9 éléments d'une page de destination qui convertit

Avoir une page de destination est devenu une exigence marketing pour toute entreprise qui possède un site Web. Les pages de destination peuvent apporter plus de trafic Web et inciter les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée sur votre page.

Si vous souhaitez obtenir une meilleure conversion pour votre site Web, la campagne marketing que vous souhaitez lancer doit être accompagnée d'une page de destination. Cela est dû à la structure de la page de destination elle-même - créée pour être efficace et exploitable pour les utilisateurs.

Il n'y a pas de formule parfaite pour créer une landing page. Vous créerez votre page de destination WordPress en fonction des besoins et des objectifs de votre public.
Mais avant tout.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web créée pour convertir les visiteurs Web en prospects et en clients.

Il s'agit d'une page qui vous donne la possibilité de capter l'attention du visiteur. Lorsqu'un prospect "atterrit" sur la page, il peut soit cliquer sur un bouton CTA supplémentaire, soit remplir le formulaire de capture de leads avec son nom et son adresse e-mail.

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Une page de destination appropriée est dirigée vers un public cible spécifique et ceux qui ont déjà effectué une action envers votre marque, comme cliquer sur un lien e-mail ou ouvrir un lien promotionnel sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi il est crucial de créer une page de destination exclusive au public visé.

Pourquoi vous devez utiliser les pages de destination WordPress

Votre page de destination peut jouer un rôle essentiel en amenant des visiteurs et des utilisateurs Web dans votre entreprise. En plus de collecter les informations de contact de vos prospects, avoir une page de destination pour votre service ou produit est bénéfique pour votre entreprise.

Avantages d'une page de destination :

• Informations sur le plomb. Chaque visite de prospects qui ont laissé leurs coordonnées peut vous fournir plus d'informations sur les prospects intéressés. Avec l'aide du ciblage et de la publicité, vous pouvez même proposer à l'utilisateur intéressé une page de destination ajustée avec un nouveau formulaire pour collecter des informations précieuses. Toutes les informations que vous pouvez collecter peuvent vous aider à mieux segmenter votre audience. Plus vous en savez, mieux vous pouvez présenter votre produit.
  
• Améliorer le référencement. À chaque nouvelle page de destination, une toute nouvelle page de votre site Web est indexée dans les moteurs de recherche. Cela conduira à plus d'opportunités d'apparaître dans les résultats de recherche et à plus de trafic Web lié à la recherche organique. Avec une page de destination WordPress optimisée pour le référencement, vous augmentez vos chances d'être trouvé par des personnes intéressées par votre produit/service.
• Flux de plomb. Plus il y a de pages de destination, plus il y a de prospects. Vous devez diriger vos clients cibles vers vos pages de destination. Cela apportera plus de prospects et, par conséquent, vous aurez de meilleurs taux de conversion pour votre page. Avec une page de destination WordPress flexible et personnalisable, vous pouvez répondre aux besoins et aux questions de vos acheteurs cibles et il n'y a pas de limites à ce que vous pouvez faire pour inciter les acheteurs à prendre les mesures souhaitées.
• Engagement de plomb. Votre page de destination WP vous donne la possibilité de suivre les visiteurs et de voir qui revient sur la page pour en savoir plus sur vos produits/services. Ce sont les personnes que vous souhaitez cibler à nouveau et les transmettre à votre équipe de vente pour les convertir en clients. Plus votre équipe de vente dispose d'informations sur les visiteurs de votre page de destination, meilleures sont les solutions qu'elle peut fournir lorsque le prospect est prêt à acheter.

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Qu'est-ce qui rend les pages de destination WordPress uniques ?

Si vous souhaitez développer une page de destination d'aspect professionnel offrant une marge de manœuvre et une flexibilité illimitées, WordPress est le meilleur moyen de le faire.

Malgré tant de systèmes de gestion de contenu disponibles sur le marché, WordPress reste la solution la plus flexible pour créer des pages de destination. La plupart des pages de destination créées avec WordPress ont adopté un design minimaliste.

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Chaque élément qui apparaît sur votre page de destination prend en charge l'autre. Vous avez besoin d'une page de destination avec une structure simple et une conception minimale qui concentre le visiteur de votre page sur l'appel à l'action. Vous pouvez créer votre page de destination directement à partir du tableau de bord WP, ​​ou vous pouvez choisir un créateur de page de destination et implémenter la page dans le CMS.

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9 éléments clés d'une page de destination qui convertit

1. (Pas) de navigation.
2. Titre propre et fort.
3. Déclaration de valeur.
4. Des images convaincantes.
5. Formulaire de capture de leads.
6. Politique de confidentialité.
7. Copie du bouton d'action.
8. La preuve sociale.
9. Vitesse de la page de destination.

1. (Non) Navigation

Lorsque les visiteurs ciblés arrivent sur votre page, vous ne voulez pas qu'ils en sortent tant qu'ils n'ont pas laissé leurs coordonnées. Pour arriver à ce résultat, il est crucial de réduire au minimum les options de navigation de votre landing page.

Le menu de votre site Web et la barre latérale doivent être masqués afin de garder leur attention concentrée sur le formulaire et le CTA. Chaque lien supplémentaire offre aux utilisateurs la possibilité de quitter la page.

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Les liens de navigation sur votre page de destination WP ne fonctionneront pas car votre page de destination ne ressemble pas aux autres pages de votre site Web et ne devrait pas ressembler aux autres.

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2. Titre propre et fort

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Le titre de votre page de destination est la première chose que les utilisateurs remarquent lorsqu'ils arrivent sur la page. Leur engagement ultérieur avec votre page peut dépendre uniquement du titre. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir un titre clair, concis et fort pour votre page de destination.

Le titre doit exprimer votre mission de la manière la plus complète possible. Il est important d'expliquer le produit aussi facilement et aussi simplement que possible au lieu d'utiliser des mots de vente flagrants. Dites de manière concise aux visiteurs de votre page à quoi ils s'inscrivent.

Voici des exemples de titres concis :

• "Inscrivez-vous à notre démonstration de produit."
• « Travaillez plus intelligemment. Utilisez (Nom de l'outil).
• "Recevez les derniers conseils directement dans votre boîte de réception."

Pour plus d'effet, vous pouvez également utiliser des sous-titres sous le titre principal. Cela donne à l'utilisateur plus d'informations sur ce que vous avez à offrir et les avantages de votre offre. Voici quelques excellents exemples de grands titres avec des sous-titres.

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3. Énoncé(s) de valeur

Certains des visiteurs de votre page de destination ne seront pas convaincus uniquement par le titre et le sous-titre. Avec une déclaration de valeur supplémentaire, vous pouvez expliquer ce que propose votre produit ou service et pourquoi il est avantageux pour eux de s'inscrire.

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Avec votre déclaration de valeur, répondez à toutes les questions possibles de vos clients cibles. Si vous avez besoin de plus d'informations pour expliquer, assurez-vous de diviser vos déclarations de valeur en paragraphes ou en puces.

4. Images convaincantes

Votre page de destination ne se convertira pas uniquement avec un excellent titre et une déclaration de valeur. Il a également besoin d'images impressionnantes. Le cliché « L' image en dit mille mots » est vrai.

Inutile de préciser que vos images doivent être pertinentes par rapport au contenu de votre landing page. Cela donne aux utilisateurs quelque chose avec quoi faire correspondre le contenu, et cela restera dans leur esprit plus longtemps que le texte. Ils traiteront les images mieux que tout autre type de données sur votre page.

Pour exécuter correctement les images de votre page de destination, vous aurez besoin d'une stratégie pour utiliser l'image et diriger les utilisateurs vers le CTA. Vous pouvez choisir des images qui représentent votre solution, un eBook, quelqu'un qui utilise votre solution, une conception graphique pour votre offre ou une remise, ou une vidéo sur la façon d'utiliser le produit.

L'ingrédient le plus important de l'imagerie de votre page de destination doit être l'émotion. Vous devez répondre aux motivations et aux désirs de vos utilisateurs cibles dès qu'ils arrivent sur votre page.

Les utilisateurs viennent sur la page de destination parce qu'ils veulent résoudre un problème. Qu'ils veuillent se sentir en sécurité, aimés ou calmes lorsqu'ils arrivent sur la page, vous devez leur fournir ce sentiment.

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5. Formulaire de capture de leads

Sans aucun doute, le formulaire de capture de prospects est l'élément le plus critique de votre page de destination WordPress. C'est ainsi que vous pouvez collecter des informations auprès des visiteurs en échange de ce que vous avez à offrir. Sans formulaire, vous ne pourrez pas collecter de données pouvant vous aider à commercialiser vos produits/services auprès d'acheteurs potentiels.

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En tant qu'homme d'affaires, vendeur ou agent de commercialisation, vous serez naturellement enclin à poser des questions. Mais les visiteurs de votre site Web, en revanche, ne veulent pas perdre trop de temps à remplir un formulaire de contact. Cela signifie que vous devez équilibrer le nombre de champs du formulaire avec l'UX de votre page et les besoins de votre entreprise.

Un formulaire plus court est beaucoup plus facile à remplir pour les gens. En conséquence, vous générerez plus de prospects. Cependant, la qualité de vos prospects peut être améliorée s'ils sont prêts à partager plus de détails avec vous en remplissant un formulaire plus grand. Encore une fois, tout dépend de vos objectifs commerciaux et de l'expérience du client cible.

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6. Politique de confidentialité

Lorsque vous demandez des informations aux visiteurs de votre page de destination, vous devez expliquer comment vous prévoyez d'utiliser ces informations et ce que vous ferez de tous ces e-mails et numéros.

La sécurité est un problème majeur, sans compter que les gens se méfient aujourd'hui des entreprises qui vendent des listes de diffusion.

Des exemples d'informations client supplémentaires en plus du nom et de l'adresse e-mail que votre page de destination WP peut collecter sont :

• Adresses IP des utilisateurs qui ont atterri sur la page.
• Le temps d'accès par l'utilisateur.
• Navigateur et système d'exploitation de l'utilisateur.
• D'où vient l'utilisateur.

En général, la législation sur la protection de la vie privée vous oblige à informer vos visiteurs que vous collectez également les données ci-dessus. Cela signifie que vous devez avoir un lien sur votre page de destination qui mène à votre accord de politique de confidentialité.

La meilleure façon d'afficher votre politique de confidentialité sur votre page de destination est juste à côté du bouton d'envoi de votre formulaire de contact. Vous pouvez également inclure une case qui doit être cochée avant que les utilisateurs puissent cliquer sur le bouton Soumettre.

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7. Copie du bouton d'action

Le texte sur votre bouton d'action est finalement ce qui incite les gens à effectuer l'action souhaitée sur votre page de destination. Un mot comme "Soumettre" est un mot direct, mais le plus souvent, c'est une mauvaise idée.

C'est un mot vraiment vague qui est galvaudé et pas assez convaincant pour les utilisateurs. Vous devez être plus déterminé avec la copie de votre bouton d'action.

Au lieu de "Soumettre", dites à vos visiteurs ce qu'ils obtiendront lorsqu'ils cliqueront sur le bouton d'action. Utilisez des mots comme "Télécharger un livre électronique" ou "Réclamez votre coupon", "Inscrivez-vous maintenant", "Je suis partant", etc.

8. Preuve sociale

Comment pouvez-vous convaincre un utilisateur de soumettre ses informations lorsqu'il accède à votre page pour la première fois ? Avec des témoignages et des preuves sociales, bien sûr. Ils préfèrent entendre quelqu'un d'autre plutôt que de faire confiance à une entreprise qu'ils voient pour la première fois en ligne.

La preuve sociale est associée à un sentiment et à une influence positifs, en particulier lorsque les visiteurs Web apprennent que d'autres visiteurs ont effectué l'action requise sur la page.

Si d'autres clients et visiteurs sont positifs à propos de votre contenu, de vos produits ou de vos services, vous pouvez vous attendre à ce que les nouveaux visiteurs de la page se sentent également bien.

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9. Vitesse de la page de destination

Une page de destination qui convertit est une page de destination à chargement rapide. Ceci est particulièrement important pour la vitesse du site mobile, car 53 % des visites sont abandonnées si un site mobile prend plus de 3 secondes à se charger.

Une page de destination à chargement paresseux affectera non seulement votre taux de conversion, mais également votre classement dans les moteurs de recherche. La vitesse des pages est l'un des facteurs de classement les plus importants de Google, et elle est cruciale alors que le monde en ligne passe à l'indexation mobile d'abord.

Si vous voulez avoir une page de destination WordPress rapide, ayez les images de la bonne taille – n'utilisez pas d'images surdimensionnées.

Utilisez la résolution dont vous avez besoin et compressez vos images avec ImageResize ou TinyPNG avant de les utiliser dans votre page de destination. N'oubliez pas non plus d'opter pour la simplicité du design - moins d'éléments signifie toujours plus de vitesse.

Emballer

Vous avez maintenant les bases, ainsi que les éléments clés d'une page de destination WordPress, qui se convertissent. Vous pouvez commencer à créer des pages de destination puissantes, axées sur la conversion et l'établissement de relations durables avec vos prospects et clients.

Continuez à vous renseigner sur les éléments les plus importants de votre page de destination et appliquez uniquement les meilleures pratiques pour maximiser le potentiel de vos prospects et la conversion de votre page de destination.

N'arrêtez jamais d'améliorer votre stratégie, que ce soit par le biais de tests A/B, de recherches ou d'enquêtes. Cela vous aidera en outre à offrir la meilleure expérience possible et des informations sur votre page de destination qui obligeront les utilisateurs à laisser leurs informations.