Le carrefour du contenu: le succès surnaturel à l'intersection des idées

Savez-vous ce qui se passe à la croisée des chemins?

La légende raconte que Robert Johnson - le plus célèbre des musiciens de blues de Delta des années 1930 - a pris sa guitare d'occasion et est descendu au carrefour au milieu de la nuit.

Lorsque le jeune ouvrier des plantations est rentré chez lui, ses compétences en guitare avaient fait un bond en avant.

L'amélioration du jeu de Johnson n'était pas seulement significative; c'était surnaturel. Quelque chose d'étrange s'est produit à ce carrefour.

Le mot a circulé que Johnson s'est aventuré à la croisée des chemins pour rencontrer le diable lui-même et a vendu son âme pour devenir le meilleur guitariste de blues qui ait jamais vécu.

Effectivement, moins d'un an plus tard, Robert Johnson était le roi des bluesmen de Delta, et a créé, joué et chanté le plus grand blues que l'on ait jamais entendu.

Johnson est maintenant connu comme le «grand-père du rock and roll» et a influencé des artistes allant des Rolling Stones et Led Zepplin aux White Stripes et aux Red Hot Chili Peppers. Pas trop mal.

Et si vous pouviez atteindre le même niveau de succès et d'influence avec votre contenu?

La simple vérité est que vous le pouvez.

Vous devez juste vous mettre au carrefour. Et vous n'aurez même pas à vendre votre âme aux diables blogueurs d'attaques personnelles et de controverse fabriquée pour le faire.

Tu viens?

Descendez au carrefour… à Florence, Italie

Entre les XIIIe et XVIIe siècles, à Florence, en Italie, la puissante famille Médicis dirigeait la terre. Certains pensent que la famille Médicis était à un moment donné la famille la plus riche de toute l'Europe.

Les Médicis ont utilisé leur pouvoir et leur richesse pour soutenir des poètes, des philosophes, des scientifiques, des architectes, des peintres et des sculpteurs de toute l'Europe et d'ailleurs.

Des personnes talentueuses de diverses disciplines ont convergé vers Florence pour profiter du patronage de la famille Médicis, qui a établi un carrefour créatif et culturel dans la capitale de la Toscane.

Cette convergence créative a donné le coup d'envoi à un petit quelque chose appelé la Renaissance. Vous avez peut-être entendu parler.

La Renaissance a été l'une des époques les plus innovantes de l'histoire humaine, et beaucoup attribuent à la famille Médicis le catalyseur qui a rendu cela possible.

En attirant des âmes talentueuses de tant de domaines et de cultures différents, les Medicis ont amené ces artistes et scientifiques variés à entrer en contact les uns avec les autres, à échanger des idées et à découvrir les intersections qui ont permis de faire des pas de géant dans la créativité et l'innovation.

En d'autres termes, permettre aux gens de rechercher et de trouver les liens entre différentes disciplines et cultures a conduit à une explosion d'idées exceptionnelles.

Cette intersection d'idées a produit d'énormes progrès dans la littérature, la philosophie, l'art, la politique et la science du 14ème au 17ème siècle, en commençant en Italie et en se répandant dans toute l'Europe et le reste du monde.

Explorer l'intersection des idées peut également conduire à une explosion de contenu exceptionnel - ce qui peut générer des liens, du trafic, des abonnés et des revenus.

Et cela ne prendra pas 400 ans.

Tu es toujours avec moi?

Comment localiser l'intersection des idées

Désolé, vous ne trouverez pas cette intersection sur Google Maps. Mais cela pourrait certainement aider si vous vous efforcez de vous rendre à différents endroits, à la fois mentalement et physiquement.

Lorsque vous résumez tout cela, trouver l'intersection entre des idées apparemment sans rapport est une question d' observation. Vous devez être constamment à la recherche pour trouver les connexions.

Mais vous devez également chercher à différents endroits. Afin de penser différemment, vous devez observer différents (mauvaise grammaire alimentée par Apple).

Voici cinq façons d'observer différemment:

1. Apprenez pour la vie

Pour moi, c'est le trait le plus important et essentiel pour toute personne créative.

Vous devez aller bien au-delà de tout apprendre dans votre créneau et essayer de tout apprendre simplement .

Les personnes naturellement curieuses semblent trouver des idées plus facilement que la plupart des autres, alors augmentez votre curiosité d'un cran et explorez tout sujet qui vous intéresse.

Ensuite, renseignez-vous sur les choses qui ne vous intéressent pas - vous pourriez être surpris par ce que vous finissez par apprécier. Vous verrez également plus de liens entre des choses que vous pensiez sans rapport.

2. Changer de perspective

Léonard de Vinci pensait que pour vraiment comprendre quelque chose, il fallait l'examiner sous au moins trois points de vue.

Leo s'est bien débrouillé pour lui-même, alors peut-être que son conseil est solide.

La capacité de regarder quelque chose que tout le monde regarde et de le voir différemment est la marque de la pensée créative, et la pratique rend parfait.

Entraînez-vous à vous passer de la marchandise de l'opinion et à examiner les choses sous plusieurs angles. Vous serez étonné de ce que vous trouverez lorsque vous jouez à Devil's Advocate.

3. Libérez votre esprit

Beaucoup de gens pensent que la créativité est quelque chose à planifier, comme une réunion du personnel ou un déjeuner.

Bien que réserver du temps pour le «brainstorming» et «sortir des sentiers battus» peut être utile, vous perpétuez toujours une illusion.

La vérité est qu'il n'y a pas de boîte et que vous avez la capacité d'être créatif à tout moment.

Permettez-vous de reconnaître vos propres idées délirantes et constructions sociales, et commencez à remettre en question vos hypothèses à chaque occasion. Mieux encore, inversez vos hypothèses et voyez où vous vous retrouvez.

4. Voyage

L'un des grands avantages du commerce en ligne est de s'affranchir de la tyrannie de la géographie.

Et plus nous voyons le monde et les différentes cultures, plus nos esprits s'ouvrent et voient des connexions et des possibilités illimitées.

L'une des pires choses que nous puissions faire à nous-mêmes en termes de créativité est de rester dans le domaine du familier.

Alors assurez-vous de sortir, de faire de nouvelles choses et de voyager vers de nouveaux endroits. Vous devrez vérifier auprès de votre comptable pour voir si un voyage à Prague compte comme une dépense professionnelle, mais il ne fait aucun doute que cela peut sérieusement aider votre entreprise.

5. Écoutez

Êtes-vous un orateur ou un auditeur?

C'est quelque chose sur lequel j'ai vraiment essayé de travailler, car j'apprends tellement quand je me tais et que j'écoute.

Chaque personne que vous rencontrez a un point de vue différent du vôtre et vous pouvez apprendre des choses incroyables en écoutant simplement.

Tout comme la famille Medici a réuni toutes sortes de personnes différentes et a déclenché quelque chose de phénoménal, vous pouvez également créer une renaissance du contenu en interagissant avec autant de personnes différentes que possible.

Ne traînez pas avec des gens qui reflètent vos croyances existantes, sortez avec des gens qui vous défient.

Donc, il y a cinq façons de trouver l'intersection des idées. Et pourtant, je sens que certains ne sont toujours pas convaincus.

Et un exemple?

Un exemple que tous les spécialistes du marketing de contenu comprennent

Richard Dawkins est un biologiste évolutionniste.

En 1976, il a écrit un livre intitulé The Selfish Gene qui a fait avancer son domaine d'expertise, grâce à son affirmation que l'évolution s'est produite à un niveau purement génétique, indépendamment des espèces et des organismes.

Au milieu de son exposé, il est parti sur une tangente, et cette tangente est ce pour quoi il est le plus connu.

Essentiellement, Dawkins a assimilé la façon dont les gènes se propagent dans tout le pool génétique - passant d'un organisme à l'autre en passant par la reproduction - à la façon dont les idées se propagent du cerveau au cerveau.

En bref, Dawkins a inventé un terme qui illustre le processus naturel de sélection des idées.

Il a appelé une idée qui se propage de cerveau en cerveau à un mème. Vous en avez peut-être entendu parler.

La vision de Dawkin sur la manière dont les idées se propagent est née de l'intersection de la génétique, de la psychologie sociale et des sciences cognitives.

Le mème du «mème» a énormément influencé les spécialistes du marketing, les historiens, les sociologues et les blogueurs, et il a aidé Malcolm Gladwell à atteindre son point de basculement.

Sur ce, je pense que vous l'avez, mais nous avons le temps pour une autre question.

N'importe qui?

D'où vient cet article?

J'ai toujours trouvé des idées en voyant des liens entre des sujets apparemment sans rapport, avant même que je découvre que c'était une «technique».

Donc, j'ai à peine parcouru le premier chapitre de L'effet Médicis avant de voir le lien entre les intersections, les carrefours et les «diables blogueurs».

Cette intersection particulière m'a donné l'idée de diriger avec la légende de Robert Johnson pour un article sur les contenus en ligne innovants.

Je ne sais pas quand j'ai entendu pour la première fois l'histoire de Johnson et de son accord diabolique, mais c'était au plus tard mon adolescence. Vous vous souvenez du film Crossroads de 1986 ?

C'est celui où l'étudiant en musique de Juilliard, Ralph Macchio, se lie d'amitié avec un bluesman vieillissant et récupère l'âme de son nouveau copain du diable en battant Steve Vai dans un duel de guitare en le terminant avec une composition classique.

Oh wow… l'intersection de la formation en musique classique et de la guitare électrique pour la victoire. Le diable n'a jamais eu une chance une fois que Macchio a compris qu'il devait aller latéralement.

Sérieusement, parfois, la clé du succès du contenu «surnaturel» est simplement de lire beaucoup de livres et de regarder beaucoup de films.

C'est la vérité choquante… créer un contenu convaincant peut en fait être amusant. Tout ce que vous avez à faire est de faire attention et de repérer les connexions, où et quand elles arrivent.