7 principaux avantages des enchères automatiques de Google Ads
Publié: 2023-08-09Les enchères publicitaires automatiques sont l'un des meilleurs moyens d'augmenter vos objectifs de performances Google Ads. Il exploite la puissance de l'IA de Google pour révolutionner la gestion des enchères et générer de meilleurs résultats pour vos campagnes.
Vous pouvez utiliser diverses stratégies d'enchères automatiques pour augmenter les impressions, les clics et les taux de conversion. En éliminant les incertitudes liées aux ajustements d'enchères et en autorisant les enchères au moment de l'enchère, vous pouvez créer une stratégie d'enchères standard ou de portefeuille pour plusieurs campagnes publicitaires.
Dans cet article, vous découvrirez les principaux avantages importants des enchères automatiques de Google Ads.
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Qu'est-ce que les enchères automatiques de Google Ads ?
Contrairement aux enchères manuelles, dans lesquelles vous devez définir votre propre coût par clic (CPC) maximum pour vos annonces, les enchères automatiques de Google Ads vous permettent de définir automatiquement des enchères pour vos annonces qui permettent d'atteindre au mieux chaque objectif de campagne.
L’objectif est de maximiser le retour sur investissement (ROI) de votre budget publicitaire.
En termes plus simples, c'est comme avoir un assistant intelligent qui décide automatiquement du montant de l'enchère sur vos annonces pour vous obtenir les meilleurs résultats.
Lorsque vous diffusez une annonce sur Google, vous êtes en concurrence avec d'autres annonceurs pour diffuser votre annonce auprès des personnes recherchant des mots clés pertinents ou parcourant des sites Web liés à votre entreprise. Une enchère est le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
Traditionnellement, les annonceurs devaient définir ces enchères manuellement, ce qui pouvait prendre du temps et nécessiter une surveillance constante. Avec les enchères automatiques, Google utilise des algorithmes avancés et une analyse de données pour ajuster automatiquement vos enchères.
7 types de stratégies d'enchères automatisées
Il existe actuellement sept types de stratégies d'enchères automatiques disponibles dans Google Ads.
Examinons chacun d'eux plus en détail, avant de passer aux principaux avantages des enchères automatiques.
Maximiser les clics
La stratégie Maximiser les clics vise à générer le volume de clics le plus élevé possible dans les limites de votre budget. Google Ads définit automatiquement les enchères pour augmenter les chances d'obtenir davantage de clics sur vos annonces.
La stratégie d'enchères Maximiser les clics convient lorsque votre objectif principal est de générer du trafic vers votre site Web ou d'augmenter la visibilité de votre marque. C'est avantageux si vous disposez d'un budget limité mais que vous souhaitez maximiser le nombre de clics reçus par vos annonces.
CPA cible (coût par acquisition)
Cette puissante stratégie d'enchères automatiques élimine les incertitudes liées à l'optimisation de vos enchères publicitaires.
Avec le CPA cible, vous pouvez définir automatiquement des enchères pour aider vos campagnes à maximiser les conversions au CPA cible que vous avez défini. Veuillez noter que certaines conversions peuvent coûter plus ou moins cher que votre objectif.
L'objectif est de trouver le point idéal où vous obtenez le plus de conversions à un coût qui correspond à votre CPA cible.
ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)
Avec la stratégie ROAS cible, vous définissez un retour sur les dépenses publicitaires cible et Google Ads optimise vos enchères pour maximiser les revenus en fonction de votre objectif ROAS défini. Il utilise des algorithmes avancés d'apprentissage automatique pour ajuster les offres en fonction de différentes opportunités d'enchères.
Au lieu de vous concentrer sur un coût par conversion spécifique, le ROAS cible vous permet de définir un retour cible sur les dépenses publicitaires.
Le ROAS est calculé en divisant les revenus générés par vos annonces par le montant dépensé pour ces annonces. Ainsi, par exemple, pour atteindre un ROAS de 400 %, vous devez définir votre ROAS cible sur 4,0.
Part d'impressions cible
Le taux d'impressions cible définit automatiquement vos enchères pour augmenter les chances de vos annonces d'apparaître dans la zone de la page de recherche que vous sélectionnez.
Cette stratégie rationalise le processus d'appel d'offres. Il permet à Google Ads d'ajuster dynamiquement vos enchères pour maintenir le taux d'impressions souhaité, vous aidant ainsi à atteindre plus efficacement vos objectifs de visibilité.
Maximiser les conversions
Cette stratégie vise à générer le nombre maximum de conversions dans les limites de votre budget. Google Ads définit automatiquement les enchères pour diffuser vos annonces auprès du bon public, dans le but de générer autant de conversions que possible.
Il s'agit de la meilleure stratégie d'enchères à utiliser lorsque vous disposez de temps ou de ressources limités pour optimiser manuellement vos enchères pour chaque mot clé ou groupe d'annonces. En tirant parti de la stratégie Maximiser les conversions, vous pouvez gagner du temps et laisser Google Ads optimiser vos enchères pour générer des conversions plus intéressantes.
CPC amélioré
L'Optimiseur de CPC (ECPC) est une stratégie d'enchères qui combine les enchères au CPC manuelles et les enchères automatiques. Il utilise vos enchères CPC manuelles comme point de départ, mais il peut les ajuster automatiquement pour améliorer vos résultats.
L'Optimiseur de CPC est un bon choix pour les entreprises qui souhaitent obtenir davantage de conversions tout en gardant le contrôle de leurs enchères de mots clés. C'est également une bonne option pour les entreprises qui débutent dans les enchères automatiques et qui souhaitent tester le terrain avant de s'engager dans une stratégie plus complexe.
Maximiser la valeur de conversion
Les enchères de valeur de conversion maximale sont une stratégie d'enchères automatiques avancée proposée par Google Ads qui va au-delà de la simple augmentation du volume de conversion :
Avec cette stratégie, l'accent est mis sur la maximisation de la valeur totale générée par vos conversions, en tenant compte de facteurs tels que la valeur d'achat, la taille de la commande ou la valeur à vie du client.
Il est essentiel de vous assurer que vous disposez d'un suivi des conversions précis et de suffisamment de données historiques pour permettre au système de prendre des décisions d'enchères éclairées.
L'adoption de la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" permet à Google Ads d'optimiser intelligemment vos enchères et d'apporter davantage de valeur de conversion à votre entreprise.
Utilisez ce tableau illustrant les types de stratégies d'enchères automatiques et intelligentes pour déterminer la meilleure stratégie d'enchères pour votre objectif de campagne :
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7 principaux avantages des enchères automatiques de Google Ads
Les enchères automatiques de Google Ads peuvent aider les entreprises de toutes tailles à gagner du temps, à obtenir davantage de conversions et à améliorer leur retour sur dépenses publicitaires.
Jetons un coup d'œil aux sept principaux avantages de l'utilisation des enchères automatiques dans Google Ads :
1) Vous permet d'optimiser les campagnes en fonction de vos objectifs
Les enchères automatiques dans Google Ads vous permettent d'aligner les objectifs de votre campagne sur des stratégies d'enchères spécifiques, telles que la maximisation des conversions ou l'atteinte d'un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) cible. Il vous permet d'optimiser vos campagnes en fonction des objectifs et des résultats souhaités.
En fonction des objectifs et de l'analyse des données, le système d'enchères automatisées de Google ajuste les enchères en temps réel. Il prend en compte des variables telles que la qualité des annonces, la pertinence des mots clés, la concurrence et l'intention de l'utilisateur pour déterminer l'enchère optimale pour chaque enchère.
À mesure que le système collecte davantage de données et apprend des performances de la campagne, il affine davantage la stratégie d'enchères. Il identifie les opportunités d'amélioration, identifie les mots clés ou les emplacements sous-performants et ajuste les enchères en conséquence pour optimiser les performances et atteindre les objectifs souhaités.
2) Réduit les incertitudes
Les enchères automatisées réduisent le risque d'erreur associé aux enchères manuelles. Cela élimine la possibilité de négliger les ajustements d’enchères, les calculs incorrects ou les opportunités manquées en raison d’une surveillance humaine.
Avec les enchères automatiques, vous vous appuyez sur des algorithmes avancés et sur l'apprentissage automatique pour prendre des décisions d'enchères basées sur les données. Cela réduit le besoin de conjectures manuelles et minimise les erreurs humaines, car le système prend en compte divers facteurs et données de performances historiques pour optimiser efficacement les enchères.
De plus, les enchères automatiques apprennent et s'adaptent en permanence en fonction des performances de la campagne en temps réel, affinant ainsi leur stratégie d'enchères au fil du temps. Cette approche dynamique et adaptative garantit que les décisions d'appel d'offres sont basées sur des informations à jour, réduisant ainsi le recours aux conjectures et augmentant la précision et l'efficacité des optimisations d'offres.
De cette manière, les enchères automatiques apportent une approche scientifique et basée sur les données à la gestion des campagnes, minimisant l'incertitude et maximisant le potentiel d'atteinte des objectifs de la campagne.
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3) Augmente l’efficacité
Les enchères automatisées rationalisent le processus d'appel d'offres en ajustant automatiquement les offres en temps réel. Cela vous évite d'avoir à surveiller et à ajuster manuellement les enchères pour des mots clés ou des groupes d'annonces individuels.
En tirant parti de l'automatisation, vous pouvez libérer du temps et des ressources pour vous concentrer sur d'autres aspects essentiels de vos campagnes marketing.
Les enchères automatiques peuvent gérer efficacement les enchères sur de grandes campagnes ou sur plusieurs campagnes simultanément. Il élimine le besoin d'ajustements manuels et optimise les offres en fonction des conditions spécifiques de chaque enchère, garantissant ainsi une allocation efficace des ressources.
En automatisant la gestion des enchères, les spécialistes du marketing peuvent libérer du temps et des ressources pour se concentrer sur d'autres tâches importantes, telles que le développement de stratégies, l'optimisation des créations et l'analyse des campagnes. Cela leur permet d’apporter une contribution plus efficace au succès global de la campagne.
4) Tire parti de la modélisation des performances au niveau des requêtes
Un autre avantage majeur des enchères automatiques de Google Ads est qu'elles utilisent une modélisation des performances au niveau des requêtes, ce qui signifie qu'elles analysent l'historique des performances des requêtes de recherche pour optimiser les enchères plus précisément. Cela vous permet de capturer un trafic précieux et de cibler des mots clés spécifiques plus susceptibles de générer des conversions ou d'atteindre les objectifs de votre campagne.
Sur la base des données de performances de requêtes de recherche spécifiques, les enchères automatiques ajustent les enchères pour optimiser les performances. Il identifie les requêtes les plus susceptibles de générer des actions intéressantes, telles que des conversions ou un engagement, et attribue les enchères en conséquence.
5) Gain de temps
L'automatisation du processus d'enchères permet de gagner du temps qui serait autrement consacré aux ajustements manuels des enchères. Cela permet au système d'optimiser les enchères sur la base de données en temps réel et de signaux de performance, réduisant ainsi le besoin d'une surveillance et d'ajustements constants de votre part.
Vous pouvez faire confiance au système automatisé pour gérer ces tâches efficacement plutôt que de consacrer beaucoup de temps et de ressources au suivi et à l'ajustement des offres.
Cela vous permet de vous concentrer sur la prise de décision stratégique, comme affiner votre texte publicitaire, explorer de nouvelles options de ciblage ou analyser les performances de la campagne dans une perspective plus large.
6) Offre un meilleur contrôle sur le budget
Avec les enchères automatiques, vous avez plus de contrôle sur votre allocation budgétaire. Vous pouvez définir des limites ou des contraintes maximales pour garantir que vos campagnes sur le Réseau de Recherche respectent le budget tout en optimisant les enchères pour des performances optimales. Cela vous aide à maximiser votre budget publicitaire et à obtenir efficacement les résultats souhaités.
Il offre des informations sur les modèles de dépenses, les performances des annonces et le rythme pour garantir que votre budget est utilisé efficacement au fil du temps. Vous pouvez suivre l'utilisation de votre budget et ajuster les stratégies d'enchères si nécessaire pour respecter le budget alloué tout en maximisant les résultats.
Les enchères automatiques minimisent le risque de dépenses excessives ou de gaspillage de votre budget en optimisant les enchères en fonction de signaux de performances et d'objectifs prédéfinis.
En ajustant dynamiquement les enchères et en ciblant les opportunités à forte valeur ajoutée, cela réduit les risques de dépenses inefficaces. Il garantit que votre budget est alloué aux domaines les plus impactants, améliorant ainsi votre retour sur investissement global.
7) Produit des résultats rapides
Les enchères automatisées peuvent fournir des résultats rapides en exploitant les données en temps réel et les algorithmes d'apprentissage automatique. Il permet des ajustements et des optimisations d'enchères plus rapides par rapport aux enchères manuelles, vous permettant ainsi de voir plus rapidement l'impact des modifications d'enchères sur les performances de votre campagne.
Grâce aux enchères automatiques, les campagnes peuvent s'adapter rapidement aux changements du marché, au comportement du public cible et au paysage concurrentiel, ce qui entraîne des optimisations plus rapides et des performances améliorées.
En exploitant la puissance du machine learning, les enchères automatiques apprennent en permanence à partir des données des campagnes, identifient les modèles et affinent les stratégies d'enchères pour fournir des résultats rapides et efficaces.
Il permet aux annonceurs de se concentrer sur la prise de décision stratégique plutôt que sur la gestion manuelle des enchères, ce qui leur permet de gagner du temps et de générer une croissance plus rapide de leur entreprise.
Comment puis-je configurer des enchères automatiques ?
Pour configurer une stratégie d'enchères automatiques :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Outils et paramètres dans le menu de navigation supérieur.
- Cliquez sur Bibliothèque partagée .
- Cliquez sur Stratégies d'enchères .
D'ici:
- Cliquez sur Créer une nouvelle stratégie d'enchères .
- Sélectionnez la stratégie d'enchères automatiques que vous souhaitez utiliser.
- Saisissez les paramètres de votre stratégie d'enchères.
- Cliquez ensuite sur Créer .
C'est ça!
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Rapport sur la stratégie d'enchères pour les stratégies d'enchères automatiques
Le rapport sur les stratégies d'enchères automatiques de Google Ads fournit des informations et des données sur les performances de vos campagnes à l'aide de stratégies d'enchères automatiques :
Il contient des statistiques personnalisées spécifiquement pertinentes pour chaque type de stratégie d'enchères. Il offre des informations sur des données cruciales telles que l'état de la stratégie d'enchères, l'objectif moyen, le délai de conversion et les principaux signaux.
Ces rapports sont accessibles au niveau du portefeuille pour les stratégies d'enchères mises en œuvre dans plusieurs campagnes et au niveau de chaque campagne via le rapport sur la stratégie d'enchères standard.
Dernier mot sur les principaux avantages des enchères automatiques de Google Ads
En utilisant des algorithmes avancés et l'apprentissage automatique, les enchères automatiques simplifient le processus d'enchères pour les annonceurs. Cela leur permet de prendre des décisions plus intelligentes basées sur des données et d’atteindre leurs objectifs plus efficacement.
Ces stratégies d'enchères vous permettent de vous concentrer sur les aspects stratégiques de leurs campagnes tandis que Google Ads s'occupe des optimisations des enchères. Cela conduit à de meilleures performances globales de la campagne et garantit que les budgets publicitaires sont utilisés efficacement.
En fin de compte, les enchères automatiques dans Google Ads permettent aux annonceurs d'atteindre les résultats souhaités, de générer des résultats percutants et de rester compétitifs dans le monde dynamique de la publicité numérique.
Si vous n'êtes pas sûr que ces types d'enchères automatiques vous conviennent, je vous recommande de parler à un expert Google Ads, comme Single Grain ! Nous pouvons vous aider à évaluer vos besoins et vous recommander la meilleure stratégie pour votre entreprise.
Si vous êtes prêt à améliorer vos campagnes publicitaires, les experts Google Ads de Single Grain (et Google Premier Partner) peuvent vous aider !
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FAQ sur les enchères automatiques Google Ads
- Puis-je toujours contrôler mon budget grâce aux enchères automatiques ?
Oui, vous pouvez définir des limites ou des contraintes maximales sur votre budget grâce aux enchères automatiques. Cela vous permet de garder le contrôle de vos dépenses tout en bénéficiant des optimisations d'enchères du système d'enchères automatiques.
- Ai-je besoin d’une certaine quantité de données pour que les enchères automatiques soient efficaces ?
Oui, disposer de suffisamment de données est essentiel pour que les enchères automatiques soient efficaces. Le système s'appuie sur des données de performances historiques pour prendre des décisions d'appel d'offres éclairées. Plus il y a de données disponibles, plus le système peut optimiser les enchères pour améliorer les performances de la campagne.
- Dois-je utiliser les enchères automatiques pour toutes mes campagnes ?
Les enchères automatiques peuvent ne pas convenir à toutes les campagnes, en fonction de facteurs tels que les objectifs de la campagne, les données disponibles et les exigences spécifiques. Il est recommandé de tester et d'évaluer les performances de la stratégie d'enchères automatiques par rapport aux objectifs de votre campagne pour déterminer la meilleure approche.
- Puis-je basculer entre les stratégies d'enchères manuelles et automatiques ?
Oui, vous pouvez basculer entre les stratégies d'enchères manuelles et automatiques en fonction de vos préférences et des besoins de votre campagne.
Google Ads vous permet de changer de stratégie d'enchères à tout moment, vous offrant ainsi une flexibilité dans la gestion de vos campagnes.
- Les enchères automatiques sont-elles garanties pour améliorer les performances des campagnes ?
Bien que les enchères automatiques puissent améliorer considérablement les performances des campagnes, il est essentiel de surveiller et d'optimiser régulièrement vos campagnes pour garantir qu'elles correspondent à vos objectifs.
Les enchères automatiques sont un outil puissant, mais elles doivent être utilisées conjointement avec les efforts continus de gestion et d'optimisation des campagnes.
- Y a-t-il des coûts supplémentaires associés à l'utilisation des enchères automatiques ?
Il n'y a pas de frais supplémentaires spécifiques à l'utilisation des enchères automatiques.
Le processus d'enchères lui-même reste dans la structure de coûts standard de Google Ads, dans laquelle vous payez pour les clics ou les conversions en fonction de la stratégie d'enchères choisie.
Cependant, surveiller vos budgets de campagne et les ajuster si nécessaire est essentiel pour garantir une utilisation optimale de votre budget publicitaire.