5 façons d'utiliser les piliers de contenu pour votre stratégie de médias sociaux

Le jury est là : vous ne pouvez pas vous bâtir une réputation de création de contenu de haute qualité sur les réseaux sociaux sans avoir mis en place de solides piliers de contenu.

Et la raison en est simple.

Les gens recherchent la cohérence.

Les utilisateurs des médias sociaux veulent savoir de quoi vous allez parler, quand vous allez en parler et quel type de valeur ils peuvent s'attendre à repartir.

Pensez-y.

Si vous êtes un constructeur de liens B2B qui suit des professionnels du référencement sur LinkedIn, vous ne les suivez probablement pas dans l'espoir de saisir les recettes de tarte de leurs grands-mères. Vous les suivez probablement pour des idées de création de liens éthiques, les meilleures pratiques de référencement et leur expertise en la matière.

Mais s'ils parlaient de leurs vacances en famille lundi, partageaient une recette mardi et publiaient un carrousel avec cinq conseils SEO mercredi, vous pourriez décider d'appuyer sur le bouton ne plus suivre.

Étant donné que vous ne pouvez pas compter sur eux pour un contenu cohérent et significatif, vous prendriez probablement vos habitudes de navigation ailleurs, n'est-ce pas ?

C'est l'idée.

Sans thèmes de contenu clairs en place, les utilisateurs de médias sociaux ne peuvent pas compter sur vous, vous faire confiance ou développer une relation significative avec vous.

Si vous êtes prêt à mettre en place une stratégie de pilier de contenu pour concentrer vos efforts sur les réseaux sociaux, restez dans les parages pour en savoir plus.

Que sont les piliers de contenu ?

Si vous n'avez jamais entendu parler de piliers de contenu auparavant, le consultant en marketing numérique Shane Barker les résume parfaitement :

« Les piliers de contenu ne sont pas simplement des sujets pour vos publications ; ils sont les pierres angulaires de votre stratégie de médias sociaux. En vous concentrant sur une poignée de thèmes principaux, non seulement vous renforcez l'autorité dans ces domaines, mais vous donnez également à votre marque une voix cohérente. Tout comme les piliers soutiennent un bâtiment, les piliers de contenu soutiennent votre présence sur les réseaux sociaux en fournissant une base solide à partir de laquelle développer et engager votre public.

Voir? Nous n'aurions pas pu mieux le dire nous-mêmes.

Si vous êtes prêt à utiliser les piliers de contenu dans votre stratégie de médias sociaux, lisez la suite pour découvrir cinq façons de découvrir des sujets qui correspondent à votre public et à la valeur unique que votre entreprise offre.

1. Créez des piliers de contenu basés sur les FAQ de votre public

Prêt à créer du contenu pertinent pour votre audience sur les réseaux sociaux ? Tester des sujets de contenu basés sur des questions – pensez à qui/quoi/quand/où – peut vous aider à créer des actifs de contenu précieux pour vos abonnés sur les réseaux sociaux.

Un moyen simple de découvrir les questions à cibler consiste à parcourir vos tickets de support client (CS), vos formulaires de commentaires et vos demandes par e-mail. N'hésitez pas à donner la priorité à la sécurité des e-mails et à utiliser le vérificateur DKIM lors de l'envoi de demandes par e-mail pour protéger les informations sensibles et empêcher l'accès non autorisé ou l'interception des communications.

Ensuite, allez un peu plus loin en consultant les sections "Les gens demandent aussi" et "Recherches associées" sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google pour les principales phrases clés ciblées par votre entreprise. Dans ces sections, vous verrez une liste de questions fréquemment posées (FAQ) liées à vos mots clés cibles.

Par exemple, examinons l'une des principales phrases clés ciblées par la marque Hers sur Google, à savoir "comment obtenir des antidépresseurs".

(Source de l'image)

Si nous connectons cela à Google, nous verrons les FAQ suivantes dans la section "Les gens demandent aussi":

(Source de l'image)

Hers peut également collecter les questions suivantes dans la section "Recherches associées":

(Source de l'image)

Après avoir compilé une liste de questions, recherchez des modèles et des questions répétées - plus elles sont posées, plus elles sont importantes pour votre public. Continuez ainsi jusqu'à ce que vous ayez une liste de cinq à 10 sujets de questions principaux que vous pouvez tester en tant que piliers de contenu. Si vous obtenez une réponse positive, continuez à tester des questions similaires ou approfondissez chaque question pour découvrir des sous-piliers.

2. Imitez les catégories de contenu que vous couvrez sur votre blog

Testez les catégories de contenu que vous couvrez sur votre blog.

Par exemple, si vous gérez un blog SaaS, vous pouvez proposer les catégories suivantes :

• Contenu généré par l'utilisateur , tel que des critiques de logiciels, des guides de comparaison et des vidéos explicatives par des spécialistes du marketing affiliés B2B et des experts en la matière
• Contenu éducatif , y compris des tutoriels sur les logiciels SaaS, des listes d'applications et des messages du centre d'aide
• Contenu de motivation , tel que des histoires de marque SaaS inspirantes, des études de cas et des victoires d'entreprise

Jetez un œil à vos publications les plus appréciées dans ces compartiments de contenu (vérifiez leurs scores de classement à l'aide du Rank Tracker d'Ahrefs) et notez leurs sujets. Ensuite, recherchez des modèles et des similitudes entre ces sujets et réduisez-les à une liste de cinq à 10 options à tester.

3. Réutilisez les éléments de contenu pilier que vous présentez sur votre blog

Il existe plusieurs éléments de contenu que vous utilisez déjà comme piliers sur votre blog.

Ce sont ceux que vous diffusez haut et fort. Ils sont en haut de la page de votre blog, vous avez travaillé dur pour qu'ils soient bien classés et vous en faites régulièrement la promotion dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu plus large.

Jetons un coup d'œil à la page de blog de Campus.edu, par exemple.

Campus.edu propose les catégories de contenu suivantes sur son blog : affaires, collège communautaire, faculté, aide financière, communiqués de presse et vie étudiante. Il a également des piliers en béton dans chaque catégorie pour lesquels il dépense des dollars de marketing supplémentaires. La pièce d'aide financière suivante décompose le processus de demande de subvention pell:

(Source de l'image)

Non seulement Campus.edu peut réutiliser des extraits de cet article dans des publications sans fin sur les réseaux sociaux, mais il peut également tester ce sujet comme l'un de ses piliers de contenu sur les réseaux sociaux. Et vous pouvez faire de même !

Alors, dirigez-vous vers votre blog et faites une capture d'écran de tous vos éléments phares. Réduisez ces sujets à une liste de cinq à 10 que vous pouvez tester en tant que piliers de contenu sur les réseaux sociaux.

4. Générez des sujets piliers en branchant vos phrases de mots clés cibles dans un assistant d'écriture IA

Voici un moyen simple de trouver des sujets pertinents en un clin d'œil !

Bien que nous ne recommandions pas d'utiliser une IA rédacteur de blog pour écrire un article entier ou une publication sur les réseaux sociaux, nous vous suggérons de l'utiliser dans le cadre de votre processus de planification de contenu. Avec un assistant d'écriture d'IA, comme Simplified AI Blog Writer, vous pouvez brancher les phrases clés ciblées par votre entreprise et l'inviter à générer des sujets de médias sociaux pour vous.

Lorsque vous demandez des idées, soyez précis.

Par exemple, essayez :

"Veuillez générer des sujets de médias sociaux en utilisant les mots-clés fournis : conseils de développement de carrière, réussite professionnelle, compétences transférables, professionnels de niveau intermédiaire, nouveaux diplômés."

Continuez à demander à l'assistant de rédaction de l'IA des idées de sujets jusqu'à ce que vous ayez une liste solide de cinq à dix piliers de contenu que vous pouvez tester.

5. Solidifiez les sujets principaux en fonction des points faibles de votre public cible

Revoyez les principaux points faibles de votre public cible et comment votre produit ou service peut les résoudre mieux que la concurrence.

Utilisez ces informations pour réfléchir à des sujets correspondant aux principaux besoins de votre public.

Par exemple, si vous vendez des logiciels de productivité à des startups et des solopreneurs, votre public pourrait avoir les problèmes suivants :

• Trop de choses à faire et pas assez de temps pour le faire
• Se sentir perdu dans des flux de travail non organisés
• Travailler sur trop de tâches répétitives et banales
• L'absence d'une vue d'ensemble des tâches de haut niveau conduit à des silos et à des erreurs d'inattention
• Mauvaises options de collaboration d'équipe

Dans ce cas, vous pouvez tester des piliers de contenu comme :

• Conseils de productivité qui permettent aux marques d'économiser plus de 10 heures par semaine
• Comment créer des workflows de productivité impeccables
• Comment automatiser les tâches répétitives
• Comment supprimer les silos d'informations et rester conscient de l'aperçu de vos tâches à tout moment
• Principaux outils, conseils et idées de communication et de collaboration d'équipe

Encore une fois, réduisez votre liste à cinq à 10 idées que vous pouvez tester.

Et cela nous amène à…

6. Testez et finalisez vos sujets piliers

Testez toutes les méthodes ci-dessus avant de finaliser vos piliers de contenu de médias sociaux.

Ensuite, solidifiez vos types de contenu (par exemple, les bobines Instagram, les carrousels LinkedIn, les vidéos explicatives YouTube, etc.) et choisissez votre stratégie de publication.

Par exemple, vous pouvez publier du contenu éducatif sur la notation des prospects le lundi, du contenu motivant sur les marques de vente à succès le mercredi et du contenu en coulisses sur la promotion des ventes le jeudi.

Une fois le processus de planification du contenu terminé, ajoutez vos thèmes de contenu, types de contenu et sujets principaux à votre calendrier de contenu de médias sociaux.

À partir de là, vous devrez planifier qui produira le contenu et qui sera chargé de surveiller votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Conclure

Et ce sont des piliers de contenu pour vous en un mot !

Maintenant c'est ton tour. Suivez les conseils que nous avons partagés aujourd'hui pour générer des idées de piliers de contenu. Ensuite, testez vos idées avant de finaliser vos sujets principaux.

Enfin, restez organisé en ajoutant vos sujets piliers à votre calendrier de contenu et en attribuant des rôles et des responsabilités aux membres de l'équipe appropriés.

Et c'est tout. Voici à votre succès!

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Ian David (auteur invité)

Ian David a commencé sa carrière dans la gestion de la vente au détail physique, qui a rapidement inclus le commerce électronique et le marketing numérique. Il est un lecteur avide et un expert autodidacte en référencement et marketing de contenu. Il écrit pour plusieurs publications sur une variété de sujets de marketing numérique. Récemment, il s'est concentré sur l'utilisation du marketing d'influence et d'affiliation pour générer plus de conversions.