Types de marketing de contenu et meilleures pratiques Puls Comment ça marche

Considérez le contenu comme un aimant, lorsqu'il est bien écrit, il attire les utilisateurs vers lui-même et lorsqu'il est mal écrit, il repousse les visiteurs de votre site.

Le but du contenu est d'attirer. Pour attirer, vous devez créer un contenu qui apporte de la valeur à la table de vos utilisateurs. Cela devrait également être intéressant car c'est ce qui maintient vos prospects jusqu'à ce qu'ils trouvent la valeur de votre contenu.

Le contenu est vraiment ce avec quoi vos clients interagissent, pas vous, pas le titre de votre marque, c'est le contenu que vous proposez avec lequel le public interagit. C'est à partir du contenu qu'ils forment une impression de ce que vous représentez et de ce que représente votre marque.

D'après ce qui précède, vous pouvez dire que le contenu est l'épine dorsale du marketing. En termes simples, le marketing ne fonctionne pas sans contenu.

Comment allez-vous séduire les clients dans votre entonnoir de vente si vous n'avez rien à leur montrer ou à leur dire ? Dans le monde du marketing, sans contenu, c'est être sans langue, ni jambes, ni mains pour faire des gestes.

Ainsi, comme pour les autres formes de marketing, le marketing de contenu ne peut pas fonctionner sans contenu.

Cet article vous guidera à travers tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu et pour commencer, répondons à la question qui vous démange

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

"Le marketing de contenu tel que défini par le Content Marketing Institute est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, générer une action client rentable."

Si cette définition ne vous a pas tranché, alors simplement, le marketing de contenu est toute forme de contenu à partir de vidéos, photos, infographies, textes et autres formes qui sont créés pour informer et convertir votre public cible.

Types de marketing de contenu

#1. Un blog

Les blogs sont un outil fantastique pour construire une stratégie de marketing de contenu, car c'est la partie de votre site que vous mettrez le plus souvent à jour avec de nouveaux articles et informations pour garder les lecteurs engagés.

C'est souvent par le biais du contenu d'un blog que vous attirez d'abord les gens sur votre site et que vous commencez à développer l'audience de votre marque.

Avec un blog fonctionnel qui produit régulièrement du contenu de qualité, pertinent et intéressant, vous établissez votre marque comme une autorité dans votre créneau.

Pour les entreprises, les blogs sont l'un des outils de génération de leads les plus populaires que vous pouvez utiliser pour gagner plus de clients pour votre entreprise.

La création d'un blog vous aidera à améliorer votre stratégie de marketing SEO et à améliorer vos résultats de recherche sur les SERP.

Lorsque les gens trouvent le contenu de votre blog utile, ils créent également des liens vers des pages individuelles qui peuvent créer votre profil de backlink organique. Ces avantages contribueront à booster votre classement, et donc votre visibilité.

#2. Vidéos

Il n'est pas surprenant que les cinéastes hollywoodiens et les dirigeants de la télévision continuent d'adapter des livres populaires et de raconter les histoires à l'aide de sons et d'images.

Les films et les émissions communiquent des informations plus efficacement via des démonstrations faciles à traiter ou des aides visuelles.

Essayez de lire sur la recette de la soupe au poulet juive avec des boulettes de matzo à l'aneth et au raifort, c'est compliqué par rapport à la simple diffusion en direct d'un chef qui vous apprend à le faire.

La vidéo a détrôné toute autre forme de contenu pour prendre la place d'un roi des contenus non menacé.

#3. Infographie

Les infographies vous aident à transmettre des informations de manière plus efficace et créative en associant une narration puissante et une présentation de données solide.

Cette forme de contenu combine le mot écrit avec des éléments visuels pour emballer de grandes idées dans de petits espaces. Présenter des informations de manière aussi convaincante encourage les visiteurs à passer du temps sur votre site, à consommer et à partager davantage de votre contenu.

Avec la bonne utilisation de la couleur, des proportions et de l'espace négatif, les informations peuvent être transformées en graphiques mémorables, accrocheurs et même persuasifs, ce qui les rend très faciles à digérer pour les utilisateurs.

La raison pour laquelle la plupart des spécialistes du marketing ont tendance à préférer ce type de marketing de contenu aux autres est qu'il combine le meilleur des deux mondes.

#4. Podcasts

Non seulement la publicité par podcast génère un rappel de marque bien meilleur que d'autres formes de publicité numérique largement utilisées, mais des études de Nielsen ont révélé que 61 % des consommateurs exposés à des publicités par podcast pour de grandes marques nationales bien connues deviennent plus susceptibles d'acheter des produits annoncés.

Ces statistiques élevées ne sont peut-être pas sans rapport avec le fait que les podcasts offrent une opportunité marketing unique qui a aidé de nombreuses entreprises à exploser. 67 % des auditeurs de podcasts apprécient les publicités. Au total, les podcasts comptent 62 millions d'auditeurs chaque semaine. La publicité par podcast génère des prospects avec un taux de conversion sept fois supérieur à celui des prospects provenant du trafic régulier du site Web.

Oui! Vous avez bien lu.

La force de cette forme de contenu réside dans l'échelle, la confiance et le rappel.

#5. Webinaires

Selon l'enquête de Demand Gen Report, 66 % des clients B2B préfèrent regarder un webinaire avant d'acheter un produit.

Un webinaire est une forme puissante de marketing de contenu qui vous permet d'accéder directement à votre public cible et d'interagir avec lui en temps réel.

Pour les entreprises qui cherchent à améliorer l'efficacité de leur marketing de contenu, l'hébergement d'un webinaire peut être un outil précieux.

Les webinaires sont devenus plus populaires et pertinents pendant et après la pandémie à laquelle le monde a été confronté.

Les webinaires sont une excellente idée pour les entreprises de sensibiliser à un problème particulier qu'elles résolvent.

Ils sont utiles pour les entreprises car ils présentent leurs produits à un public qui souhaite les utiliser.

Les 5 composantes d'une stratégie de marketing de contenu

#1. L'accent de la marque

Avant que votre campagne de marketing de contenu n'engage l'engrenage, il est d'abord nécessaire de connaître le "pourquoi" de votre entreprise pour vous concentrer sur "où" et "comment" avec votre marketing.

Chaque entreprise a une identité d'entreprise, qui comprend la mission, la culture, les relations et les valeurs et promesses fondamentales.

Donc, avant de penser au marketing, réfléchissez d'abord aux valeurs fondamentales, à la mission et aux promesses de votre entreprise.

Faire cela, c'est mettre la charrue avant les boeufs et cela se traduit souvent par des liens rompus au milieu du marketing de contenu. Il est donc indispensable de réfléchir à l'orientation de votre marque avant de créer du contenu pour votre marketing.

Votre marque vous représente et représente votre promesse envers votre client. Votre marque vous aide à créer de la clarté et à rester concentré. Votre marque vous aide à vous connecter émotionnellement avec vos clients.

Désormais, lorsque vous ne pensez pas d'abord à ce que vous représentez dans l'esprit de votre public, vous risquez de vous retrouver avec un contenu qui vous représente et qui ne résonne pas auprès de votre public.

#2. Expérience client

Comprendre les besoins, les désirs ou les points faibles des clients est un excellent moyen de créer un contenu reçu avec satisfaction par votre public cible.

Après tout, à quoi sert un contenu s'il ne résonne pas auprès de votre public cible ?

Aujourd'hui, les clients ont le pouvoir sur le marché, et non plus sur les vendeurs, il devrait donc s'agir d'eux. Les entreprises vivent et meurent en fonction de l'adhésion des clients.

Déterminez quels sont leurs besoins. Quelles sont les intentions de recherche de vos clients ? Cherchent-ils des informations liées à votre marque ? Pouvez-vous leur fournir des informations de qualité liées à leur recherche ?

Creuser l'expérience client permet aux spécialistes du marketing d'aller au cœur de ce que les gens veulent et aussi d'entrer dans le cœur de ces personnes lorsqu'ils leur offrent exactement ce qu'ils recherchent.

Voici les étapes dans lesquelles vous pouvez définir votre expérience client :

#1.Développez des parcours clients avec votre marque

#2. Analysez vos données clients

#3. Créer des personas client

#3. Contenu

Lors de l'analyse de l'audience, vous devez avoir une idée du type de contenu avec lequel votre public résonnera et du contenu qui répondra à ses points faibles.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le contenu est l'épine dorsale du marketing, il doit être solidement conçu

À ce stade, vous devez vous arrêter et poser ces questions et donner des réponses sincères à chacune

#1. Qui essayons-nous d'atteindre?

#2. Que voulez-vous accomplir avec cette sortie marketing ?

#3. Que font nos concurrents ?

#4. Ai-je le budget nécessaire pour y parvenir ?

Une fois que vous êtes sûr de vos objectifs de contenu, suivez ces étapes :

#1. Définissez votre message et l'histoire de votre marque

#2. Analyser le contenu existant

#3. Élaborez un plan de contenu — visualisez la conception de votre contenu et fixez des délais

#4. Définissez un mélange de contenu que vous souhaitez créer des vidéos, des fichiers audio, des sites Web, etc.

#5. Identifier l'équipe qui va travailler sur le contenu

#6. Définir les rôles et les responsabilités de chaque membre de votre équipe

#4. Promotion de la chaîne

Maintenant que vous avez fini de créer du contenu, votre prochaine préoccupation devrait passer à l'un des éléments les plus importants de ce mix marketing, la promotion des canaux.

C'est le chemin qu'emprunte le contenu du point de production à l'utilisateur final.

Après tout, à quoi sert un excellent contenu s'il n'atteint pas ceux pour lesquels il a été conçu. Toute entreprise devrait envisager de maximiser son canal de promotion pour s'assurer que les clients reçoivent leurs produits.

Ce sont les principaux liens entre une marque et sa cible donc les décisions autour de cela doivent être bien réfléchies pour réussir à atteindre votre cible.

Il existe différents types de promotion de canaux que vous pouvez utiliser. Vous pouvez déterminer lequel utiliser en fonction de la taille de votre entreprise et de l'objectif de votre annonce.

#6. Plan d'action

Les plans d'action sont utiles car ils vous donnent un cadre pour réfléchir à la manière dont vous allez mener à bien un projet de manière efficace. Ils vous aident à terminer les activités dans un ordre raisonnable et vous aident à vous assurer que vous ne manquez aucune étape clé.

Cela garantit que vous agirez avec un but et un objectif clair, plutôt que d'essayer de « comprendre » au fur et à mesure. Ceci est particulièrement efficace s'il y a plus d'une personne impliquée dans le projet.

Vous savez où commencer et où finir.

Cela dit, certaines personnes plus dynamiques s'en sortent mieux avec le «processus d'identification en cours de route», peut-être parce qu'elles ont leur propre approche, plus émotionnelle.

Il n'est pas nécessaire de se juger ou de juger les autres si l'on est plus à l'aise avec leur approche.

Un bon plan à l'avance est cependant susceptible de rendre les choses plus fluides et potentiellement moins frustrantes.

En termes simples, le plan d'action est le plan de réussite. Sans plan d'action, personne ne démarrera son projet. C'est tout. Il fournit des conseils, un calendrier et une direction claire à suivre.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Le marketing de contenu peut en valoir la peine, mais peut-être n'est-il pas destiné à générer le retour sur investissement que tout le monde attend. C'est parce que ce que nous aimons appeler la génération de leads, l'un des objectifs souvent mentionnés du marketing de contenu, est un peu cassé ici.

Les « leads » sont trompeurs, principalement parce qu'un téléchargement de contenu lui-même n'est pas un lead. Ce n'est pas parce que quelqu'un remplit un formulaire et récupère votre rapport qu'il va acheter votre produit maintenant ou jamais.

Cela ne doit pas non plus être trop compliqué, mais la rhétorique entourant le retour sur investissement du marketing de contenu est devenue trop irréaliste.

Selon le rapport Benchmarks 2016 du Content Marketing Institute, 55 % des spécialistes du marketing ne savent même pas à quoi ressemble le succès du marketing de contenu.

C'est un chiffre stupéfiant si l'on considère que des milliards de dollars de budgets marketing sont en jeu. De nombreux spécialistes du marketing ont du mal à définir les bons objectifs et les bons processus avant de commencer à publier.

Ensuite, lorsqu'il n'y a pas assez d'opportunités de vente pour satisfaire les dirigeants, il y a une bousculade folle pour comprendre ce qui n'a pas fonctionné. À ce moment-là, il est déjà trop tard ; votre contenu était voué à l'échec.

Cela ne veut pas dire que les prospects, les téléchargements et les dollars ne sont pas importants, mais ce sont des facteurs que nous devrions examiner ultérieurement. Il faut des mois, voire des années, aux entreprises pour traduire le contenu en opportunités de vente.

Quelle que soit la façon dont vous mesurez son impact, un contenu de qualité compte toujours. Dans une enquête, les répondants ont indiqué que les marques qui ne produisent pas de bon contenu sont déconnectées.

Si vous créez un contenu utile, cependant, les gens penseront que vous êtes bien informé. Si vous créez un contenu informatif et utile, ils vous apprécieront en tant que ressource et respecteront votre marque.

S'ils viennent à plusieurs reprises vers vous en tant que ressource et ont besoin de votre produit, ils penseront à vous avant vos concurrents.

En d'autres termes, le marketing de contenu en vaut la peine, tant que vous savez à quoi vous attendre.

Conclusion

Qu'avons-nous manqué ? Je ne suis pas sûr que nous ayons abordé tout ce qui est important dans le marketing de contenu ; nous avons dit que le marketing de contenu est important car il aide à établir des relations avec vos clients.

Nous avons également dit qu'en créant un contenu précieux et intéressant, vous pouvez créer une suite qui soutiendra votre entreprise et vous aidera à vendre plus de produits et de services.

De plus, nous avons dit qu'un bon contenu peut aider à améliorer la visibilité de votre site Web et permettre aux gens de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Nous vous avons guidé tout au long de ce voyage intéressant en vous expliquant les avantages du marketing de contenu et les éléments clés à prendre en compte lors de la planification du contenu. Vous êtes maintenant prêt à planifier un marketing de contenu efficace qui vous serre la main avec succès.