Contenu Cornerstone : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser efficacement ?

Que vous proposiez des services ou des produits, trouver des moyens de vous démarquer, d'attirer du trafic vers votre site Web et d'attirer des clients fidèles peut être un défi permanent.

Une façon d'atteindre ces trois objectifs est de fournir le meilleur contenu de base possible pour votre marque ou votre entreprise.

Cette approche de marketing de contenu ne profite pas seulement aux clients actuels ; cela peut vous aider à vous faire remarquer par les moteurs de recherche.

Selon des recherches récentes, trois utilisateurs sur 10 ne sont pas satisfaits des résultats que Google renvoie initialement pour une requête. C'est votre chance d'élever la barre et de créer du contenu qui répondra mieux à leurs désirs, besoins ou points faibles.

Plus simplement, en vous concentrant sur ce qui sera la pierre angulaire de votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez aider Google et les clients potentiels à vous trouver plus rapidement.

Alors, de quoi parle-t-on vraiment ici ? Qu'est-ce que le contenu de base, pourquoi est-il bénéfique pour le référencement et comment pouvez-vous exceller dans sa création ?

Qu'est-ce que le contenu Cornerstone ?

Au sens large, le contenu fondamental est le contenu fondamental de haut niveau et de haute qualité qui met en valeur ce qui vous rend unique .

Il sert deux objectifs importants : établir votre domaine d'expertise et répondre de manière approfondie aux questions spécifiques des utilisateurs des moteurs de recherche .

Vos produits ou services seront ici secondaires. Mais, si vous le faites correctement, ils verront également une augmentation de l'attention et des ventes potentiellement plus élevées.

Votre contenu fondamental sera également une partie importante de votre stratégie de référencement.

Même si vos mots clés identifiés sont déjà couramment trouvés en ligne, c'est le contenu entourant ces mots clés et expressions qui peut vous faire remarquer et améliorer votre classement dans les recherches. Rendez-le complet.

Au sein de ce contenu complet, vous devrez également développer une stratégie de liens naturels, en laissant le contenu de base servir de hub principal.

Ces liens permettront à Google de savoir quel article est le plus important, ce qui peut booster votre référencement.

Les avantages de la création de contenu de base sont nombreux.

Il fournira les premiers meilleurs indices sur ce qu'est votre marque et ce qu'elle offre. Le contenu peut également accroître la notoriété de la marque et générer plus de trafic sur votre site Web.

Plus précisément, cependant, votre contenu fondamental est un moyen précis d'établir l'autorité, d'établir la confiance et de créer une image de marque plus positive.

Ce contenu peut indiquer aux moteurs de recherche que vous avez ce qu'il faut pour répondre à des requêtes spécifiques et, à son tour, faire plaisir à leurs utilisateurs avec des réponses plus utiles.

Exemples de contenu Cornerstone

Quelques exemples peuvent aider à clarifier ce qui est considéré comme un contenu fondamental. Jetez un œil à ces marques qui ont trouvé un moyen de créer un tel contenu et de gagner un plus grand public.

Le choix de Paula

La marque de soins de la peau connue sous le nom de Paula's Choice a réalisé ce qui manquait en matière de contenu entourant les produits de beauté : des informations compréhensibles sur les ingrédients des produits.

Ainsi, il s'est concentré sur le développement d'un contenu fondamental sur les ingrédients trouvés dans ces articles et a créé un dictionnaire unique qui définit chacun comme un outil utile pour les consommateurs.

Ce dictionnaire d’ingrédients est devenu une ressource complète et faisant autorité vers laquelle les clients et les visiteurs du site Web renvoient ou partagent souvent.

Matelas Casper

Casper a trouvé un moyen de se démarquer dans l'industrie hautement compétitive des matelas et de la literie en créant un contenu de base faisant autorité et en se diversifiant à partir de là.

L’une des pièces maîtresses est son guide complet d’achat de matelas. À partir de là, il existe un contenu interactif qui permet à chacun de répondre à un quiz sur le matelas et d'obtenir plus d'informations.

La marque va plus loin en cherchant à aider les gens à comprendre l'importance d'un bon sommeil et en expliquant comment cela profitera à leur santé.

Forme de caractères

Typeform a créé un contenu essentiel autour de la notoriété de la marque sans recourir à aucun battage médiatique. Au lieu de cela, il s’est concentré sur les bases et sur ce qu’un propriétaire d’entreprise doit savoir.

Ce contenu est rédigé dans un style conversationnel simple. Il partage les bases ainsi que les moyens de suivre la notoriété de la marque et de mesurer les résultats.

Le contenu fondamental de Typeform est entièrement consacré à l'éducation. Chaque catégorie détaille ce que vous devez savoir et comprend une stratégie de liens claire afin que vous puissiez facilement trouver plus d'informations sur son site.

Contenu rock

Chez Rock Content, notre approche du contenu de base a également été couronnée de succès.

Nous comprenons que tout le monde n'a pas confiance en sa connaissance des sujets marketing, nous voulons donc éduquer les lecteurs d'une manière qui les aidera à prendre de meilleures décisions pour leurs marques ou leurs entreprises.

Des exemples de ce contenu fondamental incluent divers guides, tels que notre introduction au marketing numérique dans son ensemble. Des guides supplémentaires couvrent le marketing de contenu et répondent à la question courante : « Qu'est-ce que le référencement ?

Dans chaque guide, nous proposons des liens vers d'autres contenus internes pour vous aider à en apprendre autant que vous le souhaitez ou avez besoin de savoir sur divers sujets.

5 étapes pour créer un contenu Cornerstone efficace

La création de contenu de base est votre première étape pour renforcer l'autorité de votre marque et gagner la confiance de votre public. Voici un petit guide pour vous aider à démarrer.

1. Sélectionnez un sujet de contenu pour votre public cible

Pour trouver le bon sujet de contenu, commencez par comprendre votre public cible , y compris ses besoins, ses désirs et ses points faibles. Identifiez les questions les plus importantes auxquelles les résultats de recherche actuels ne parviennent pas à répondre de manière adéquate. À partir de là, réfléchissez à la façon dont vous pouvez y répondre de manière unique.

Vous devrez également réfléchir à ce que vous faites et décider de devenir une autorité reconnue sur un certain sujet ou secteur.

Pour plus d'idées, jetez un œil à ce que vos concurrents publient et pensez à quelque chose de nouveau à offrir à votre public.

2. Développez une liste de mots-clés essentiels pour créer un contenu de base autour

Une fois que vous avez une idée générale de votre sujet de contenu, il est temps d'effectuer une recherche approfondie sur les mots clés. Trouver des mots-clés qui vous aideront à atteindre vos objectifs de référencement est crucial pour le contenu de base.

Commencez par déterminer les mots et expressions que votre public cible utilise dans ses requêtes. Utilisez-les pour diriger le développement de votre contenu .

Vérifiez également le volume de recherche de mots-clés afin d'être sûr de vous adresser à un public suffisamment large.

3. Créez votre contenu

Avec votre sujet et vos mots-clés essentiels compilés, il est maintenant temps de créer le contenu de base. Ce matériel devra fournir des informations complètes et d'une qualité exceptionnelle. Il doit répondre aux questions de votre public cible de manière claire et succincte.

Vous devrez répondre à ces questions par vous-même avant de commencer :

Qui va écrire ce contenu ?

Si vous avez une équipe marketing interne, vous pouvez demander à un ou plusieurs membres du personnel de travailler sur le contenu fondamental. Une autre option consiste à travailler avec un rédacteur de contenu SEO professionnel, comme ceux que l'on trouve chez WriterAccess.

Quel format de contenu allez-vous utiliser ?

Bien que la plupart des contenus de base soient de forme longue, assurez-vous d'utiliser ce qui fonctionnera pour la perspective et l'audience uniques de votre marque. Parmi les exemples, outre le contenu détaillé, citons une série de vidéos, une base de données consultable (par exemple, le dictionnaire des ingrédients de beauté de Paula) ou un outil gratuit (par exemple, un calculateur d'évaluation des risques).

Comment pouvez-vous le rendre visuellement attrayant pour votre public ?

Pensez à utiliser des puces et des sous-titres partout, et ajoutez des images pertinentes lorsque vous le pouvez. Ces fonctionnalités garderont vos lecteurs engagés. Assurez-vous également que votre contenu est facile à naviguer. Vous pouvez y parvenir en ajoutant un index ou une table des matières en haut de chaque article.

4. Construire une structure de liens solide

Votre stratégie de liens sera la clé de votre référencement et aidera les moteurs de recherche à identifier l'importance de votre contenu.

Créez des liens vers des articles et des publications existants qui se rapportent à votre sujet d'une manière ou d'une autre.

Identifiez où il manque du contenu précieux et créez-en davantage afin de fournir des informations complètes.

Lorsque vous créez une structure de liens interne solide, la probabilité que votre contenu de base soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche augmente.

5. Allez plus loin dans l'optimisation de votre page

Après avoir intégré des mots clés essentiels et une stratégie de liens dans votre contenu, vous devez prendre d'autres mesures de référencement hors page et sur page pour augmenter les chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche organiques. Ils comprennent:

• Mettez le mot-clé principal dans l'URL, le méta-titre, la méta-description et le titre (H1).
• Incluez des mots-clés dans les sous-titres et dans tout le corps du texte (sans bourrage de mots-clés).
• Optimisez votre contenu visuel. Par exemple, fournissez un texte alternatif et assurez-vous que toutes les images se chargent rapidement.
• Si vous utilisez des vidéos ou des infographies, incluez du texte supplémentaire (par exemple, des transcriptions) pour les moteurs de recherche.
• Ajoutez un appel à l’action.
• Assurez-vous que votre page est optimisée pour tous les appareils, y compris les téléphones mobiles et les tablettes.
• Optimisez également les éléments hors page, y compris la structure de votre site Web.

Créez un contenu Cornerstone qui déchire avec l'aide de WriterAccess

La création de contenu de base fait partie intégrante de la réalisation de vos objectifs marketing globaux, constituant le fondement de votre présence en ligne et de votre stratégie d'engagement.

Ce contenu essentiel non seulement éduque et informe, mais établit également votre autorité au sein de votre industrie . Compte tenu de son importance, il est naturel de ressentir le poids de son importance et les défis qu'elle présente.

Alors que vous vous efforcez de développer un contenu de premier ordre, vous pourriez vous retrouver dépassé ou réaliser que votre équipe actuelle manque de ressources pour s'attaquer à cette tâche critique. Créer un contenu percutant et complet demande du temps, de l'expertise et une approche stratégique alignée sur les objectifs de votre marque.

Si vous vous trouvez dans cette situation, envisagez de demander l'aide des rédacteurs SEO professionnels de WriterAccess. Nous comprenons les complexités de la création de contenu qui trouve un écho auprès de votre public et adhère à la voix de votre marque. Nos rédacteurs qualifiés se spécialisent dans la création de contenus attrayants qui génèrent des résultats.

Pour découvrir comment WriterAccess peut améliorer votre stratégie de contenu, nous vous invitons à profiter de notre essai gratuit de 14 jours. Cet essai offre une expérience directe de la qualité de notre contenu et vous présente les capacités de nos rédacteurs. En franchissant cette étape, vous pouvez déléguer le processus de création de contenu et vous concentrer sur l’avancement stratégique de vos objectifs marketing.