Notre modèle de plan de contenu marketing idéal (si nous avions des ressources illimitées)
Publié: 2023-08-10En matière de marketing numérique, le nombre d’options semble s’élargir de mois en mois. Dans un monde idéal, nous, en tant que spécialistes du marketing, aurions un plan marketing solide, si complet que cela signifie que nous produisions du contenu tous les jours de la semaine dans pratiquement tous les emplacements possibles que vous pouvez imaginer.
Dans cet article, nous allons nous amuser un peu en plongeant dans le scénario théorique de notre modèle de plan de contenu marketing idéal. Nous présenterons quelques approches qu'il serait logique que les marques adoptent si le coût n'était pas un obstacle.
Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.
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À quoi pourrait ressembler la cadence de contenu idéale ?
Avez-vous déjà rêvé de disposer de ressources illimitées pour alimenter votre machine à contenu ? Imaginez avoir une équipe dédiée d'experts dans diverses niches de contenu, produisant une gamme impressionnante de contenus sur différentes plates-formes. Bien que cela puisse sembler un rêve, cela offre en réalité un aperçu de la création d'un modèle de plan de contenu plus efficace et plus complet.
Les créateurs de contenu comme Gary Vee sont réputés pour sa capacité à faire grandir son équipe jusqu'à plus de 800 employés sur l'ensemble de ses réseaux, dont beaucoup l'aident à produire rapidement du contenu de qualité :
C'est l'étalon-or. Ce sont les étoiles que nous visons. La quantité de contenu qu'ils sont capables de diffuser quotidiennement est le rêve d'un spécialiste du marketing devenu réalité.
Alors à quoi ça ressemble ?
Poser les bases : blogs longs de haute qualité
Nous ne disposons pas de ressources illimitées ici, mais nous avons une bonne idée des différentes choses que nous ferions si nous le faisions.
Un point de départ simple pour nous est la pierre angulaire de la création de contenu : les blogs .
Nous voudrions produire chaque jour, de manière prévisible, un à deux articles de blog détaillés et de haute qualité, traduits dans toutes les langues possibles et logiques. (N'oubliez pas que nous nous comportons comme si l'argent n'était pas un problème ici, c'est pourquoi nous fonctionnons comme tel pour cet exemple !)
Pourquoi pas plus ? Eh bien, quelles que soient vos limites (même si elles sont inexistantes), nous croyons toujours qu'il faut espacer le contenu et ne pas inonder le contenu au-delà de ce que les gens peuvent raisonnablement consommer.
À un moment donné, trop de contenu peut être une mauvaise chose, car le nouveau matériel éclipse le matériel précédent et peut diluer l'impact de chaque élément de contenu que vous produisez.
Un mix de contenu quotidien diversifié sur les réseaux sociaux
La diversification de votre portefeuille de contenu est essentielle pour capturer différents segments d'audience.
Ces types de contenu incluront naturellement des vidéos longues qui pourront être distribuées sur des plateformes telles que YouTube, LinkedIn et Facebook.
Cela inclurait également la production d'images pour différents emplacements, comme des publications quotidiennes sur différents réseaux sociaux. Nous développerions également des carrousels quotidiens pour les plateformes sociales, remplis de visuels attrayants et d'informations succinctes.
Et, bien sûr, nous diffuserions quotidiennement du contenu court – comme des courts métrages Facebook et YouTube, des bobines et des histoires Instagram et des vidéos TikTok :
Pour compléter le tout, nous veillerions à ce que tout ce qui précède soit, encore une fois, effectué dans autant de langues applicables que cela a du sens.
Podcasting
Ironiquement, en ce qui concerne les podcasts, nous ne changerions pas grand-chose par rapport à ce que nous faisons actuellement avec le podcast Marketing School, qui est composé de podcasts quotidiens de forme courte :
Les épisodes de podcast quotidiens nous attirent beaucoup et nous vous encourageons à démarrer un podcast si vous avez le temps et les ressources.
La réalité du podcasting est qu'il est devenu le successeur de la radio traditionnelle et peut être un excellent moyen de susciter le buzz et de favoriser une connexion entre votre marque et votre public.
Oh, et avons-nous mentionné que nous adapterions idéalement le podcast à toutes les langues également ? Parce que nous le ferions aussi.
Alors, qu’est-ce qui est réellement réalisable ?
Maintenant, soyons réalistes : la plupart d'entre nous n'ont pas le luxe de ressources illimitées et d'une équipe marketing massive à notre disposition. Cependant, cela ne signifie pas que nous ne pouvons pas tirer des enseignements de ce modèle de plan de contenu idéal et l'adapter à notre situation.
Même si nous ne sommes peut-être pas en mesure de produire du contenu dans plusieurs langues sur diverses plateformes, nous pouvons néanmoins adopter un état d’esprit de priorisation.
Identifiez votre public cible et les plateformes qu’il fréquente. Concentrez-vous d’abord sur ces endroits.
Si c'est tout ce que vous pouvez faire, c'est génial.
Mais avec le temps et les ressources que vous pouvez consacrer à la création de marque et au marketing, consacrez ces ressources aux domaines qui seront les plus durement touchés. Cela vous permettra d'allouer vos ressources plus efficacement et de créer un cadre de planification de contenu qui correspond à vos objectifs.
Réutilisation du contenu
La réutilisation du contenu est comme une arme secrète dans n'importe quel modèle de plan de contenu, et elle nous aide à épargner de nombreux raccourcis dans un monde où le contenu sans fin est fondamentalement un mythe :
Jetez un œil à tout le contenu que vous générez déjà, des articles de blog aux podcasts. Recherchez ensuite des moyens de réutiliser ce contenu sur différentes plates-formes afin de maximiser sa portée. Même si cela peut sembler redondant de votre point de vue, ce ne sera certainement pas le cas pour la majorité de votre public, car beaucoup d’entre eux verront votre contenu exclusivement à différents endroits.
Convertissez vos articles de blog en vidéos attrayantes, décomposez les podcasts en extraits audio de petite taille et transformez les points clés en images ou en infographies.
La clé ici est d’essayer de ne pas être trop réactif lors de la réutilisation de votre contenu. Essayez plutôt la réutilisation active :
Efforcez-vous de disperser votre contenu dans autant d'emplacements que possible avant de le publier, puis de le publier dans son ensemble, plutôt que d'attendre qu'un élément de contenu fonctionne bien, puis de vous démener pour l'adapter à d'autres formats. Vous apprendrez que cette dernière méthode sera bâclée et souvent inopportune dans la plupart des cas.
Élaborer votre modèle de plan de contenu : une feuille de route vers le succès
Très bien, décrivons une version simplifiée d'un modèle de plan de contenu que vous pouvez adapter à votre bande passante :
- Bloguer : engagez-vous à respecter un calendrier cohérent pour les articles de blog. Même si ce n’est pas quotidien, visez la qualité et la pertinence. Recherchez des mots-clés qui correspondent à votre secteur et insérez-les naturellement dans votre contenu.
- Vidéo : avec le contenu vidéo, commencez avec une fréquence gérable et avec des formats vidéo raisonnables à produire, en vous concentrant sur les plateformes qui s'adressent à votre public. Développez progressivement vers d’autres plates-formes, à mesure que les ressources le permettent.
- Graphiques et images : explorez des images, des carrousels et du contenu court. Créez des visuels qui racontent l’histoire de votre marque et créez un récit visuel engageant.
- Podcasts : si le podcasting correspond à votre marque, commencez par un épisode hebdomadaire. À mesure que votre audience grandit, pensez à augmenter la fréquence.
Dernières réflexions sur notre modèle de plan de contenu idéal
Dans le monde de la création de contenu, trouver un équilibre entre aspiration et praticité est essentiel.
Même si nos souhaits ambitieux de contenu quotidien localisé dans toutes les langues peuvent sembler irréalisables, cela peut être un exercice précieux pour savoir vers quoi vous devriez tendre. Cela peut également vous aider à sortir du moule consistant à produire uniquement ce que vous pensez pouvoir produire avec les outils et le temps dont vous disposez actuellement.
Imaginer ce que vous pourriez réaliser avec la bonne quantité de temps et d’argent vous donnera un objectif ambitieux à atteindre lorsque ces ressources seront un jour disponibles pour vous.
Ainsi, que vous soyez une agence de marketing numérique ou un créateur de contenu solo, laissez ce vœu pieux vous guider dans votre navigation dans le paysage numérique dynamique.
Si vous êtes prêt à améliorer votre contenu, les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .