Actualisation du contenu : augmentez le trafic avec un contenu mis à jour

Vous venez de vérifier les paramètres d'un article que vous avez écrit il y a quelques semaines et vous êtes horrifié. D'une manière ou d'une autre, sans que vous ne le remarquiez, les impressions sur ce post tueur que vous avez créé ont considérablement chuté.

Cela vous laisse deux options :

1. Écrivez plus de contenu pour inciter les gens à venir sur votre site Web, ou
2. Actualisez le contenu que vous avez déjà.

Développer de nouveaux contenus prend du temps ; vous pouvez vous sentir un peu comme un hamster sur une roue, produisant de plus en plus d'articles de blog. Actualiser le contenu existant est souvent plus gérable (et un peu plus doux pour votre santé mentale et votre niveau d'énergie).

Qu'est-ce qu'une actualisation de contenu ?

Un rafraîchissement de contenu consiste à reprendre l'ancien contenu, à le retravailler et à le mettre à jour. La façon dont vous procédez dépend de l'objectif du contenu lorsqu'il a été développé pour la première fois et de ce que vous souhaitez accomplir à l'avenir.

4 raisons pour lesquelles une mise à jour de contenu est une bonne stratégie et une raison pour laquelle c'est un risque

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles la mise à jour du contenu est logique. Ils comprennent:

• C'est un processus plus rapide que d'écrire une pièce entièrement nouvelle.
• Cela aide à maximiser votre retour sur investissement dans la pièce d'origine (donnez la priorité à passer du temps sur ce qui fonctionne et doublez sur un rafraîchissement plutôt que de risquer de développer quelque chose de nouveau).
• Google aime le nouveau contenu. L'actualisation du contenu existant peut vous aider à maintenir ou même à augmenter vos rangs dans les SERP.
• L'actualisation de votre contenu peut aider à renforcer l'autorité de votre site, indiquant à Google que vous êtes pertinent et à jour.

Cependant, la mise à jour d'anciens contenus comporte certains risques. Planifiez soigneusement vos modifications et révisions, car les mises à jour de votre contenu existant peuvent également affecter négativement son classement dans Google.

Quel contenu devriez-vous actualiser ?

Le contenu que vous choisissez pour un rafraîchissement dépend de votre objectif et de l'objectif du contenu d'origine. Si une pièce a été développée pour sensibiliser à un problème particulier (contenu haut de gamme), mais que vous essayez maintenant de l'utiliser pour vendre un service ou un produit, autant réécrire le contenu.

Points à considérer lors de l'actualisation du contenu

Tenez compte des points suivants lorsque vous entreprenez une actualisation. Beaucoup auront un impact direct (positif ou négatif) sur le référencement de la pièce sur laquelle vous travaillez :

• La pièce en question contient des statistiques et des informations obsolètes, ou il y a eu des changements dans votre industrie qui affectent la façon dont vous faites des affaires. Les exemples comprenaient des changements à la législation ou de nouvelles découvertes.
• La pièce a commencé à voir une baisse marquée des classements sur Google : déclin du contenu.
• Vous voulez surpasser le contenu de vos concurrents.
• L'article ne répond pas à l'intention de recherche pour laquelle il a été conçu ou ne répond pas aux questions de vos clients.
• La pièce a un trafic élevé mais ne se convertit pas bien.
• L'âge de la pièce : le contenu doit avoir au moins 90 jours pour permettre à Google de l'indexer avant que vous ne commenciez à apporter des modifications importantes.

Comment planifier et mettre à jour le contenu

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi l'actualisation du contenu devrait constituer un élément essentiel de votre stratégie marketing, comment actualisez-vous le contenu dont vous disposez ?

Tout d'abord, commencez par effectuer un audit de contenu. Passez en revue votre contenu existant et réfléchissez à ce que vous voulez réaliser. Utilisez les points à considérer que nous avons définis plus haut dans cet article comme point de départ de votre processus.

Faites une liste du contenu qui, selon vous, correspond aux critères d'actualisation. La façon dont vous priorisez dépend de vous, mais nous vous suggérons de commencer par le contenu qui, selon vous, bénéficiera de l'amélioration la plus considérable d'une actualisation, mais sera le plus facile à mettre à jour.

Une liste de contrôle pour l'actualisation du contenu

Une fois que vous avez décidé ce qui doit être rafraîchi, parcourez la liste de contrôle suivante et notez vos réponses.

1. La publication est-elle toujours verte ? Est-ce un contenu qui sera toujours utile ?
2. Lire le post – Quels sont vos objectifs avec le rafraîchissement ? Cela affectera la façon dont vous actualisez le contenu.
3. Les titres et sous-titres sont-ils toujours d'actualité ?
4. La pièce doit-elle être vérifiée ? Les données contenues dans la pièce sont-elles toujours exactes ?
5. Pour quels mots-clés essayez-vous de vous classer – Le contenu correspond-il à ces mots-clés ?
6. Pour quelle intention de recherche espérez-vous vous classer ?
7. Y a-t-il quelque chose que vous pensez devoir supprimer - Y a-t-il des paragraphes ou des formulations qui ne correspondent pas à l'intention de recherche ?
8. Manque-t-il des informations qui permettraient d'approfondir la compréhension ou de mieux répondre aux questions de vos clients ?

À l'aide des réponses que vous avez rassemblées, jetez maintenant un œil critique sur l'article en cours d'examen. Utilisez vos pensées pour décider ce qui doit être changé, supprimé ou ajouté. Cela peut être des titres, des sous-titres, l'ajout ou la suppression de contenu, ou l'ajout ou la suppression de graphiques, de données et d'images.

Vous devrez peut-être faire des recherches pour vérifier les faits contenus dans votre article, et vous devrez peut-être prendre un certain temps pour rechercher toute information supplémentaire que vous jugez nécessaire.

Enfin, une fois que vous avez terminé le processus de recherche et d'examen, vous pouvez commencer à apporter les changements réels.

Apporter les modifications à votre contenu

Le moyen le plus simple d'apporter les modifications que vous jugez nécessaires est d'utiliser Google Docs ou Word. Collez votre contenu dans un nouveau document et modifiez-le en fonction de votre processus de révision.

Assurez-vous de relire la grammaire et l'orthographe et que la structure de votre publication respecte les meilleures pratiques de référencement (titres H1, H2, H3, petits paragraphes et anglais clair et facile à lire).

Vous devez viser à modifier environ 25 % du contenu (bien que ce ne soit pas une règle stricte). Vous cherchez à apporter des changements importants.

Une fois que vous êtes satisfait du contenu, vérifiez le côté technique du contenu en cours de révision.

• Avez-vous des méta descriptions appropriées ?
• Vos images ont-elles des balises alt ?
• Est-ce que tous vos liens fonctionnent ?
• Ne modifiez pas l'URL de votre page, car cela peut nuire à son classement.
• Assurez-vous de modifier la date de publication.

Avez-vous fait tout cela? Ensuite, il est temps de cliquer sur publier et de surveiller les résultats de votre actualisation.

WriterAccess : le moyen simple de créer et d'actualiser du contenu

Vous auriez raison si le processus d'examen semble encore beaucoup à faire. Actualiser votre contenu n'est pas facile et prend encore du temps et des efforts.

WriterAccess peut vous aider à faire évoluer votre création de contenu et à mettre à jour votre contenu existant. Nous offrons un essai de 14 jours où vous pouvez essayer notre service. Inscrivez-vous aujourd'hui!