Comment gérer le suivi des affiliés dans un avenir sans cookies

Si vous exécutez un programme d'affiliation, il est probable que vous soyez familiarisé avec les cookies tiers. Ces morceaux de code vous permettent de suivre les conversions réussies et de fournir un contenu personnalisé. Cependant, avec l'annonce de la suppression progressive des cookies tiers par les navigateurs, vous n'êtes peut-être pas sûr de vos prochaines étapes.

Heureusement, il existe quelques solutions pour que votre programme d'affiliation reste pertinent – ​​Easy Affiliate en fait partie. Premièrement, les programmes d'affiliation construits sur notre plugin utilisent des cookies propriétaires et non tiers. Et les cookies propriétaires ne sont pas sous le feu des critiques.

Deuxièmement, les fonctionnalités personnalisables et conviviales d'Easy Affiliate permettront aux affiliés de s'adapter beaucoup plus facilement à l'avenir et feront de votre programme d'affiliation une option attrayante.

En élaborant un plan pour vous adapter activement aux nouvelles normes Web, vous pouvez passer en toute transparence au suivi des affiliés dans un avenir sans cookie.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les cookies tiers sont progressivement supprimés et comment cela pourrait affecter votre programme d'affiliation. Ensuite, nous vous fournirons trois conseils pour vous aider à vous adapter à un paysage sans cookies. Commençons!

La cause et l'effet d'un avenir sans cookies

Les cookies sont des fichiers qui contiennent de petits morceaux de données. Les cookies tiers en particulier sont utilisés par les marques pour suivre le comportement des visiteurs sur plusieurs sites Web. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour générer un contenu plus ciblé.

Les cookies tiers sont fréquemment utilisés dans le marketing d'affiliation. En règle générale, vous fournissez à vos partenaires un lien unique. L'affilié fait ensuite la promotion de l'URL et un cookie vous permet de retracer leurs conversions jusqu'à eux. Cela peut vous aider à créer vos profils de clients et à payer vos partenaires équitablement.

Cependant, certains développeurs s'inquiètent de la confidentialité des utilisateurs. En conséquence, Chrome, Firefox et Safari ont tous décidé d'éliminer les cookies tiers. Ces navigateurs représentent ensemble 86,89 % de part de marché. Cela signifie qu'il n'y a aucun moyen réaliste de continuer à utiliser cette forme de suivi.

Compte tenu de l'utilité des cookies tiers pour les programmes d'affiliation, il peut être difficile d'imaginer un avenir sans eux. Leur absence se traduira par un suivi moins efficace et moins de contenu personnalisé – À MOINS que vous ne vous y prépariez.

Comment gérer le suivi des affiliés dans un avenir sans cookies (3 conseils clés)

Ce changement technologique spectaculaire présentera sans aucun doute des défis. Mais il y a des choses que vous pouvez faire pour survivre et même prospérer à travers le changement.

1. Évaluez votre état actuel

Vous pouvez encore avoir la possibilité d'utiliser des cookies tiers pendant un peu plus longtemps. Cependant, leur temps est limité. Envisagez de vous préparer à un nouveau système de suivi en examinant votre infrastructure actuelle.

Les cookies tiers sont probablement les plus importants dans votre programme comme moyen de suivre les conversions. Cependant, vous voudrez peut-être évaluer où ils jouent un rôle important. Cela peut vous aider à faire la transition avec une vue plus globale de vos besoins.

Par exemple, vous pouvez utiliser des cookies tiers pour en savoir plus sur les autres sites que vos visiteurs utilisent. Vous pourriez perdre beaucoup de données démographiques précieuses. Si vous en êtes conscient à l'avance, vous pouvez vous préparer en trouvant d'autres moyens de personnaliser l'expérience utilisateur avec d'autres stratégies de marketing en ligne.

Alternativement, des méthodes plus traditionnelles de suivi des achats peuvent répondre à vos besoins en attendant. Vous pourriez envisager d'utiliser des codes de parrainage uniques, comme l'a démontré ici l'influenceuse Lindsay Silberman :

Par exemple, si vous gérez un site d'adhésion à l'aide de notre plugin sœur, MemberPress, et utilisez Easy Affiliate pour gérer le programme d'affiliation de votre site, vous pouvez facilement configurer des codes de parrainage personnalisés. Ajoutez simplement un nouveau code unique dans les paramètres du coupon dans MemberPress et attribuez ce code à un affilié.

De plus, une fois que vous avez une idée de votre utilisation actuelle des cookies, vous souhaiterez peut-être communiquer cette information à vos affiliés. Beaucoup d'entre eux se demandent probablement aussi à quoi ressemblera leur marketing à l'avenir. Une bonne communication est un moyen simple de satisfaire vos affiliés.

2. Améliorez votre maîtrise des données

Le passage à un avenir sans cookies pourrait être un peu difficile. Des solutions vont sûrement émerger, mais cela ne veut pas dire qu'elles seront parfaites. Envisagez de consacrer plus de ressources à la recherche de la meilleure utilisation de vos données moins spécifiques. Un exemple de ceci est Google Analytics :

Google Analytics s'appuyait auparavant sur des cookies. Cependant, ils se sont éloignés de ce modèle en octobre 2020. Par conséquent, vous travaillez probablement déjà sur des données sans cookie depuis quelques mois.

Easy Affiliate peut vous aider à améliorer la compréhension de vos données grâce à des rapports complets. Ces rapports vous aident à surveiller le succès de vos affiliés et à vous faire une idée de vos partenaires les plus lucratifs.

Easy Affiliate offre également un contrôle granulaire des commissions. Comme la suppression progressive des cookies pourrait conduire à une connaissance client moins spécifique, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour tester les affiliés dans un créneau dans lequel vous n'avez pas beaucoup de données.

En outre, vous souhaiterez peut-être également prendre des mesures pour améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le référencement peut vous aider à vous classer plus haut pour les recherches organiques. Bien que cela puisse être une approche de données moins ciblée, cela peut contribuer à votre trafic global et augmenter votre visibilité.

3. Gardez un œil sur les tendances émergentes

Les cookies tiers peuvent sembler une nécessité maintenant, mais ils seront presque sûrement remplacés en temps voulu. Le processus d'élimination offre une opportunité précieuse pour le développement de nouvelles stratégies. En tant que tel, vous voudrez peut-être faire attention à tous les choix populaires.

Ils n'ont pas besoin d'être neufs non plus. Une technique que vous pourriez envisager est le suivi de serveur à serveur. Ce processus fonctionne de la même manière que les cookies, à l'exception du fait que les données sont stockées directement sur votre serveur. Aucun cookie tiers n'est impliqué, ce qui en fait un substitut attrayant.

Vous voudrez peut-être également examiner les tendances en dehors des liens d'affiliation en particulier. Vous pouvez considérer les cookies propriétaires comme un exemple. Les cookies internes existent au sein d'un même site Web pour améliorer l'expérience de l'utilisateur. Vous pouvez les utiliser pour fournir un contenu personnalisé au sein de votre propre page.

Compte tenu de l'avenir sans cookies tiers, ces technologies pourraient devenir plus sophistiquées et plus largement utilisées. Nous vous recommandons de suivre les nouvelles de l'industrie pour voir comment cet aspect des programmes d'affiliation progresse. Cela vous aidera, vous et vos affiliés, à vous préparer à tout développement futur.

Conclusion

Si l'idée d'un avenir sans cookies vous inquiète pour votre programme d'affiliation, vous n'êtes pas seul. La perspective de s'adapter à un système différent peut être intimidante. Néanmoins, comprendre vos besoins actuels peut vous aider à adopter de nouvelles stratégies avec grâce.

Dans cet article, nous avons couvert trois conseils pour vous aider à vous éloigner des cookies tiers :

1. Faites le point sur vos performances actuelles.
2. Recherchez des moyens de tirer parti d'autres types de données, par exemple via un plugin comme Easy Affiliate.
3. Tenez-vous au courant des développements dans l'industrie.

Vous avez des questions sur l'adaptation de votre programme d'affiliation aux nouvelles technologies de tracking ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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