Ce que les tendances du marketing de contenu révèlent à propos de Pinterest en tant que votre prochain grand canal de marketing
Publié: 2020-12-21
Secret commercial : les meilleurs spécialistes du marketing de contenu utilisent constamment les tendances pour façonner leur stratégie.
Une idée fausse courante à propos des tendances est qu'elles sont à la mode, passagères et qu'elles doivent être ignorées. Mais ce n'est pas forcément vrai ! Les tendances nous donnent des informations rapides et exploitables sur la situation de nos publics et ce qu'ils apprécient.
Jetez simplement un coup d'œil aux tendances Pinterest 2020, que la plateforme a prévues avec une précision de 80 %. Ce ne sont pas seulement des modes, c'est une fenêtre sur les valeurs profondément ancrées et la croissance que les gens cherchent à atteindre dans leur vie !
C'est gros, et c'est précieux. C'est pourquoi vous ne devriez jamais ignorer un rapport de tendance.
En parlant de cela, le rapport mondial sur le marketing de contenu de SEMrush pour 2020 offre une occasion parfaite d'apprendre des autres et de jeter un second regard sur Pinterest pour la distribution et la promotion de contenu.
Si vous hésitez à utiliser Pinterest pour votre stratégie marketing, ce rapport pourrait vous faire changer d'avis.
Alors, prêt à découvrir l'immense pouvoir de Pinterest ?
Nous allons creuser dans le rapport de SEMrush pour vous montrer comment Pinterest peut aider votre contenu à réussir en 2021 - et au-delà !
À propos du rapport SEMrush
Le rapport de SEMrush comprend 63 pages d'informations sur tout ce qui s'est passé dans le marketing de contenu cette année.
Les données proviennent de 1 500 réponses à l'enquête, 1,2 million d'articles de blog et 600 000 tweets.
Dire qu'il est complet est un euphémisme, car il examine tout, des mots-clés les plus chers aux canaux de distribution populaires et plus encore.
Et voici ce que cela révèle sur l'importance du marketing de contenu sur Pinterest :
1. La plupart des spécialistes du marketing de contenu ne comptent pas sur Pinterest
Mais ils devraient.
Les marques essaient toujours de trouver de nouvelles façons de se démarquer sur les réseaux sociaux, en particulier lorsqu'elles utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu.
Il n'est pas surprenant que le « marketing de contenu sur les réseaux sociaux » soit la 20e requête de recherche la plus populaire liée au marketing de contenu, selon le rapport.
Le rapport explique que 69 % des spécialistes du marketing utilisent des outils de marketing des médias sociaux pour améliorer leur marketing de contenu .
87 % utilisent les réseaux sociaux comme forme de distribution de contenu (ou, en d'autres termes, pour étendre la portée de leur contenu et le présenter à davantage de personnes).
Malgré cela, seuls 4% ont déclaré que Pinterest est la plateforme de contenu la plus efficace.
C'est au moins partiellement probable car beaucoup n'utilisent même pas Pinterest !
Un grand nombre d'entreprises se concentrent presque exclusivement sur Facebook, Twitter et éventuellement LinkedIn.
Pinterest est une plate-forme relativement nouvelle pour de nombreux spécialistes du marketing de contenu, mais cela ne signifie pas qu'il ne vaut pas la peine d'y investir.
Il a été créé en tant que plate-forme de partage et de sauvegarde de contenu au début de 2010, il existe donc de nombreuses opportunités pour générer du trafic directement depuis Pinterest !
Cependant, environ 4 % des spécialistes du marketing ont compris et affirment qu'il s'agit de la plate-forme la plus efficace , et non qu'il s'agit d' une plate-forme efficace.
C'est une distinction importante, d'autant plus qu'une étude de Merkle a démontré que Pinterest a enregistré la plus forte croissance du trafic de référencement d'une année sur l'autre au quatrième trimestre de 2019 .
Alors, quel est le problème ?
La principale raison pour laquelle la plupart des spécialistes du marketing de contenu n'ont pas fait le saut vers Pinterest est le malentendu selon lequel cela ne fonctionnera pas pour eux.
Ils associent Pinterest exclusivement à du contenu de bricolage comme comment faire des biscuits gastronomiques pour chiens faits maison ou des citations de motivation.
Bien que ce contenu soit sur Pinterest, il est également plus nuancé ; les gens recherchent des décisions d'achat et le public s'est considérablement diversifié au cours des dernières années.
Saviez-vous que les hommes s'inscrivaient à des taux plus élevés que jamais ? Et jetez un coup d'œil au rapport sur les tendances 2021 de Pinterest - les gens utilisent Pinterest pour l'éco-durabilité, les guides d'entrepreneuriat et la connexion mondiale.
Ce ne sont pas que des biscuits pour chiens, les gens, donc ce n'est pas parce que vous n'avez pas encore utilisé Pinterest que vous ne devriez pas !
2. Les visuels sont cruciaux et Pinterest est entièrement visuel
Tout le monde aime les visuels. Les visuels peuvent augmenter les vues jusqu'à 94 % lorsqu'ils sont ajoutés aux articles et aux billets de blog, et ils peuvent également aider les utilisateurs à conserver les informations plus efficacement.
Les publications contenant ne serait-ce qu'une seule image génèrent 2 fois plus de trafic que les publications contenant uniquement du texte , et elles reçoivent 30 % de partages en plus et 25 % de backlinks en plus.
Et voici un autre secret marketing : les publications sociales avec des visuels sont priorisées par les algorithmes parce que les gens interagissent avec eux de manière plus cohérente.
Ils attirent également davantage l'attention dans les fils d'actualité chargés et peuvent ajouter un contexte supplémentaire à une publication.
Vous devez utiliser des images et des vidéos sur vos articles de blog chaque fois que possible, et ces composants visuels peuvent ensuite être directement utilisés pour créer des épingles sur Pinterest !
Les infographies peuvent même servir de publications autonomes, et vous savez ce qui fonctionne bien sur Pinterest ? Épingles d'infographie.
Pinterest, après tout, n'est pas simplement une autre plate-forme de médias sociaux ; c'est un moteur de recherche visuel. Les visuels sont tout là-bas.
Et puisque vous créez déjà, espérons-le, des visuels forts pour votre blog et sur d'autres canaux de médias sociaux, pourquoi ne pas les ajouter à une autre plate-forme pour une portée étendue ?
D'autant plus que vous pouvez facilement générer du trafic vers votre blog. Pouvez-vous dire gagnant-gagnant?
Le guide des initiés sur les visuels Pinterest
Pour exceller sur Pinterest, vous devrez vous appuyer sur les visuels, car ils constituent un élément crucial de la plate-forme.
Sans images, après tout, vous n'avez pas d'épingles, et donc pas de contenu Pinterest !
Cependant, il existe un outil que vous pouvez utiliser pour supprimer toutes les conjectures de la création de superbes conceptions d'épingles pour présenter votre contenu.
C'est… un roulement de tambour s'il vous plaît… Tailwind Create !
Si vous avez ne serait-ce qu'une seule image dans votre article de blog, cette fonctionnalité facilitera la création de conceptions d'épingles tendance pour la promouvoir.
Voici comment cela fonctionne:
Commencez par sélectionner les couleurs et les polices de votre marque et téléchargez un logo.
Ajoutez ensuite l'URL à partir de laquelle vous souhaitez extraire l'image, sélectionnez une photo d'archive ou téléchargez votre propre photo de site.
Ensuite, choisissez le titre que vous souhaitez voir apparaître sur l'image.
Tailwind créera automatiquement différentes images en fonction de ce que vous avez entré. Ensuite, vous avez le choix entre plusieurs modèles !
Facile, non ? Vous devez faire tourner Tailwind Create par vous-même !
3. Le contenu avec des listes fonctionne le mieux
Ce qui est parfait pour Pinterest !
Selon le rapport SEMrush, le contenu qui comporte des listes surpasse ceux qui n'en ont pas.
Les publications qui contiennent au moins une liste pour 500 mots de texte brut voient 70% de trafic en plus que les publications sans.
De courtes listes à puces peuvent augmenter les pages vues, les backlinks et les partages.
Et bonne nouvelle : cela se traduit également très bien dans le contenu de Pinterest !
N'oubliez pas que les gens sont sur la plate-forme pour apprendre et découvrir de nouveaux produits et idées, et les informations transmises par le biais d'une liste dans l'image elle-même peuvent gagner du terrain sur la plate-forme.
Votre épingle peut ensuite diriger les utilisateurs vers votre blog pour plus d'informations sur la façon d'exécuter chacun des conseils discutés.
4. De nombreux créateurs publient du contenu pratique, qui fonctionne bien sur Pinterest
« Valable » et « actionnable » sont deux termes que vous entendrez souvent encore et encore lorsque les gens parlent de marketing de contenu.
Les gens veulent du contenu qui peut les aider à résoudre un problème qu'ils cherchent à résoudre.
C'est souvent la raison pour laquelle les guides pratiques et le contenu éducatif sont si populaires et efficaces.
61% des personnes interrogées par SEMrush ont cité le "comment faire" et le contenu éducatif comme l'une des tactiques de marketing de contenu les plus efficaces qu'ils aient utilisées en 2020.
Cela fonctionne pour votre blog, pour les publications sur les réseaux sociaux et pour les vidéos YouTube. C'est aussi vrai pour Pinterest.
Pinterest est une excellente plateforme pour partager vos meilleurs tutoriels et contenus éducatifs ; 85% des pinners réguliers commenceront en fait la recherche sur la plateforme lorsqu'ils voudront démarrer un nouveau projet.
Vous pouvez mentionner certaines des étapes dans une liste, comme indiqué ci-dessus, ou même envisager de partager un didacticiel vidéo sur la plate-forme.
Cela fait de Pinterest un canal marketing exceptionnellement compatible pour votre marketing de contenu dans son ensemble.
Dernières pensées
Pinterest n'obtient pas tout le poids que Facebook et Instagram ont toujours, mais vous ne devriez pas le compter. Ses utilisateurs sont très engagés et beaucoup commencent d'abord par rechercher des décisions d'achat sur cette plate-forme.
Puisqu'il a été conçu pour être une plate-forme permettant de trouver et d'enregistrer du contenu de qualité, il est logique qu'il s'agisse d'un candidat solide en tant que canal marketing pour l'avenir de votre contenu.
Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing avec Pinterest ? Découvrez comment Tailwind peut rationaliser et améliorer votre marketing Pinterest ici !
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