Du contenu au référencement : comment faire d'un cours en ligne un succès

Si un arbre tombait dans les bois mais que personne ne le savait, est-il vraiment tombé ?

Si vous avez conçu le meilleur cours eLearning mais que personne ne le sait, compte-t-il vraiment ?

Lorsque les gens pensent aux cours en ligne, ils pensent généralement au contenu d'apprentissage et à la manière dont il devrait être écrit et présenté. Pour faire un point, ils pourraient donner un exemple d'un "grand" cours qu'ils ont rencontré.

Il est rare que quelqu'un réfléchisse à COMMENT il est tombé sur cet impressionnant cours en ligne ouvert et massif (MOOC), qui vise une participation illimitée et un accès ouvert sur le Web.

Outre les recommandations personnelles, trouver un bon contenu dans l'océan d'Internet nécessite le soutien et la magie de bonnes stratégies de marketing.

SEO : le sauveur du MOOC

Que vous ayez une équipe qui crée le contenu en interne ou que vous externalisiez un cours eLearning, si vous souhaitez le monétiser au maximum de son potentiel, la visibilité est la clé.

Et la seule façon de rendre quelque chose visible sur Internet est le référencement.

Oui, l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas un choix mais une bouée de sauvetage en matière de marketing de contenu. Il réglemente :

• Quantité de trafic de votre site Web
• Qualité du trafic de votre site Web
• Résultats organiques des moteurs de recherche

Le référencement n'est pas un exercice ponctuel. Il s'agit plutôt d'un processus cohérent qui exige de la patience et de la persévérance.

Même si les aspects techniques du SEO sont essentiels pour donner vie à un cours eLearning, cela ne suffit pas.

Marketing de contenu + SEO : le Yin et le Yang

Selon les définitions de base de ces deux concepts, le référencement prend en charge les besoins du moteur de recherche, tandis que le marketing de contenu consiste à prendre soin de l'audience.

Mais lorsque votre public utilise les moteurs de recherche pour atteindre votre contenu, le référencement et le marketing de contenu deviennent les deux moitiés d'un même corps. Il n'y a pas de référencement sans contenu et, eh bien, le contenu a besoin des détails techniques comme preuve de son existence.

Le calcul est simple - utilisez le référencement pour diriger le bon public vers votre contenu et utilisez un contenu pertinent au bon endroit pour le maintenir intéressé et générer une conversion.

Mais comment? Voyons.

1. Le référencement signifie utiliser des mots-clés pour le marketing de contenu

Les éléments constitutifs du référencement et du marketing numérique sont les mots-clés :

• Recherche des bons mots clés
• Stratégie d'utilisation des mots-clés aux bons endroits
• Choisir la bonne quantité de mots-clés
• Toutes les recherches techniques

Une fois que le référencement a fait son travail de recherche des mots-clés, le marketing de contenu entre en jeu pour créer un contenu similaire qui intéresse les lecteurs, tout en utilisant les mots-clés de la manière la plus naturelle qui ne crée pas de SPAM.

Peu importe que vous créiez un cours pour les enfants ou pour une formation en processus et technique en entreprise ; les bons mots clés signifient que votre contenu atteindra son public cible. Cependant, pour rester fidèle au public, il est crucial d'avoir un excellent contenu.

2. Le référencement prospère grâce aux backlinks et le marketing de contenu le rend possible

Le rêve de tout professionnel du référencement est d'obtenir un backlink DA 95.

Mais nous savons tous que ces liens juteux ne sont pas faciles à trouver. Ils demandent un travail acharné et, bien sûr, un contenu original, puissant et exceptionnel.

Sans avoir un super contenu de cours, essayer de construire des backlinks revient à ACHETER des liens, ce qui ne peut aller que dans trois directions :

• Les liens que vous voulez sont impossibles à acheter
• Ils sont beaucoup trop chers
• Ce ne sont pas des liens de qualité

Le seul moyen infaillible de créer un réseau de liens consiste à créer un contenu original et époustouflant vers lequel les sites Web à haute résolution ou .edu souhaitent créer un lien.

3. L'optimisation sur site du référencement mène à une excellente UX pour le marketing de contenu

Il n'y a pas de débat sur le fait que le référencement est absolument technique. Au-delà des mots-clés, le SEO s'occupe d'améliorer les métadonnées, d'utiliser les bonnes balises de la bonne manière, d'optimiser les robots Web et de créer un sitemap global stratégique et intuitif.

Tous ces détails déterminent la performance d'un site Web. Mais est-ce indépendant du marketing de contenu ?

Et bien non.

Bien que certaines personnes puissent avoir des croyances différentes, il y a une bonne raison derrière cette conclusion.

Toutes ces pratiques d'optimisation technique avancées sont faites pour faciliter la vie du visiteur (et du client potentiel) lorsqu'il atterrit sur votre site Web. Lors de la navigation, de la lecture et de la recherche, les utilisateurs ont besoin d'un niveau d'optimisation du site pour ne pas rebondir en raison de la pure frustration.

En d'autres termes, ces pratiques d'optimisation peuvent servir à améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web eLearning. Et au final, vous effectuez une optimisation sur site pour promouvoir le contenu de votre cours en ligne.

4. Le référencement et le marketing de contenu sont tous deux une question de cohérence

Il est de notoriété publique dans le monde du marketing aujourd'hui que le contenu nouveau et frais est mieux indexé et se classe plus haut sur les moteurs de recherche.

C'est pourquoi les gens optimisent de temps en temps leurs anciens cours et articles avec de nouveaux mots-clés et faits plus pertinents et tendance.

Cela signifie que pour rester en vie, le référencement et le marketing de contenu doivent être constamment travaillés.

Pour un cours en ligne pérenne, n'arrêtez pas de l'enrichir en termes de contenu et de référencement, et à chaque fois, commercialisez-le comme une nouvelle édition pour gagner un maximum d'audience.

Est-ce tout?

Pas assez.

Le référencement et le marketing de contenu sont des domaines basés sur les tendances et il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre. Et la création de cours super hit prend un peu plus que du contenu ou du référencement.

Le point important à retenir ici est que pour réussir et convertir autant d'offres que possible, votre contenu en ligne doit respecter quelques règles :

• Soyez cohérent avec vos pratiques de référencement et de marketing de contenu lorsque vous créez un cours en ligne. C'est un processus continu.
• Lors de la création du contenu de votre cours, gardez à l'esprit les tendances de votre marché. Baser votre cours sur des mots-clés tendance le rend beaucoup plus susceptible de devenir un succès auprès de votre public cible.
• Concentrez-vous toujours sur la pertinence de votre cours. En effet, le référencement ne consiste pas seulement à augmenter le trafic, mais à augmenter le bon trafic. Si vous investissez dans l'obtention de trafic organique et l'élaboration de stratégies, vous devez disposer du contenu que votre public recherche.

Si vos visiteurs ne trouvent pas le bon contenu, aucun référencement ne peut sauver votre parcours.

N'oubliez pas : le référencement et le marketing de contenu vont TOUJOURS ensemble.