47 citations de marketing de contenu qui feront de vous un meilleur spécialiste du marketing

Le marketing de contenu explose en popularité.

Malgré sa popularité retrouvée et la forte augmentation des salaires des spécialistes du marketing de contenu, le marketing de contenu est encore mal compris.

Comment suivez-vous le retour sur investissement du contenu ? Comment créez-vous du contenu qui intéresse les gens ? Qu'est-ce qui différencie le marketing de contenu des millions d'articles marketing écrits qui ont été créés depuis le début de la publicité ?

Pour aider à comprendre la philosophie derrière le marketing de contenu, nous avons rassemblé 47 citations des meilleurs spécialistes du marketing de contenu.

47 citations sur le marketing de contenu des meilleurs spécialistes du marketing de contenu

1. "Derrière chaque élément de mauvais contenu se trouve un cadre qui l'a demandé." – Michael Brenner

2. "Nous devons cesser d'interrompre ce qui intéresse les gens et être ce qui les intéresse." – Craig Davis

3. « Ce n'est pas le meilleur contenu qui gagne. C'est le contenu le mieux promu qui gagne. – Andy Crestodina

4. "Ce qui aide les gens, aide les entreprises." – Léo Burnett

5. "Le contenu crée des relations. Les relations sont fondées sur la confiance. La confiance génère des revenus. – Andrew Davis

6. "Le meilleur marketing ne ressemble pas au marketing." – Tom Fishburne

7. "Le marketing de contenu est vraiment comme un premier rendez-vous. Si vous ne faites que parler de vous, il n'y aura pas de deuxième rendez-vous. –David Beebe

8. « Notre travail n'est pas de créer du contenu. Notre travail est de changer le monde des gens qui le consomment. – Andrea Fryrear

9. "Je pense que les spécialistes du marketing sont très axés sur les messages. Ils savent ce qu'ils veulent que les gens entendent. Ils doivent travailler à rebours à partir de là pour comprendre comment y arriver. Ce qu'ils devraient faire, c'est trouver la chose qui est unique ou intéressante qui capte l'attention des gens. Découvrez ce qu'est cette chose ; ne vous inquiétez pas du message en ce moment. Trouvez simplement la partie intéressante, puis trouvez comment la relier au message. -Andy Weir

10. "Lorsque nous créons quelque chose, nous pensons : 'Est-ce que nos clients nous en remercieront ?' Je pense qu'il est important pour nous tous de penser au marketing que nous créons ; est-ce vraiment utile à nos clients ? Vont-ils nous en remercier ? Je pense que si vous pensez aux choses à travers cette lentille, cela clarifie simplement ce que vous faites d'une manière si simple et élégante. – Ann Handley

11. "Lorsque vous adoptez une approche axée sur le contenu, notre travail en tant que spécialistes du marketing n'est pas de créer plus de contenu... c'est de créer le minimum de contenu avec le maximum de résultats." –Robert Rose

12. "Le moyen le plus simple de désactiver les membres de votre communauté est de diffuser le même message sur plusieurs canaux. Au lieu de cela, déterminez le type de contenu qui intéresse les membres de votre communauté d'une manière qui leur est utile. –Joe Pulizzi

13. "En fait, parlez à vos clients. Utilisez le langage qu'ils utilisent. Parlez des choses dont ils parlent. Ne donnez jamais de salade à un lion. – Jay Acunzo

14. "La raison pour laquelle nous avons du mal avec le marketing de contenu est que nous n'avons pas commencé par 'Pourquoi ?' Les clients ne se soucient pas de vos statistiques de vanité. Demandez-leur : 'Comment puis-je aider ?' » – Kristina Halvorson

15. "Les grands spécialistes du marketing ont une immense empathie pour leur public. Ils peuvent se mettre à leur place, vivre leur vie, ressentir ce qu'ils ressentent, aller où ils vont et réagir comme ils réagiraient. Cette empathie se manifeste dans un contenu qui résonne avec votre public. – Rand Fishkin

16. « Il n'y a pas de stratégie de contenu sans stratégie de mesure. Avant de se lancer dans une initiative de contenu, quel que soit le support ou la plateforme, il est important de savoir ce que vous voulez réaliser. » – Rebecca Lieb

17. « La curation est une extension naturelle et nécessaire de la création de contenu. Autrement dit, aussi formidable que soit votre contenu, votre public veut apprendre d'autres experts et de perspectives différentes. » – Pawan Deshpande

18. "Plus de contenu n'est pas mieux. Quel est le pire scénario si nous ralentissons et faisons une analyse ? » – Kristina Halvorson

19. "Pousser le contenu que vous souhaitez publier est très différent de l'exécution d'un programme de marketing de contenu réussi qui se connecte avec les clients en offrant des expériences significatives qui sont contextuellement pertinentes." – Ardath Albee

20. « Nous devons créer une stratégie commerciale pour notre contenu. Cela signifie dire non à de nombreux canaux et types de contenu, et se concentrer sur les domaines où nous pouvons créer un atout, un public, au fil du temps. » –Joe Pulizzi

21. "Si votre site Web était une ville, il y aurait une autoroute de visiteurs qui la traverserait. Mais si vous ne savez pas où se trouve cette autoroute, vous ne savez pas comment guider la circulation. Vous ne savez pas où mettre les panneaux d'affichage. – Andy Crestodina

22. "Trop de spécialistes du marketing bricolent des tactiques marketing à cause du syndrome de l'objet brillant, de la poursuite des concurrents ou simplement de l'intuition. Si les données sur vos acheteurs révèlent leur préférence pour utiliser la recherche pour la découverte du haut de l'entonnoir, puis les forums pour débusquer des idées de solutions, alors il est logique d'utiliser le référencement et les médias sociaux pour être là où se trouvent vos clients. S'ils aiment les livres blancs, créez-les. S'ils préfèrent les événements, organisez-les. – Lee Odden

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23. "Dans une mer de contenu médiocre, un ton courageux peut être un grand différenciateur." – Ann Handley

24. "Si vous pouvez prendre votre personnalité et l'injecter dans le message que vous partagez, vous aurez une longueur d'avance dans le jeu du marketing de contenu." –Jason Miller

25. "Peut-être que les histoires ne sont que des données avec une âme." – Brene Brown

26. "Derrière chaque élément de contenu de qualité se trouve un spécialiste du marketing, un éditeur, un auteur qui a passionnément et avec empathie cherché à aider son public. Mais comment apprendre l'empathie à un cadre qui n'en a pas ? La réponse est la peur. Vous devez leur montrer que si vous ne créez pas la meilleure réponse aux questions de vos clients, quelqu'un d'autre le fera. – Michael Brenner

27. « Le contenu qui renforce la confiance est humain, personnel, pertinent, il n'est pas cupide et il ne trompe pas les gens. Si le destinataire savait ce que sait l'expéditeur, serait-il toujours heureux ? Si la réponse à cette question est oui, alors il est probable que cela va renforcer la confiance. –Seth Godin

28. "Les gens ne trouvent pas de contenu par erreur ou par accident. Chaque plan de contenu a besoin d'un plan de promotion complémentaire qui combine des médias payés, détenus et gagnés. » – Matthieu Gratt

29. "Les outils sont formidables, mais le succès du marketing de contenu concerne l'assistant, pas la baguette." – Jay Baer

30. "Le vrai marketing de contenu n'est pas de la publicité réutilisée, il fait quelque chose dont il vaut la peine de parler." –Seth Godin

31. « La seule façon de gagner en marketing de contenu est que le lecteur dise : « Ceci a été écrit spécialement pour moi ». –Jamie Turner

32. "Arrêtez d'écrire sur tout. Tant de marques créent du contenu et essaient de tout couvrir, au lieu de se concentrer sur le créneau principal sur lequel elles peuvent se positionner en tant qu'expert. Personne ne se soucie de votre recette spéciale… Trouvez votre créneau, puis allez encore plus dans votre créneau. –Joe Pulizzi

33. "L'un des meilleurs moyens de saboter le contenu est de ne pas le lier à vos objectifs. Sachez pourquoi vous créez du contenu. – Ellen Gomes

34. "La première règle de toute technologie utilisée dans une entreprise est que l'automatisation appliquée à une opération efficace amplifiera l'efficacité. La seconde est que l'automatisation appliquée à une opération inefficace amplifiera l'inefficacité. » – Bill Gates

35. "Je remarque une réticence croissante de la part des responsables marketing à faire preuve de jugement. Ils en viennent à trop compter sur la recherche, et ils l'utilisent comme un ivrogne utilise un lampadaire : comme support, plutôt que comme éclairage. –David Ogilvy

36. « Vous devez non seulement créer du contenu et créer une audience, mais également employer des stratégies pour surmonter la passivité des utilisateurs et trouver systématiquement des personnes prédisposées à aimer et à partager le contenu que vous créez. C'est peut-être l'impératif le plus négligé dans le marketing numérique aujourd'hui. –Marc Schaeffer

37. "Beaucoup de spécialistes du marketing partent du principe que le simple fait de créer plus de contenu que la concurrence leur permettra d'obtenir les résultats qu'ils souhaitent. Je ne suis pas d'accord. Si les mises à jour des algorithmes de Google comme Panda et Penguin nous ont montré quelque chose, c'est que la qualité l'emporte sur tout le reste. – Neil Patel

38. "Beaucoup d'entonnoirs de marketing ne souffrent pas d'une mauvaise écriture ; ils souffrent du mauvais type de contenu. Comme vous l'avez probablement déjà entendu, 'Pour chaque travail, il y a un outil.' Il en va de même pour le contenu de votre entonnoir. Donnez à votre entonnoir les meilleures chances de succès en l'équipant du contenu le plus puissant pour chaque étape. –Julia McCoy

39. « Ne vous laissez pas distraire par ces gens qui demandent toujours quelque chose de nouveau. La stratégie consistant à rendre la plupart de votre contenu à feuilles persistantes est puissante. Cela vous permet de créer une banque de contenu qui peut être constamment partagée. » – Jeff Bullas

40. « Nous avons tendance à considérer le contenu comme des actifs autonomes et à évaluer les performances dans le vide, en chérissant les actifs qui fonctionnent bien et en écartant ceux qui ne fonctionnent pas. Mais il y a plus à considérer. Nous devons examiner les métriques de contenu qui reflètent la capacité de notre contenu à jouer bien avec d'autres contenus. Essentiellement, à quel point il est bon pour guider les progrès - devenir un chef d'orchestre pour l'engagement et l'intention. – Ardath Albee

41. "Nous voulons tous des solutions rapides et des victoires. C'est humain mais myope. Un marketing de contenu réussi exige un état d'esprit de long jeu. Rester en forme et s'entraîner demande de la persévérance. Construire une grande marque est un voyage. Alors continuez car il n'y a pas d'autre moyen. Le marketing de contenu exige de la persévérance. – Jeff Bullas

42. "De nos jours, les gens veulent apprendre avant d'acheter, être éduqués au lieu d'être lancés." –Brian Clark

43. "Personne ne se soucie de vos produits, sauf vous. Créez du contenu intéressant ! –David Meerman Scott

44. "Arrêtez de compter les fans, les abonnés et les abonnés au blog comme les capsules de bouteilles. Pensez plutôt à ce que vous espérez accomplir avec et à travers la communauté qui se soucie réellement de ce que vous faites. – Ambre Naslund

45. "Le but du marketing est d'obtenir et de garder un client." – Peter Drucker

46. ​​"Soit écrire quelque chose qui vaut la peine d'être lu, soit faire quelque chose qui vaut la peine d'être écrit." –Benjamin Franklin

47. "Le marketing doit être considéré comme un filtre, pas comme un aimant." – Doug Kesler