Actualisation du contenu : pourquoi c'est important pour le référencement

Voici une comparaison intéressante pour vous : un contenu obsolète est comme une chanson à succès que tout le monde a oubliée environ trois semaines après la sortie du label.

Oui, même un excellent contenu peut perdre des visiteurs dans les mois qui suivent sa publication s'il devient inutile ou si un autre élément de meilleure qualité apparaît et attire l'attention de Google.

Pourquoi cela arrive-t-il ? C'est simple : "Keeping it fresh" est le mantra de Google pour classer le contenu. Le moteur de recherche explore et classe des millions de pages pour trouver celles qui fournissent la meilleure réponse à ses utilisateurs. C'est pourquoi les éléments de contenu obsolètes, quelle que soit leur qualité, risquent de perdre les premières positions de recherche au profit des nouveaux arrivants.

Dans ce guide, nous allons vous aider à comprendre les bases d'une actualisation de contenu. Commençons par quatre raisons principales pour lesquelles cette tactique est liée au référencement, afin que vous sachiez comment garder votre contenu frais et pertinent.

Pourquoi le contenu devient-il obsolète ?

Alors, pourquoi le contenu tombe-t-il en disgrâce auprès de Google ? Différentes raisons s'appliquent à différents sujets de contenu. Mais voici les raisons les plus courantes :

• Concurrence de contenu acharnée : plus de 60 % des spécialistes du marketing investissent dans la création de contenu en 2021, ce qui signifie que davantage d'articles sont créés sur des sujets similaires ou identiques.
• Pertinence du sujet : certains sujets restent pertinents pendant des années et des décennies, mais certains tombent en disgrâce plus tôt, ce qui entraîne un manque d'intérêt.
• Évolution des sujets : de nombreux sujets sont mis à jour avec de nouvelles connaissances, ce qui nécessite de refaire, de réécrire, de combiner et de retravailler l'ancien contenu pour le garder pertinent.
• Algorithmes de Google : Google s'efforce de fournir à ses utilisateurs les informations les plus pertinentes, les plus utiles et les plus pertinentes - ce qui, dans de nombreux cas, signifie également " fraîches".

L'actualisation du contenu est un moyen efficace de répondre aux quatre raisons. Passons maintenant en revue chaque raison plus en détail.

Actualisation du contenu pour le référencement : 4 meilleurs conseils

Aucune alarme ne se déclenche lorsque le contenu devient non pertinent et surpassé par un autre contenu. Connaître ces tactiques vous aidera à garder votre contenu frais et important aux yeux de Google.

1. Actualisation du contenu pour battre les concurrents

Les entreprises deviennent plus intelligentes et plus efficaces dans la production de contenu. Ils utilisent des applications de recherche de mots clés et d'autres outils de référencement pour optimiser leurs articles, pages de destination et autres contenus afin qu'ils soient bien classés sur Google.

La concurrence conduit souvent à ce que le contenu fraîchement créé soit repoussé dans les résultats de Google, sans parler du contenu ancien. C'est pourquoi faire des mises à jour peut faire une différence pour les classements.

Pour rafraîchir votre contenu et battre vos concurrents :

• Jetez un œil aux 10 meilleurs résultats de Google. Utilisez un mot-clé spécifique pour définir les éléments de contenu les plus populaires qui se classent pour lui
• Définissez ce qui les rend populaires. Lisez les meilleurs résultats et essayez de découvrir ce qui les distingue des autres. Une meilleure structure ? Instructions étape par étape ? Recherche originale ? Ou peut-être des liens vers d'autres ressources faisant autorité ?
• Actualisez votre contenu en conséquence. Mettez à jour le contenu en fonction de votre analyse des meilleurs résultats.

L'analyse de la concurrence présente de nombreux avantages pour votre entreprise. Voir comment les autres abordent la création de contenu peut aider à découvrir différents styles d'écriture et de mise en forme, des endroits pour ajouter des vidéos au lieu de texte et plus de mots-clés.

Être dans le top cinq signifie que Google pense que la pièce est la meilleure. Alors, apprenez des meilleurs et améliorez votre contenu en suivant des pratiques similaires.

2. Actualisation du contenu pour augmenter la pertinence

Certains sujets peuvent devenir moins pertinents ou complètement hors de propos avec le temps. Les raisons sont nombreuses : évolution de la réglementation, intérêt ou efficacité de quelque chose.

Voici un exemple :

De nombreuses entreprises investissaient dans du contenu sur Google+ juste pour découvrir que la plate-forme allait fermer le 2 avril 2019. Après la disparition, l'intérêt pour la plate-forme a augmenté, il était donc inutile de créer de nouveaux contenus.

L'arrêt signifiait également que le fait d'avoir du contenu sur Google+ n'apporterait aucun avantage. Étant donné que Google donne la priorité aux sites Web avec un contenu pertinent, ses robots d'exploration peuvent rétrograder certains sites Web avec du contenu sur des sujets non pertinents comme la plate-forme défaillante.

La suppression de contenu non pertinent et obsolète présente également certains inconvénients. Par exemple, cela pourrait interférer avec votre stratégie d'interconnexion (liaison entre des éléments de contenu sur un site Web), ce qui pourrait également entraîner des 404.

Alors, devriez-vous mettre à jour et supprimer le contenu obsolète ?

La réponse dépend de plusieurs facteurs. Si votre contenu…

• … est utile et génère encore du trafic, mettez-le à jour définitivement
• … doit être réécrit pour gagner en pertinence, optez pour la mise à jour
• … concerne un sujet obsolète comme Google+, envisagez de le supprimer (à moins qu'il n'ait rassemblé de nombreux backlinks d'autres sites Web - c'est un signal de confiance)

3. Actualisation du contenu pour les mises à jour de sujet

Certains aspects des sujets changent souvent, ce qui nécessite également un rafraîchissement du contenu. Par exemple, le contenu lié à un service multimédia populaire Musical.ly a dû être mis à jour lorsque l'application a été "mise à niveau" vers le nouveau design et le nouveau nom : "TikTok".

Tout comme TokTok, d'autres applications, techniques, stratégies et sujets évoluent et changent tout le temps. Si vous êtes une plateforme d'avis commerciaux et que vous avez écrit sur les meilleurs services de rédaction en ligne , ils évoluent également constamment avec les changements dans les préférences des clients, les styles d'écriture et plus encore.

Tenez compte de ces conseils pour actualiser le contenu :

• Passez en revue les cinq premiers résultats Google sur le même sujet/mot clé. Vous pourriez trouver des idées sur ce qu'il faut ajouter, supprimer ou améliorer en fonction de la façon dont les autres ont abordé le même sujet plus tard que votre contenu.
• Trouvez de nouvelles façons d'aborder les sujets. Vous pouvez faire votre recherche originale ou citer d'autres études (de préférence plus récentes et meilleures).
• Ajoutez de nouveaux mots-clés. Effectuez une nouvelle recherche de mots clés pour voir s'il manque à votre contenu de nouveaux mots clés pertinents.
• Rechercher de nouvelles informations sur le sujet. Lisez les actualités, articles et autres contenus pour voir comment le sujet a évolué depuis la publication originale. Pensez également à configurer une alerte Google pour recevoir des notifications sur le dernier contenu sur ce sujet.

Actualiser le contenu pour améliorer la pertinence des sujets implique certaines compétences d'investigation et de recherche. Mais il n'y a rien que vous ne puissiez faire - tout ce dont vous avez besoin est à quelques clics, dans les résultats Google.

4. Actualisation du contenu pour s'adapter aux modifications de l'algorithme de Google

Google apporte des modifications insignifiantes à ses algorithmes d'innombrables fois chaque année. La plupart d'entre eux concernent plutôt le référencement technique que la rédaction SEO , donc ce n'est pas grave si les créateurs de contenu en manquent de temps en temps.

Mais nous recevons des mises à jour de base majeures tous les quelques mois, et elles ont des implications tout aussi importantes pour la création de contenu. L'une des dernières mises à jour majeures, la soi-disant "indexation mobile d'abord", a apporté ces changements :

• Optimisation du texte pour une expérience de lecture confortable sur de petits écrans mobiles (des paragraphes de trois lignes plus courts et plus digestes fonctionnent mieux pour cela.)
• Les plats à emporter textuels qui présentent aux lecteurs un résumé rapide des articles sont une bonne idée car ils n'ont pas à faire défiler pour les trouver.
• Optimisation des vidéos et des images pour des temps de chargement plus rapides.

Suivre les directives techniques de référencement de Google et les meilleures pratiques de contenu des meilleurs résultats sont des stratégies efficaces pour s'adapter aux changements d'algorithme. C'est pourquoi vous devriez essayer de surveiller de près les performances de votre contenu - une baisse du classement peut suggérer un manque d'optimisation.

Plus de conseils pour mettre à jour le dernier algorithme de Google : Comment optimiser pour l'algorithme EAT de Google

Comment démarrer l'actualisation du contenu

Trouver ces éléments de contenu obsolètes est simple avec des outils comme Google Analytics (ou tout autre outil d'analyse de contenu de votre choix).

Voici à quoi ressemble ce processus :

• Examinez les pages du site Web dans Google Analytics. Accédez à Comportement > Contenu du site pour voir les chiffres de trafic et les sources pour chaque page.
• Accédez aux statistiques de trafic et trouvez les pages attirant le moins de visites. Un manque d'intérêt peut suggérer l'une des quatre raisons (concurrence, évolution du sujet, etc.), alors visitez ces pages pour savoir comment les mettre à jour.
• Prioriser le contenu en fonction de son importance. Certains éléments de contenu méritent des mises à jour car ils peuvent apporter votre trafic et vos conversions ; d'autres, pas tellement. Attribuez une priorité (faible, moyenne, élevée) à chaque pièce et décidez si une mise à jour vaut vraiment votre temps.
• Mettez à jour et re-téléchargez le contenu. Apportez des améliorations aux éléments de contenu prioritaires et mettez-les à jour dès que possible. Cela peut impliquer n'importe quoi, de l'ajout d'une petite section à la réécriture d'articles de blog entiers.

Le processus réel d'actualisation du contenu peut prendre un peu de temps si votre blog contient de nombreux articles. Essayez donc de mettre à jour les articles les plus susceptibles de générer du trafic, des prospects et des ventes.

Actualisation du contenu pour le référencement : résumé

La publication de contenu n'est qu'une partie du voyage. De nombreux facteurs affectent ses performances et des mises à jour sont nécessaires. De l'évolution des sujets aux algorithmes de Google, les créateurs de contenu ont beaucoup à surveiller.

Si vous concentrez vos efforts d'actualisation du contenu sur l'atténuation des effets des quatre raisons (concurrents, pertinence du sujet, évolution du sujet et mises à jour de Google), vous couvrirez probablement toutes les bases. De toute façon, envisagez de nommer une personne en interne pour surveiller les classements de contenu (en particulier lorsque vous avez des rédacteurs de contenu indépendants).

L'essentiel : faites en sorte que l'actualisation du contenu fasse partie de votre stratégie de marketing de contenu.