Stratégie de réutilisation du contenu : de 180 000 à 1,2 million d'abonnés

En six mois, Alex Hormozi a réalisé une croissance fulgurante :

• Abonnés YouTube : Augmentation de 70 000 à 300 000
• Abonnés Twitter : Augmentation de 10 000 à 100 000
• Abonnés Instagram : Augmentation de 70 000 à 330 000
• Trafic SEO : Augmentation de 0 à 22 000
• Podcast : Augmentation de 20 000 à 150 000 téléchargements mensuels

Il avait publié régulièrement sept contenus par semaine au cours des 12 mois précédant cette poussée de croissance exceptionnelle. Cependant, il a apporté un changement critique à sa stratégie de contenu qui a rendu les six mois suivants exponentiellement plus réussis.

Il a commencé à réutiliser davantage de contenu.

Il a augmenté sa production de contenu de sept éléments de contenu par semaine à 80 éléments de contenu par semaine .

La meilleure partie?

Il n'a passé que deux jours sur tout le mois à créer du contenu.

J'ai étudié la stratégie de réutilisation d'Alex Hormozi et, dans cet article, je vais détailler son flux de travail exact et vous donner les outils dont vous avez besoin pour augmenter de manière exponentielle votre production de contenu sans augmenter le temps ou les efforts consacrés à la création de contenu.

Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?

La réutilisation de contenu est une stratégie de marketing de contenu qui peut vous aider à augmenter la production de contenu en transformant un seul élément de contenu (comme une vidéo YouTube, un épisode de podcast ou un article de blog) en plusieurs éléments de contenu en en publiant une version modifiée. plusieurs autres plateformes (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.).

Par exemple, vous pouvez enregistrer une vidéo YouTube, puis en extraire des extraits pour les publier sur des courts métrages Instagram, TikTok ou YouTube. Vous pouvez également prendre des citations de cette vidéo pour les publier sous forme de texte sur Twitter ou utiliser des images de la vidéo pour les publier sur Instagram.

Par conséquent, vous ne devez proposer qu’une seule idée, mais vous pouvez ensuite transformer cette idée de contenu unique en plusieurs éléments de contenu.

Ensuite, vous pouvez embaucher un assistant virtuel pour extraire les meilleurs extraits de votre contenu long, puis les formater et les optimiser pour chaque plateforme.

Cette stratégie permet à Alex Hormozi d'augmenter sa production de contenu de sept à 80 éléments par semaine sans augmenter le temps qu'il passe à créer du contenu.

Les avantages de la réutilisation du contenu

Le secret du succès du marketing de contenu réside dans la publication d’une grande quantité de contenu de haute qualité.

Pourtant, il est difficile de publier du contenu de haute qualité à grande échelle, car la condition préalable à un contenu de haute qualité est qu’il provienne de véritables experts possédant une expérience du monde réel.

Cependant, les vrais experts disposent d’un temps limité car ils sont occupés à faire le travail pour lequel ils sont experts : créer du contenu.

Par exemple, Alex Hormozi est un homme d’affaires et non un créateur de contenu.

Par conséquent, il passe la plupart de son temps à faire des affaires et n’a pas beaucoup de temps pour créer du contenu. Pourtant, les personnes à la recherche de conseils commerciaux souhaitent consommer le contenu d’un homme d’affaires prospère possédant une réelle expérience, comme Alex.

Vous serez donc confronté à un compromis.

Tu peux soit:

1. Demandez à un véritable expert de créer un ou deux éléments de contenu de haute qualité et de sacrifier la quantité, ou
2. Embauchez des pigistes pour rechercher un sujet et créer un volume élevé de contenu superficiel qui manque d'expérience réelle (qualité).

Le principal avantage de la réutilisation de contenu est qu'elle vous permet de mettre à l'échelle un contenu de haute qualité, car vous pouvez prendre un seul élément de contenu d'un expert et le multiplier en le publiant sur différentes plates-formes.

Cela élimine donc le compromis entre la qualité et la quantité.

Un autre avantage de la réutilisation du contenu est qu'elle est beaucoup plus rentable que d'embaucher des pigistes pour créer plusieurs nouveaux éléments de contenu.

La réutilisation du contenu vous permet également d'atteindre de nouveaux publics. Par exemple, certaines personnes ne sont actives que sur LinkedIn, tandis que d’autres ne sont actives que sur Instagram. Par conséquent, vous pouvez toucher plus de clients potentiels en réutilisant votre contenu sur différentes plateformes.

Comment réutiliser du contenu : le cadre exact d'Alex Hormozi

Voici le processus étape par étape qu'Alex utilise pour réutiliser son contenu.

Étape 1 : Validez votre concept de contenu

L’une des principales raisons pour lesquelles la réutilisation du contenu échoue est que le concept du contenu ne trouve pas écho auprès de votre public.

Avant de créer un contenu, Alex commence par tester différentes idées sur son compte Twitter.

Ensuite, les Tweets qui suscitent le plus d’engagement sont réutilisés en contenu long.

En testant vos idées de contenu sur des plateformes nécessitant peu d'efforts comme Twitter, vous pouvez réduire le risque d'échec de votre contenu long, dont la production nécessite plus d'efforts et de ressources.

En fait, la publication de contenu sur Twitter n'a nécessité aucun effort supplémentaire de la part d'Alex, car il s'envoyait déjà quotidiennement ses réflexions par courrier électronique.

Ainsi, au lieu de s’envoyer ses réflexions par courrier électronique, il a simplement commencé à les publier sur Twitter. Aujourd'hui, il tweete environ cinq fois par jour.

Pour commencer, publiez quotidiennement vos idées et vos réflexions sur une plateforme à faible effort, comme Twitter ou Instagram, et notez quelles idées gagnent le plus de popularité.

Que faire si je n'ai aucun abonné ?

Le seul bémol est qu'Alex comptait déjà plusieurs milliers de followers sur Twitter, il disposait donc d'une audience importante pour tester ses idées de contenu.

Si vous n'avez aucun abonné ou seulement quelques centaines d'abonnés, il pourrait ne pas être possible de trouver des tendances significatives dans le contenu le plus populaire.

Dans ce cas, vous aurez besoin d'une manière différente pour valider vos idées de contenu.

Une méthode alternative pour trouver des idées avec une demande validée consiste à examiner des mots-clés avec un volume substantiel. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme Keywords Everywhere ou Ahrefs pour voir s'il existe un volume de recherche pour le mot clé ou l'idée de sujet de contenu que vous envisagez.

Vous pouvez également consulter des forums industriels ou des formulaires publics plus larges comme Quora et Reddit pour voir si les gens posent des questions sur le sujet que vous évaluez.

Par exemple, de nombreuses personnes demandent comment réutiliser le contenu. Je peux donc constater qu'il existe une demande importante pour l'idée de cet article de blog.

L'avantage de ces forums est que vous pouvez également découvrir les questions spécifiques que les gens se posent sur le sujet. Par exemple, je peux voir que cette personne veut savoir quels outils bon marché elle peut utiliser pour la réutilisation du contenu, je ne manquerai donc pas de l'inclure plus tard dans cet article :

Un autre excellent moyen de valider la demande du marché consiste à examiner les questions fréquemment posées dans les groupes Facebook, les groupes Slack et d'autres communautés.

Par exemple, de nombreuses personnes posent des questions sur les matériaux de revêtement de sol dans ce groupe Facebook. Ainsi, la création d'un article de blog sur les meilleurs types de revêtements de sol pourrait être efficace si j'avais un service dans l'industrie des cabanes en rondins.

Vous pouvez également consulter le contenu des réseaux sociaux de vos concurrents et créer et voir quel type de contenu leur convient le mieux en faisant défiler leurs pages de réseaux sociaux et en examinant les pages qui génèrent le plus de trafic sur le site Web.

Étape 2 : Créer du contenu vidéo

Une fois que vous avez identifié une idée de contenu qui trouve un écho auprès de votre public, l'étape suivante consiste à la transformer en contenu vidéo.

Alex recommande spécifiquement le contenu vidéo, car vous pouvez le réutiliser sur des plateformes audio et vidéo, comme TikTok, Instagram et les podcasts. Votre équipe peut également en extraire des citations pour les réutiliser sous forme de contenu textuel.

En revanche, si vous commencez avec du contenu textuel, comme un article de blog, vous ne pourrez rien publier sur YouTube, TikTok, des podcasts ou des Instagram Reels.

Alors d’abord, il identifie ses fils de discussion les plus performants et les transforme en vidéos longues.

Voici un exemple de fil de discussion qui a bien fonctionné, avec plus de 188 commentaires :

Par conséquent, il s’est transformé en une vidéo avec un titre légèrement différent :

Il transforme également ses courts Tweets en contenu vidéo court. Cependant, maintenant qu'il dispose d'une si grande bibliothèque de contenu, il réutilise également les extraits sonores des interviews et des keynotes en vidéos courtes.

Il enregistre également les appels à l'action (CTA) suivants :

• Abonnez-vous à une autre chaîne
• Partagez le contenu ou identifiez un ami
• Laisser un commentaire
• Soumettre une question
• Téléchargez un aimant principal
• Achetez un article à prix réduit
• Demande du client
• Offre du Grand Chelem

Ensuite, son équipe insère simplement ces CTA dans chaque élément de contenu pendant le processus d'édition.

Alex note également que vous ne devriez pas laisser les problèmes de qualité vidéo vous empêcher de publier du contenu vidéo.

En fait, bon nombre de ses vidéos les plus performantes n’ont pas été enregistrées avec un équipement sophistiqué.

Étape 3 : L'équipe modifie et contextualise

L’étape suivante est celle où commence la stratégie de réutilisation du contenu.

Au cours de cette période de croissance de six mois, l'équipe de réutilisation de contenu d'Alex était composée de cinq personnes :

• Éditeur Twitter
• Éditeur YouTube
• Éditeur LinkedIn
• Éditeur de podcasts
• Bobines IG/Éditeur TikTok

Le coût total de cette équipe et de l’ensemble de la production du contenu s’élevait à 40 000 $.

Une fois qu'Alex a enregistré la vidéo, les membres de l'équipe interviennent et commencent à réutiliser ce contenu sur toutes ces plateformes.

Ils injectent également des CTA dans chaque élément de contenu. Pour les vidéos longues et les podcasts, ils ont injecté trois CTA dans le contenu : au début, au milieu et à la fin.

Cependant, si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour embaucher une équipe pour réutiliser le contenu à votre place, vous pouvez toujours le faire soit gratuitement avec très peu d'effort de votre part, soit embaucher un assistant virtuel sur Upwork pour le faire à votre place. .

Voici un exemple d'agence/indépendant de réutilisation de contenu sur Upwork :

Vous pouvez également utiliser un service comme RePurpose House pour le faire à votre place.

Lorsque vous embauchez des personnes pour réutiliser votre contenu, assurez-vous que l'agence ou le pigiste comprend qu'il doit formater chaque élément de contenu pour la plate-forme sur laquelle il publie.

Par conséquent, donnez-leur des lignes directrices telles que :

• Incluez des sous-titres de texte pour tout le contenu vidéo (et spécifiez le type de police souhaité)
• Utilisez des hashtags pertinents
• Suivez les meilleures pratiques de formatage pour le contenu écrit sur Twitter et LinkedIn

Vous pouvez également leur donner des éléments de marque, comme des logos et des couleurs, ainsi que des directives de voix et de style.

Étape 4 : Distribuer et surveiller

La dernière étape du processus consiste à publier le contenu. Le graphique ci-dessous montre à quoi ressemblait la stratégie de distribution d'Alex avant de mettre en œuvre cette stratégie (publication sept fois par semaine) à ce qu'elle est aujourd'hui (publication 80 fois par semaine) :

Voici un exemple de contenu qu'Alex a enregistré et que son équipe a réutilisé. Cela a commencé comme un fil de discussion sur Twitter :

Comme cela fonctionnait bien, l'équipe a décidé d'enregistrer une vidéo à ce sujet :

Vous pouvez également voir qu'il a réutilisé ce court Tweet :

Cela a bien fonctionné, ils l'ont donc également republié sur LinkedIn avec une autre photo :

Il l'a ensuite réutilisé sur Instagram :

À chaque fois, il changeait seulement l’image.

Pour rationaliser le processus, vous pouvez utiliser un calendrier de contenu/une plateforme de publication comme Buffer pour planifier le contenu afin qu'il soit toujours publié à temps.

Si vous travaillez avec des pigistes qui ne sont pas particulièrement compétents en création de contenu, vous devez disposer d'un processus d'approbation pour garantir qu'ils extraient les meilleurs clips et citations de votre contenu long.

Si vous utilisez un outil comme Buffer, l'équipe peut leur donner un accès « Approbation requise » afin que vous puissiez toujours consulter tout le contenu avant sa publication.

Si vous n'êtes pas satisfait de la qualité du contenu, vous devrez peut-être sélectionner vous-même les extraits sonores que vous souhaitez réutiliser ou embaucher un réutilisateur de contenu plus coûteux.

Liste de contrôle pour la réutilisation du contenu

Bien qu'il s'agisse d'un aperçu complet de la stratégie de réutilisation de contenu d'Alex, voici une liste de contrôle rapide pour créer votre propre flux de travail de réutilisation de contenu.

Étape 1 : Validez votre idée de contenu

• Publiez quotidiennement au moins une publication sur les réseaux sociaux et analysez celle qui gagne le plus de popularité pour la transformer en contenu long.
• Consultez les forums et les communautés/groupes en ligne pour voir lesquels ont fait le mieux.

Étape 2 : Créer du contenu long (idéalement une vidéo)

• Prenez l’idée la plus performante de votre publication sur les réseaux sociaux et écrivez un script vidéo pour celle-ci.
• Enregistrez la vidéo. Notez que vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué ou coûteux pour cette étape.

Étape 3 : Embaucher un monteur vidéo et un stratège en médias sociaux

• Embauchez un monteur vidéo sur une plateforme comme Upwork ou YT Jobs.
• Demandez à l'éditeur de réutiliser également les vidéos longues en clips et de les formater sur les différentes plateformes vidéo courtes (TikTok, Instagram, etc.).
• Embauchez un stratège des médias sociaux pour publier sur des plateformes textuelles.

Étape 4 : Distribuez votre contenu

• Utilisez un outil de planification comme Buffer pour planifier la publication de votre contenu

Enfin, même si c'est ainsi qu'Alex réutilise son contenu, il existe de nombreux autres formats de contenu que vous pouvez utiliser pour réutiliser votre contenu.

Par exemple, vous pouvez réutiliser votre contenu en tant que message invité, infographie ou livre blanc. Vous pouvez également utiliser d'autres plateformes de médias sociaux, comme Pinterest et même Slideshare.

Enfin, vous n'avez pas besoin de créer un nouveau contenu pour commencer à réutiliser du contenu.

Consultez Google Analytics et identifiez votre contenu persistant le plus performant. Ensuite, réutilisez-les.

Vous pouvez également mettre à jour vos anciens articles de blog, puis les republier.

Si vous essayez d'aider votre contenu à atteindre encore plus de portée, vous pouvez également utiliser d'autres stratégies de promotion de contenu, comme vous associer à des influenceurs pour le partager et même y diffuser des publicités payantes.

Commencez à réutiliser votre contenu dès aujourd'hui

Plutôt que de créer du nouveau contenu, examinez votre contenu existant et réfléchissez à la manière dont vous pouvez le réutiliser pour l'aider à atteindre une plus grande portée.

Cependant, vos résultats dépendront directement de la qualité du contenu initial que vous créez. Nous avons de nombreux articles de blog ici sur Copyblogger qui peuvent vous aider à créer du contenu de haute qualité, mais si vous souhaitez une aide plus individuelle, vous pouvez rejoindre la Copyblogger Academy.

À l'intérieur, vous aurez accès à des cours sur le marketing de contenu, l'image de marque personnelle, la rédaction et d'autres stratégies de marketing. Vous pourrez également poser des questions spécifiques à l'équipe Copyblogger, vous connecter avec d'autres créateurs de contenu et obtenir des commentaires sur votre travail.
Vous pouvez essayer la Copyblogger Academy sans risque dès aujourd'hui pour voir si elle vous convient.