Comment les meilleures entreprises de marketing aident les marques à développer une stratégie de marketing de contenu en 5 étapes faciles

Soixante-dix pour cent des spécialistes du marketing utilisant le marketing de contenu ont constaté une augmentation des prospects et de l'engagement envers la marque en mettant en œuvre la stratégie - et c'est également un grand nombre de spécialistes du marketing.

Quatre-vingt-onze pour cent des spécialistes du marketing B2B et 86 % des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu.

Ce n'est un secret pour personne que le marketing numérique a changé au fil des ans. Par exemple, le marketing par e-mail détient un retour sur investissement constant. Saviez-vous que pour chaque dollar dépensé, vous pourriez obtenir un retour sur investissement allant jusqu'à 38 $ ?

Mais malgré tout, le marketing de contenu est primordial pour chaque entreprise. Il est facile à mettre en œuvre, améliore le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche et sa visibilité sur Internet, et constitue la stratégie parfaite pour les entreprises à petit budget.

Après tout, des études montrent que le marketing de contenu peut générer trois fois plus de prospects que les stratégies de marketing sortant traditionnelles, tout en coûtant 62 % moins cher.

Mais avant de pouvoir adopter une stratégie de marketing de contenu parfaite, vous devez d'abord comprendre tout ce que cela implique.

Meilleures entreprises de marketing de contenu et de rédaction

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est assez simple : il partage diverses formes de contenu avec vos consommateurs et votre public sur plusieurs plateformes.

Cependant, le marketing de contenu ne se limite pas aux articles de blog (en fait, vous devez absolument vous éloigner du contenu court et superficiel).

Il englobe en fait tout, du marketing vidéo à la stratégie des médias sociaux en passant par les articles longs.

Un élément clé à noter à propos du marketing de contenu est qu'il devrait rarement, voire jamais, être promotionnel vers l'extérieur. Quarante-cinq pour cent des consommateurs déclarent qu'ils ne suivront plus une marque si son contenu est encombré de publications auto-promotionnelles.

Bien que la promotion de vos produits, services et activités soit importante - et en fin de compte, l'objectif final - le marketing de contenu doit le faire en favorisant une identité de marque positive et utile.

Quoi de plus? L'authenticité de la marque est la deuxième qualité la plus importante qu'une entreprise peut avoir pour fidéliser les clients du millénaire (derrière les remises de fidélité, car nous sommes tous là pour économiser de l'argent…).

Dans chaque élément de contenu, une touche de promotion ici et là est acceptable, mais votre objectif principal doit être de créer un contenu naturel de grande valeur que vos clients apprécieront de consommer.

Bien que de nombreux types de contenu, tels que le marketing vidéo et les infographies visuelles, gagnent en popularité, le contenu écrit est toujours roi. C'est la forme la plus populaire de marketing de contenu à 65%.

De plus, les articles longs génèrent 9 fois plus de prospects que les articles et les articles plus courts. Ainsi, lorsque vous investissez dans du contenu pour développer votre entreprise, n'oubliez pas que le vieil adage de la qualité plutôt que de la quantité sonne vrai.

Maintenant que vous comprenez mieux ce qu'est le marketing de contenu et pourquoi le contenu écrit est si crucial, il est temps d'apprendre à définir votre stratégie.

Nous avons rassemblé les meilleures pratiques en matière de contenu qui amélioreront votre optimisation pour les moteurs de recherche, augmenteront votre visibilité et développeront votre entreprise.

Et ne vous inquiétez pas, nous les soutenons de tout cœur, à tel point qu'il s'agit de nos véritables directives éditoriales !

Une stratégie de marketing efficace ne s'améliore pas lorsqu'elle est exécutée par CES agences de marketing numérique ! Lisez la suite pour l'article complet.

Les meilleures pratiques de marketing de contenu que les meilleures agences de marketing utilisent pour développer votre entreprise

1. Trouvez des sujets et des mots-clés que les gens recherchent réellement

Avant de commencer à écrire quoi que ce soit, les sociétés de marketing de contenu s'assurent que le sujet en question est quelque chose qui intéresse vraiment les gens.

De nombreux sujets peuvent correspondre à votre identité de marque ou être en corrélation avec vos produits et services. Mais le marketing de contenu est destiné à attirer également les consommateurs nouveaux et potentiels.

Par conséquent, vous ne pouvez pas vous fier à ce que votre base de fans éprouvée aime – vous devez penser à la situation dans son ensemble.

Heureusement, il existe plusieurs outils que les agences partenaires utilisent pour déterminer ce qu'il faut écrire et comment l'encadrer pour votre marque et votre public.

Des outils simples tels que Google Alerts envoient des mises à jour en temps opportun sur des sujets qui concernent votre entreprise. Bien que ce soit un bon début, la recherche de mots-clés tendances sera probablement votre pain quotidien en matière de marketing de contenu.

Pour faire simple, les mots-clés sont les mots ou les phrases pour lesquels vous voulez essayer de vous « classer » sur Google, c'est-à-dire qui apparaissent sur une liste de résultats de recherche. Mieux vous êtes optimisé pour votre mot-clé (dont nous parlerons en détail plus tard), plus vous serez bien classé sur Google et plus les gens liront votre article et, par conséquent, visiteront votre site Web.

Google Trends est un excellent outil gratuit pour vous aider à apprendre à rechercher des mots-clés. La page de destination vous montrera les recherches tendances, ce qui est idéal pour les marques qui espèrent écrire rapidement sur des sujets d'actualité.

Vous avez également la possibilité d'explorer divers sujets ou d'effectuer une recherche rapide pour voir si votre idée d'article intéresse les internautes.

Un autre outil de planification de mots clés plus robuste (et gratuit !) est Ubersuggest. La plate-forme, de l'expert en référencement Neil Patel, recherchera un mot-clé potentiel, décomposera certaines statistiques à ce sujet et suggérera d'autres mots-clés similaires.

Cela vous aide à identifier les mots-clés que vous devez incorporer dans votre article ou rechercher à la place pour formuler le meilleur article possible.

Enfin, Buzzsumo - un outil couramment utilisé par les meilleures sociétés de marketing numérique - peut vous aider à déterminer si certains sujets sont réellement partagés par des personnes sur les réseaux sociaux.

Bien que la plate-forme dispose d'une tonne d'outils qui vous aideront à créer et à optimiser du contenu sur de nombreux canaux, un moyen rapide de vérifier un sujet consiste à saisir les mots-clés dans l'analyse de contenu.

Cela vous montrera un diagramme du contenu publié par rapport au contenu partagé et les types de contenu qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux. De plus, les agences peuvent voir où les tendances de partage peuvent se diriger à l'avenir et les titres qui, historiquement, suscitent le plus d'engagement.

2. Mener des recherches complètes et significatives

Vous n'êtes peut-être pas le New York Times , mais un article bien documenté vaudra mieux qu'un article de blog de surface.

Ne faites pas que des affirmations, même si elles sont vraies. Au lieu de cela, trouvez les faits et les données pour étayer vos réclamations. Cela donnera un coup de main très crédible à votre marque et améliorera votre référencement.

Vous voyez, Google met fortement l'accent sur le contenu de grande valeur. La densité des mots clés n'est pas suffisante pour créer une optimisation SEO solide sans une base pour la soutenir.

Google peut suivre et analyser les taux de rebond et déterminer si les informations sur la page sont captivantes ou non. S'ils trouvent que votre contenu n'est pas suffisamment utile, votre classement de recherche sera abaissé afin qu'ils puissent continuer à fournir des résultats informatifs aux internautes.

Ainsi, il est impératif de prendre le temps de rechercher et de vérifier en profondeur toutes les informations et allégations contenues dans un article.

La plupart des étudiants en journalisme apprennent à suivre une règle simple, et c'est généralement parce qu'elle est sacrément efficace : citez toujours trois sources crédibles dans un article. Les sources crédibles incluent :

1. Une expérience de première main, telle qu'une étude de cas directement menée par votre entreprise, les résultats réels d'une campagne que vous avez produite ou le fait d'être témoin d'un événement en personne
2. Études ou recherches scientifiques
3. Un entretien d'expert

Maintenant, en tant qu'étudiants en journalisme, on leur apprend également à rechercher ces entretiens avant tout. Mais puisque vous n'êtes (probablement) pas un étudiant en journalisme, il n'est pas nécessaire de rechercher un expert du style Dateline.

Cependant, vous devriez toujours viser un minimum de trois sources – et même plus, si vous écrivez du contenu long.

La bonne nouvelle? Si vous publiez un article de haute qualité, la recherche est plus facile à trouver que vous ne le pensez.

3. Optimisez tout le contenu pour le référencement

Bien que l'optimisation des moteurs de recherche ne se limite pas à un seul moteur de recherche, la plupart des gens l'associent à Google, et pour cause.

En 2017, Google a vu 79 % de toutes les recherches sur Internet. Ainsi, il est important que nous formations nos articles pour qu'ils soient facilement compris par Google.

Et c'est presque exactement ce qu'est le référencement. En fin de compte, l'optimisation d'un article ou d'une conception Web complète pour le référencement garantit que Google peut facilement déterminer ce qui se trouve sur la page et les résultats de recherche pertinents qu'elle devrait rechercher.

Alors que certaines stratégies de référencement sont purement basées sur le contenu, beaucoup intègrent des balises et des descriptions pour aider Google à déchiffrer la page. Cela fait de la nature fastidieuse du référencement une pilule un peu moins amère à avaler.

Mais puisque le référencement EST un tel monstre, nous avons décomposé chaque aspect majeur en bonnes pratiques de la taille d'une bouchée.

N'oubliez pas que l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas une excuse pour un contenu médiocre. La qualité doit toujours passer en premier.

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Les meilleurs outils de référencement utilisés par les grandes entreprises de marketing

En plus des ressources que nous avons énumérées ci-dessus au point un, il existe plusieurs autres outils qui peuvent vous aider à déterminer des mots-clés et à structurer un article, tels que BrightEdge, MarketMuse et SEMRush.

MarketMuse est particulièrement utile dans le processus de rédaction car il décrit des tonnes de mots-clés secondaires que vous pouvez incorporer pour améliorer votre classement SEO.

L'utilisation de ces mots-clés secondaires est tout aussi importante que l'utilisation du mot-clé principal. Si vous ne le faites pas et que vous utilisez plutôt votre mot-clé principal, Google peut vous signaler comme spam et pousser votre article vers le bas dans les classements des moteurs de recherche.

Nous utilisons également MarketMuse pour suivre notre concurrence en matière de contenu et les performances de leur contenu et déterminer des sous-titres pour le contenu en fonction de sujets similaires que les personnes qui recherchent vos mots-clés principaux demandent également à Google. Brightedge propose des services similaires.

Chez DesignRush, nous utilisons SEMRush pour l'analyse des mots clés. Nous recherchons des mots clés longtail et courts.

La plate-forme permet également aux utilisateurs de filtrer par densité de mots clés (ou la dureté de la concurrence dans le classement), le volume (nombre de personnes recherchant ce terme) et les tendances (qu'il s'agisse d'un volume de recherche cohérent, en augmentation ou en diminution).

Nous utilisons SEMRush pour identifier les sujets, créer des titres, rédiger des H2 et H3 et même influencer les mots-clés que nous incorporons dans la copie. Cependant, nous accordons toujours une plus grande importance à la qualité.

Si un mot-clé suggéré par l'un de nos outils ne correspond pas bien aux informations de l'article, nous l'omettons.

Meilleures sociétés de référencement

Quelle doit être la durée de vos articles de marketing de contenu ?

Backlinko a constaté que la moyenne non. 1 classement sur Google avait un nombre de mots de 1 890. Ces résultats ont été soutenus par une étude en partenariat de Buzzsumo et Moz. Cette recherche a révélé que les articles de plus de 1 000 mots étaient les plus performants.

Par conséquent, le contenu long est le moyen de marquer des partages et d'améliorer votre référencement. Ces articles plus longs gagneront en crédibilité grâce aux nombreuses recherches et informations discutées au point deux ci-dessus.

Une valeur sûre serait de s'assurer que tout le contenu fait 2 000 à 5 000 mots.

Comment optimiser H1, H2 et H3

Avez-vous déjà remarqué la possibilité de modifier la copie en quelque chose appelé « Titre 1 » ou « Titre 2 » dans certains systèmes de gestion de contenu (comme Wordpress), mais vous n’étiez pas sûr de ce que cela signifiait ? Ces options de paragraphe influencent en fait directement le référencement.

En marquant votre titre et vos sous-titres comme H1, H2 et H3, vous permettez à Google de les trouver et de les lire facilement. Tout comme une personne parcourt les sous-titres pour comprendre ce qu'un article approfondi pourrait couvrir, Google fait de même. Par conséquent, les intégrer améliore votre classement SEO.

Il est important de se rappeler d'utiliser - mais pas d'abuser - vos mots-clés dans vos balises d'en-tête. Un bon moyen d'éviter le bourrage accidentel de mots-clés est d'incorporer quelques H2 (ou sous-titres principaux) qui sont purement éditoriaux. Ensuite, chargez votre mot-clé au début de vos autres balises d'en-tête pour une meilleure visibilité.

Assurez-vous de n'avoir qu'un H1 et quelques H2 dans un seul article - et rendez-les aussi détaillés que possible. De plus, comme vous l'avez peut-être deviné, H1, H2 et H3 sont tous classés par importance. Donc, si vous devez concentrer votre optimisation, faites-le sur les H1 (titre) et H2.

Créez un titre et une méta description précieux

Pour compliquer davantage la situation des titres, il s'avère qu'un titre et un titre ne sont pas la même chose.

La meilleure façon de décrire ce qu'est un titre est une recherche rapide sur Google. Nous avons recherché la conception de sites Web (ci-dessus). Le titre est le grand lien hypertexte bleu. Bien qu'il décrive bien la page, il est probable que vous ne le voyiez pas réellement sur la page de destination, car il n'existe que pour Google.

Sous le lien vert, vous verrez une courte description - c'est la méta description. Ce n'est pas tout à fait à des fins de référencement autant qu'il existe pour améliorer les taux de clics. Mais, comme les taux de clics affectent directement votre classement SEO, il est dans votre intérêt d'en inclure un.

Le titre et la méta description devraient être un peu plus complets pour détailler la page. Cependant, les spécialistes du marketing de contenu ont généralement de la chance avec les titres.

Il y a de fortes chances que si vous optimisez correctement votre H1 pour votre mot-clé ciblé, votre titre peut être exactement le même et ira parfaitement bien. Votre CMS doit avoir des champs séparés pour ajouter les deux.

Ajouter des balises d'image Alt pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche

Les balises d'image Alt sont comme les balises d'en-tête du monde de la photo. Ils décrivent exactement ce qui se trouve dans une image aux moteurs de recherche.

Bien qu'ils n'aient pas nécessairement besoin d'être inclus dans les images de bannière et les conceptions d'arrière-plan sur un site Web, chaque article que vous publiez doit avoir des images avec des balises d'image alt.

Pour renforcer votre mot-clé et votre sujet général auprès de Google, les agences incluront le mot-clé principal dans une balise d'image alt.

Conseil de pro : les agences de marketing ajoutent également des légendes à vos images. Cela stimule le référencement, augmente le nombre de mots et place les images dans un contexte plus fort pour les lecteurs.

Incorporer des liens internes pour augmenter la valeur du contenu

Le maillage interne est un moyen rapide et facile d'améliorer les classements d'optimisation des moteurs de recherche. Des études de cas ont montré comment l'utilisation cohérente de liens internes augmente le trafic global vers une page particulière.

De plus, en ajoutant quelques hyperliens vers d'autres pages de votre site Web, vous pourrez promouvoir subtilement la marque sans compromettre le contenu ni forcer une auto-promotion inauthentique.

Lorsque vous commencez à créer des liens internes avec l'aide de votre entreprise de marketing numérique, assurez-vous de ne pas créer plusieurs liens vers la même page de destination.

De plus, ouvrez toujours tous les hyperliens dans une nouvelle fenêtre pour conserver une expérience utilisateur fluide et cohérente.

Meilleures entreprises de marketing numérique

4. Suivez un style de marque et d'écriture cohérent

Quatre-vingt-dix pour cent des consommateurs s'attendent à une identité de marque cohérente sur tous les supports. Bien que de nombreuses entreprises reconnaissent cette découverte et marquent correctement les sites Web, les e-mails et les logos, il est facile de laisser le marketing de contenu tomber à l'eau lorsqu'il s'agit de rester cohérent.

Mais ne le faites pas.

Un style d'écriture cohérent au sein du marketing de contenu conduira à la cohésion dont les consommateurs ont besoin.

Lorsque nous parlons de style d'écriture, nous entendons la manière logistique dont vous écrivez. Cela inclut la façon dont vous tapez les chiffres, la façon dont vous parlez de la marque, la ponctuation que vous utilisez et quand, etc.

En vous assurant qu'ils sont les mêmes dans tous les domaines, vous minimiserez les distractions et vous assurerez que vos lecteurs ne sont absorbés que par l'information elle-même.

Un style d'écriture et d'édition cohérent n'aidera pas seulement vos lecteurs, il vous aidera également en interne. Lorsque votre équipe éditoriale dispose d'un document de règles et de directives, elle le fait :

1. Facile à suivre le processus d'écriture
2. Facile à vérifier pendant que vous éditez

Lorsque vos experts en marketing de contenu créent un guide de style cohérent, vous serez en mesure de maintenir la marque à un niveau élevé. Cela vous permet de déterminer rapidement les articles qui sont aptes à l'impression et ceux qui doivent être retravaillés ou mis au rebut complètement.

Ainsi, même si vous avez une équipe de rédaction réduite, prenez le temps de vous asseoir et de créer une liste de contrôle d'articles et un guide de style pour tout le monde. Après tout, il peut être facile de laisser certaines choses vous échapper de temps en temps si vous ne les mettez pas par écrit.

Ensuite, assurez-vous de suivre ces règles et de vous tenir mutuellement responsables.

Chez DesignRush, nous avons basé nos directives éditoriales sur AP Style - la norme de journalisme pour les journaux, les diffuseurs et les magazines.

Cependant, nous avons modifié quelques règles, ajusté certaines ponctuations standard pour qu'elles correspondent à un ton plus « amical mais autoritaire » (avons-nous réussi ?), et nous nous sommes assurés de clarifier exactement comment nous référençons notre marque.

5. Créez un article informatif de haute qualité

Une fois que vos experts en marketing numérique ont mené des recherches, rédigé un article qui tue et l'ont optimisé pour le référencement, il ne reste plus qu'à faire la touche finale.

Premièrement, les entreprises de marketing les mieux notées savent incorporer des images de grande valeur dans votre article qui ajoutent vraiment à la qualité de l'article.

Ne vous contentez pas d'intégrer une image de stock pour le plaisir d'avoir une photo. Au lieu de cela, les agences se référeront aux directives de votre marque pour voir ce qui a du sens pour l'entreprise et les informations disponibles. Ensuite, une équipe de designers peut créer une mini-infographie ou sourcer des images précieuses. Les experts en contenu peuvent même consulter Pexels, Unsplash ou Pixabay pour trouver des images de stock de sites libres de droits.

Si votre marque investit également dans d'autres types de marketing de contenu, votre agence coordonnera également les dates de publication. Par exemple, l'intégration d'une infographie ou d'une vidéo créée par votre entreprise créera un peu de circulation supplémentaire et en fera un gagnant-gagnant !

Poussez un peu votre marque avec quelques appels à l'action doux. Il peut s'agir de commenter l'article, de partager sur les réseaux sociaux, de s'inscrire à une newsletter ou quoi que ce soit d'autre, mais ne soyez pas gratuit.

Conseil de pro : les liens CTA qui s'ouvrent sous forme de pop-up lorsque cela est possible sont idéaux car ils n'interrompent pas l'expérience utilisateur.

Enfin, travaillez avec votre équipe d'experts en marketing de contenu pour trouver ou créer un système de gestion de contenu en dehors du backend d'administration de votre site Web.

Plus votre équipe écrit d'articles, plus il peut être difficile de s'en souvenir et d'en garder une trace. Cependant, un système de suivi vous permettra de voir rapidement et facilement ce qui a été publié et quand.

De plus, ils peuvent noter les articles qui peuvent être de bons candidats pour un contenu actualisé semi-régulier et un horodatage mis à jour. Et parce que les blogs qui sont mis à jour sont 74% plus susceptibles de voir des résultats solides, la mise à jour d'articles tels que les tendances annuelles s'avérera probablement fructueuse.

Conclusion

L'élaboration de la stratégie de marketing de contenu parfaite peut sembler intimidante, mais avec quelques bonnes pratiques de contenu en place, vous et vos experts en marketing de contenu entrerez bientôt dans le sillon.

En un rien de temps, vous serez en mesure de produire un contenu de haute qualité qui fonctionne parfaitement sur les moteurs de recherche.

• Déterminez un mot-clé recherché.
• Menez des recherches approfondies sur votre sujet.
• Optimisez entièrement votre article pour le référencement.
• Créez un style éditorial cohérent.
• Élevez votre article avec des images utiles et des appels à l'action.
• Suivez les articles que vous publiez et soyez au courant des mises à jour potentielles que vous pouvez apporter.

En suivant ces règles simples ci-dessus - ou en trouvant une agence fiable qui utilise ces directives - votre marque deviendra un roi du contenu. Vous pourrez ensuite utiliser des articles longs pour renforcer la notoriété de la marque et augmenter les conversions.

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