Guide de la publicité contextuelle, exemples, ciblage, conseils et avantages

Il est plus facile de vendre à un client lorsque le produit correspond à ses besoins. Imaginez votre enthousiasme lorsque vous êtes tombé sur un produit que vous recherchiez depuis longtemps.

Il est facile de deviner que vous êtes entré immédiatement dans le magasin pour acheter le produit. C'est ce que font les publicités contextuelles, en faisant passer votre message devant un utilisateur déjà intéressé.

La publicité contextuelle vous permet de faire lire et interagir votre contenu par des prospects enthousiastes qui se sont déjà associés à votre service ou produit.

La publicité contextuelle n'est rien d'autre que le ciblage de clients potentiels en fonction des informations de l'utilisateur via ses dernières recherches sur le Web.

L'idée est d'afficher des annonces en fonction des produits qu'ils ont recherchés ou pour lesquels ils ont déjà manifesté leur intérêt. Par exemple, si l'utilisateur recherche les voitures les plus économes en carburant dans le navigateur, vous devez afficher une annonce sur les voitures hybrides qui économise du carburant.

En affichant les annonces liées à l'historique de recherche des utilisateurs, vous pouvez améliorer le trafic de votre site Web et promouvoir vos produits.

Vous pouvez utiliser des cookies pour suivre les informations sur l'utilisateur. Les cookies vous aident à recueillir des informations sur la recherche récente de l'utilisateur et fournissent un moyen pour une campagne publicitaire contextuelle plus efficace.

Dans ce guide, je vais vous guider à travers les chemins les plus bénéfiques pour diffuser des publicités contextuelles.

Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?

La publicité contextuelle est une forme de publicité ciblée qui prend en compte les mots clés et le contenu de la page Web lors de l'affichage des annonces plutôt que le comportement de l'utilisateur.

Les publicités sont placées sur des pages Web en fonction du contenu de ces pages, plutôt que des données obtenues à partir du comportement en ligne du consommateur et le processus complet est simplifié grâce au ciblage contextuel.

En résumé, on peut dire que la publicité contextuelle signifie afficher des publicités « dans le bon contexte ».

Les publicités ciblées contextuellement sont diffusées via une plate-forme côté demande (DSP), qui identifie les pages Web pertinentes et y place des publicités.

Pour commencer, vous devez choisir vos sujets et vos mots-clés. Ceux-ci seront ensuite utilisés pour correspondre à un site Web que votre public cible pourrait visiter.

Pensez également à profiter du reciblage contextuel, cela aide. Le reciblage contextuel est une pratique consistant à échanger des cookies et des pixels entre des sites Web plus petits qui partagent des audiences.

Cela peut être une pratique mutuellement bénéfique si les deux sociétés ne sont pas des concurrents directs.

Vs contextuels. Ciblage comportemental. Qu'est-ce qui est le plus efficace dans la publicité display ?

Le débat sur la publicité contextuelle versus la publicité comportementale a toujours tourmenté les annonceurs. Le ciblage contextuel et comportemental est utilisé pour s'assurer qu'une annonce est placée devant un prospect enthousiaste qui est le plus susceptible de faire un achat.

Les deux formes de ciblage sont également dynamiques, ce qui signifie qu'elles changent constamment pour fournir de meilleurs résultats lorsqu'elles reçoivent plus de données. Bien que les deux cherchent à obtenir le même résultat, il existe des différences notables dans leurs approches dont vous devez être conscient.

Lorsque l'on parle du concours de ciblage contextuel vs comportemental, la principale distinction est que les campagnes de publicité comportementale analysent le comportement passé pour diffuser des publicités aux clients potentiels.

Alors que les publicités contextuelles ignorent cela et placent plutôt des publicités dans l'environnement où ces acheteurs ont pu se retrouver à la suite de leur activité de navigation.

Notez que les deux méthodes ont des inconvénients, c'est pourquoi une combinaison des deux doit être utilisée pour convertir l'acheteur en acheteur.

Après avoir comparé et contrasté, il est facile de conclure que la publicité comportementale est meilleure. Pourquoi faire correspondre votre annonce au contenu d'une page Web si vous pouvez suivre le comportement des consommateurs pour une personnalisation plus poussée ?

La publicité comportementale apparaît comme une version améliorée de la publicité contextuelle.

Après tout, ce n'est pas parce qu'un utilisateur lit un article de blog sur le poids corporel qu'il est sur le marché pour perdre du poids ou ajouter des produits.

D'un autre côté, si leur historique de navigation montre qu'ils ont récemment visité des pages de destination de produits pour ajouter du poids, c'est un bien meilleur indicateur de la préparation à l'achat.

Mais pour ne pas conclure si vite, il existe divers avantages uniques de la publicité contextuelle qui méritent d'être notés.

Avantages de la publicité contextuelle

#1. Plus facile et abordable à mettre en œuvre

Le succès de la publicité comportementale dépend des données, de beaucoup de données. Cela signifie que vous avez besoin d'outils pour les collecter et les analyser, de stratégies pour les utiliser et de personnes pour optimiser ce processus.

Pour les entreprises disposant de ressources réduites et de moins de données clients à leur disposition, la publicité comportementale peut ne pas valoir la peine d'être envisagée immédiatement.

La publicité contextuelle offre une alternative facile et abordable pour commencer tout en offrant un niveau d'utilité à sa manière.

Bien qu'elle ne soit peut-être pas aussi personnalisée que la publicité comportementale, sa portée sera plus large dans la plupart des situations, offrant un moyen avantageux de faire sortir les visiteurs d'autres sites Web et de vous rendre sur le vôtre.

#2. Intimité

Les sanctions en cas d'abus d'informations d'utilisateurs privés peuvent être désastreuses. De plus, les cookies ne sont plus automatiques pour un site Web et les utilisateurs doivent les accepter volontairement, ce qui rend le reciblage plus difficile.

Vous voyez, les utilisateurs recherchent une plus grande confidentialité ; y compris le choix, la transparence et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées en ligne.

Naturellement, l'écosystème du web doit répondre à leurs demandes croissantes. Alors que Safari et Firefox ont déjà éliminé le cookie tiers, Google le fera bientôt.

Mais comme les publicités contextuelles ne dépendent pas des cookies pour cibler, vos annonceurs n'ont pas à paniquer de ne pas être conformes lorsqu'ils affichent leurs publicités.

#3. Une plus grande pertinence

L'hypothèse de base qui sous-tend la publicité comportementale est que les utilisateurs veulent voir des publicités liées aux tendances générales de leur comportement de navigation.

Cependant, il se pourrait bien que leurs désirs actuels ne correspondent pas à ces tendances. Par exemple, un utilisateur naviguant sur des équipements sportifs peut ne pas souhaiter automatiquement voir des publicités sur des services de conception graphique, même s'il a déjà recherché des services de conception graphique.

En revanche, une publicité pour des poudres de protéines biologiques peut être plus utile à leur état d'esprit actuel et attirer plus de clics.

#4. Protection de la réputation de la marque

Un aspect de la sécurité est sans aucun doute la conformité légale. Cependant, la réputation peut être délicate à protéger, d'autant plus que les annonceurs ne peuvent pas toujours prendre en charge l'endroit où leurs annonces s'affichent.

Souvent, les entreprises ont été confrontées à des réactions négatives parce que leurs publicités ont été diffusées sur des sites pour adultes ou sur des sites avec des vues fanatiques.

Ceci, cependant, était le résultat du comportement de l'utilisateur. En revanche, la publicité contextuelle place la page Web au centre des choses, et la marque contrôle cette page Web en identifiant les sujets, les sous-sujets et les mots-clés liés à l'annonce.

Comment fonctionne la publicité contextuelle ?

Je pense que l'étape la plus cruciale à franchir dans votre publicité contextuelle est de connaître vos clients de plus près. Connaissez leurs aversions, leurs préférences, leurs habitudes d'achat, etc.

Plus vous connaissez vos clients, plus vous créerez de contenu personnalisé pour les cibler. Donc, connaître la personnalité de l'acheteur avant de franchir une autre étape est une décision en or.

Il existe divers outils disponibles sur le marché qui peuvent vous aider à adopter une approche plus personnalisée de la publicité ciblée, tels que HubSpot, Marketo, Pardot, etc. Ils sont excellents en matière de marketing en ligne.

Avec la connaissance de vos clients, suivez ces étapes pour arriver à une publicité contextuelle réussie.

#1. Choisissez des paramètres pour la publicité contextuelle

Pour une publicité contextuelle efficace, un système publicitaire doit comprendre en quoi consiste votre campagne afin de pouvoir diffuser vos annonces sur des pages Web pertinentes.

Les sujets sont de grandes catégories dans lesquelles votre campagne s'intégrerait, comme l'agriculture, la musique et la mode. La sélection de l'un de ces critères permet à votre annonce d'être diffusée sur les sites Web du Réseau Display de Google en rapport avec votre sujet.

Ils peuvent commencer à grande échelle comme "Autos et véhicules", puis les réduire à "Camions et VUS".

Les mots-clés sont destinés à un ciblage plus spécifique dans vos rubriques et sous-rubriques. Selon Google, chaque campagne doit utiliser 5 à 50 mots clés, y compris des mots clés négatifs, ce qui aidera le réseau à lier votre annonce au contenu du site Web.

Par exemple, une campagne automobile peut inclure des modèles et des marques de voitures ou des phrases à leur sujet, comme le carburant, le luxe, l'efficacité, etc.

Ensemble, les mots clés et les sujets peuvent donner au réseau une bonne idée du type de contenu dans lequel vos annonces graphiques doivent être placées lorsqu'il examine une page Web.

#2. Google analyse les pages de son réseau

Lorsque vous passez votre commande, Google examine le contenu de chaque page Web du réseau d'affichage pour tenter de lier votre annonce au contenu le plus pertinent.

L'algorithme prend en compte le texte, la langue, la structure des liens et la structure de la page tout en prenant en compte vos mots-clés, en plus d'un autre ciblage.

Si vous ciblez des mots clés et des sujets dans le même groupe d'annonces, vos mots clés seront traités en premier lorsque Google sélectionnera où diffuser vos annonces.

Vos annonces ne pourront pas être diffusées sur des pages qui ne correspondent pas à vos mots clés, même si ces pages sont liées aux sujets que vous avez choisis.

Vous pouvez configurer les paramètres de votre réseau display pour une audience large ou spécifique. Si vous avez sélectionné une large portée, votre annonce sera placée en fonction de votre ciblage thématique.

Avec une portée spécifique, vos annonces pourront s'afficher uniquement sur les pages correspondant à vos mots clés et sur au moins l'un de vos sujets ciblés.

#3. Votre annonce est placée et vous avez terminé

Grâce à l'analyse ci-dessus, le Réseau Display trouvera un emplacement qui correspond contextuellement à votre annonce.

Exemples de publicité contextuelle

#1. Catégorie de la boutique d'applications

Sur les appareils mobiles, les exemples de publicité contextuelle les plus courants connectent les applications via leur catalogage dans l'App Store.

Par exemple, un utilisateur jouant à un jeu de course recevra une publicité intégrée à une autre application qui chevauche cette catégorie (jeux) et cette sous-catégorie (course).

Il y a aussi de la place pour les tests. Comment une personne jouant à un jeu de course automobile interagit-elle avec une annonce pour une course de moto tout-terrain ou une course de chevaux ?

Cette application de publicité contextuelle n'est pas nouvelle et les réseaux publicitaires associent depuis des années des publicités de jeux de puzzle à d'autres jeux de puzzle, mais son histoire de succès définit les enjeux de la publicité contextuelle.

#2. Les paramètres audio

Les publicités dynamiques sont généralement conçues pour fonctionner dans autant de paramètres que possible. Il ne sert à rien d'investir dans une création publicitaire indiscernable sans son, par exemple.

Cela dit, les éléments audio tels que la narration, les effets sonores de la musique de fond et les effets sonores peuvent faire une grande différence lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Savoir si un utilisateur a activé le volume de la sonnerie ou s'il utilise un casque avec son appareil donnera aux annonceurs un aperçu du rôle que joue l'audio dans le succès de la publicité.

De cette façon, si les éléments audio de votre annonce sont critiques, vous pouvez afficher des publicités contextuelles uniquement aux utilisateurs qui les entendront.

Et même si vous n'utilisez pas de signaux audio pour décider où votre publicité contextuelle est diffusée, les données indiquant si et comment les utilisateurs convertis et non convertis entendent le son de votre publicité sont des informations utiles pour votre future création publicitaire.

#3. Emplacement

Un autre bon exemple de publicité contextuelle efficace consiste à utiliser des signaux tels que l'heure UTC pour développer une compréhension de l'emplacement d'un utilisateur.

Il est difficile pour les annonceurs de connaître l'emplacement spécifique d'un utilisateur, mais l'identification de détails fins comme le fuseau horaire et la langue préférée peut conduire à une publicité contextuelle plus spécifique.

Par exemple, une publicité pour une application de cuisine est moins utile à minuit, lorsque la plupart des gens ont déjà mangé à leur faim et se sont couchés, qu'à midi, lorsqu'ils commencent à réfléchir à ce qu'ils vont cuisiner pour le dîner.

Pour les applications de livraison de nourriture, quatre heures de l'après-midi est une heure glorieuse. Alors que les travailleurs commencent le compte à rebours jusqu'à la fin de la journée, les publicités qui leur donnent une chose de moins à penser et qui simplifient au maximum le dîner sont extrêmement attrayantes et appréciées.

Conclusion

La publicité contextuelle consiste à placer la valeur et la pertinence combinées à des avantages allant de la portée, de l'abordabilité, de la sécurité et de la facilité de mise en œuvre des publicités dans l'environnement dans lequel se trouve un utilisateur.

Du contenu et des mots-clés à la copie Web et aux images, tout est pris en compte pour réussir la publicité du contenu de marketing contextuel.

La publicité contextuelle place le contrôle entre les mains des annonceurs au lieu de l'utilisateur, leur permettant de se concentrer sur le comportement actuel du visiteur au lieu de ce qu'il a fait dans le passé.

De plus, la publicité contextuelle est beaucoup plus économique et facile à mettre en œuvre que sa publicité comportementale alternative. Cela peut être une excellente option pour les nouvelles et les petites entreprises.