Comment faire ressortir votre contenu lorsque tout le monde utilise l'IA

Publié: 2023-05-25

Faire ressortir votre contenu de nos jours est de plus en plus difficile. L’explosion du contenu sur diverses plateformes est indéniable. Avec des outils comme Midjourney et GPT-4, le contenu généré par l’IA est un facteur important dans cette expansion.

Qu'il s'agisse de contenu textuel ou de publications sur les réseaux sociaux, le nombre de contenus en compétition pour attirer l'attention de votre public augmente rapidement. Ce volume peut rendre difficile la distinction de votre contenu. Lorsque d’autres utilisent l’IA pour générer du contenu à grande échelle, vous risquez de vous retrouver aux prises avec une duplication et une homogénéité potentielles.

La question brûlante devient alors : comment faire ressortir votre contenu ? Pourquoi votre public devrait-il choisir votre contenu plutôt que celui de la concurrence ?

Voyons comment faire en sorte que votre contenu se démarque sur un marché saturé de contenu et piloté par l'IA.

Yaniv Masjedi
Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Tirer parti des données et des histoires personnelles

Qu'est-ce qui différencie les publications inoubliables des publications ordinaires sur des plateformes comme LinkedIn ou Twitter ?

Il y a deux éléments essentiels : les données exclusives et les histoires personnelles.

Tirer parti des données

Le partage de données exclusives, de tendances ou d'analyses perspicaces peut aider votre contenu à passer à travers le bruit. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de chiffres, mais aussi du récit que vous construisez autour d'eux.

  • Données exclusives : il s'agit d'informations uniques que votre entreprise génère et possède. Il peut s'agir de mesures d'engagement des utilisateurs sur votre site Web, d'enquêtes de satisfaction client ou de données sur les performances des ventes. Ces données étant uniques à votre organisation, elles fournissent des informations introuvables ailleurs.
  • Tendances : outre les données propriétaires, vous pouvez également vous concentrer sur le déchiffrement et le partage des tendances liées à votre secteur. Existe-t-il des modèles émergents dans le comportement des clients ? Y a-t-il des changements significatifs dans la façon dont votre public utilise vos produits ou services ?
  • Analyses perspicaces : de même, les analyses peuvent vous aider à découvrir des informations uniques. Par exemple, vous pouvez partager l'impact d'une stratégie marketing particulière sur les taux de conversion de vos clients ou l'impact d'une nouvelle fonctionnalité sur l'engagement des utilisateurs sur votre plateforme.

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Plongez plus profondément : 5 façons puissantes d'augmenter les ventes en exploitant efficacement les données

Construire un récit autour des données

Même si les données et les analyses fournissent des informations précieuses, elles ne constituent que de la matière première. La vraie magie réside dans la façon dont vous présentez ces informations à votre public. Les données brutes peuvent être difficiles à digérer et à comprendre pour votre public, c'est donc là que le récit entre en jeu.

Créer un récit implique de présenter vos données de manière convaincante, facile à digérer et pertinente.

L’objectif est de transformer les chiffres et les statistiques en une histoire , un récit auquel votre public peut se connecter.

Pensez, par exemple, à partager des données exclusives sur une nouvelle fonctionnalité d'un produit qui a stimulé l'engagement des utilisateurs sur votre plateforme. Au lieu de simplement présenter les chiffres, vous pouvez le présenter comme un voyage :

  • Commencez par le problème : peut-être que les utilisateurs avaient des difficultés avec un certain aspect de votre produit.
  • Présentez ensuite la solution – la nouvelle fonctionnalité que vous avez développée en réponse.
  • Suivez-le avec le résultat , soutenu par vos données exclusives.

De cette façon, vous transformez des statistiques sèches en une histoire convaincante de résolution de problèmes et d’innovation.

Histoires personnelles

Les histoires personnelles ont un attrait unique.

Lorsque vous partagez une histoire personnelle, vous donnez aux gens un aperçu de votre vie et de vos expériences. Cela peut aider à établir la confiance et les relations avec votre public. Cela peut également rendre votre contenu plus pertinent et plus attrayant.

De plus, les gens aiment les histoires et se souviennent des histoires 22 fois plus que des faits et des chiffres, donc la narration dans votre contenu peut augmenter les taux de conversion :

Publication Facebook de l'hôpital presbytérien de New York sur Ashley Santa Anna

Les histoires peuvent nous aider à comprendre le monde qui nous entoure et à nous connecter avec les autres. Lorsque vous partagez une histoire personnelle, vous donnez à votre public quelque chose à quoi s'identifier et quelque chose à quoi réfléchir.

Par exemple, pour utiliser des histoires personnelles pour faire ressortir votre contenu, essayez l'une de ces idées :

  • Si vous êtes propriétaire d'une entreprise , vous pouvez raconter comment vous avez démarré votre entreprise, y compris tous les échecs, défis et réussites. Cela peut contribuer à renforcer la confiance des clients potentiels et à leur permettre de mieux comprendre votre entreprise.
  • Si vous êtes écrivain , vous pouvez partager une histoire sur votre processus d'écriture personnel. Steven Pressfield parle de ses totems porte-bonheur (une paire de bottes porte-bonheur), évoquant la Muse, méditant et allant à la salle de sport avant de s'asseoir pour écrire. Cela aide les autres écrivains en leur faisant savoir qu'ils ne sont pas seuls et en leur donnant de l'inspiration.
  • Si vous êtes conférencier , vous pouvez partager l'histoire de l'une de vos allocutions les plus mémorables (bonnes ou mauvaises !). C'est un moyen infaillible de vous connecter avec votre public et de rendre votre discours plus engageant.

Quel que soit votre secteur ou votre profession, les histoires personnelles peuvent être un outil puissant pour faire ressortir votre contenu.

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Le pouvoir des expériences

Même si les données peuvent être convaincantes, ce sont les expériences partagées qui permettent réellement à votre contenu de se démarquer. À mesure que l’IA évolue, elle deviendra inévitablement apte à générer du contenu basé sur les données.

N'oubliez pas que raconter des expériences personnelles reste une capacité insaisissable pour l'IA .

Ce sont les détails complexes, les hauts et les bas des parcours personnels qui ajoutent une profondeur irremplaçable à votre contenu.

Prenons, par exemple, le cas d’une personne partageant son combat contre le cancer. Leur récit de première main de leurs sentiments et de leurs expériences fournit un niveau de détail que seule une personne ayant vécu un voyage similaire pourrait reproduire. Ce sont ces expériences personnelles et pertinentes qui rendent votre contenu inoubliable.

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La tendance des vidéos de réaction

Dans le domaine du contenu vidéo, considérons la tendance croissante des vidéos de réaction. Les meilleurs ne se filment pas seulement en train de regarder ou d’écouter ; ils ajoutent quelque chose d'eux-mêmes à leurs réactions, les rendant particulièrement engageantes.

Par exemple, le YouTuber Patrick Bet-David a une émission quotidienne dans laquelle il réagit essentiellement à l'actualité. Et ceux-ci ont tendance à bien fonctionner (certains obtiennent des millions de vues) parce qu'il intègre ses propres expériences dans ses réactions, en termes de comment il a grandi, quelle est sa vision du monde, etc.

La clé d’un tel contenu consiste à ajouter vos propres expériences, ce qui aide votre public à voir les choses sous un angle différent. Ce mélange unique de curation et d’informations personnelles peut réellement permettre à votre contenu de se démarquer.

Se libérer de la répétition

Un autre aspect crucial à considérer est l’originalité de votre contenu. Les sujets répétitifs et exagérés, qu’ils soient pilotés par l’IA ou non, attirent rarement l’attention.

Trouver des sujets nouveaux et inexploités pour vos articles de blog nécessite une approche stratégique et un œil attentif sur les tendances émergentes, les intérêts du public et les développements du secteur. Voici quelques méthodes pour trouver de tels sujets :

  • Écoute sociale : gardez un œil sur les conversations de votre public sur les plateformes de médias sociaux. De quelles questions discutent-ils ? Quelles questions posent-ils ? Ces discussions peuvent souvent inspirer des idées de contenu pertinentes et fraîches.
  • Recherche de mots clés : utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs pour identifier ce que votre public cible recherche en ligne. Ces outils peuvent révéler des requêtes de recherche moins connues ou émergentes qui peuvent représenter des sujets inexploités.
  • Actualités et événements de l'industrie : restez informé des derniers événements dans votre secteur. Des études récemment publiées, des technologies innovantes ou des tendances émergentes pourraient toutes constituer un terrain fertile pour des articles de blog uniques.
  • Forums et sites Web de questions-réponses : les plateformes comme Reddit, Quora ou les forums spécifiques à un secteur peuvent être une mine d'or pour les idées de contenu. Recherchez les questions fréquemment posées ou les sujets de discussion populaires dans votre niche.
  • Commentaires de votre public : interagir directement avec votre public – via des enquêtes, des sections de commentaires ou une correspondance par courrier électronique – peut fournir un aperçu de ce sur quoi il souhaite en savoir plus.
  • Analyse des concurrents : bien que l'objectif soit de trouver des sujets uniques, l'analyse de vos concurrents peut aider à identifier les lacunes de leur contenu que vous pouvez combler. Y a-t-il un problème qu'ils ont négligé ? Une question à laquelle ils n'ont pas répondu complètement ? Cela pourrait être pour vous l’occasion d’apporter de nouvelles perspectives.
  • Sujets tendance : surveillez les sujets tendance sur des plateformes telles que Google Trends ou Twitter. Bien que ces sujets puissent être temporaires, ils peuvent parfois être liés à votre niche, fournissant ainsi un contenu opportun et pertinent.
  • Conférences et webinaires : ces événements se concentrent souvent sur les derniers développements de votre secteur et peuvent aider à identifier des sujets d'actualité ou des technologies émergentes qui méritent un article de blog détaillé.

Un contenu unique et personnalisé a le potentiel de susciter l'intérêt de votre public, en lui faisant penser : « C'est intéressant. Je n'ai jamais lu cela auparavant.

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Intégrer les influenceurs et les marques personnelles

L'intégration d'influenceurs et de marques personnelles dans votre contenu peut améliorer considérablement sa visibilité et son attrait. Qu'il s'agisse d'une personnalité de haut niveau ou d'un micro-influenceur dans votre niche, l'intégration de leur style et de leur personnalité uniques peut transformer votre contenu.

Par exemple, cette stratégie est évidente dans le cas de Tucker Carlson. Après avoir été renvoyé de Fox, il a commencé à créer sa propre émission sur Twitter.

Sa vidéo d'introduction à elle seule a été vue 132 millions de fois. Si vous pouvez vous associer à quelqu'un et apporter cette personnalité à votre entreprise, cela permettra également à votre contenu de se démarquer. Les gens aiment les marques intéressantes qui ont quelque chose à dire. Et pas seulement les marques d’entreprise, les marques personnelles.

Alors comment intégrer d’autres personnes connues ? Vous ne pourrez peut-être pas avoir de gros influenceurs, mais vous pourriez probablement avoir un micro-influenceur où quelqu'un est juste bien connu dans un espace particulier, ce qui peut finir par vous apporter plus de visibilité plutôt que de simplement faire ce que tout le monde fait et de simplement créer le même régurgitation. contenu:

Consultez ce guide complet pour trouver et travailler avec des influenceurs :
Stratégie de marketing d'influence : le guide ultime pour développer votre entreprise grâce aux partenariats de marque

Conclusion : Relevez le défi

Les expériences, les données, les histoires personnelles, les sujets uniques et les marques personnelles peuvent considérablement aider votre contenu à dépasser la mer générée par l'IA.

Le chemin pour captiver votre public n’est pas simple et le marketing deviendra probablement encore plus difficile dans les années – ou les mois – à venir.

Cependant, ces obstacles peuvent être considérés comme des opportunités d’innover et de trouver des moyens nouveaux et attrayants d’entrer en contact avec votre public. C'est un défi, mais il vaut la peine d'être accepté.

Si vous êtes prêt à améliorer votre entreprise avec un contenu unique , les experts en marketing de contenu de Single Grain peuvent vous aider.

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