Un guide du rédacteur pour l'écriture pour le référencement sémantique

Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents.

À tel point que l'intelligence artificielle (IA) intégrée à Google et à d'autres géants de la recherche ne se contente pas de détecter vos mots clés, mais également de comprendre les nuances.

L'objectif des moteurs de recherche a toujours été de fournir les informations les plus pertinentes aux utilisateurs, et avec l'intelligence avancée des moteurs de recherche, les résultats de recherche sont de plus en plus adaptés à l'utilisateur qui effectue la requête.

Alors, comment votre entreprise conserve-t-elle un avantage concurrentiel et reste-t-elle dans les bonnes grâces de Google - et en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Simple. Arrêtez d'écrire pour le référencement .

SEO sémantique : où va l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche ont évolué pour non seulement reconnaître quand vous écrivez intentionnellement pour l'optimisation des moteurs de recherche plutôt que pour l'utilisateur final.

Étant donné que Google et d'autres moteurs de recherche classent désormais les sites Web en fonction de leur pertinence et de leur valeur pour l'utilisateur, les robots d'exploration Web s'appuient désormais sur des indices contextuels plutôt que sur des mots clés ou des phrases.

À quel point les moteurs de recherche sont-ils intelligents ? Prenons, par exemple, le terme « flux ». En fonction du contexte, Google comprendra si votre site Web parle ou non de multimédia ou d'un plan d'eau.

En raison de cette profonde compréhension des nuances, le contenu du site Web qui a été écrit spécifiquement pour plaire aux moteurs de recherche connaît une forte baisse des classements, tandis que le contenu axé sur la valeur et conçu pour fournir les informations les plus pertinentes à l'utilisateur voit son classement grimper. .

Rédaction pour le SEO sémantique : Guide du débutant

Les mises à jour de l'algorithme des moteurs de recherche signifient que les spécialistes du marketing et les rédacteurs doivent passer de l'écriture de contenu centré sur les mots-clés à l'écriture pour le référencement sémantique , ce qui signifie écrire un contenu approfondi et riche en valeur. De nombreuses entreprises choisissent de faire appel à une agence de rédaction ou de suivre un cours de rédaction pour approfondir la manière d'écrire efficacement pour les moteurs de recherche, mais il existe des moyens de commencer en suivant quelques étapes de base.

Alors, par où commencer ?

Décomposons-le :

Tout d'abord : examinons ce qui est qualifié d'approfondi et comment les moteurs de recherche mesurent la valeur.

Bien qu'il n'y ait pas de nombre défini de mots considérés comme du contenu « approfondi », les éléments de référencement sémantique sont généralement plus longs qu'un article de blog moyen et fournissent des informations complètes sur un sujet spécifique. Il n'est pas rare qu'un contenu écrit en utilisant des techniques de référencement sémantique atteigne plusieurs centaines de mots, voire plusieurs milliers de mots.

Le contenu de référencement sémantique approfondi implique de répondre à toutes les questions que votre public pourrait éventuellement se poser, avant même qu'il ne les pose, en leur offrant la plus grande valeur possible en cliquant sur votre site Web.

Suivant : Comment créez-vous du contenu de grande valeur ?

Il existe une multitude d'outils de référencement disponibles en ligne pour vous aider à décider des sujets à couvrir lors de la rédaction de contenu de référencement sémantique, mais l'un des moyens les plus simples (et sans doute le plus efficace) de découvrir ce que votre public recherche est directement sur la page d'accueil. des résultats de recherche Google.

Oui, Google vous indique en fait ce que les gens recherchent et le décompose même en plusieurs sous-thèmes.

Vous pouvez le faire en deux étapes faciles :

1. Allez sur Google et entrez une requête relative à votre mot clé ou expression. Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez que j'ai utilisé « Qu'est-ce que le référencement sémantique ? » comme ma requête.
2. Faites défiler jusqu'à l'endroit où il est écrit "Les gens demandent aussi".

C'est ça! Les résultats répertoriés sous "Les gens demandent aussi" sont des recherches similaires liées au sujet.

Pour appliquer ces informations, répondez à chacune des questions dans votre propre contenu. Vous pouvez utiliser ces phrases comme H2 dans votre contenu pour une optimisation encore meilleure.

Si vous ne savez toujours pas quelles expressions taper dans Google pour trouver ces sujets supplémentaires, pensez aux questions fréquemment posées sur votre produit, service ou entreprise. Il y a de fortes chances que si des clients précédents ont posé des questions spécifiques, vos futurs clients auront des questions similaires.

Autres conseils pour écrire du contenu sémantique

Écrire avec authenticité

Comme mentionné ci-dessus, le contenu sémantique ne tourne pas autant autour de vos mots clés et expressions que de la qualité de votre écriture et des sujets que vous abordez . Au lieu de mettre l'accent sur la saturation des mots-clés, écrivez de manière authentique. Ce faisant, vous utiliserez de manière organique des termes entourant votre sujet qui signaleront le contexte aux moteurs de recherche.

Entrez dans la tête de votre public

Avec le contenu sémantique, vous ne voulez laisser aucune question sans réponse, en donnant à votre public les informations les plus complètes. Examinez votre contenu du point de vue d'un consommateur . Anticipez les prochaines questions qu'ils pourraient avoir. Élaborez sur chaque sujet et sous-sujet. Portez une attention particulière à la façon dont les informations circulent et où il pourrait y avoir des lacunes de contenu.

Si vous mentionnez quelque chose, allez dans les moindres détails dans vos explications. Faites en sorte que le lecteur n'ait pas à cliquer pour effectuer une autre recherche ; si cela se produit, vous avez perdu votre avance.

Plus ou moins, vous souhaitez créer une mini « encyclopédie » sur votre sujet. Lorsque cela est fait correctement, les moteurs de recherche décident que votre contenu est de grande valeur et fait autorité, et vous récompensent ainsi en classant votre contenu plus haut.

Plus de conseils pour écrire du contenu de haut niveau

Disons que vous avez écrit le contenu stratégique le plus approfondi, le plus complet possible.

Si vous ne l'avez pas structuré d'une manière conviviale pour la recherche, vous serez toujours surclassé par d'autres sites.

Le référencement sémantique (et le référencement moderne en général) est basé sur l'expérience utilisateur (UX).

En tant qu'agence de marketing de contenu, nous suivons plusieurs directives de base lors de la structuration du contenu de manière à satisfaire les moteurs de recherche :

• Faites attention à la mise en forme : réfléchissez aux raisons pour lesquelles vous cliqueriez en dehors d'un site Web : d'énormes murs de texte ou des pages difficiles à lire ou à parcourir. Appliquez la même expérience utilisateur que vous souhaitez du contenu que vous consommez au contenu de votre propre site Web. Organisez votre contenu en titres , sous-titres et sections assimilables de listes à puces ou numérotées, et faites attention à la façon dont les informations circulent.
• Optimisez votre contenu pour les mobiles : avec la moitié de toutes les recherches sur Internet effectuées via des appareils mobiles, les moteurs de recherche donnent la priorité au contenu adapté aux mobiles. Le contenu optimisé pour les mobiles implique des paragraphes courts et concis (2-3 phrases maximum), une mise en forme facilement scannable et même les éléments techniques et de conception de votre site Web. Vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site Web avec l'outil de vérification de l'optimisation mobile de Gooogle.

Le référencement est en constante évolution

Avec les progrès de la technologie, les moteurs de recherche mettent continuellement à jour leurs algorithmes pour offrir une expérience plus efficace, plus intelligente et plus pratique. Sans aucun doute, le référencement sémantique est la direction vers laquelle se dirige l'avenir de l'optimisation des moteurs de recherche.

Si vous voulez que votre entreprise reste compétitive, il est important de s'adapter.