Volez ce plan d'optimisation de contenu en 3 étapes qui a entraîné une augmentation du trafic de 121,9 % en un an

La seule constante en SEO est le changement.

Prenons le cas classique :

Votre page se classe parmi les trois premières, vous rapportant 10 fois plus de trafic, de prospects et de clients que vos concurrents des positions six à dix.

Donc, vous publiez publiez publiez pour tirer parti des succès passés. Mais deux choses se produisent :

• Votre nouveau contenu prend des mois (voire des années) pour se classer parmi les trois premiers, tandis que…
• Vos trucs classés parmi les trois premiers perdent maintenant lentement des positions au profit des nouveaux entrants.

Tout professionnel du référencement digne de ce nom a vu cela se produire.

Le contenu passé qui fonctionnait si bien s'érode lentement avec le temps.

Il ne correspond plus à l'intention de recherche. Des nouveautés l'ont supplanté. À mesure que le monde évolue, notre contenu devrait en faire autant.

Pas besoin de désespérer, cependant.

C'est en fait un problème assez facile à résoudre. Tout ce dont vous avez besoin est ce simple plan d'optimisation du contenu en trois étapes que nous avons utilisé pour ressusciter les anciens gagnants d'entre les morts de manière cohérente.

Pourquoi les meilleurs gains rapides SEO proviennent de l'optimisation et de la republication du contenu

Nous avons aidé un grand éditeur du secteur financier à augmenter son trafic par page de 121,9 % en moyenne en un an environ.

Environ 30 URL différentes ont été signalées comme des "opportunités d'optimisation" - un raccourci ringard pour "des choses qui étaient bien classées mais qui sont maintenant un peu nulles".

Ceux-ci sont faciles à trouver une fois que vous savez où chercher. Et assez facile à démarrer aussi.

Par exemple, un article a été republié le 1er janvier 2021 et a instantanément doublé de trafic.

Et celui-ci, republié quelques jours avant le 15 décembre 2020, a entraîné un nouveau flux régulier de visites pour le reste de l'année prochaine.

Et un autre.

Cette fois, republiée quelques jours plus tard le 19 janvier 2021, a décollé comme les fusées d'Elon.

Déjà convaincu ?

Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'un grand site, fondé à l'origine waaaaaaaay en 1999. Il a donc eu un certain succès, un DR élevé et une autorité d'actualité pendant des années. Il a une longueur d'avance dans ce sens.

Mais cela ne change rien à l'essentiel :

• Vous voulez une croissance à long terme (plus de 24 mois) ? Publiez du nouveau contenu.
• Vous souhaitez une croissance à court terme (< 6 mois) ? Republiez le contenu existant.

Maintenant, arrêtons le bavardage et parcourons les étapes exactes que vous pouvez utiliser pour reproduire ces résultats.

Étape 1 : Identifiez les URL existantes prêtes à être republiées

Vous savez ce qu'ils disent : si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas.

Vos URL figurent-elles déjà dans les 3 à 5 premières positions ? Rafraîchir légèrement mais ne pas secouer le bateau.

Mais , les trucs en dessous du top cinq ? Maintenant, nous parlons.

C'est le truc qui a une traction décente ou qui a peut-être récemment glissé. Il y a du trafic, ce qui est important. Cependant, pas assez de trafic car il est coincé dans le no man's land en dehors d'environ 80% des clics SERP.

Alors lancez votre outil de référencement préféré et dressons une liste rapide.

Tout d'abord, récupérez tous les mots-clés organiques pour lesquels votre site est actuellement classé, comme ceci :

Ensuite, définissez vos paramètres. Cela pourrait être les positions 8 à 20 ou 5 à 10. Cela n'a pas vraiment d'importance. Le point est le point : des choses qui voient un peu de trafic mais pas assez comme elles le devraient.

J'aime aussi fixer un plancher pour le volume afin de m'assurer que nous ne nous soucions pas des petits mots clés ou des pages tout en fixant un plafond de difficulté pour nous assurer que nous nous concentrons sur les fruits à portée de main (et que nous ne mordons pas plus que nous peut mâcher).

Ce dernier point est particulièrement important. Si vous choisissez des mots-clés super difficiles, l'optimisation et la republication du contenu à elles seules pourraient ne pas suffire. Vous aurez probablement encore besoin de liens de haute qualité et plus encore pour entrer dans le top cinq le plus tôt possible.

Ces nombres exacts de plancher ou de plafond sont quelque peu arbitraires en fonction de la compétitivité de votre espace et de la force de votre site. Les sites plus grands/plus anciens devraient aller plus haut sur les deux, tandis que les sites plus petits/plus récents devraient aller plus bas.

Mais allons-y avec l'exemple de "100" pour le volume minimum et "30" pour la difficulté maximale des mots clés (KD).

Maintenant, nous arrivons quelque part.

Environ 90 secondes de travail viennent de générer une liste de vos fruits SEO à portée de main.

Séparons donc maintenant le bon grain de l'ivraie. (J'ai dû chercher celui-là aussi.)

Nous voulons distinguer les bons candidats à la republication des mauvais. Nous allons mesurer deux fois et couper une fois dans la section suivante.

Étape 2 : Prioriser les 20 % de votre contenu existant fournira une augmentation de 80 % dès que possible

De bonnes nouvelles et de mauvaises nouvelles.

Cette simple étape précédente peut générer des centaines (ou plus) d'URL sur des sites plus importants. Vous devrez donc faire un peu de travail manuel, en ignorant ou en coupant ou en ignorant les publications ou les pages non pertinentes.

De manière générale, il est logique de prioriser en fonction de :

• Résultats précédents (évidemment, donnez toujours la priorité à vos principaux moteurs de prospect ou de vente en premier).
• Intention commerciale (donc priorisez votre BOFU > sur votre MOFU > puis sur votre TOFU).
• Les meilleurs générateurs de trafic (pensez : TOFU sous stéroïdes).
• Les principales baisses de trafic (comparez cette période, comme un mois ou un trimestre, par rapport à l'année précédente).

Votre kilométrage réel peut varier, car un éditeur doit donner la priorité à différents types de publications/pages d'une marque SaaS B2B par rapport à l'ecomm B2C par rapport à une entreprise de services locale.

Ce que vous recherchez à ce stade est un simple principe de Pareto. Quelles sont les 20 % d'URL qui vous donneront le retour le plus rapide de 80 % ?

Par exemple, l'exploration de cet article sur les sous-titres nous montre rapidement qu'il existe de nombreuses autres variantes de mots clés que nous identifions.

Beaucoup en fait ! Avec de grands volumes et des KD faibles ! Alors signalons celui-ci comme une priorité maintenant aussi!

Étape 3 : Déterminer précisément ce qui doit être mis à jour dans le contenu

Il est important de garder à l'esprit que nous ne mettons pas simplement à jour le contenu pour le plaisir de le mettre à jour ici.

Il ne s'agit pas simplement de rafraîchir la chaîne de date "Mise à jour le…" dans WordPress pour tromper les dieux du référencement et l'appeler un jour.

Au lieu de cela, cette étape consiste à déterminer comment nous allons réellement améliorer le contenu. Nous voulons qu'il soit mieux classé et déplace l'aiguille pour les KPI commerciaux.

Donc, une fois que vous avez quelques URL à prioriser, il est temps de faire un peu de gros travail.

Malheureusement, les outils de contenu sont toujours nuls en matière de référencement, tandis que les outils de référencement sont toujours nuls en matière de contenu. J'inclus également l'IA ici, qui est encore à des années de faire une véritable brèche.

Cela signifie que vous devez retrousser un peu vos manches. Commencez par cliquer sur chaque URL et parcourez-la. Ensuite, affichez certains des SERP pour lesquels il est actuellement classé, examinez les résultats et lisez-les également.

Maintenant, je sais ce que tu penses.

"Attends attends. Personne n'a dit quoi que ce soit sur l'utilisation de leur cerveau et de leur expérience ici. Pas d'invites fantaisistes d'IA ou quoi que ce soit ? Haleter!"

C'est super facile, cependant.

Voici ce que vous recherchez :

• Comment votre contenu est-il organisé, par rapport à ce qui fonctionne actuellement le mieux sur chaque SERP ?
• Y a-t-il une incompatibilité d'intention de recherche, disons que vous essayez de classer une page de destination par rapport à de nombreux articles de blog informatifs ?
• Ou y a-t-il une intention de recherche qui se chevauche sur plusieurs requêtes ?
• Votre contenu est-il structuré comme ce qui fonctionne déjà le mieux ?
• Êtes-vous confronté à une cannibalisation de mots clés, où les mauvaises URL de page sont actuellement classées pour les mauvaises requêtes ?
• Y a-t-il des trous béants dans la couverture de votre sujet ?

Voyons d'abord comment faire ce dernier exemple.

Certains logiciels spécialisés d'optimisation de contenu permettent de réduire la charge de travail. Entrez votre MarketMuse's, Clearscope's Frase's, et al.

Affichez l'article en question, déposez la requête que vous analysez et laissez-les analyser automatiquement les pages les plus performantes pour vous.

La sortie dans Frase, par exemple, ressemblera initialement à quelque chose comme ça. Commencez par des domaines évidents tels que le nombre de mots, les en-têtes et le nombre d'images, qui peuvent rapidement vous donner une idée simple de savoir si votre structure de contenu atteint ou dépasse la référence SERP moyenne.

Ensuite, recherchez la couverture sémantique des mots clés. Essentiellement, lorsque les gens recherchent X, quels sont les Y et Z liés tangentiellement qu'ils veulent également lire ?

Là encore, tout est relatif. Vous ne devriez donc pas vous concentrer autant sur un score de « 100 % » en soi. Ce n'est pas le lycée. Au lieu de cela, vous voulez rencontrer ou dépasser confortablement la concurrence au strict minimum.

Ces outils spécialisés vous aideront également à comparer facilement la couverture sémantique ou de sujets connexes par rapport à la concurrence, afin que vous puissiez rapidement identifier où vous vous débrouillez bien…

... mais surtout, là où vous avez des lacunes !

Dans l'exemple ci-dessus, notez que les "mini titres" manquent à tous les niveaux. Parfait. Nous savons maintenant quoi ajouter ou mettre à jour à notre contenu existant.

Évidemment, c'est un exemple très simple et direct. Mais le processus est le même.

• Qu'est-ce qui, spécifiquement, dans le contenu doit être mis à jour ? (Peut-être des informations obsolètes, plus pertinentes, etc.)
• Où vous en sortez-vous bien – tant sur le plan structurel que sur le plan du contenu – et sur quoi pouvez-vous vous appuyer ?
• Où ne vous débrouillez-vous pas bien par rapport à la concurrence ? Qu'est-ce qui doit être amélioré ?
• Où sont les lacunes ou les trous restants que vous pouvez potentiellement sauter devant la concurrence et les déborder avant que leur matériel ne soit également obsolète ?

Le dernier est essentiel pour pérenniser autant que possible votre travail.

Par exemple, nous avons remarqué que l'ajout d'une vidéo à l'un de ces articles optimisés faisait chuter le taux de rebond de -11,94 % presque du jour au lendemain.

Ce dernier point est de marteler que vous ne vous contentez pas de republier du contenu pour le mettre à égalité avec vos concurrents.

Il s'agit de les devancer, de jeter un fossé concurrentiel autour de vous et de consolider vos gains de classement à venir aussi longtemps que possible.

Optimiser votre contenu sur le long terme

La publication de tout nouveau contenu est ce qui fait croître votre site, votre trafic et votre présence SEO globale à long terme.

Mais c'est le mot clé ici : long terme.

Tout ce que vous publierez cette année ne fera probablement pas bouger l'aiguille avant l'année prochaine au plus tôt.

À moins, bien sûr, que vous ne mettiez à jour et n'amélioriez votre contenu existant.

C'est presque toujours l'activité de levier la plus élevée pour générer des résultats de référencement à court terme. La bonne nouvelle est que c'est assez facile aussi.

• Extrayez tout votre contenu existant qui fonctionne plutôt bien mais qui pourrait mieux fonctionner (position cinq ou moins)
• 80/20 en fonction des résultats antérieurs, de l'intention commerciale, du potentiel de trafic le plus élevé ou des baisses de trafic les plus importantes pour fournir la plus grande augmentation dans le plus court laps de temps
• Comparez impitoyablement votre contenu à celui de la concurrence pour découvrir comment non seulement les égaler, mais aussi les dépasser et les dépasser à long terme

Ces étapes, en plus de bons processus de planification et de production de contenu, vous permettent de sur-publier, de déborder et de surclasser les concurrents avant même qu'ils ne réalisent ce qui s'est passé.