10 façons de se préparer aux tendances du marketing de contenu à définir en 2022

En matière de marketing de contenu, ce qui a fonctionné l'année dernière pourrait ne plus fonctionner maintenant. Pour vous démarquer, fidéliser votre audience et obtenir de meilleurs résultats, vous devez tenir le rythme et rester agile.

2022 devrait être une grande année pour les changements économiques et du marché et les tendances du marketing de contenu qui augmenteront en conséquence. Ce sera également une année d'adaptation pour votre propre équipe marketing, car le monde attend qu'une nouvelle « nouvelle normalité » se produise.

Dans cet article, nous mettons en évidence les meilleures façons de vous préparer aux tendances du marketing de contenu à venir et comment vous pouvez mieux aligner votre plan de croissance global sur elles. Cette liste de contrôle vous assurera non seulement de rester en avance sur les tendances, mais aussi d'adapter vos efforts de marketing de contenu pour y répondre.

Façons de se préparer aux tendances du marketing de contenu en 2022

Pour que vos efforts de marketing de contenu soient en phase avec les nouvelles de votre public et que votre entreprise reste pertinente, vous devez vous préparer à la suite.

Cette année aura de nombreux visages et vous devez être prêt à rencontrer chacun d'entre eux. Mais ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut.

Voici à quoi vous attendre :

1. L'année des micro-tendances : rester agile

2022 sera une année d'optimisation et de croissance constante. Ce sera une année en constante évolution, à la fois dans les affaires et dans les tendances à venir. Nous pouvons nous attendre à de nombreuses tendances tout au long de l'année à venir, et repartir tout aussi rapidement.

Pour pouvoir y répondre en temps réel, veillez à développer une équipe agile, à la fois proactive et réactive aux évolutions du jeu du marketing de contenu.

C'est fantastique d'avoir une stratégie et un plan pour aller sur le marché. Cependant, c'est encore mieux d'être capable d'adapter sa stratégie chaque fois qu'une nouvelle opportunité se présente, et de le faire efficacement.

Pour cela, vous devez mettre en place des plans adaptables et développer une culture qui permet le changement, tant au niveau de votre stratégie que de l'état d'esprit de votre équipe.

2. L'année du changement constant : embauchez des polyvalents

Pour faciliter l'agilité de votre stratégie de contenu, vous devez vous concentrer sur l'embauche de talents tout aussi adaptables et flexibles. Recherchez des personnes ayant des compétences qui relèvent de différents domaines de contenu, y compris, mais sans s'y limiter, le marketing de produits, le référencement, la création de liens, la création de contenu et la connaissance des médias sociaux.

Dans l'ensemble, en 2022, vous aurez besoin d'omni-marketeurs. Cependant, cela ne signifie pas qu'un one-man show pourra couvrir le travail de toute une équipe. Non. Vous avez besoin de toute une équipe composée d'omni-marketeurs capables de travailler ensemble de manière synchronisée.

Cela donnera à votre propre stratégie de nouvelles perspectives et vous permettra d'atteindre les objectifs de marketing de contenu que vous vous êtes fixés, quel que soit votre niveau de ressources humaines.

3. L'année des visuels d'abord : concentrez-vous sur les compétences de base

2022 devrait être une année énorme pour le design visuel et le design thinking. Même avec le changement constant des tendances marketing à venir, il y aura toujours des types de contenu spécifiques dont le marché aura besoin.

Nous verrons un intérêt encore plus grand pour le contenu vidéo. Même si elle a connu une croissance constante au cours des dernières années, la demande devrait augmenter. En fait, l'internaute moyen devrait regarder plus de 100 minutes de vidéo par jour !

Vous devrez répondre à l'appel du public en créant un contenu engageant de haute qualité qui correspond à votre secteur d'activité, à votre domaine d'expertise et à l'intérêt des téléspectateurs.

Avec l'évolution et la popularité des Metavers, nous verrons également une plus grande demande pour AR et VR.

De plus, comme l'espace en ligne est sursaturé d'images répétitives, le public recherchera des photos, des conceptions et des illustrations uniques.

Si vous êtes en mesure d'y parvenir, vous êtes prêt à créer un contenu attrayant et recherché en 2022.

4. L'année du contenu champion : créez une bibliothèque de contenu structuré

Si vous voulez rester au top de votre forme en 2022, vous devrez rester organisé. Il n'y a rien de pire que de se souvenir d'une image ou d'une vidéo que vous savez avoir et de ne pas pouvoir la retrouver. Si vous avez une équipe de spécialistes du marketing de contenu, vous ne pouvez pas compter sur une seule personne pour trouver le contenu que vous recherchez.

Vous avez besoin que tout soit bien organisé, rationalisé et accessible à tous.

Le contenu est roi depuis longtemps maintenant et rien ne l'arrêtera en 2022. Cette année, le contenu devrait être roi, reine et tout le reste. Préparez-vous. Structurez bien votre bibliothèque de contenu, utilisez des balises d'image, des codes de couleur et développez une structure de recherche non seulement intuitive mais dotée d'un processus documenté. Assurez-vous que votre bibliothèque de contenu peut être utilisée par tout le monde.

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5. L'année des objectifs personnels : planifier des campagnes et des dates clés

2022 s'annonce comme une grande année centrée sur le « soi ». Avec la grande résignation, vient le long chemin vers la découverte de soi. Les gens se demandent quel est leur but, se demandent pourquoi ils sont là où ils sont et se demandent s'il y a un autre endroit où ils seront plus heureux, plus valorisés et plus précieux.

En conséquence, entre autres, les clients remettent également en question leur propre fidélité aux marques . Pour fidéliser votre public, il est essentiel qu'en tant que marque, vous vous identifiiez à votre mission et à votre vision et que vous progressiez résolument vers elles.

Comment appliquer cela à vos efforts de marketing de contenu ? Construisez un calendrier éditorial avec un contenu fixe qui est important pour votre marque ou votre produit, et assurez-vous que ces éléments sont stratégiquement positionnés dans votre plan annuel. C'est bien beau d'être agile, mais il y aura certaines campagnes et initiatives sur lesquelles vous devrez vous concentrer, quelles que soient les tendances actuelles du contenu.

Identifiez vos dates clés au début de l'année et assurez-vous de donner suffisamment de temps à votre équipe pour concevoir et créer des campagnes de contenu fantastiques pour atteindre les objectifs.

Ne vous donnez pas trop de temps pour une campagne, cependant. Par exemple, ne planifiez pas une campagne de Noël au printemps. À l'approche de Noël, il y a de fortes chances que votre idée initiale et les tactiques que vous aviez l'intention d'utiliser ne soient plus pertinentes . Peut-être y aura-t-il une meilleure façon d'aller sur le marché et vous aurez perdu votre temps à planifier au printemps.

6. L'année de la science des données : lisez vos données

Oui, 2022 bourdonnera de nouvelles tendances de marketing de contenu. Pourtant, ce n'est pas parce que vous les poursuivez que vos efforts seront nécessairement couronnés de succès.

Rappelez à votre équipe d'être axée sur les données et rafraîchissez-vous sur la façon de lire vos données.

En 2022, nous aurons plus d'outils, de ressources et de données que jamais auparavant, alors assurez-vous de les utiliser à bon escient. Chaque élément de données lu par votre équipe doit non seulement informer votre plan de marketing de contenu, mais également votre plan de croissance global. Tirez parti des moyens à votre disposition pour atteindre des objectifs commerciaux plus larges et évoluer.

Analysez les KPI, les taux de réponse, le comportement des clients et les statistiques générales au sein de votre propre public et adaptez vos stratégies marketing en conséquence. Une fois que vous aurez identifié vos propres tendances de clientèle, vous pourrez appliquer vos apprentissages aux stratégies de marketing de contenu en gardant à l'esprit les tendances mondiales plus larges.

7. L'année des micro-communautés : répondez-y

2021 a vu une énorme poussée pour les communautés authentiques et les consommateurs se sont tournés vers les marques pour les aider à les former. Cette tendance se stabilise en 2022 et nous constatons un besoin de micro-communautés. Ce sont de petits collectifs au sein d'un groupe plus large.

Les consommateurs cherchent maintenant à forger de véritables relations en ligne avec des personnes qui non seulement ont le même amour pour une certaine chose qu'eux, mais aussi avec quelqu'un avec qui ils peuvent s'identifier à un autre niveau.

En rejoignant et en faisant appel à ces micro-communautés, vous vous concentrez non seulement sur l'acquisition de clients, mais aussi sur la fidélisation de vos clients. 2022 est l'année où les clients évaluent vraiment les marques vers lesquelles ils choisissent de revenir et si vous ne les attirez plus, préparez-vous à une augmentation de votre taux de désabonnement.

Identifiez ce que sont et qui sont vos micro-communautés et répondez-y. Assurez-vous de répondre aux besoins uniques de vos consommateurs avec un contenu personnalisé qu'ils apprécieront. Vous ne savez pas ce dont ils ont besoin ? Leur demander.

8. L'année de la recherche vocale : s'attaquer au SEO

Avec les assistants vocaux Alexa, Google Assistant et Siri devenant plus importants et impliqués dans notre quotidien que jamais, le référencement va certainement changer en 2022. Vous devrez vous assurer que vous appliquez vos efforts de référencement à fond.

Pour vous préparer aux visiteurs vocaux, assurez-vous d'optimiser et de mettre à jour l'ancien contenu, ainsi que de créer un nouveau contenu pouvant être recherché pour 2022. Votre contenu doit permettre le traitement du langage naturel et correspondre aux mots-clés des questions et autres requêtes similaires à ce que une personne pourrait dire, plutôt que de saisir un moteur de recherche.

Alors que les assistants vocaux continueront de devenir plus intelligents, ce qui reste inchangé, c'est qu'ils ne présentent toujours qu'une seule découverte à leur chercheur, alors assurez-vous que vous êtes en haut du classement et que les informations présentées vous appartiennent.

9. L'année du marketing conversationnel : soyez personnel

Si vous ne l'avez pas déjà fait, 2022 est l'année pour étoffer un livre de marque et des directives TOV.

Nous sommes sur le point de voir une augmentation des efforts de marketing conversationnel et d'automatisation du marketing. Pour que votre marque apparaisse le plus authentiquement possible parmi ces nouvelles stratégies, vous devrez vous assurer que vous êtes cohérent avec la personnalité de votre marque.

Un excellent test à faire lors de la construction de la personnalité de votre marque est le hot-seat de 100 questions. Imaginez votre marque en tant que personne et posez-lui 100 questions. Votre marque/personnage doit être capable de répondre à ces questions et sonner authentique et, bien, réel. Incluez tout à partir de : "Qu'est-ce que vous avez pour le petit-déjeuner ?" à « Que pensez-vous du changement climatique ? » Assurez-vous que votre équipe est aussi familiarisée que vous avec le personnage que vous créez.

Lorsqu'il s'agira de tester de nouvelles formes de communication en 2022, vous voudrez vous référer à ces ressources et vous assurer que vous restez toujours fidèle à la marque.

10. Restez prêt pour ce que 2022 apporte : outil vers le haut

Les nouvelles tendances, les nouvelles plateformes et les nouvelles stratégies, le plus souvent, signifient de nouveaux outils. Assurez-vous qu'en 2022, vous êtes aussi préparé que nécessaire avec des outils qui vous permettront de réussir.

Vous aurez besoin d'outils de reporting qui vous aideront à développer et à organiser vos efforts, ainsi que d'outils qui vous aideront dans votre automatisation du marketing, afin que vous puissiez vous concentrer sur des stratégies plus larges.

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Vous devrez également commencer à rechercher des logiciels qui peuvent vous aider à rester sur la tendance. Avec une demande d'engagement et de gamification dans les stratégies de vente, recherchez des créateurs de quiz en ligne, des planificateurs de médias sociaux et trouvez un partenaire de développement WordPress adapté à vos besoins.

En même temps, il est peut-être temps de mettre à niveau ou de supprimer des outils que vous n'utilisiez pas et qui ne sont plus pertinents. Utilisez 2022 comme moment pour faire un peu de nettoyage de printemps et vous débarrasser de l'encombrement qui ne s'est pas adapté au changement.

Conclure les choses

Cette année mettra certainement vos efforts de marketing à l'épreuve. Les besoins des consommateurs sont plus présents que jamais et c'est aux marques d'y répondre. La check-list que nous vous proposons devrait vous aider à vous préparer au mieux pour l'année à venir et les tendances qu'elle apporte.

Enveloppons tout dans une petite liste :

• Créer une équipe agile
• Embauchez des polyvalents
• Focus sur les nouveaux formats vidéo et illustrations
• Structurez votre bibliothèque de contenu
• Planifier les dates clés et les campagnes
• Soyez attentif aux données
• Identifier les micro-communautés
• Écrire pour la recherche vocale
• Définissez vos directives de marque
• Réévaluer les outils dont vous avez besoin

Si vous avez des moyens de vous préparer aux tendances du marketing de contenu ou à vos propres prévisions de tendances, n'hésitez pas à les partager avec nous dans les commentaires.