vous créez une image de qui sont vos clients en définissant leur :

• Démographie
• Aime et n'aime pas
• Habitudes d'achat
• Principaux défis
• Motivations

Les tâches à effectuer donnent des informations supplémentaires sur les clients en se concentrant simplement sur la raison pour laquelle ils ont choisi d'interagir avec votre marque.

2. Effectuez une analyse comparative et une analyse des concurrents

Avant de pouvoir avancer dans la création d'un plan, vous devez savoir où vous - et vos concurrents - vous situez actuellement.

Avec ces informations, vous pouvez décider comment faire les choses mieux que jamais .

Commencez par examiner les performances de votre contenu. Examinez à quel point votre contenu existant résonne auprès de votre public cible, puis réfléchissez à la manière dont vous pourriez faire mieux. Êtes-vous classé pour des mots-clés de l'industrie ? Pourriez-vous vous classer plus haut ?

Après cela, portez votre attention sur les efforts de marketing de contenu de vos trois principaux concurrents.

Pour chacun, demandez :

• Quelle est la profondeur de leur contenu sur chaque sujet ?
• Pour quels mots-clés sont-ils toujours bien classés ?
• Leur contenu génère-t-il des partages sur les réseaux sociaux ?

Ensuite, utilisez simplement toutes ces informations pour façonner votre plan de marketing de contenu.

3. Rechercher des mots clés de l'industrie

Si vous n'avez effectué aucune recherche de mots-clés pour votre marque, il est certainement temps de le faire.

Les mots-clés servent de balises lumineuses, guidant les clients sur votre chemin à chaque recherche pertinente.

Votre contenu doit avoir des mots-clés pertinents aux bons endroits pour faciliter ce voyage.

En fait, chaque élément de contenu devrait avoir un mot-clé principal qui lui est propre, ainsi que des mots-clés sémantiques qui le soutiennent.

Bien que cela puisse sembler écrasant, des outils en ligne, comme SpyFu, SEMrush ou Google Keyword Planner, facilitent la recherche de mots clés.

Ou vous pouvez aller droit au but et embaucher un stratège de contenu pour gérer la recherche pour vous.

4. Définissez les KPI et les objectifs de votre plan

Que vous vibriez avec votre contenu ou non, votre jugement n'est pas une grande mesure de son succès global.

Au lieu de cela, vous devez mesurer ses performances à l'aide de mesures objectives, appelées indicateurs de performance clés.

Les plus populaires à utiliser dans le monde du marketing de contenu incluent :

Fiançailles

• Pages vues
• Temps sur la page
• Pages par session
• commentaires

Conversions

• Génération de leads
• Taux de conversion
• Coût par acquisition
• Retour sur investissement

Réputation

• Liens retour
• Partages sur les réseaux sociaux
• Mentions par influences
• Classement des mots clés

Le choix vous appartient sur les métriques à surveiller. Assurez-vous simplement d'en choisir quelques-uns dans chaque niveau. Ensuite, fixez-vous des objectifs, écrasez-les hors du parc , obtenez de nouveaux objectifs et répétez.

5. Identifiez vos types de contenu idéaux

Il n'y a pas d'approche unique pour créer du contenu. Chaque marque doit décider quels types de contenu résonneront le mieux avec son public cible.

Vous devez également varier votre contenu pour mieux toucher le marché aux étapes de prise de conscience, de considération et de décision du parcours de l'acheteur.

Les types de contenu à prendre en compte pour chaque étape incluent :

Conscience

• Blogues
• Infographie
• Vidéos
• Publications sur les réseaux sociaux
• Pages de destination

Considération

• E-mails
• livres électroniques
• Webinaires
• Vidéos en direct
• Aperçus

Décision

• Études de cas
• Les propositions
• Faits saillants des fonctionnalités
• Articles longs
• Pages de tarification

N'oubliez pas d'aider vos clients à profiter pleinement de leurs achats avec des tutoriels, des articles de blog et des pages FAQ.

6. Trouvez les bons canaux de distribution

Votre contenu doit atterrir là où vos clients passent leur temps en ligne . Sinon, il flottera simplement dans le paysage Internet, invisible et ignoré pour toujours.

Vos mots clés aideront à diriger les clients vers votre contenu via la recherche. Mais il faut aller au-delà.

Prévoyez de promouvoir votre contenu, haut et fort , sur tous les canaux que vos clients préfèrent.

Pour ce faire, vous devrez savoir quelles plateformes de médias sociaux ils préfèrent. De plus, déterminez s'ils sont susceptibles de s'engager avec des newsletters par e-mail, des correspondances par SMS ou même des publications d'invités.

Ensuite, créez votre contenu, publiez-le sur votre site Web et faites-en la promotion comme un sauvage.

N'hésitez pas non plus à promouvoir chaque pièce à plusieurs reprises. Vous ne savez jamais quand vos clients auront le temps de cliquer et de vraiment s'engager avec votre contenu, après tout.

7. Créez un excellent calendrier de contenu

Votre calendrier de contenu est l'endroit où vous rassemblez toutes les pièces du puzzle. Avec ce mouvement, vous tracez votre chemin vers le succès, ce qui facilite la création et la distribution des bons éléments de contenu.

Commencez par un calendrier de contenu mensuel, afin que vous puissiez voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Après cela, vous pouvez passer à la création de calendriers trimestriels si vous le souhaitez.

Utilisez une feuille de calcul pour planifier le contenu, y compris :

• Titre et objet
• Type de contenu
• Mot clé principal
• Liens internes
• Date de publication
• Canaux de distribution

Une fois cela fait, il ne vous reste plus qu'à inscrire les dates de publication du contenu sur un calendrier pour finaliser vos plans.

8. Attribuez les tâches de création de contenu

Avec votre calendrier de contenu en tête, il est temps d'attribuer vos tâches de création de contenu.

Si vous envisagez de les écrire tous vous-même, demandez-vous honnêtement si vous serez en mesure de respecter toutes les échéances sans accroc. Si ce n'est pas le cas, envisagez de faire appel à des services de rédaction indépendants.

Vous pouvez ensuite constituer toute une équipe de rédacteurs pour créer votre contenu, en vous assurant de publier à chaque fois à temps.

En gardant à l'esprit les points forts de vos rédacteurs, attribuez le travail au besoin. Ensuite, mettez à jour votre feuille de calcul pour noter qui va gérer chaque pièce.

9. Diffusez votre contenu à temps

Lorsque votre contenu terminé atterrit entre vos mains, il est temps de le diffuser dans le monde.

Prenez chaque pièce et programmez-la pour publication à la date indiquée. Prévoyez de publier tôt dans la journée pour donner au contenu le temps de trouver un écho auprès de votre public.

Configurez vos publications sur les réseaux sociaux pour les publier peu de temps après. Et ensuite, créez et planifiez les e-mails, les newsletters, etc. pour promouvoir pleinement votre contenu sur tous les canaux souhaités.

Après avoir créé votre plan de marketing de contenu, visez à réviser votre stratégie une fois par trimestre. Vos efforts continus vous permettront d'adapter votre approche pour répondre au mieux aux besoins de vos clients au fil des ans.

BONUS : Investissez dans le référencement pour améliorer la visibilité du contenu et la croissance organique

Bien que de nombreux conseils mentionnés ci-dessus englobent déjà les pratiques de référencement, il vaut la peine d'aborder le référencement comme un sujet distinct en raison de son importance dans un plan de marketing de contenu.

Investir dans le SEO (Search Engine Optimization) peut considérablement augmenter l'efficacité et la portée de votre contenu. Le référencement se concentre sur l'optimisation de votre contenu et de votre site Web pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Ceci, à son tour, génère du trafic organique et améliore la présence en ligne de votre marque.

Voici comment vous pouvez intégrer stratégiquement le SEO dans votre plan de marketing de contenu :

Recherche et intégration de mots-clés

Comme indiqué précédemment, effectuez une recherche approfondie sur les mots clés pour identifier les mots clés pertinents et à fort impact liés à votre secteur, vos produits ou vos services.

Ces mots clés doivent être stratégiquement intégrés dans votre contenu, y compris les titres, les en-têtes, le corps du texte et les méta descriptions.

En alignant votre contenu sur les termes fréquemment recherchés, vous augmentez la probabilité que vos pages soient mieux classées dans les résultats de recherche.

Contenu de haute qualité et pertinent

Il est essentiel de créer un contenu de haute qualité, informatif et précieux. Les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu qui satisfait l'intention de l'utilisateur et fournit des solutions à leurs requêtes.

Concentrez-vous sur la création d'articles, d'articles de blog et de guides complets et bien documentés qui traitent des points faibles et des intérêts de votre public.

Optimisation sur la page

Optimisez votre contenu pour les éléments sur la page tels que les balises méta, les en-têtes (H1, H2, H3) et le texte alternatif de l'image. Ces éléments fournissent aux moteurs de recherche un contexte précieux sur votre contenu, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche.

Assurez-vous que votre structure de contenu est bien organisée et facile à naviguer, à la fois pour les lecteurs et les robots des moteurs de recherche.

Pour vous faciliter la tâche, consultez notre guide de référencement sur la page et téléchargez notre liste de contrôle.

Conception adaptée aux mobiles

Avec la majorité des recherches en ligne effectuées sur des appareils mobiles, il est crucial de disposer d'un site Web réactif et adapté aux mobiles.

Google donne la priorité aux sites adaptés aux mobiles dans son algorithme de classement. Assurez-vous que la mise en page, la conception et le contenu de votre site Web s'adaptent parfaitement aux différentes tailles d'écran.

Optimisation de la vitesse des pages

Un site Web à chargement rapide est essentiel pour l'expérience utilisateur et le référencement. Les pages à chargement lent peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et des classements inférieurs.

Optimisez les images, tirez parti de la mise en cache du navigateur et utilisez les réseaux de diffusion de contenu (CDN) pour améliorer les temps de chargement des pages.

Création de liens

La création de backlinks de haute qualité à partir de sites Web faisant autorité et pertinents peut considérablement améliorer l'autorité de votre contenu et le classement des moteurs de recherche.

Contactez les influenceurs, les partenaires et les blogueurs de l'industrie pour des opportunités de publication d'invités ou des collaborations.

Expérience utilisateur (UX)

Une expérience utilisateur positive est un facteur critique dans le référencement. Assurez-vous que votre site Web est convivial, facile à naviguer et offre une expérience de navigation transparente.

Utilisez des URL descriptives et significatives, des menus de navigation clairs et des éléments multimédia attrayants.

Surveiller et analyser

Surveillez régulièrement les performances de votre contenu à l'aide d'outils tels que Google Analytics et Google Search Console. Analysez les indicateurs clés tels que le trafic organique, les taux de clics et le classement des mots clés.

Ces données fournissent des informations sur ce qui fonctionne et vous aident à affiner votre stratégie de référencement.

Référencement local

Si votre entreprise dessert une zone géographique spécifique, l'optimisation du référencement local est essentielle. Revendiquez votre fiche Google My Business, assurez-vous que les informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont cohérentes dans tous les annuaires et encouragez les commentaires des clients.

En investissant dans ces pratiques de référencement exploitables, vous améliorez la visibilité de votre contenu, générez du trafic organique et établissez une forte présence en ligne.

Le référencement amplifie non seulement la portée de vos efforts de marketing de contenu, mais contribue également à la croissance durable à long terme de votre marque.

Comment faire évoluer votre plan marketing

Lorsque vous révisez votre plan de marketing de contenu, regardez les étoiles et visez à étendre votre approche.

Puisque vous n'êtes qu'une seule personne, la mise à l'échelle signifie déléguer plus de responsabilités à des professionnels qualifiés.

Bien que cela puisse sembler être un grand pas en avant, notre équipe de WriterAccess le rend super facile.

Vous pouvez commencer par demander à nos talentueux indépendants de créer tout votre contenu, y compris les articles de blog, les livres électroniques, les pages de destination, les pages Web et les newsletters par e-mail.

Ensuite, faites appel à nous pour vous aider à rationaliser vos flux de travail, à optimiser votre stratégie de contenu et à soutenir votre succès à chaque étape du processus.

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