43 citations de rédaction des meilleurs rédacteurs de l'histoire

Lorsque vous apprenez à rédiger, il n'est pas nécessaire de réinventer la roue.

Les grands rédacteurs existent depuis des centaines d'années. La publicité scientifique de Claude Hopkins, toujours considérée comme un classique du domaine, a été initialement publiée en 1923.

Si vous voulez devenir un excellent rédacteur, ou même simplement un meilleur, il est logique d'apprendre des maîtres. C'est pourquoi nous avons dressé une liste des 43 meilleures citations de rédaction que nous avons pu trouver.

Ce sont des conseils parmi les meilleurs - citations d'Eugene Schwartz, citations de David Ogilvy, citations de Joanna Wiebe, citations de Leo Burnett, idées sur l'émotion dans la rédaction, appels à l'action, instructions et leçons tirées de centaines d'années d'expérience cumulative en rédaction.

Voici notre liste des meilleures citations de rédaction de tous les temps.

Les meilleures citations de rédaction jamais écrites

1. « Allons au cœur du sujet. Le pouvoir, la force, le besoin irrésistible de posséder qui fait fonctionner la publicité, vient du marché lui-même, et non de la copie. La copie ne peut pas créer le désir d'un produit. Il ne peut que prendre les espoirs, les rêves, les peurs et les désirs qui existent déjà dans le cœur de millions de personnes et concentrer ces désirs déjà existants sur un produit particulier. C'est la tâche du rédacteur : non pas de créer ce désir de masse, mais de le canaliser et de le diriger. – Eugène Schwartz

2. "Si cela ressemble à de l'écriture, je le réécris." – Elmore Léonard

3. " La copie n'est pas écrite . La copie est assemblée. – Eugène Schwartz

4. « Quand j'écris une publicité, je ne veux pas que vous me disiez que vous la trouvez « créative ». Je veux que vous le trouviez si intéressant que vous achetiez le produit. –David Ogilvy

5. "Votre travail n'est pas d'écrire une copie. Votre travail consiste à si bien connaître vos visiteurs, clients et prospects, vous comprenez la situation dans laquelle ils se trouvent en ce moment, où ils aimeraient être, et exactement comment votre solution peut et va les amener à leur moi idéal. –Joanna Wiebe

6. "Personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse. Parfois, c'est une publicité. – Howard Gossage

7. "Faites simple. Rendez-le mémorable. Rendez-le invitant à regarder. Faites en sorte que la lecture soit amusante. – Léo Burnett

8. "Les métaphores sont un excellent outil linguistique, car elles expliquent l'inconnu en termes de connu." –Anne Lamott

9. "Le secret de toute publicité efficace n'est pas la création de mots et d'images nouveaux et délicats, mais celui de mettre des mots et des images familiers dans de nouvelles relations." – Léo Burnet

10. "Nous sommes devenus tellement habitués à entendre tout le monde affirmer que son produit est le meilleur au monde, ou le moins cher, que nous prenons toutes ces déclarations avec un grain de sel." – Robert Collier

11. "Une grande raison pour laquelle tant d'entreprises se font concurrence sur les prix est qu'elles ne peuvent pas prouver la valeur qu'elles offrent, elles sont donc coincées avec le seul argument de vente qui est un jeu d'enfant à communiquer : le bon marché." – Mish Slade

12. "Chaque produit a une personnalité unique et c'est à vous de la trouver." –Joe Sugarman

13. "Les gens feront n'importe quoi pour ceux qui encouragent leurs rêves, justifient leurs échecs, apaisent leurs peurs, confirment leurs soupçons et les aident à jeter des pierres sur leurs ennemis." – Blair Warren

14. "Voici la seule chose que vous vendez, peu importe le secteur d'activité dans lequel vous travaillez et ce que vous expédiez : vous vendez à vos prospects une meilleure version d'eux-mêmes." –Joanna Wiebe

15. "L'esprit pense en images, vous savez. Une bonne illustration vaut mille mots. Mais une image claire construite dans l'esprit du lecteur par vos mots vaut mille dessins, car le lecteur colore cette image avec sa propre imagination, qui est plus puissante que tous les pinceaux de tous les artistes du monde. – Robert Collier

16. "Au lieu de représenter les attentes, les besoins, les désirs et les préoccupations de l'acheteur, de nombreux personnages sont construits autour d'un profil de ce que l'entreprise aimerait que son acheteur idéal soit." -Jennifer Havice

17. "Un homme d'affaires n'est pas différent des autres." – Robert Collier

18. « Pour bien comprendre la publicité ou même pour en apprendre les rudiments, il faut commencer par la bonne conception. La publicité est l'art de la vente. – Claude Hopkins

19. "La toute première chose que vous devez réaliser est que vous devez devenir un" étudiant des marchés ". Pas des produits. Pas techniques. Pas de rédaction. Pas comment acheter de l'espace ou quoi que ce soit. Maintenant, bien sûr, toutes ces choses sont importantes et vous devez en apprendre davantage à leur sujet, mais la première et la plus importante chose que vous devez apprendre est ce que les gens veulent acheter. – Gary Halbert

20. "La toute première chose que je dis à mes nouveaux étudiants le premier jour d'un atelier, c'est qu'une bonne écriture consiste à dire la vérité." –Anne Lamott

21. "Je pense depuis longtemps que beaucoup d'argent peut être gagné en faisant des offres aux personnes qui sont à un tournant émotionnel de leur vie." – Gary Halbert

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22. "Il y a votre public. Il y a la langue. Il y a les mots qu'ils utilisent. – Eugène Schwartz

23. "Décidez de l'effet que vous voulez produire chez votre lecteur." —Robert Collier

24. «La brièveté ne signifie pas les os nus ou dépouillés. Prenez le temps qu'il faut pour raconter l'histoire. – Ann Handley

25. "Ce que je fais ici, c'est prendre le lecteur par la main et le conduire exactement là où je veux qu'il aille. Cela semble être un petit point et, peut-être que c'est le cas, mais ce sont les petites touches comme celle-ci qui permettent à la lettre de continuer à circuler, au lecteur d'avancer, et cela le soulage du fardeau d'essayer de comprendre ce qu'il est censé faire quand il finit de lire une page particulière. – Gary Halbert

26. « Il y a un secret que chaque artiste professionnel connaît et que les amateurs ignorent : être original est surestimé. Les esprits les plus créatifs du monde ne sont pas particulièrement créatifs ; ils sont juste meilleurs pour le réarrangement. – Jeff Goin

27. "Le mot bloc suggère que vous êtes constipé ou coincé, alors que la vérité est que vous êtes vide." –Anne Lamott

28. «Ainsi, avant de commencer l'écriture, assurez-vous de connaître le but, la mission ou l'objectif de chaque élément de contenu que vous écrivez. Qu'essayez-vous de réaliser ? Quelles informations, exactement, essayez-vous de communiquer ? Et pourquoi votre public devrait-il s'en soucier ? » – Ann Handley

29. "J'ai appris que n'importe quel imbécile peut écrire une mauvaise annonce, mais qu'il faut un vrai génie pour ne pas toucher à une bonne." – Léo Burnett

30. "Appuyez sur un seul désir irrésistible existant dans le cœur de milliers de personnes qui cherchent activement à le satisfaire en ce moment même." – Eugène Schwartz

31. "Une bonne publicité est écrite d'une personne à une autre. Quand il vise des millions, il émeut rarement qui que ce soit. – Fairfax M. Cône

32. "En écrivant une bonne publicité, il est nécessaire de mettre une humeur dans les mots et de transmettre cette humeur au lecteur." – Hélène Woodward

33. "La grande majorité des produits sont vendus en raison du besoin d'amour, de la peur de la honte, de la fierté de la réussite, du désir de reconnaissance, du désir de se sentir important, de l'envie de paraître attirant, de la soif de pouvoir, de la le désir de romance, le besoin de se sentir en sécurité, la terreur d'affronter l'inconnu, la soif permanente d'estime de soi, etc. Les émotions sont le feu de la motivation humaine, la force combustible qui motive secrètement la plupart des décisions d'achat. Lorsque votre marketing exploite correctement ces forces, vous générerez des augmentations explosives en réponse. – Gary Bencivenga

34. "Tous les éléments d'une publicité sont principalement conçus pour faire une chose et une seule chose : vous faire lire la première phrase de la copie." –Joseph Sugarman

35. «Ce qui compte, ce n'est pas la narration. Ce qui compte, c'est de bien raconter une histoire vraie. – Ann Handley

36. "La copie est une conversation directe avec le consommateur." – Shirley Polykoff

37. "Vous vendez sur l'émotion, mais vous justifiez un achat avec logique." –Joseph Sugarman

38. « Dans un monde en ligne, nos mots en ligne sont nos émissaires ; ils disent au monde qui nous sommes. – Ann Handley

39. «La plus grande chose que vous avez à travailler pour vous n'est pas la photo que vous prenez ou l'image que vous peignez; c'est l'imagination du consommateur. Ils n'ont pas de budget, ils n'ont pas de limite de temps, et si vous pouvez entrer dans cet espace, votre annonce peut être diffusée toute la journée. » – Don Draper

40. "Faites en sorte que votre copie soit simple à lire, à comprendre et à utiliser. Utilisez des mots faciles; ceux qui sont utilisés pour le discours de tous les jours. Utilisez des phrases pas trop imprécises et très compréhensibles. Ne soyez pas trop étouffant; supprimer les mots pompeux et les remplacer par des mots clairs. Minimisez les gadgets et les constructions compliqués. Si vous ne pouvez pas donner les données directement et brièvement, vous devez envisager d'écrire à nouveau la copie. – Jay Abraham

41. « Il faut une grande idée pour attirer l'attention des consommateurs et les amener à acheter votre produit. À moins que votre publicité ne contienne une grande idée, elle passera comme un navire dans la nuit. Je doute que plus d'une campagne sur cent contienne une grande idée. –David Ogilvy

42. "Probablement la chose la plus importante ou le plus grand moment 'aha' que j'ai eu avec le processus de rédaction a été lorsque j'ai réalisé que la rédaction était plus qu'une simple créativité. J'avais l'habitude de penser : « Wow, inventons quelque chose de grand et de merveilleux », et je n'ai pas commencé à réussir, à mes propres yeux, jusqu'à ce que je dise : « Non, mes clients ne m'engagent pas pour être créatif ; ils m'embauchent pour livrer un contrôle. " - Carline Anglade-Cole

43. "Les spécialistes du marketing ont tendance à essayer d'abstraire leurs messages au point que tout peut être dit en deux à six mots couramment utilisés, ce qui nous donne en quelque sorte le sentiment réconfortant que nous avons créé un message marketing raffiné. Comme si c'était le but. Laissez-moi vous laisser sur ceci : le polonais ne convertit pas. –Joanna Wiebe

Comment devenir un rédacteur incroyable

Lire des devis de rédaction est un début, mais vous pouvez faire beaucoup plus pour améliorer votre copie - et obtenir plus d'attention, plus de ventes et une meilleure réponse à tout ce que vous faites.

Vous n'avez même pas besoin d'être un redoutable rédacteur pour rédiger un excellent texte ! Dans l'histoire de la rédaction, de nombreux grands noms ont fait valoir qu'ils étaient de mauvais écrivains. Mais ils sont très bons pour vendre avec leurs mots.

Si vous voulez devenir un rédacteur incroyable et écrire une excellente copie, vous pouvez lire plus de citations de rédaction. Ou tu peux:

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Une excellente rédaction peut améliorer votre site Web et vos pages de destination. Cela peut faire en sorte que vos médias sociaux atteignent plus loin. Cela rend vos e-mails plus efficaces.

La rédaction est également l'une des compétences les plus demandées. Je ne dis pas que la rédaction vous rendra riche, mais il y a beaucoup d'entreprises qui ont besoin d'une bonne copie.