Plus de 30 outils testés pour un meilleur marketing de contenu

Créer, distribuer et promouvoir du contenu est un travail nécessitant des outils ad hoc qui peuvent faciliter et optimiser des tâches autrement longues et fastidieuses. Voici nos favoris, classés par activité, ils ont tous été testés à 100 %.

Le marketing de contenu est une discipline à multiples facettes qui nécessite un investissement important en temps et en énergie pour produire un contenu vraiment précieux. Pour un article ou un billet de blog, les phases de recherche de contenu et de rédaction à elles seules peuvent prendre plusieurs jours ouvrés. Pour un ebook ou un cours vidéo, l'investissement humain et économique nécessaire est encore plus important.

Afin d' optimiser le rapport effort/résultat , il existe de nombreux outils de Content Marketing qui remplissent les tâches les plus diverses - de l' aide à la recherche de sujets sur lesquels écrire, à la création facile d'actifs graphiques, en passant par la planification des publications et l'analyse des résultats.

Le problème est que les essayer tous coûte du temps , de l'énergie et parfois même de l'argent. C'est pourquoi nous avons dressé une liste de ceux que nous avons personnellement testés, et ne pouvons recommander que ceux qui sont des outils de Content Marketing vraiment efficaces .

La plupart sont gratuits, certains sont payants. Bien entendu, la liste n'est pas exhaustive par rapport aux ressources disponibles, mais nous espérons que pour cette raison, elle est doublement utile.

Outils de recherche de sujets

L'un des plus grands dilemmes d'un spécialiste du marketing de contenu est de savoir comment trouver des sujets intéressants pour son public. Sur quels mots-clés devraient-ils créer du contenu ? Nous sommes bien conscients que les besoins d'information et de référencement SEO sont de plus en plus interconnectés , c'est pourquoi certains des outils traditionnellement dédiés strictement au référencement se révéleront également utiles à ceux qui créent du contenu.

Un postulat un peu évident : dans ce contexte, Google est un leader . Compte tenu de la quantité de données dont il dispose, c'est plus ou moins inévitable. Pour cette raison, certains de ses outils (comme le planificateur de mots-clés) sont vraiment indispensables.

tendances Google

Prix ​​: gratuit

En plus d'offrir des conseils intéressants sur les sujets de recherche les plus populaires, Google Trends offre la possibilité de comparer les volumes de recherche pour des mots clés particuliers, en indiquant la variation dans le temps et la corrélation avec tout autre mot clé ascendant. Ceci est fondamental pour comprendre quels mots-clés cibler (« sandales d'été » ou « chaussures d'été » ?) et pour identifier les saisonnalités critiques pour la publication de contenu.

Google, planificateur de mots clés

Prix ​​: gratuit, mais lié à un compte AdWords

Cet outil Google est une aubaine. Il a été créé comme un outil AdWords, mais est assez utile pour découvrir de nouveaux mots - clés : en entrant simplement quelques informations de base (quelques mots-clés, site de référence, catégorie de produit), le système fournit les volumes de recherche et ajoute également d'autres mots-clés associés. Ce système est complémentaire de Merlinox , dont nous parlerons prochainement : si ce dernier travaille au sens strict sur les extensions de requête insérées, l'outil Google raisonne de manière plus large, proposant des mots-clés liés sémantiquement (par exemple, PS4 vs Playstation) qui ne sont pas nécessairement lexicalement adjacents.

Outil de recherche Google Drive

Prix ​​: gratuit

Nous connaissons tous ce sentiment de panique que vous ressentez en regardant la page blanche lorsque vous ouvrez un nouveau document sur Google Drive. Eh bien, Google peut nous aider ici aussi. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'icône "Explorer" en bas à droite pour ouvrir une colonne qui agit comme une barre de recherche Google intégrée - oui, juste à l'intérieur du document. C'est une fonctionnalité peu connue, mais elle est assez pratique pour éviter d'avoir à passer constamment d'une fenêtre de navigateur à l'autre. Tapez simplement la requête, et le tour est joué .

RépondreLePublic

Prix ​​: gratuit

Un vieil homme sympathique nous accueille sur la page d'accueil d'AnswerThePublic, un outil dédié à la connaissance des questions posées à Google par les utilisateurs en relation avec un mot-clé. Tapez simplement le mot-clé, choisissez la langue de référence et le tour est joué : le système vous donnera les questions posées à Google par rapport à cette recherche, les prépositions qui l'accompagnent et les requêtes étendues. Il n'y a pas de données de volume (il est donc difficile d'attribuer un poids à chaque question), mais la vue graphique pratique (également téléchargeable) compense ce défaut.

Merlinox SuggestMRX et Ubersuggest

Prix ​​: gratuit

Ces deux outils (avec des interfaces et des fonctionnalités très similaires) ont été créés pour les référenceurs, dans le but de fournir les extensions des mots-clés recherchés. Ils sont très pratiques pour identifier les mots-clés les plus appropriés à inclure dans chaque article de blog afin de maximiser son potentiel de classement SEO. Dernièrement, j'ai préféré Merlinox, que je trouve plus clair et plus efficace. Pour obtenir l'arbre, n'oubliez pas de sélectionner 2(boucle/alfanum) dans le menu Niveau .

Nourrir

Prix ​​: gratuit

Maintenant, quittons le domaine des mots-clés pour en aborder un autre, tout aussi important. Nous savons tous à quel point il est important de lire, de lire, de lire et de rester à jour sur les blogs de l'industrie, les diverses publications et, enfin, les concurrents. Feedly est un excellent outil de découverte qui vous permet d'éviter de sauter d'une page à l'autre : entrez simplement les sources d'intérêt, et l'outil collectera et proposera tout le contenu en un seul endroit que votre requête a produit, vous permettant de l'organiser en dossiers et catégories.

Poche

Prix ​​: gratuit

Pocket est sans conteste l'une de mes applications préférées. Il est conçu pour enregistrer le contenu intéressant que vous trouvez en ligne : en un seul clic, les pages Web peuvent être enregistrées dans une sorte de tableau d'affichage personnel où vous pouvez attribuer des balises et classer le contenu une fois que vous les avez lues. Evernote propose également un service similaire, mais pâle en comparaison. La présence d'une application mobile et d'une extension Chrome facilite la recherche de contenu sur n'importe quel appareil.

Outils de planification et de gestion de projet

Vous avez choisi vos sujets et les mots-clés ont été identifiés : comment rendre votre workflow linéaire et maîtrisé , évitant ainsi de manquer des étapes ou des délais ? Certains outils spéciaux viennent à notre aide qui vous permettent de planifier des projets à la fois pour vous-même et pour l'équipe . Outre les outils fondamentaux suivants, je combine des feuilles de calcul sur Drive que je crée spécifiquement pour répondre aux besoins de mon équipe, afin qu'elle puisse saisir des informations qu'elle ne trouve pas ailleurs.

Google Agenda

Prix ​​: gratuit

Cela peut sembler trivial, mais Google Agenda est un excellent outil pour planifier le travail dans le temps, ainsi que pour fixer des rendez-vous et des délais. Grâce à l' affichage parallèle de différents calendriers (également distingués chromatiquement), vous pouvez par exemple créer un calendrier de blog, un pour les ebooks, un autre pour les webinaires, etc. La vue d'ensemble vous indiquera ce qu'il faut faire chaque jour en un coup d'œil.

Trello

Prix ​​: gratuit

Trello est un outil doté d'une flexibilité exceptionnelle. Il se compose de planches, de colonnes et de feuilles qui peuvent être personnalisées à 100% . Personnellement, je l'utilise comme tableau kanban pour le blog, créant un onglet pour chaque article de blog et déplaçant les onglets le long des colonnes qui indiquent les différentes phases de travail. Il existe en fait une infinité de façons d'utiliser Trello - même au-delà de la sphère de travail - laissez votre côté créatif s'envoler .

Asana

Tarif : gratuit + options payantes

Si Trello est incroyablement utile pour voir l'avancement du travail (ou du moins pour la façon dont nous l'utilisons ici), Asana est efficace pour toujours garder un œil sur les tâches et sous-tâches de chaque projet . Il vous permet de créer des projets, de les partager avec des équipes spécifiques, d'attribuer des tâches et des sous-tâches, de définir des délais et bien plus encore. Une intégration dédiée vous permet également de créer des diagrammes de Gantt - une option fondamentale pour les projets complexes ou plus longs où les tâches d'une personne empêchent ou déterminent les prochaines.

Des outils d'aide à l'écriture

Google Docs et composants supplémentaires

Prix ​​: gratuit

Beaucoup de gens ne savent pas qu'une simple page blanche dans Google Docs peut être enrichie de tonnes de fonctionnalités supplémentaires - il suffit de savoir où les chercher ! Cliquez simplement sur Add-Ins> Install Add-Ins dans le menu en haut pour ouvrir un type de magasin à utiliser pour installer les fonctionnalités les plus polyvalentes . Mes favoris? Un meilleur nombre de mots pour faciliter le nombre de mots, et la table des matières , qui ajoute une table des matières à la colonne de gauche qui est remplie et modifiée au fur et à mesure que j'écris. Mais il y en a vraiment pour tous les goûts et tous les besoins.

Compteur de mots

Prix ​​: gratuit

Si vous n'utilisez pas Google Docs pour rédiger vos documents, mais que vous les écrivez peut-être directement dans le CMS de votre blog, vous devrez peut-être quand même compter les caractères ou les mots. Wordcounter est pratique pour cette tâche ; c'est un programme très simple dans lequel vous copiez et collez votre propre texte pour obtenir des informations de base : nombre de caractères, nombre de mots, nombre de paragraphes, mais aussi temps de lecture mentale et temps de lecture vocale , qui sont très importants si vous Vous travaillez sur le script d'un discours, par exemple.

Calmement et ardoise vierge

Prix ​​: gratuit

Débarrassez-vous des distractions, des boutons inutiles, du trop grand nombre de fonctionnalités, du formatage excessif. Parfois, lorsqu'il s'agit d'écrire, vous n'avez besoin que d' une simple page blanche . C'est ce qu'offrent des applications en ligne comme Calmly ou Blank Slate – rien de plus qu'un espace d'écriture vierge qui est complètement vide et sans distraction , où vous pouvez vous concentrer sur ce qui compte vraiment – ​​trouver les bons mots.

Hemingway

Prix ​​: gratuit

Hemingway analyse la structure de la phrase et recommande des corrections pour améliorer la grammaire, la syntaxe et la lisibilité. C'est incroyablement utile si vous écrivez en anglais ; pour d'autres langues, il peut toujours donner des suggestions utiles sur la longueur des phrases et la simplification de la construction des phrases.

Grammaire

Prix ​​: gratuit + options payantes premium

Si vous n'êtes pas trop sûr de l'orthographe et de la grammaire en anglais, cette application est un formidable allié. Il vérifie la grammaire, l'orthographe, les répétitions et la syntaxe , suggère des synonymes et même vérifie le plagiat (s'il trouve des phrases ou des paragraphes ailleurs sur Internet, il les signale et suggère de les reformuler ou de les remplacer). En d'autres termes, c'est un relecteur qualifié que tout le monde aimerait avoir à ses côtés.

Outils pour les ressources graphiques, les infographies et les présentations

Le Content Marketing n'est pas seulement basé sur des mots, mais aussi sur des contenus visuels, graphiques et de type divertissement . La bonne chose est que vous n'avez pas besoin d'être un designer ou de connaître Photoshop (bien que, avouons-le, avoir votre propre graphiste personnel pour commander des GIF et des infographies est le rêve profond de tout spécialiste du marketing de contenu). Tout ce que vous avez vraiment à faire est de connaître les bons outils pour créer des images, des présentations et des infographies impeccables.

Toile

Prix ​​: gratuit + options payantes premium

Canva est une plate-forme simple et intuitive que vous pouvez utiliser pour créer de superbes graphismes destinés à une variété d'utilisations, le tout en quelques étapes seulement. Par exemple, le système propose des modèles pour les médias sociaux, des brochures, des CV, des présentations, des affiches, des couvertures de livres et de CD, etc. La vaste bibliothèque vous permet de choisir entre des modèles préconfigurés et personnalisables , ou vous permet de créer votre projet à partir de zéro en toute liberté. Tout le contenu peut alors être librement téléchargé et réutilisé.

Terminé (application mobile)

Prix ​​: gratuit + options payantes premium

Je dois admettre que j'ai essayé toutes les applications qui promettent de transformer de simples images en messages de canaux sociaux parfaits grâce à l'ajout de texte et d'autres effets. Au- dessus d'eux tous. Elle est facile à utiliser, offre de nombreux effets/polices/formulaires/possibilités, et contrairement à de nombreuses autres applications, elle n'attache pas son logo , même si vous utilisez simplement la version gratuite. Même s'il n'est disponible que sur votre mobile, je l'ai trouvé beaucoup plus facile et pratique à utiliser que de nombreuses autres applications de bureau qui effectuent des tâches similaires.

Éditeur Pixlr & Express

Prix ​​: gratuit

Retouche photo à la volée , directement depuis votre navigateur ? Pixlr propose deux options : Editor, qui est plus complet et plus similaire à Photoshop, et Express, qui est une application plus rapide et plus simple pour des modifications moins élaborées telles que des filtres, des cadres et des bordures. C'est excellent pour ceux qui ne connaissent pas grand-chose à la conception graphique mais qui veulent tout de même essayer un montage parfait.

Pablo par tampon

Prix ​​: gratuit

Cet outil a été développé par Buffer, que nous aborderons prochainement ; Pablo est un éditeur d'images avec un objectif précis : créer des publications optimisées pour les différents canaux sociaux en aussi peu de temps que possible et le mieux possible. Alors qu'est-ce que cela signifie? Les capacités d'édition sont limitées (redimensionnement, quelques filtres, chevauchement de texte et de logo), mais le système vous permet de recadrer les images afin qu'elles soient déjà de la bonne taille pour Instagram, Pinterest ou Facebook/Twitter. J'aime particulièrement utiliser Pablo pour Pinterest, où le format vertical des photos est recréé à chaque fois.

Il obtient également un coup de pouce pour le générateur de citations automatique, la banque d'images gratuite (avec la possibilité de télécharger vos photos) et pour son intégration immédiate avec le planificateur de tampon.

CouleurZilla

Prix ​​: gratuit

Avez-vous vu un point bleu parfait sur un site Web et souhaitez-vous l'utiliser dans vos graphiques, mais vous ne savez pas comment le reproduire ? Ou : faut-il toujours des heures et des heures pour bien définir la palette de couleurs d'une entreprise ? ColorZilla est une extension Chrome qui vous permet d' obtenir le code hexadécimal et les compositions RVB de n'importe quelle couleur disponible sur le Web, simplement en le survolant avec votre souris.

Giphy

Prix ​​: gratuit

Les GIF animés sont amusants, faciles à utiliser et très, très tendance (vous pouvez même les utiliser dans les e-mails !). Mais où les trouvez-vous ? Giphy est la meilleure base de données GIF animée gratuite ; ils sont subdivisés par catégorie et peuvent tous être librement téléchargés. Tout ce que vous avez à faire est de trouver le bon pour ajouter un peu de mouvement supplémentaire aux articles de votre blog et de vos pages sociales.

Prezi

Prix ​​: forfait de base gratuit + forfaits standard/plus/premium

Les présentations peuvent être un cauchemar à créer. Si vous avez terminé avec PowerPoint, que les présentations Google ne suffisent pas et qu'InDesign dépasse vos compétences techniques, Prezi peut être une bonne solution. La plate-forme regorge de modèles et de possibilités d'animation , donnant même à la présentation la plus simple une touche supplémentaire qui manque définitivement à un fichier PowerPoint classique.

Pictochart

Prix ​​: forfait de base gratuit + forfaits payants

Les infographies sont géniales, mais qui sait comment les créer ? N'importe qui (plus ou moins) avec Piktochart. Son fonctionnement et son interface sont similaires à Canva (voir ci-dessus), mais avec un accent particulier précisément sur l'infographie . Inutile de dire qu'il faut encore beaucoup de travail pour créer une infographie appropriée, mais au moins vous n'avez pas besoin d'un graphiste professionnel .

Venngage

Prix ​​: gratuit pour les étudiants + forfaits payants à partir de 19$/mois

Venngage est un site Web facile à utiliser où les plus ineptes en matière de conception peuvent créer un contenu élégant pour des sites Web, des présentations, des publicités, l'utilisation des médias sociaux et bien plus encore. Il existe des modèles pour un large éventail de projets, notamment des infographies, des rapports, des affiches, des promotions et des publications sur les réseaux sociaux.

Assistant de conception

Design Wizard est un outil de conception graphique qui vous permettra de créer de magnifiques designs en quelques minutes. Le site Web propose plus d'un million d'images et des milliers de modèles sur plusieurs sujets parmi lesquels vous pouvez choisir. L'une des fonctionnalités les plus remarquables de Design Wizard est le bouton de redimensionnement magique qui vous permettra de modifier la taille du modèle en quelques secondes pendant que vous créez votre conception.

Vous pouvez également télécharger vos propres images et créer vos designs personnalisés gratuitement en quelques secondes. De plus, cet assistant de conception a des intégrations avec Hubspot, Marketo et Intercom.

Outils de publication et de promotion

Votre contenu est enfin prêt. Il est temps de les publier , de les partager et de générer le plus de trafic possible autour d'eux. Vous pouvez vous charger de toute l'édition, bien sûr, mais au prix d'une mauvaise organisation et d'un stress garanti. Voici donc quelques outils de Content Marketing pour vous aider à planifier au mieux vos sorties et publications .

Amortir

Prix ​​: forfaits gratuits + payants à partir de 10$/mois

De nombreuses personnes utilisent Hootsuite pour programmer leurs publications sur les réseaux sociaux. C'est une question de goût : personnellement, je préfère largement Buffer (déjà évoqué plus haut à propos de Pablo), qui combine une intuition extrême avec une interface de calendrier pratique , la possibilité de raccourcir les liens directement sur la plateforme, et des analyses utiles . Il existe une version gratuite, mais elle a plusieurs limitations : je suggère de payer au moins pour la version 10$/mois , qui débloque quelques fonctionnalités utiles (telles que la vue calendrier et la possibilité de connecter plusieurs comptes sociaux).

CoHoraire

Tarif : à partir de 30$/mois

CoSchedule est un outil exclusivement payant qui va révolutionner la façon dont les équipes pensent, publient et gèrent le contenu des pages sociales et des blogs. Il regorge d'intégrations (par exemple avec WordPress, Tumblr et les principaux canaux sociaux) pour permettre aux individus et aux équipes de planifier la publication de contenu et de toujours garder un œil sur ce que fait le reste de l'équipe. Ce n'est probablement pas nécessaire pour les très petites équipes, mais c'est certainement un investissement judicieux pour les grandes équipes marketing qui travaillent beaucoup avec le marketing de contenu et les médias sociaux.

Alternatives aux calendriers unifiés : si vous n'aimez pas avoir un seul calendrier, vous pouvez toujours programmer des publications sociales avec des plateformes ad hoc pour chacune. Mes favoris sont TweetDeck pour Twitter (gratuit), le système de planification natif de Facebook (gratuit pour les pages) et ScheduGram pour Instagram (à partir de 16 €/mois).

Éditeur MailUp BEE

Prix ​​: inclus dans votre compte MailUp

Votre article de blog est peut-être génial, mais si personne ne le lit ? Diffuser correctement du contenu via le marketing par e-mail est un excellent moyen d'assurer sa visibilité, son trafic et le retour sur investissement. L'éditeur BEE inclus dans la plateforme MailUp est parfait pour créer de beaux emails sans avoir à saisir une seule ligne de code . C'est un outil glisser-déposer qui crée des newsletters déjà optimisées pour le mobile : c'est idéal pour donner une exposition maximale au contenu sur lequel vous avez travaillé pendant des jours ou des semaines.

SlideShare

Prix ​​: gratuit

Vous avez créé une magnifique présentation et aimeriez la voir circuler au-delà de l'événement pour lequel vous l'avez faite ? C'est là qu'intervient SlideShare : vous pouvez télécharger vos présentations et les laisser accessibles au public. Tout est indexé : si vous choisissez bien le titre et la description, vous constaterez que cela apportera un trafic qualifié sur le site.

Outils de marketing de contenu : analyse

La phase d'analyse des résultats est essentielle pour comprendre l'efficacité de la stratégie de contenu que vous mettez en œuvre. Vos articles de blog génèrent-ils le trafic souhaité ? Vos ebooks obtiennent-ils les téléchargements que vous espériez ? Combien de clics obtenez-vous sur chaque publication sociale ? Connaître ces données est facile si vous utilisez les bons outils.

Générateur d'URL de campagne

Prix ​​: gratuit

Cet outil de Google propose un guide de construction de tracking (également appelé UTM), indispensable à Google Analytics pour suivre et analyser correctement le trafic . Entrez simplement la source (comme un blog, un site Web ou une page Facebook) et tous les champs supplémentaires que vous trouvez utiles, pour les retrouver ensuite dans vos analyses.

Google Analytics

Prix ​​: gratuit

L'analytique est la bible de tout marketeur, y compris, bien sûr, le Content Marketer. Dans la section Comportement> Contenu du site> Toutes les pages, vous trouverez les tendances du trafic de votre site Web ou de votre blog au fil du temps . Vous pouvez affiner votre analyse en insérant une dimension secondaire, par exemple Source/Support pour répartir les sources de trafic selon un contenu spécifique (à condition d'avoir correctement renseigné l'UTM ci-dessus !), ou vous pouvez comparer le trafic avec le précédent année ou période.

Bien sûr, ce n'est pas tout. Le potentiel d'Analytics est pratiquement illimité : si vous ne l'avez jamais utilisé, vous trouverez ici un guide utile pour vos premiers pas.

peu

Prix ​​: gratuit + compte Entreprise payant

Bitly est utile pour deux raisons. Tout d'abord c'est un raccourcisseur de liens - un outil qui raccourcit les URL longues en une URL mini-format pour le bénéfice de l'expérience utilisateur (regardez ce qui se passe, par exemple, dans la barre d'adresse si vous cliquez sur cette URL : http:// bit.ly/2vYh2DC). De plus, Bitly effectue une série d'analyses sur ses liens raccourcis, comme le nombre de clics qu'ils ont reçus, la façon dont les clics sont répartis dans le temps, d'où viennent les clics , etc. Ces informations de base sont utiles pour compléter les analyses (plus détaillées).

Analyse sociale

Prix: dépend de l'outil

Les canaux de médias sociaux sont essentiels pour véhiculer votre contenu, et ils nécessitent une surveillance étroite qui est tout aussi importante que ce que vous faites sur votre site Web ou votre blog. En plus des populaires Facebook Insights, il est recommandé de consulter régulièrement Twitter Analytics (plein d'informations concernant à la fois le compte de la marque et l'audience de référence) et les autres outils d'analyse sociale. Pour Instagram, le meilleur est sans aucun doute Iconosquare.

SommeTout

Prix ​​: gratuit

Si vous connaissez SumAll depuis un certain temps, vous savez qu'il a changé d'image et d'utilisation plusieurs fois au fil des années. Elle est passée d'une plate-forme gratuite à une plate-forme payante, puis est redevenue gratuite avec un modèle commercial complètement différent, comme l'explique bien son PDG dans cet article. Aujourd'hui, SumAll est un agrégateur qui donne un aperçu des différents canaux sociaux dans un format d'e-mail quotidien ou hebdomadaire pratique. Les e-mails sont certainement moins articulés et efficaces que les graphiques proposés par le passé, mais ils sont toujours utiles.

Conclure

Travailler dans le marketing de contenu va bien au-delà de la simple rédaction d'un article de blog. Vous devez organiser et optimiser les ressources , ce qui nécessite fondamentalement d'utiliser les bons outils. Nous espérons que cette liste d' outils de Content Marketing – tous testés personnellement – ​​s'avérera utile : toutes les suggestions sont les bienvenues dans les commentaires !