L'avenir sans cookies et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)

Les cookies tiers sont depuis longtemps un outil essentiel dans le marketing d'affiliation, donc un avenir sans cookies peut sembler être un énorme défi pour votre entreprise. Si vous jonglez également avec une stratégie de commerce électronique, vous pourriez vous sentir encore plus préoccupé par ces nouveaux développements.

Heureusement, le marketing d'affiliation et le commerce électronique sont des domaines flexibles. En renforçant votre stratégie globale, vous pouvez vous préparer à gérer avec succès les changements à venir avec facilité.

Dans cet article, nous examinerons l'avenir sans cookies et le commerce électronique, et pourquoi votre plan pourrait être affecté par la suppression progressive des cookies tiers. Ensuite, nous aborderons trois manières efficaces de s'adapter à l'évolution du paysage numérique. Plongeons dedans !

Pourquoi un avenir sans cookies pourrait avoir un impact sur votre plan de commerce électronique

Les cookies tiers sont un outil Internet utile depuis des années. Ces petits morceaux de code peuvent suivre les utilisateurs sur tous les sites Web, en collectant des données pertinentes pour une expérience de navigation personnalisée. En tant que tels, les cookies ont été la technologie de choix pour les affiliés qui souhaitent en savoir plus sur leur audience et suivre les commissions gagnées.

Selon le degré d'implication du commerce électronique avec votre type de réseau de marketing d'affiliation, le suivi par des tiers peut être indispensable. En effet, les cookies peuvent faire bien plus que simplement surveiller les conversions. Par exemple, ils peuvent vous aider à créer des publicités très ciblées qui sont plus susceptibles de se convertir.

Cependant, l'utilité des cookies tiers ne les a pas sauvés de l'extinction. Vous avez peut-être entendu parler du projet de Google d'éliminer progressivement les cookies tiers d'ici 2022. De plus, Mozilla et Apple sont sur la même voie. Cela signifie que la technologie de suivi dans son ensemble connaît ses années de déclin.

Trouver un remplaçant peut ne pas être facile. De plus, alors que les grandes entreprises technologiques disposent des ressources nécessaires pour trouver de nouvelles méthodes de suivi, les petites entreprises pourraient en ressentir les effets.

Vous n'avez peut-être pas le temps ou l'argent pour rechercher de nouvelles technologies analytiques. Ce type de contretemps a le potentiel de mettre à rude épreuve votre budget et de semer la confusion chez vos spécialistes du marketing. L'avenir sans cookies du commerce électronique, notamment pour les affiliés, peut donc sembler incertain.

Heureusement, vous n'êtes pas entièrement sans direction. Bien que le paysage soit en train de changer, des tendances intéressantes se font jour. En tant que tel, vous pouvez maintenir vos ventes en vous préparant avec précision pour un avenir sans cookies.

L'avenir sans cookies et le commerce électronique (3 façons de s'adapter)

Voici trois façons astucieuses de préparer votre stratégie de commerce électronique pour un avenir sans cookie.

1. Parlez à vos partenaires affiliés

Les cookies peuvent être l'un des moyens les plus simples de suivre les utilisateurs et les commissions, mais ils ne sont pas la seule option. Votre organisation trouvera probablement une nouvelle façon de créditer correctement vos affiliés. Lorsque vous trouvez cette solution, essayez de la communiquer à vos influenceurs.

Par exemple, les cookies côté serveur commencent à ressembler au remplacement le plus populaire. Cette technologie suit les premiers et derniers clics des clients. Ensuite, il trace le chemin pour savoir quel affilié vous a valu cette conversion.

Si vous envisagez d'utiliser des cookies côté serveur, envisagez de partager ce plan avec vos partenaires. Comprendre le processus peut les rendre plus confiants dans leurs propres stratégies de marketing. Ainsi, fournir ces informations peut aider à maintenir vos ventes.

De plus, entrer dans les détails de vos plans d'adaptation à un avenir sans cookies peut également faire de votre marque un leader. Vous pouvez donc envisager de diffuser les plans publiquement également. Le principal groupe affilié Commission Junction a récemment utilisé cette stratégie :

De plus, cette approche peut vous rendre plus accessible aux nouveaux affiliés à la recherche de réseaux à rejoindre. Si les influenceurs pensent que vous les aiderez à réussir pendant des périodes incertaines, ils pourraient être plus intéressés par un partenariat avec vous.

Nous vous recommandons de garder vos communications publiques simples. Cela peut rendre votre contenu plus accessible pour les affiliés moins expérimentés. Si vous parlez à vos meilleurs salariés, cependant, n'hésitez pas à utiliser le jargon d'affiliation utile pour une conversation plus approfondie.

2. Concentrez-vous sur vos données client les plus essentielles

Le suivi des clics des affiliés est un gros problème. Cependant, ce n'est probablement pas le seul endroit où vous utilisez des cookies tiers. Vous les utilisez probablement également pour collecter des données client. Étant donné que ces informations peuvent éclairer votre stratégie d'affiliation, nous vous recommandons de garder cet élément de votre entreprise à l'esprit.

Aborder tous les domaines de vos données clients peut être écrasant. Pour cette raison, vous voudrez peut-être envisager de vous concentrer d'abord sur les données les plus précieuses. Cette approche peut vous aider à hiérarchiser vos tâches à mesure que vous vous dirigez vers une technologie de suivi alternative.

Par exemple, vous êtes peut-être en cours d'expansion. Par conséquent, vous pourriez utiliser des cookies tiers pour trouver d'autres sites Web que vos utilisateurs visitent et rechercher des sociétés affiliées dans ce créneau. Par conséquent, vous souhaitez donner la priorité à cette zone de données client pour vous assurer qu'elle est prête pour un avenir sans cookie.

Une option pourrait être de sonder directement vos visiteurs. Vous n'avez pas à demander explicitement quels sites Web ils visitent. Même comprendre quel contenu votre public préfère peut être utile, comme le montre cet exemple du site Web d'un musicien :

Vous découvrirez peut-être que les téléspectateurs aimeraient vous voir gérer un blog ou inclure des vidéos pédagogiques. Cette approche n'est peut-être pas une solution permanente, mais elle vous aidera à maintenir votre programme à mesure que la technologie de suivi plus concrète s'installera.

3. Augmentez votre investissement dans le marketing numérique

Des pages de commerce électronique aux sites d'adhésion rentables, de nombreuses entreprises en ligne mettent beaucoup d'efforts dans construire une image positive. Les données obtenues par les cookies ont constitué une grande partie de ce processus. En tant que tel, un abandon soudain de cette technologie peut affecter votre image de marque.

Nous vous recommandons de soutenir votre boutique en ligne en investissant dans d'autres avenues de marketing numérique. Bien que cet avenir sans cookies ne soit pas là avant 2022, le renforcement de votre présence en ligne peut vous aider à faire la transition plus facilement le moment venu.

Par exemple, vous pouvez envisager de consacrer plus d'énergie à la recherche de mots clés. Cela peut vous donner une idée des tendances des produits populaires dans votre créneau. Il peut également être judicieux d'explorer des formes de publicité plus persistantes, telles que le marketing par SMS.

Tout cela peut aider à établir votre marque. Cependant, vous pouvez également envisager de mettre l'accent sur la fiabilité de votre magasin. Comme le montre un récent article d'Apple, la confidentialité devient un problème de plus en plus important pour les consommateurs :

Par conséquent, essayez de ne pas oublier votre public à mesure que le monde du marketing d'affiliation et du commerce électronique évolue. Le marketing numérique qui met l'accent sur la façon dont vous évoluerez pour répondre aux besoins des clients peut aider à établir votre marque en tant que leader fiable.

Conclusion

L'avenir sans cookies du commerce électronique n'a pas encore vraiment pris forme. Les réseaux d'affiliation et les boutiques en ligne devront s'adapter pour répondre aux besoins de leurs clients à mesure que la technologie évolue. Heureusement, vous pouvez vous préparer à ces changements en renforçant les domaines de votre organisation qui sont déjà couronnés de succès.

Dans cet article, nous avons couvert trois manières de vous adapter à un avenir sans cookies dans le commerce électronique :

1. Tenez vos partenaires affiliés au courant.
2. Décidez quelles données de cookies tiers vous remplacerez en premier.
3. Investissez dans le reste de votre stratégie de marketing numérique.

Avez-vous des questions sur le commerce électronique et l'avenir sans cookies ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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