18 conseils de marketing de contenu infaillibles pour surmonter l'économie de l'attention

Je n'ai pas d'enfants, mais j'en ai eu un. Et je sais que j'étais totalement coupable de trouver des moyens créatifs d'attirer l'attention des gens.

Vous vous souvenez peut-être de Stewie Griffin de la sitcom Family Guy inondant sa mère d'amour avec un refrain répété de "Maman. Maman. Maman. Maman. Maman…"

Ça a été diffusé en 2006. Je suis né en 1992. Je pense qu'il tient ça de moi.

À vrai dire, les spécialistes du marketing de contenu ne sont pas si différents d'un enfant de cette façon. Nous voulons tous que votre attention soit concentrée sur nous, et nous serons aussi créatifs (et parfois ennuyeux) que nécessaire pour l'obtenir (et la conserver).

Ne vous inquiétez pas cependant. En tant que professionnels du marketing (et adultes), nous sommes un peu plus créatifs qu'un enfant tirant sur la manche de sa mère au rythme du refrain le plus ennuyeux du monde.

L'attention est l'un des produits les plus recherchés par les spécialistes du marketing et les annonceurs (c'est pratiquement une monnaie). C'est un produit tellement populaire qu'un nom a été inventé pour lui.

L'économie de l'attention.

Si vous avez déjà entendu parler de cela, tant mieux ! Vous êtes sur le point d'obtenir un avis. Sinon, vous êtes sur le point de faire cette grimace en disant : « Ooooohhh. Oui, c'est totalement une chose.

Spécialiste du marketing de contenu "bing !" moment vient.

Oui, c'est une chose. Mais pourquoi est-ce une chose importante à savoir pour les spécialistes du marketing de contenu ?

L'attention entraîne plus de trafic sur le site Web, plus de consommation de contenu, plus de génération de prospects et plus de conversion de prospects.

Frais? Frais. Mais je n'ai pas encore fini.

Le marketing de contenu est compétitif et la concurrence est FIERCE. Il est temps de faire preuve de créativité et de déterminer comment vous attirerez l'attention des clients que vous souhaitez. Et pour vous aider à surmonter l'économie de l'attention, nous avons quelques conseils de marketing de contenu.

Lorsque vous aurez fini de lire cet article, vous saurez :

• Qu'est-ce que l'économie de l'attention ( ce n'est pas juste une rumeur comme une observation de Bigfoot )
• 18 conseils de marketing de contenu qui donnent des résultats - vous deviendrez un pro en un rien de temps

Préparez-vous pour les meilleurs conseils de marketing de contenu de tous les temps.

Qu'est-ce que l'économie de l'attention ?

"Maintenant, lorsque nous parlons d'un monde riche en informations, nous pouvons nous attendre, par analogie, à ce que la richesse de l'information signifie une pénurie d'autre chose - une rareté de tout ce que l'information consomme.

Ce que l'information consomme est plutôt évident : elle consomme l'attention de ses destinataires. Par conséquent, une richesse d'informations crée une pauvreté d'attention et un besoin de répartir efficacement cette attention parmi la surabondance de sources d'information susceptibles de la consommer.
– Herbert Simon

Herbert Simon était un économiste américain, politologue et lauréat du prix Nobel, et il a parfaitement défini l'économie de l'attention avec sa célèbre idée selon laquelle "une richesse d'informations crée une pauvreté d'attention".

Mais je vais le mettre en termes un peu plus faciles.

L'économie de l'attention est l'idée que l'attention d'un consommateur est une denrée rare et une ressource pour la survie. Plus vous attirez l'attention, plus votre entreprise a de chances de prospérer.

Et comment attirer l'attention des consommateurs ? Avec du contenu, bien sûr.

Alors, vas-y fais ça. Leçon terminée.

HA! Je t'ai eu. J'aimerais qu'attirer l'attention des clients soit aussi simple que de créer du contenu, mais ce n'est pas le cas. Rappelez-vous, c'est une ressource rare . Comme l'a dit Matthew Crawford, "l'attention est une ressource - une personne n'en a qu'une quantité limitée".

Le contenu n'est pas rare, mais l'attention l'est. Les humains n'ont qu'une capacité mentale limitée pour être réceptifs à l'information, et ils doivent filtrer qui reçoit quelle attention (et combien).

Seuls un très bon contenu et de solides efforts de marketing de contenu auront une chance de se démarquer parmi le volume ridiculement élevé de contenu existant (qui augmente chaque jour).

Un excellent contenu doit :

• Attirer l'attention
• Gardez l'attention
• Soyez facile à trouver
• Apporter de la valeur, éduquer ou résoudre un problème
• Soyez personnellement pertinent

63 % des spécialistes du marketing citent la génération de trafic et de prospects comme leur défi n°1.

Alors, comment rivalisez-vous ?

Mathématiques : ce n'est pas totalement inutile. (Source : Vidyard)

Je dois souligner que suivre cette formule n'est qu'une ligne directrice générale. La façon dont un client se sent ou pense n'est pas quelque chose qui est parfaitement mesuré, donc ce qui attire son attention un jour peut ne pas l'être le lendemain.

Rivaliser pour attirer l'attention dans un environnement de contenu saturé est plus facile à dire qu'à faire, mais vous pouvez commencer par ces conseils qui donnent des résultats.

18 conseils pour un excellent marketing de contenu qui se démarque dans une économie de l'attention

Cette liste est probablement la raison pour laquelle vous êtes ici en premier lieu, donc je ne perdrai pas de temps à écrire une longue introduction à cette section. Sans plus tarder, voici 18 conseils pour un excellent marketing de contenu afin d'attirer toute l'attention de vos clients.

1. Ne créez pas de contenu juste pour le créer. Assurez-vous que votre objectif est clair
2. Personnalisez votre contenu
3. Envisagez de créer du contenu permanent
4. Faire une stratégie de contenu. Voler à l'aveugle entraîne des crashs d'avions
5. Considérez un contenu plus long plutôt qu'un contenu plus court
6. Plus de contenu n'est pas synonyme de bon contenu
7. Construire des relations d'influence pour le partage de liens mutuels
8. Réutiliser ou refaire l'ancien contenu (ou s'en débarrasser)
9. Ne soyez pas intimidé par ce que font les autres ; être inspiré
10. Montrez votre appréciation et obtenez la rétention
11. Un mot-clé ne fait pas une stratégie SEO
12. Les idées ne doivent pas nécessairement être originales, mais votre interprétation doit être
13. Le silence est d'or, pas un drapeau rouge pour un mauvais contenu
14. Concentrez-vous moins sur un public et plus sur la résolution de problèmes
15. Ne soyez pas esclave d'un horaire. Les calendriers éditoriaux ne sont pas la clé du succès du contenu
16. N'oubliez pas pour qui vous écrivez vraiment (indice - ce n'est pas votre patron)
17. Créez une chaîne de contenu de qualité avec des liens internes
18. Rendez votre contenu intéressant (et je ne parle pas que de la copie)

#1 Ne créez pas de contenu juste pour le créer. Assurez-vous que votre objectif est clair

On ne voit pas un film juste pour le voir. Il y a une raison pour laquelle . Vous le voyez parce qu'il y a une histoire ou un casting ou quelque chose d'autre qui vous pousse à en savoir plus.

Vous devez savoir pourquoi vous écrivez ce que vous écrivez. Si vous ne le savez pas vous-même, comment voulez-vous que vos clients en retirent quelque chose ?

Souvent, les spécialistes du marketing créeront du contenu pour ces raisons :

• Pour respecter un horaire
• Pour répondre aux attentes d'un responsable concernant X quantité de contenu publié chaque semaine
• Juste pour mieux paraître

Chacune de ces mauvaises raisons sera totalement transparente pour un client et fera place au fait que vous n'avez pas d'objectifs pour votre contenu.

Ceci est souvent appelé contenu léger (et cela ne fait rien pour aider votre marque).

Ainsi, les clients légers peuvent voir à travers.

Le contenu sans pilote va tomber à plat, même s'il contient de bonnes informations. Cracher des statistiques et de bons exemples et citations vous fera ressembler à Google ou à un robot. Fournir un contexte vous donne l'impression d'être une ressource de confiance.

La meilleure façon d'y parvenir est de tenir compte de l'intention du chercheur.

Il existe 4 types d'intention de recherche :

• Commercial
• Transactionnel
• Navigation
• Informationnel

Ce à quoi vous devez faire attention dépendra du contenu que vous créez, mais il est probable que l'information soit courante pour les spécialistes du marketing de contenu.

L'intention informationnelle est à la recherche d'un contenu qui a le quoi, mais qui a aussi le pourquoi de la plus haute importance. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez vous assurer qu'il en a un et pas seulement pour vos clients, mais pour vous. Demandez pourquoi ce contenu aidera votre client et votre marque.

Demande toi:

• Cela correspond-il à vos objectifs de marketing de contenu ?
• Est-ce pertinent pour votre public cible ?
• Apporte-t-il de la valeur ?

#2 Personnalisez votre contenu

L'endroit idéal pour un langage plus rigide et plus formel, un tas de jargon technique ou de grandes phrases importantes qui sonnent comme si tout le monde n'était pas dans votre contenu.

Votre contenu doit faire ressentir deux choses aux clients :

• Qu'ils te connaissent
• Que tu les connais

Cibler les besoins individuels, les traits, les problèmes, les goûts, les aversions et tout le reste des gens aidera à établir un lien plus fort entre vous et eux.

Et il n'est même pas nécessaire que ce soit quelque chose de révolutionnaire ou qui change la vie.

J'ai publié un blog ActiveCampaign sur le contenu ciblé. Une partie de cela va en profondeur sur la connaissance de votre public, et j'ai utilisé une histoire de vie personnelle pour être un exemple et faire passer un message.

Devinez de quoi il s'agissait ?

Non, ce n'était pas une histoire de voyage qui a changé la vie. Et non, ce n'était pas la dernière fois que je me suis fâché (mon WiFi s'est cassé et a arrêté mon streaming Netflix, au cas où vous seriez curieux) .

Aucun de ceux-là.

Abandonner? Eh bien, la réponse est…

Mon aspirateur.

QUOI- attendez, un aspirateur ?

C'est vrai, mon aspirateur. Je vous recommande de lire ce blog, c'est une histoire captivante d'aspirateur.

Savez-vous pourquoi cette histoire personnelle particulière a fonctionné pour ce blog (probablement mieux que n'importe quelle histoire personnelle lourde) ?

Parce que c'était relatable, quelque chose que beaucoup d'autres personnes qui cherchaient la même solution que moi avaient probablement aussi expérimenté.

En résumé : vous n'êtes pas obligé de partager vos entrées de journal privées (probablement trop personnelles), mais partager un peu de vous-même rend votre contenu et votre marque beaucoup plus connectés.

#3 Envisagez de créer du contenu permanent

Bien sûr, vous voudrez toujours écrire sur des sujets spécifiques liés à l'industrie ou sur des nouvelles tendances, et vous devriez le faire.

Mais ce n'est peut-être pas la seule chose à laquelle vous devriez vous en tenir.

Avez-vous déjà pensé à feuilles persistantes?

C'est un contenu qui a une pertinence durable et qui peut être mis à jour en cas de besoin. Vous obtenez beaucoup de kilométrage pour moins de travail, et cela peut offrir une autre vision de votre marque.

Il fournit du trafic, des prospects, des partages sociaux et peut conserver des positions précieuses dans les classements de recherche pendant une période prolongée après la date de publication.

Votre contenu spécifique à l'industrie montre maintenant que vous êtes un expert dans votre entreprise. Mais qu'en est-il :

• Entreprise en général
• Tactiques de leadership
• Stratégies organisationnelles
• Entretenir la culture et le moral de l'entreprise

Tous ces sujets et d'autres sujets à feuilles persistantes sont pertinents pour les entreprises, et ils sont certainement pertinents pour votre entreprise. Un contenu comme celui-ci peut offrir une expérience de contenu complète à vos clients.

De plus, vous pouvez toujours créer du contenu permanent sur des sujets spécifiques à votre secteur, comme le fait Single Grain.

Les gens peuvent s'y référer pour choisir une agence de marketing numérique pour les années à venir.

Ils peuvent le lire le jour de sa publication. Et une semaine plus tard, et 6 mois plus tard. Et un an plus tard. Et c'est toujours un contenu solide et pertinent que VOUS avez créé.

Le contenu à feuilles persistantes entraîne une croissance composée. Autrement dit, si un contenu dure un certain temps, le contenu suivant peut offrir des performances EN PLUS de ce succès précédent.

Le capital-risqueur Tomasz Tunguz montre un exemple hypothétique de la croissance composée d'une stratégie de contenu à feuilles persistantes par rapport à une stratégie de contenu temporel.

Croissance composée du contenu à feuilles persistantes. (Source : TomTunguz)

Chaque publication à feuilles persistantes génère environ 150 vues le premier jour et environ 20 chaque jour suivant. Un an plus tard, vous pouvez voir l'effet cumulatif avec plus de 250 000 visiteurs par mois.

Croissance composée du contenu temporel.

Comme vous pouvez le constater, les deux ont diminué au cours d'une année (ce qui est naturel et attendu à mesure que de nouveaux contenus sont produits au fil du temps). Mais le déclin du contenu à feuilles persistantes est nettement moins agressif que le temporel.

Dans un monde si saturé de contenu qui est souvent une répétition de 20 autres éléments de contenu, le contenu à feuilles persistantes peut être une chose de plus pour vous démarquer.

#4 Élaborez une stratégie de contenu. Voler à l'aveugle conduit à des avions écrasés.

Qui veut que son avion s'écrase ? Toute réponse autre que "pas moi" est fausse.

Et cela compte pour votre "plan" de contenu.

Imaginez mettre des semaines ou des mois de travail sur des blogs, des vidéos et d'autres contenus. Vous êtes prêt à regarder tout décoller, monter à 30 000 pieds et atterrir avec les bonnes personnes. Et ça ne… pas.

Pourquoi? Vous avez créé tout ce contenu et c'est génial !

Le problème est que vous le laissez décoller sans direction. Il ne savait pas où aller, alors il n'est allé nulle part OU il a volé, s'est rendu compte qu'il n'avait pas de carburant et s'est écrasé là où personne ne le trouvera jamais.

Avez-vous réfléchi à l'endroit où votre contenu atterrira ?

Les avions ne se contentent pas de décoller et d'atterrir avec succès sans plan. Il y a coordination et examen d'un million de choses avant qu'elles ne partent dans les airs.

Vous avez eu l'idée. Votre contenu ne réussira pas si vous n'avez pas de plan pour le faire décoller, rester en l'air et réussir à atterrir avec le bon public.

Vous avez besoin d'une stratégie de contenu. Mais ne confondez pas cela avec une liste d'objectifs ou de tâches.

Richard Rumelt a dit ceci à propos de la stratégie :

« Une bonne stratégie a une structure logique essentielle que j'appelle le noyau. Le noyau d'une stratégie contient trois éléments : un diagnostic, une politique directrice et une action cohérente.

Il ne s'agit pas d'une liste de tâches ponctuelles. C'est un ensemble complet et cohérent d'analyses, de concepts, de politiques, d'arguments et d'actions qui s'alignent sur un défi.

Planifiez comment vous distribuerez votre contenu, comment vous l'optimiserez pour le référencement, qui vous voulez le voir et l'objectif d'impact que vous avez pour cela. Ensuite, vous pouvez mesurer cela par rapport à ses progrès et savoir ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné la prochaine fois.

#5 Envisagez un contenu plus long plutôt qu'un contenu plus court

Les contenus longs et courts ont tous deux leur utilité, mais il est communément admis que les blogueurs qui écrivent des articles plus longs sont beaucoup plus susceptibles de rapporter de bons résultats.

Dans son enquête de 2018 auprès de plus de 1000 blogueurs, Orbit Media a constaté que la longueur d'un article de blog avait augmenté de 42 % au cours des cinq dernières années.

La longueur moyenne d'un article de blog est maintenant d'environ 1151 mots.

Plus de la moitié des blogueurs qui écrivent des articles de plus de 2000 mots ont déclaré avoir obtenu de bons résultats.

(Au cas où vous seriez curieux, la fin de cette phrase est la marque de 2 428 mots pour cet article).

Écrire des milliers de mots pour un seul article de blog peut ne pas vous sembler attrayant, mais pensez-y de cette façon :

Pourquoi lésiner sur les informations et inciter les gens à chercher ailleurs – alors que vous aviez les réponses depuis le début ? ?

Bien sûr, vous pouvez écrire de nombreux blogs courts et les lier les uns aux autres afin que les lecteurs puissent les parcourir un par un. MAIS, vous ne pouvez pas garantir qu'ils resteront assez longtemps pour le faire.

L'un des grands avantages d'avoir toutes les informations dont un client a besoin au même endroit (comme un long blog) est qu'il n'ira pas chercher ailleurs (comme peut-être un blog concurrent) pour trouver les pièces manquantes.

#6 Plus de contenu n'est pas synonyme de bon contenu

Plus n'est pas toujours mieux (sauf si c'est de la pizza).

Il est facile de regarder des concurrents ou simplement d'autres sites en général, de les voir produire plusieurs nouveaux contenus par jour, puis de regarder votre propre contenu qui est loin de ce niveau de production.

Rester. Calmer. C'est acceptable.

En fait, cela pourrait même être mieux pour vous.

N'oubliez pas que l'économie de l'attention est déjà saturée de contenu.

Les gens n'ont pas besoin d'un volume élevé de contenu de votre part, ils ont besoin d'un contenu de haute qualité .

Il n'y a pas de formule qui dit, "vous devez produire X quantité de contenu par jour pour réussir".

Le marketing n'est pas linéaire comme ça parce que le parcours client n'est pas linéaire.

Si c'était le cas, je n'aurais probablement pas de travail consacré à la rédaction de conseils marketing pour vous. Vous n'en auriez pas besoin. Dans un monde d'attentes, le marketing de contenu fonctionnerait de la même manière pour tout le monde.

Mais ce n'est pas le cas.

Ainsi, la réalité signifie que vous devez vous rappeler de donner la priorité aux objectifs de qualité plutôt qu'aux tentations de quantité.

#7 Construire des relations d'influence pour le partage de liens mutuels

"Quiproquo." "Je te gratte le dos, tu grattes le mien."

Peu importe comment vous l'appelez, l'aide d'un influenceur peut vous apporter de gros gains pour votre contenu.

Le marketing d'influence utilise des défenseurs de la marque pour donner à votre contenu une vue plus large. Cela peut être une aubaine pour votre recherche organique. En incluant une citation ou un lien vers un article citant l'expertise d'un influenceur, vous pouvez augmenter votre visibilité et votre autorité.

Par exemple, nous aimons beaucoup citer des personnes comme Andy Crestodina d'Orbit Media et Oli Gardner d'Unbounce dans notre contenu, car ils ont d'excellentes idées et opinions sur le référencement et le marketing de contenu.

En fait, nous les présentons tous les deux dans ce blog sur la copie opt-in :

Salut, Andy.

Salut, Olli.

L'autre raison ? Ils ont également BEAUCOUP d'influence dans le monde du marketing.

Nous établissons des liens avec des influenceurs, les citons et partageons leur contenu. Et puis ils font la même chose pour nous.

81% des marketeurs qui ont utilisé le marketing d'influence l'ont jugé efficace. Vous pouvez payer pour la promotion des influenceurs, mais si vous établissez de bonnes relations avec les influenceurs, vous pouvez également le faire gratuitement.

#8 Réutiliser ou refaire l'ancien contenu (ou simplement s'en débarrasser)

Chaque printemps, nous rafraîchissons nos vies et nettoyons tout au printemps. Et de temps en temps, nous devons actualiser le contenu de la même manière.

Dans l'article d'Andrew Tate, The Science Behind 100,000 - View Blog Posts, il décrit cinq phases de croissance qu'un article traverse.

• Une phase de pointe
• Une phase creuse
• Une phase de croissance
• Une phase de plateau
• Une phase de déclin

C'est un fait de la vie marketing que le contenu qui s'est développé de manière organique finira par se dégrader. Que ce soit en raison de la non-pertinence ou de la sursaturation, cela arrivera. Mais ce n'est pas un problème, c'est une opportunité.

Jimmy mesure l'efficacité d'une simple actualisation du contenu, et les résultats parlent d'eux-mêmes.

« Le graphique ci-dessous examine le trafic hebdomadaire sur une période de 66 semaines. Cette pièce montre clairement les phases de pointe, de creux, de croissance, de plateau et de décomposition. Le premier pic est le lancement initial du poste. Le deuxième pic est le résultat d'une actualisation et d'une relance.

La ligne bleue représente le trafic hebdomadaire réel. La ligne pointillée rouge représente le trafic estimé si le contenu n'avait jamais été actualisé. Il suppose une décroissance hebdomadaire constante à -1,21 %, ce qui correspond à la perte de trafic hebdomadaire moyenne au cours des douze semaines précédant l'actualisation. »

Boom.

Si vous avez écrit un blog il y a 5 ans qui a encore de bons os mais qui a besoin d'être mis à jour, soyez créatif !

Mettez à jour les informations, mais envisagez également de mettre à jour la manière dont vous fournissez ces informations. Si vous avez un blog qui est toujours pertinent mais qui ne génère plus beaucoup de trafic, essayez de réorienter le contenu dans une vidéo.

Si vous avez du contenu qui n'est tout simplement pas pertinent pour votre entreprise maintenant, cela vaut peut-être la peine de vous en débarrasser et de créer du contenu qui l'est.

#9 Ne soyez pas intimidé par ce que font les autres ; être inspiré

Imaginez que vous tombiez sur un blog vraiment tueur ou une vidéo hilarante. Vous regardez qui l'a produit et pensez, "Dieu, comment font-ils cela?"

J'ai été là. Chaque spécialiste du marketing de contenu en a.

Mais ce qui se passe après cette pensée ne devrait pas être de l'intimidation. Cela devrait être une source d'inspiration.

Demandez-vous, comment ce type de contenu pourrait-il être précieux pour votre marque ?

Ce n'est pas une mauvaise chose de s'inspirer du marketing de contenu des autres, mais ne les laissez pas vous intimider. Ce n'est pas parce qu'une entreprise publie beaucoup de nouveau contenu chaque jour que vous devez le faire également.

La grande idée de quelqu'un d'autre pourrait être l'inspiration dont vous avez besoin pour VOTRE prochaine idée.

En fait, vous ne devriez probablement pas. Être esclave d'un calendrier ruinera votre stratégie de contenu (plus à ce sujet un peu plus bas).

Mais je dois être clair : l'inspiration n'exclut pas d'être réaliste. Si vous êtes ici à la recherche de conseils de marketing de contenu pour les propriétaires de petites entreprises, n'essayez pas d'être "créatif comme Apple".

Apple est Apple pour une raison. Ils existent déjà. N'essayez pas d'être Apple. Non seulement cela serait très difficile, mais il y a fort à parier que le large public cible d'Apple n'est pas le même que celui d'un propriétaire de petite entreprise, donc cela ne profiterait pas non plus à vos clients.

# 10 Montrez votre appréciation et obtenez la rétention

L'acquisition de clients est le nom du jeu pour beaucoup, mais qu'en est-il après cela ?

Les gens ne se marient pas juste pour le faire – puis ignorent toute la partie « vie ensemble ». Le travail pour rester ensemble ne s'arrête pas.

Conserver vos clients est tout aussi important que de les acquérir, et cela demande du travail. La façon dont vous vous y prenez peut vous démarquer de vos concurrents.

Je me suis abonné à Productivity Game, qui m'envoie par e-mail des recommandations de livres et des vidéos YouTube pour inspirer de bonnes habitudes productives.

Pas même une semaine après mon adhésion, j'ai reçu un e-mail différent des précédents.
Ils m'ont envoyé un e-mail de remerciement pour faire partie de la communauté et m'ont offert un téléchargement supplémentaire gratuit d'ebook.

J'étais abonné depuis à peine une semaine et déjà ils s'assuraient que je ne partais pas.

C'était une bonne idée.

C'est une chose de livrer tout ce qu'on leur a promis lorsqu'ils se sont abonnés avec vous, c'en est une autre de les remercier d'être restés. Pourquoi pensez-vous que les couples mariés célèbrent les anniversaires ?

Une petite reconnaissance va un long chemin.

#11 Un mot-clé ne fait pas une stratégie SEO

Ne laissez pas votre contenu vivre et mourir sur la colline d'un seul mot-clé. La recherche ne fonctionne plus de cette façon.

Bien sûr, vous pouvez rechercher un terme ou une phrase clé et obtenir des résultats correspondants. Mais les paramètres de référencement se sont élargis au fil du temps.

Aujourd'hui, les classements de recherche ne consistent pas seulement à choisir et à utiliser une phrase clé cible. Il s'agit de la signification plus large de cette phrase et de l'intention du chercheur.

C'est là que le référencement sémantique fera toute la différence pour votre classement. Andy Crestodina (vous vous souvenez de lui ?) a un excellent processus étape par étape pour faire du référencement sémantique, que vous pouvez trouver ici.

Mais pour mettre ce concept dans un exemple, voici une hypothèse pour vous.

Imaginez que quelqu'un recherche le terme "meilleurs lieux de vacances tropicales".

Si seulement y arriver était aussi simple que de le chercher.

Maintenant, vous pouvez créer un élément de contenu qui était une simple liste d'endroits tropicaux où aller et se classer pour cette phrase clé. Frais.

Mais ce n'est certainement pas tout ce qu'ils recherchaient avec cette phrase.

L'intention derrière cette recherche n'était pas seulement de trouver l'endroit, il s'agissait de trouver ce qui fait de cet endroit le meilleur endroit à visiter.

Ils recherchent probablement des choses comme :

• Bonnes recommandations alimentaires
• Activités amusantes à faire dans ces endroits tropicaux
• Meilleurs hôtels et hébergements
• Les bons moments de l'année pour aller dans un endroit tropical
• Des endroits qui conviennent aux couples, aux familles ou aux célibataires
• Bons endroits pour les voyages à petit budget

L'utilisation du référencement sémantique pourrait prendre ce contenu de liste ennuyeux original qui ne se classe que pour un terme et le transformer en quelque chose qui se classe pour plusieurs intentions de recherche.

Vous voulez une preuve ? Examinez les suggestions de mots clés associés qui s'affichent lorsque vous recherchez cette expression d'origine :

http://screen.ac/a59eeeadeb25

Un élément de contenu par mot-clé ne suffit pas et un mot-clé par élément de contenu ne vous mènera nulle part, ni aux chercheurs de contenu. Pas sur la première page de Google, et pas sur une île tropicale.

#12 Les idées ne doivent pas nécessairement être originales, mais votre interprétation doit être

Comme le dit Jimmy Daly, « Faites-le mieux ou faites-le différemment. ”

Ce qui rend un contenu génial, c'est qu'il est difficile à reproduire pour les autres. Mais faire cela est vraiment très difficile.

Dans un monde aussi saturé de contenu, il est difficile d'être original ou de trouver un nouvel angle pour un blog différent de ce que quelqu'un d'autre a déjà fait. C'est un difficile équilibre entre être unique et créer quelque chose qui correspond à l'intention du chercheur.

Une façon de trouver le meilleur angle pour votre contenu est de commencer par l'évidence et de faire une liste de truismes .

Qu'est-ce qu'un truisme ?

Un truisme est une déclaration qui est manifestement vraie et ne dit rien de nouveau ou d'intéressant.

Fondamentalement, faites une liste de tout ce qui est évident sur un sujet. Tout ce dont un tas d'autres personnes ont déjà fait du contenu.

Et essayez de percer des trous dans chacun d'eux.

Assez dit.

Au lieu d'essayer simplement de proposer quelque chose de nouveau sur place, commencez par un endroit familier et réfléchissez aux autres chemins qui pourraient être empruntés avec eux. L'idée est de percer des trous dans chacun des truismes et de trouver les lacunes que votre contenu pourrait combler sous un nouvel angle.

Quels que soient les points qui vous tiennent le plus à cœur, ce sont vos nouveaux angles. Maintenant, interprétez-les à la manière de votre marque.

#13 Le silence est d'or, pas un drapeau rouge pour un mauvais contenu

Il y a beaucoup de bruit en ligne ces jours-ci.

Partout où vous regardez, quelque chose est aimé, partagé, devient viral ou inspire une litanie de commentaires.

Et lorsque votre contenu ne fait pas partie de ce bruit, cela peut vous faire paniquer un peu.

Mais vous n'avez pas nécessairement besoin de l'être, car l'attention n'est pas automatiquement synonyme de conversions.

Il existe des blogs qui se classent moins qu'idéalement en termes de trafic organique, mais qui convertissent nettement mieux que ceux qui reçoivent beaucoup plus d'attention.

Regardez les conversions d'inscription à la newsletter de cet exemple de site à partir de blogs :

Remarquez quelque chose?

Vous remarquerez que le meilleur article de blog du site a un taux de conversion assez décent.

Mais le billet de blog numéro deux (mesuré par le trafic) ne le fait pas.

En fait, le billet de blog le plus converti est en fait le n ° 12, et il n'apporte pas autant de trafic que les autres. Maintenant, cela pourrait être une opportunité pour vous d'optimiser les blogs pour qu'ils soient plus performants en termes de trafic ET de conversions, mais moins d'attention n'est pas une raison de s'inquiéter.

Si votre contenu est bien écrit et optimisé pour la recherche organique, vous n'avez pas à vous soucier du fait qu'il ne soit pas tweeté. Les likes et les partages sont acceptables, mais ils n'ont pas un grand impact sur la capacité de votre contenu à convertir les clients.

Contentez-vous du silence. Le silence est d'or.

#14 Concentrez-vous moins sur un public et plus sur la résolution de problèmes

S'il y a une chose dont vous vous souvenez dans cette section, je veux que ce soit cette idée : le référencement douloureux.

Vous souvenez-vous de ce concept d'intention de recherche ? Je ne saurais trop insister sur son importance. L'intention d'un chercheur vous dira tout ce que vous devez savoir sur ce que votre contenu doit cibler (et généralement, il ne cible pas un type de personne spécifique).

Avoir un public n'est pas une mauvaise chose. Robert Rose, du Content Marketing Institute, soutient que la valeur du contenu consiste à créer une « audience abonnée », car le trafic seul n'est pas égal à une audience.

Mais votre cible doit viser plus loin que simplement qui elle est, quels problèmes ou quelles questions ses recherches ciblent.

En d'autres termes, ciblez leurs points douloureux.

Ce n'est pas aussi méchant (ou douloureux) que ça en a l'air.

Ils savent déjà qui ils sont, donc votre contenu n'a pas besoin d'être autant adapté à cela. Ce qu'ils ne savent pas, c'est comment résoudre leur problème. C'est ce que votre contenu doit faire.

Un contenu utile éduquera et aidera à résoudre les problèmes qui se cachent derrière une intention de recherche plus large (pas seulement un public cible). Il y aura les mêmes problèmes et de nouveaux problèmes à résoudre chaque jour.

« Vous ne faites pas de publicité auprès d'une armée permanente ; vous faites de la publicité pour un défilé en mouvement… Une publicité est comme un balayage radar, à la recherche constante de nouveaux prospects à mesure qu'ils arrivent sur le marché. Procurez-vous un bon radar et continuez à balayer. – David Ogilvy, « Confessions d'un publicitaire ».

# 15 Ne soyez pas esclave d'un horaire. Les calendriers éditoriaux ne sont pas la clé du succès du contenu

Personnellement, je ne saurais trop insister sur celui-ci. J'ai vécu et appris et maintenant je vous le dis : ne devenez pas esclave d'un calendrier éditorial .

Avant de voir la lumière, j'ai essayé de créer un calendrier de contenu qui avait l'air bien et qui équilibrait les besoins en mots clés de référencement organique avec des sujets pertinents.

J'ai donc créé un calendrier éditorial avec un objectif de 3 nouveaux contenus par semaine minimum .

Bahahaha ouais, d'accord.

Le calendrier éditorial a fini par me poser plus de problèmes. J'étais tellement déterminé à respecter mon horaire de 3 fois par semaine et stressé quand je n'en étais pas capable au lieu d'autres projets surgissant que j'ai senti la qualité de mon travail commencer à décliner (ainsi que ma santé mentale).

Pour faire court : j'ai abandonné la planification stricte pour me concentrer sur le contenu, pas sur le calendrier.

Ne vous méprenez pas, les calendriers sont toujours parfaits pour l'organisation. Ne traitez pas les dates de publication comme s'il s'agissait de mandats des dieux du marketing.
Engagez-vous à publier de bonnes idées, et non à publier selon une cadence stricte.

# 16 N'oubliez pas pour qui vous écrivez vraiment (indice - ce n'est pas votre patron)

Il est vraiment facile d'essayer de s'adapter au moule et de faire quelque chose comme quelqu'un d'autre le ferait, mais cela ne vous servira presque jamais (ou vos abonnés au contenu).

"Derrière chaque élément de mauvais contenu se trouve un cadre qui l'a demandé." – Michael Brenner

En tant que journaliste, diffuseur de télévision ou spécialiste de contenu comme moi, vous vous mettez peut-être la pression de créer quelque chose qui plaira à votre patron ou à votre rédacteur en chef.

Oui, vous devriez espérer qu'ils l'aiment, mais ce n'est pas le but ultime de votre contenu. Vous ne le créez pas pour un patron, vous le créez pour tout un public qui le lira BEAUCOUP plus que votre patron.

En fait, ils ne pensent probablement même pas s'ils vont l'aimer eux-mêmes. Ils recherchent ce qu'il fait pour les personnes qui le liront réellement.

Alors, ne vous inquiétez pas de ce que pense votre patron et n'oubliez pas d'écrire d'abord pour vos lecteurs. Et honnêtement, c'est probablement quelque chose dont vous devrez vous rappeler consciemment.

# 17 Créez une chaîne de contenu de qualité avec des liens internes

Qu'est-ce qu'un lien interne ?

Les liens internes sont des liens qui vont d'une page d'un site Web à une autre page du même site Web.

Typiquement. ces types de liens sont utilisés pour trois raisons :

• Navigation sur le site Web
• Établir une hiérarchie des informations
• Répandre l'équité des liens (pouvoir de classement) autour des sites Web

Et cela peut également aider les visiteurs à trouver une grande partie de votre contenu.

Les liens internes sont extrêmement importants pour les classements organiques. Google utilise des liens pour savoir quel contenu de votre site est lié et déterminer la valeur de ce contenu (c'est-à-dire où il se retrouvera dans les classements).

Plus vous avez de liens internes, plus Google peut classer votre domaine. Les liens internes permettront également aux clients de parcourir votre contenu avec des liens internes vers d'autres contenus.

#18 Rendez votre contenu intéressant (et je ne parle pas que de la copie)

Jimmy Daly a dit exactement ce que je dirais à ce sujet, donc je ne vais pas réinventer la roue. Voici ce qu'il a dit.

« Un bon contenu a de la texture . Les mots, les médias enrichis, les sous-titres et les citations sont soigneusement organisés pour permettre aux lecteurs de parcourir l'article. »

Une façon de le faire est de briser la marge latérale.

Avez-vous remarqué que tout au long de cet article, il y avait des sous-titres, des images centrées, des phrases simples et des listes à puces ou numérotées ?

C'est intentionnel, et pas seulement parce que la copie coule bien de cette façon.

C'est parce que je sais ce qui se passerait si vous veniez sur ce blog et que vous voyiez immédiatement des blocs de texte sans fin à parcourir. Vous ne vous êtes pas inscrit pour lire un manuel lorsque vous avez cliqué sur ce lien, et je ne vous aurais pas reproché d'avoir laissé un message qui y ressemblait.

C'est pourquoi je ne l'ai pas fait. J'ai fait ça à la place :

Briser cette marge avec des balles.

Les lecteurs jugeront vos articles en un coup d'œil. Les humains traitent les informations visuellement beaucoup plus rapidement qu'ils ne peuvent traiter le texte, ce qui rend la structure et la conception des articles d'une importance cruciale.

Il n'y a pas de formule parfaite de marketing de contenu qui garantira le succès à chaque fois, mais avoir ces 18 conseils utiles dans votre poche arrière orientera votre contenu vers un engagement élevé.