Comment rédiger un rapport de marketing de contenu ? [Modèle gratuit]

Si vous avez consacré votre temps à créer le meilleur contenu possible, comment pouvez-vous savoir si cet effort fonctionne pour vous ? La réponse est que vous devez mesurer votre taux de réussite.

Lorsque vous créez du contenu comme des pages de sites Web et des blogs, cela peut sembler un peu subjectif. La vérité est que le succès du contenu est mesurable.

Un rapport de marketing de contenu est un peu comme un bulletin scolaire. Il précise ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il vous indique ce que vous avez bien fait et ce qui n'a pas réussi. Il vous montre également ce qui pourrait nécessiter quelques ajustements pour être encore plus productif.

Si vous vous demandez comment rendre compte des résultats du marketing de contenu, laissez-nous vous aider.

Comment rédiger un rapport de marketing de contenu ?

Vous pouvez adopter plusieurs approches différentes pour créer ce rapport. Vous devez rédiger un rapport de marketing de contenu adapté à vos besoins spécifiques. Par exemple, une marque B2B peut rechercher quelque chose de différent d'une entreprise B2C.

L'élaboration de votre rapport commence par déterminer quelles mesures sont les plus bénéfiques pour votre marque.

Exposez vos objectifs

Tout d'abord, décidez ce que vous voulez obtenir de votre rapport. Cherchez-vous à :

• Comprendre le comportement des clients
• Développer du contenu qui atteint votre public cible
• Lancez des campagnes marketing basées sur les données

Ce sont tous des objectifs pratiques. Un rapport de marketing de contenu pourrait vous aider à :

• Développer le contenu futur
• Améliorez la communication avec votre public cible
• Augmenter les revenus et générer de la croissance commerciale
• Attirez de nouveaux clients
• Tirez parti des clients fidèles
• Développer la notoriété de la marque
• Augmenter l'engagement
• Améliorer le référencement

Si vous disposez des bonnes mesures, un rapport marketing permettra à votre entreprise d'atteindre plus facilement tous ces objectifs.

Identifier les métriques les plus précieuses

Maintenant, regardez attentivement les métriques que vous surveillez. Quelles informations fournissent-ils ? Par exemple, les partages sur les réseaux sociaux indiquent un engagement. Les commentaires sur votre blog montrent combien de personnes le lisent attentivement.

Parmi les autres mesures importantes, citons :

• Taux de conversion - Visites du site qui génèrent des ventes
• Taux d'acquisition - Combien de personnes s'inscrivent à des essais et conservent ensuite le service ?
• Liens entrants – Combien de sites Web ou de blogs externes pointent vers votre site ?
• Clics publicitaires – Le retour sur votre investissement publicitaire
• Visiteurs uniques sur votre site Web – Le résultat de vos campagnes marketing
• Pages par visite – Combien de personnes restent sur le site Web ?
• Taux de rebond – Combien de personnes quittent sans aller sur une autre page ?
• Ouvertures d'e-mails – Combien de trafic obtenez-vous de vos campagnes d'e-mails ?

Ce sont toutes des mesures précieuses à suivre, mais certaines peuvent ne pas s'appliquer à votre marque. Par exemple, si vous n'utilisez pas de publicité par e-mail, vous n'avez pas besoin de suivre les clics ou les conversions par e-mail.

Outils pour suivre les métriques

Vous devez également utiliser les bons outils pour analyser vos métriques. Certains des outils standard incluent :

• Google Analytics suit le trafic du site Web.
• Les comptes de médias sociaux disposent souvent d'outils d'analyse pour les pages et les publicités.
• Hootsuite suit tous vos comptes de réseaux sociaux en même temps.
• Metrics Watch suit à la fois les comptes de médias sociaux et les analyses de sites Web de Google en un seul endroit.

Alors que certains de ces outils sont gratuits, d'autres ont des frais d'abonnement (comme Metrics Watch).

Modèle de marketing de contenu

Après avoir établi des objectifs et sécurisé vos métriques pour analyse, l'étape suivante consiste à organiser votre rapport. Un modèle est votre meilleure option. Rock Content propose plusieurs modèles de marketing de contenu, vous pouvez donc en obtenir un qui fonctionne pour votre marque.

Entrez les informations demandées sur la page d'accueil et vérifiez votre boîte de réception. Vous pouvez choisir l'une des nombreuses options de téléchargement, telles que :

• Modèle de présentation des résultats de la stratégie
• Feuille de travail de suivi du marketing de contenu

Le premier, le modèle de présentation des résultats de la stratégie, vous aide à configurer votre rapport de marketing de contenu sous forme de diapositives pour une utilisation facile.

Commencez par faire une copie du modèle :

• Allez dans le menu du haut et cliquez sur "Fichier".
• Sélectionnez "Créer une copie" et "Toute la présentation".

Cela vous donne une copie du modèle dans un endroit facilement accessible. Le rapport est mensuel, vous pouvez donc faire une copie supplémentaire pour vos dossiers chaque mois.

Qu'est-ce qui est inclus dans un rapport de marketing de contenu ?

Le modèle de Rock Content vous donne une idée générale de ce que vous devez suivre pour tirer le meilleur parti de votre marketing. Le rapport comprend :

• Buts
• Les temps forts du mois
• Entonnoir de vente
• Génération de trafic
• Mots clés
• Génération de leads
• MQL et génération d'opportunités
• Prochaines étapes

Le modèle vous guide tout au long de la création de votre rapport, en commençant par la définition de vos objectifs commerciaux. Vous entrerez chaque objectif, indicateur de performance clé (KPI) et objectif.

Suivez le modèle page par page et saisissez vos informations. Il est configuré pour effectuer tous les calculs pertinents pour vous.

Le modèle vous permettra de créer un rapport qui montre votre croissance de mois en mois. De cette façon, vous pouvez choisir les domaines à améliorer tout en voyant ce qui fonctionne et ce qui nécessite plus d'efforts.

Autres ressources de Rock Content

Rock Content offre des ressources supplémentaires qui vous aideront à atteindre vos objectifs. Par exemple, vous bénéficiez d'un essai gratuit de WriterAccess, le premier service de rédaction de contenu. En outre, il existe une feuille de calcul pour suivre vos actifs de marketing de contenu. Vous aurez également la possibilité de discuter avec un responsable marketing de Rock Content .

Ces outils et le modèle de marketing de contenu sont tout ce dont vous avez besoin pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur vos efforts.

Un rapport de marketing de contenu est essentiel pour évaluer vos campagnes marketing et trouver le bon chemin de conversion. Vous verrez si vous êtes sur les bonnes pages de médias sociaux, votre classement dans les recherches organiques et les autres éléments à prendre en compte.

Vous pouvez l'utiliser pour suivre les tendances du marketing numérique et les utiliser à votre avantage. Par exemple, saviez-vous que la vidéo courte offre le meilleur retour sur investissement ?

Un marketing efficace exige un effort de collaboration. Il faut une combinaison de contenu de qualité, de mesures et de surveillance pour trouver les meilleures options pour votre marque. Cela commence par un contenu utile, informatif et bien écrit. WriterAccess a des milliers d'écrivains approuvés et formés qui attendent de vous aider.

Pour en savoir plus, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un essai gratuit sur WriterAccess .